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ESTRATÉGIA BASEADA NO
COMPORTAMENTO DO CLIENTE
• Preço derivado da satisfação.
• Preço derivado do relacionamento.
• Preço derivado da eficiência.
ESTABELECIMENTO DO PREÇO (1/5)
Sequência de Kotler e Keller (2006):
• O produto é exclusivo.
• Os compradores têm menos consciência da existência de substitutos.
• Os compradores não podem comparar facilmente a qualidade de substitutos.
• A despesa é urna pequena parte da renda total do cliente..
• A despesa é pequena em relação ao custo total do produto final.
• Parte do custo é assunúda por terceiros.
• Oproduto é utilizado em conjunto com bens comprados anteriormente.
• Oproduto supostamente possui mais qualidade, prestigio ou exclusividade.
• Os compradores não podem estocar o produto.
Tipos de custos: custos fixos e variáveis, e custos médios (custo por unidade para
um nível de produção).
Níveis de produção: custo por unidade é alto somente quando poucas unidades
são produzidas - na medida que a produção aumenta, custos fixos são divididos
por mais unidades, reduzindo o custo por unidade.
• Se a oferta da empresa for inferior, não poderá cobrar mais do que o novo
preço do competidor.
Lançar uma linha de combate com preço reduzido. Essa estratégia consiste em adicionar itens com preços
reduzidos à linha ou criar uma marca separada com preço inferior.
PRECIFICAÇÃO DOS SERVIÇOS
• Os clientes têm preços referenciais imprecisos ou limitados para os serviços.