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La Publicidad

5° Básico
2018
Entenderemos por publicidad…
Es un conjunto de técnicas y métodos
que permiten la comunicación entre
el anunciante que vende un producto
o servicio con el receptor al que está
destinado.
Su finalidad es…

Informar,
persuadir e
incitar a los
receptores a
consumir
algún
producto
Presencia de la Publicidad en
nuestra vida.
Nos llega por diversos canales de
comunicación: televisión, radio, folletos,
prensa, etc.
Sus mensajes son insistentes y
repetitivos.
Tratan de fijarse en nuestra memoria para
movilizar nuestra conducta hacia el
consumo de productos, ideas o servicios
Destinatarios de la publicidad:
Cada mensaje tiene
su público modelo
Adopta un lenguaje
que seduzca a ese
público
Se inserta en horas y
lugares de mayor
audiencia
Infantil
Jóvenes
Adulto mayor
El lenguaje de la publicidad:
En la publicidad se
dan cita varios
códigos: textos,
imágenes, símbolos,
gestos,
movimientos...
El lenguaje de
impacto se confía al
atractivo de la imagen
La propaganda:
También es un sistema de comunicación
que emplea técnicas y métodos para
persuadir al receptor, pero se diferencia
por su contenido ideológico. Mientras la
publicidad pretende incitar al consumo
de productos y bienes, la propaganda
intenta conseguir del receptor una
adhesión a una determinada
ideología.
Como ejemplos
podemos citar aquellas
propagandas que
buscan crear en el
receptor una
determinada
conciencia social,
fomentar la prevención
o promocionar una
determinada
candidatura política.
Veamos lo siguiente:
Según la finalidad perseguida, los anuncios
pueden clasificarse en:

Propagandísticos. Pretenden convencer


y aconsejar al receptor para que actúe de
una forma determinada. Su finalidad
puede ser social, cívica, cultural,
deportiva...
Publicitarios. Pretenden que el receptor
consuma o compre un producto
determinado. Su finalidad es básicamente
comercial.
Aspectos positivos y negativos de la
publicidad:
Da a conocer las Encarece los
ofertas del mercado productos: al final los
costos publicitarios
Financia medios de los asumen los
comunicación: consumidores
televisión, prensa, Satura los medios de
radio comunicación con
Es una industria que mensajes
crea profesiones y redundantes
puestos de trabajo Difunde valores
estereotipados
Ejercicio: Escribe el mensaje del
anuncio y lo que promete.
Ejercicio: Escribe el mensaje del
anuncio y lo que promete.
Ejercicio: Escribe el mensaje del
anuncio y lo que promete.
Anuncios Publicidad comercial o
Propaganda
Para que tu corazón esté sano,
pasea cada día un rato.

¡Transportes aéreos Transmundo,


lo desconocido a tu alcance!

¡No juegues con fuego, el bosque


también es tuyo!

Limpiacristales Diamante deja el


cristal muy brillante.

Mantén limpia la ciudad. ¡Es tan


bonita...!

Calza zapatos Trotamundos,


recorrerás todo el mundo.
Crea un eslogan para estos
productos:
Un producto contra la calvicie:
La generosidad y la ayuda:
Lápices cuya tinta nunca se acaba:
Un día sin televisión:
Un auto:
Ahora ustedes…
Reunidos en grupos de 3 personas, creen
un producto o servicio que quieran
publicitar o hacer propaganda.
Utilicen los materiales solicitados.
En el pliego de papel craft, creen su afiche
publicitario o propaganda.
Al reverso del pliego, anotan la pauta
evaluativa y una reseña del producto.