La Brújula del Valor

Autor: Eleodoro Ventocilla

 CREACIÓN
DE LA
RIQUEZA
“Cuando creamos
enriquecemos el mundo"
 El Valor
Cuando se logra establecer una percepción
perdurable y compartida en la mente de
muchas personas, (compradores o
vendedores) en un mercado, esa posición en
la mente se transforma en un
posicionamiento de mercado.
El valor se expresa en lo que la persona que
valora está dispuesta a pagar o dar cambio para
obtener un bien, un servicio o una experiencia.

La percepción del valor termina incidiendo, por vía

de la interacción de la oferta y la demanda, en la
formación del precio de las cosas que se transan
en el mercado.
 Percepciones Valorativas

Acciones económicas

Expectativas racionales o irracionales

Se aproximan actividades de intercambio

Precio
¿Qué tiene que ver el valor económico con los
valores éticos?

Eleodoro Ventocilla Cuadros

“Al igual que en la ética, el valor económico es,
en principio, el producto de una valoración
subjetiva”

Los valores éticos se generan en los individuos y eventualmente se

traducen en la moral colectiva de una
comunidad humana.
 Caso Bavaria
“Hemos elegido el valor de la confianza como tema del
Octavo Foro de Ética Empresarial porque consideramos
de vital importancia resaltar el poderoso efecto que tiene
en las acciones que llevamos a cabo, y al mismo tiempo
su fragilidad ante las problemáticas que rodean las
relaciones humanas”

Fernando Jaramillo Giraldo- Vicepresidente Asuntos

Corporativos Bavaria S.A
 Ética y acciones
empresariales
• Cuando los marcos legales
no reconocen los principios
de justicia ni los valores
éticos que les dan sustento,
se transforman en medios
para dominación y opresión de
aquellos que quieren controlar
el acceso a los recursos
colectivos o aspirar a
perpetuarse en el poder
político. (anomía- ausencia de
normas)
“De ahí la importancia social y política de asegurar dinámicamente que las
instituciones y marcos legales se sustenten en un recto y oportuno
reconocimiento de lo que es justo y éticamente aceptable para la
convivencia en las sociedades en el momento histórico que les toca vivir”

– Eleodoro Ventocilla
Valor económico
 Valor económico
• A diferencia de los valores éticos, no
es un límite sino un atributo que
adquieren los bienes, servicios y
experiencias disponibles en el
mercado, cuando las personas
interactúan con ellos y entre sí,
construyendo relaciones,
manifestando sus necesidades,
expresando sus deseos y
expectativas, efectuando
valoraciones de los productos,
servicios o experiencias que tienen el
potencial de satisfacerlas y ejecutando
transacciones para adquirirlos,
consumirlos, transformarlos, hacerlos
más o menos valiosos, atesorarlos o
desecharlos.
¿ Cómo se manifiesta el valor económico?
 El valor por su origen se manifiesta en la formación
del precio de los bienes y servicios y las experiencias en el mercado, como
consecuencia de los procesos de oferta y demanda.
Andrés Carne de Res Bogotá
Lácteos Buenavista
 El valor se manifiesta

• En la utilidad económica como

expresión del grado de
satisfacción o beneficio que se
puede obtener al realizar una
transacción económica, la
utilidad es la base del valor
que un individuo confiere a los
bienes y servicios que
consume.
 “En la rentabilidad económica que se genera
cuando se paga el costo de oportunidad; es
decir, la utilidad retorno o ganancia que produce
una inversión de recursos en una actividad con
relación a la que se lograría en otra”
 Valor Financiero

Valor Productivo

Valor Humano

Valor Estratégico

Valor Social

Valor Político
Valor Ambiental
 Valor Financiero

Aquel que se otorga a la acumulación de recursos para

pagar el precio del futuro de las personas,
organizaciones o naciones, y que termina por
expresarse en la formación de capital financiero.
 Valor Humano

Aquel que está vinculado al desarrollo del talento

humano y las competencias para aplicarlo a la
experiencia productiva en las actividades
económicas. El valor humano termina por expresarse
en la formación del capital humano.
 Valor Productivo

Aquel que está asociado a los métodos,

procedimientos y prácticas formalmente aplicados para
materializar sistemáticamente la productividad y la
capacidad de cumplir compromisos de las personas,
las empresas y las naciones y que terminan por
expresarse en la formación de capital estructural.
 Valor Estratégico

Aquel que surge de los vínculos formales de los

clientes, proveedores y comunidades, las cuales
otorgan a la calidad de las relaciones con las
personas, organizaciones o naciones un potencial
de diferenciación competitiva para hacer posible
el acceso a una dotación de recursos mayor que
sus competidores. El valor estratégico suele estar
asociado a las iniciativas que conducen a la
formación de capital relacional.
 Valor Social

Se manifiesta en redes humanas como consecuencia

de procesos de comunicación, respeto mutuo,
confianza y fortalecimiento institucional, que terminan
dando lugar a la formación del capital social o
conjunto de las instituciones, relaciones y normas que
conforman la calidad y cantidad de interacciones
sociales de una sociedad.
 Valor Político

Se manifiesta en el respaldo colectivo a un

determinado programa político o liderazgo
individual o colectivo, que surge de las luchas
sociales por el control del poder y que termina dando
lugar a la formación del capital político de ese líder o
grupo.
 Valor Ambiental

Se le asigna a los recursos ambientales que

constituyen medios de soporte de la vida (aire,
agua, ciclo de carbono, etc) y la existencia de las
especies que integran la biósfera y que dan lugar
al capital ambiental disponible en un espacio dado.
 El valor en los
modelos de negocio
https://www.youtube.com/watch?v=xwfkBLQGYww&t=3s

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