• El primer paso es definir la Identidad Visual. Hay que empezar por la base.

• Esto quiere decir conocerse mejor y saber quién eres visualmente. Para ello se hacen una serie de ejercicios que
extraen los valores y características mas relevantes de la marca.
• Toda la información de la empresa se vuelca en un collage de imágenes, colores, tipografías, elementos, texturas,
etc. que se van a utilizar en las futuras piezas gráficas de la marca.
• Completado este paso, se trabaja el logotipo. Tener una Identidad Visual definida hará más fácil el trabajo de
cualquier departamento de marketing o comunicaciones. Incluso cualquier diseñador gráfico podrá continuar con
el desarrollo de otros elementos gráficos de la marca y mantener un mismo look & feel sin dañar o modificar
la imagen de la marca.
•

• Cuando ya está definida la Identidad Visual de una empresa, ya puedes empezar a pensar en trabajar el resto de
piezas gráficas.
• Y aquí llega la página web. Es increíble cómo se nota cuando una página web no tiene una Identidad Visual.
• Muchas empresas por desconocimiento no valoran la importancia de dar una buena primera impresión y de
reconocer que la página web es tu oficina en internet. ¿Por qué no decorarla lo mejor posible para recibir a los
potenciales clientes? Cuando una visita llega tienes menos de una milésima de segundo para conseguir que sigan
navegando en tu web o se vayan. Si es que no tenemos tiempo y si el aspecto visual de una web no atrapa, no
genera confianza y el usuario se va.
• Cuando un empresario pone todos los esfuerzos para que todas las piezas de comunicación respiren la misma
Identidad Visual, con el mismo look & feel en todos los elementos gráficos, se nota que es una empresa que cuida
los detalles, que le importa su aspecto. Habrá ganado la confianza del cliente y el valor de percepción de este
aumentará.
Contraste y temperatura a través del
color . Acomodar a nivel general el
tema
• MODALIDADES SENSORIALES
• Definición de sensación: Toda actividad nerviosa
que se transmite por las vías aferentes o sensitivas.
• Definición de percepción: Es la connotación
consciente de las sensaciones.
• Definición de modalidad sensorial: Se refiere a
cada uno de los diferentes sentidos, conscientes e
inconscientes, por los cuales se recibe la
información sensitiva.
Tipos de modalidades sensoriales
Modalidades sensoriales conscientes: Visión,
audición, olfato, gusto, aceleración rotacional,
aceleración lineal, tacto-presión, calor, frío,
dolor,
movimiento y posición de las articulaciones.

Modalidades sensoriales inconscientes:

Longitud del músculo, tensión muscular,
presión
arterial, presión venosa central, inflación de los
pulmones, temperatura de la sangre en la
cabeza,
pO2 arterial, pH del LCR, osmolaridad del
plasma,
diferencia A-V de la glucemia.
Clasificación de los sentidos
Sentidos especiales: Olfato, vista, oído,
gusto, aceleración rotacional y lineal.
Sentidos cutáneos: Son los que tienen
receptores en la piel (tacto-presión, calor, frío,
dolor).
Sentidos viscerales: Son los encargados de
la detección de los cambios en el medio
interno.
• Analógica submodalidad: es una característica que se mueve a través de una escala que puede variar entre dos límites.
• Por ejemplo, el sonido puede cambiar de fuerte a suave. La luz puede cambiar de brillante a oscura. La temperatura no es sólo caliente o fría, sino
que existen muchos grados en el medio.
• Esperamos que con la lista que te presentamos a continuación entiendas mejor que son las submodalidades. Te enseñamos una lista por cada
modalidad.
• Submodalidades Visuales
• Brillo: ¿La imagen es oscura o clara?
• Distancia: ¿La imagen está lejos o cerca?
• Color: ¿La imagen está en blanco y negro o es colorida?
• Enfoque: ¿La imagen es borrosa o nítida?
• Tamaño: ¿La imagen es pequeña o grande?
• Posición: ¿La imagen se ve desde arriba, abajo, izquierda o derecha?
• Movimiento: ¿Observa una imagen estática o hay movimiento en el recuerdo?
• Enmarque: ¿La imagen está enfocada en una sola área o es panorámica (se observa todo de una vez)?
• Asociación: ¿Ve la imagen “a través de sus ojos” o “afuera de su cuerpo”?
• Submodalidades Auditivas
• Volumen: ¿El volumen de los sonidos el alto o bajo?
• Ritmo: ¿El ritmo de los sonidos es bajo (como una persona hablando en cámara lenta) o acelerado (como una persona hablando 10 veces más rápido
de lo normal)?
• Dirección: ¿De qué posición en el espacio vienen los sonidos? Se puede escuchar adelante, atrás, izquierda, derecha, etc.
• Submodalides Cinestésicas
• Posición en el cuerpo: ¿En qué lugar del cuerpo se concentra la sensación?
• Peso: ¿Se siente ligero o pesado?
• Presión: ¿Se siente tenso o relajado?
• Intensidad: ¿El sentimiento es intenso o despreocupado?
• ¿CÓMO FUNCIONA LA SENSACIÓN? Y ¿CUÁLES SON SUS
CARACTERÍSTICAS Y FUNCIONES?:
• • Psicofísica: Ciencia que estudia la relación entre la energía física
que nos rodea y nuestra experiencia psicológica.
• • Umbral absoluto: Este concepto representa la estimulación
mínima necesaria para detectar un estímulo específico. Dicha
estimulación se establece tras presentar un estímulo a un sujeto y
ser detectado el 50% de las veces que se presenta.

• ¿EL UMBRAL ABSOLUTO ES EL MISMO SIEMPRE Y PARA TODO EL

MUNDO?: – No, la TEORIA DE DETECCIÓN DE SEÑALES establece
que, en la detección de estímulos influye nuestra experiencia,
expectativa, motiva y fatiga.
• ESTIMULOS SUBLIMINALES:

• Los estímulos subliminales son aquellos que

detectamos (en baja frecuencia) por debajo
del umbral absoluto. Su efecto es corto, los
percibimos de manera inconsciente. En
publicidad se han utilizado sin obtener
resultados concluyentes.
• El qué, es consciente
• El donde es menos
consciente
 Activación de la alerta con la luz, mas
intensa más alerta, más cortisol
• Córtex visual. El lóbulo occipital contiene el área visual primaria, secundaria y de
asociación.
• Área visual primaria (17 de Brodmann). V1 o área visual primaria situada en la
región más posterior del lóbulo occipital. V1 tiene un muy bien definido mapa de
la información espacial en visión. Lesiones en ésta zona provocan ceguera cortical,
es decir, la persona no ve el estímulo debido a que éste no es procesado en en
área cortical correspondiente.
• Área visual secundaria (18 de Brodmann) o V2. El área visual secundaria está
construida por dos regiones distintas, la corteza preestriada y la inferotemporal. La
corteza preestriada se sitúa alrededor del área visual primaria y recibe aferencias
de ésta y otras zonas corticales, así como del tálamo. Ésta zona se ha relacionado
con la memoria y la asociación con experiencias visuales pasadas. En cerebros de
rata eliminando ésta capa se producen deficiencias graves en la memora visual a
largo plazo. La corteza inferotemporal está situada en la zona inferior del lóbulo
temporal y la lesión de esta zona produce agnosia (falta de reconocimiento).
• Área visual terciaria (19 de Brodmann) o V3, V4 y V5. Reciben aferencias tanto de
V1 como de V2. Las células de V3 son sensibles a la orientación y la disparidad
binocular. V4 participa en el análisis del color y la forma de los estímulos visuales.
V5 colabora en la percepción del movimiento.