REDUCIR EL LUGAR A UNA MARCA

ABSTRAÍDA PARA TURISTAS

Pronto resultará en el antagonismo de ciertos grupos de interés

ES UNA ILUSIÓN PENSAR QUE A TRAVÉS DE LA MARCA DE LUGAR, UNO PODRÁ
CONTROLAR COMPLETAMENTE ESTA IMAGEN GENERAL, Y MUCHO MENOS PENSAR QUE
SE PODRÁN CREAR IMÁGENES DIFERENTES ENTRE MERCADOS OBJETIVO DIFERENTES
Y SEGREGADOS. ADEMÁS, EL TURISTA DE HOY PUEDE SER EL INVERSOR DEL MAÑANA
Y UN NUEVO RESIDENTE AL DÍA SIGUIENTE.
locales y probablemente resultará en un fracaso de la marca,
teniendo en cuenta la "marca interna" negativa. Para evitar esto,
es esencial crear las condiciones para el embajador de la marca
local mediante la construcción de la marca basada en el sentido
del lugar y la identidad de la población local y los actores
sociales.

CADA VEZ QUE UNA CIUDAD, REGIÓN O PAÍS CREA UNA MARCA DESDE UNA
PERSPECTIVA DE MERCADO, CORRE EL RIESGO DE IGNORAR EL HECHO DE QUE LA
FORMA Y LA SUSTANCIA DE LOS LUGARES SON REALMENTE PRODUCIDAS POR LOS
RESIDENTES, ACTORES PÚBLICOS LOCALES Y PRIVADOS, Y SOCIEDAD CIVIL EN
GENERA
 SE ESTÁ MAQUILLANDO LO SINIESTRO. LO CUAL ES
INJUSTO, COMO INJUSTA ES NUESTRA SOCIEDAD.

OPTAR POR UN ENFOQUE DE MERCADO PARA LA MARCA NO AYUDARÍA A ESTE

RESPECTO PORQUE CIERTOS SECTORES Y FACTORES ECONÓMICOS NO SE SENTIRÁN
PARTE DE TAL INICIATIVA Y CONTINUARÁN HACIENDO LO SUYO. ESTO TENDRÁ UN
EFECTO NEGATIVO EN LA EFECTIVIDAD Y LA EFICIENCIA DE LA INICIATIVA DE MARCA
DE LUGAR O INCLUSO PUEDE SER CONTRAPRODUCENTE

Los ánimos de los peruanos no estan preparados para poder recibir

con mayor optimismo una pieza publicitaria que nos muestra una
realidad tan distinta a la que nos muestran las noticias.

• Es una cara de la moneda aislada del contexto actual. En donde el diálogo es una víctima esencial, nos divide internamente, tal
como nos divide entre peruanos. Así, tenemos de un lado esas imágenes bellísimas de un Perú turístico, enfrentadas en
nuestro fuero interno con ese otro Perú atravesado por fisuras históricas, en donde un policía trata mal a los propios
ciudadanos El racismo es otro flagelo que no se ha ido.
NUESTRA REALIDAD
SOCIAL INSEGURA
El aumento de las llegadas y la masificación del turismo supone
un impacto económico y social en el entorno al que se suma la
huella de carbono que deja el transporte.

Específicamente el turismo, incluyendo sólo el transporte, la

hotelería y los servicios, representa un 5% de las emisiones
totales de CO2, el principal gas de efecto invernadero, ya que
equivale al 60% del efecto invernadero de origen antrópico",
apunta Fernández Miranda. La industria turística,
especialmente a través del transporte aéreo, genera otras
importantes emisiones de GEI, notablemente de óxidos de
nitrógeno (NOx).
 SOCIALMENTE

Uno de los problemas con los que choca el turismo cuando se produce en
países en desarrollo es que puede hacer que las comunidades locales
dejen de lado su actividad tradicional y desarrollen una dependencia con
el turismo que puede ser contraproducente en el caso de que deje de ser
un destino demandado. "Tiene que ser sostenible y no porque exista
deben dejar de trabajar en lo que se hacía antes en la zona"

EL PROBLEMA OCURRE CUANDO LAS NECESIDADES DE LAS COMUNIDADES LOCALES QUEDAN

SUBSUMIDAS AL TURISMO, A LAS NECESIDADES DE LA INDUSTRIA Y A LOS DESEOS DE LOS
TURISTIZACIÓN CONSUMIDORES. DE ESTA MANERA EXPLICA QUE ESTA SITUACIÓN SE RECRUDECE CUANDO LOS
RECURSOS QUE ANTES DE LA TURISTIZACIÓN SE USABAN PARA LA VIDA DE LAS COMUNIDADES
PASAN A CONSTITUIRSE EN MATERIAS PRIMAS DEL MERCADO TURÍSTICO. "COMO NORMA,
EXISTEN PROFUNDOS DESEQUILIBRIOS ENTRE EL BENEFICIO ECONÓMICO QUE GENERA LA
ACTIVIDAD, Y LOS COSTES SOCIAL ES Y AMBIENTALES ANTES DESCRITOS. ESTOS IMPACTOS
TIENDEN A SER MAYORES CUANTO MENOR ES EL NIVEL DE PARTICIPACIÓN DE LA COMUNIDAD
ANFITRIONA EN LA TOMA DE DECISIONES QUE RIGEN LA ACTIVIDAD. ASIMISMO, SE TRATA DE
IMPACTOS QUE SE CENTRAN EN LOS SECTORES MÁS VULNERABLES Y EN LAS GENERACIONES
VENIDERAS"
La perdida cultural de las comunidades: En el momento del cambio al que se ve
sometido un lugar o una comunidad determinada, muchas veces las costumbres se
ven afectadas y la perdida de estas se hace notoria.
PERCEPCIONES
La Mala cobertura que posee el país; En temporada alta la cobertura del transporte NEGATIVAS
Terrestre, Aéreo Y Marítimo es muy deficiente, lo que genera represamiento de
turistas.

La Contaminación medioambiental: Este es un factor muy importante ya que esta

acabando con lugares y especies, muchas veces por el mal uso de los turistas y
encargados.
La excesiva ocupación en las costas: Al implementar nuevos proyectos se esta
acabando con áreas naturales.
La mala planificación de los lugares de temporada o el turismo sexual: Este es un factor
que nos afecta a todos, puesto que nuestras niñas y niños, se han convertido en un
producto más. MENOS TURISTAS
La falta de concientización de la comunidad: Esto genera que la comunidad en muchas QUE VUELVAN
ocasiones se aproveche de manera excesiva de los turistas, sin tener en cuenta que
gracias a ellos, obtenemos muchos beneficios

TURISMO QUE GENERA