Campañas publicitarias

Por:
Astrid Eneida Carranza Martínez
Publicidad racional, emocional e
instintiva

La intención de la Persuasión Persuasión Persuasión

publicidad es racional: emocional: instintiva:
actuar sobre la • Brinda argumentos • Se basa en • Vincula su propuesta a
conducta de los que el consumidor sentimientos y impulsos naturales.
puede evaluar. aspiraciones.
individuos =
persuadir.
 El brifieng creativo
• Es el documento que
cuenta con la información
clave para definir la
estrategia de comunicación.
• Se basa en:
– La información
proporcionada por el
anunciante (brief).
– La investigación realizada
por la agencia de publicidad.
• Debe presentar:
– Claves del producto,
personalidad de la marca,
público objetivo,
competencia.
 Componentes del brifieng
creativo
1. Datos de identificación
– Cliente, fecha, campaña, marca, presupuesto,
medios.
2. Público objetivo
– Definición (quiénes son), hábitos, estilos de vida.
3. Posicionamiento
– Posicionamiento actual y posicionamiento
buscado.
4. Promesa o beneficio
– Lo que ofrece el producto.
 Componentes del brifieng
creativo (cont.)
5. Argumentación de la promesa
– Razonamiento que sostiene el beneficio
prometido.
6. Tono de comunicación
– ¿Racional, emocional o intuitiva?
7. Eje de campaña
– Definición del producto basado en el beneficio
prometido.
8. Concepto de campaña
– ¿Cómo se va a contar al público los beneficios
del producto?
Análisis del mensaje
 La expresión creativa:
un concepto, una idea
• La contribución de la
publicidad a una marca se
debe esencialmente a su
capacidad para asociar
valores a los productos.
• Se trata de seleccionar el
concepto más determinante
sobre el que se va a crear
el mensaje.
• Escoger el valor o la
característica por la que el
público podrá diferenciar el
producto.
 El eslogan

Uno de los elementos más característicos de la publicidad es el eslogan.

Se trata de una palabra u frase referida al producto o la marca.

La función de cualquier eslogan es atraer y resumir, esto es:

Captar la atención y motivar a leer, escuchar o Provocar una asociación entre la marca y su
mirar el resto del mensaje. ventaja principal.
Ejemplos de eslogan actuales
Marca Eslogan

NIKE Just Do it

FOREVER 21 FASHION IS FOR EVERYONE

ADIDAS IMPOSSIBLE IS NOTHING

CONVERS MADE BY YOU

PUMA LIVE HARD PARTY HANDER

 La ejecución creativa

Aspectos de ejecución: Elementos de ejecución:

Consiste en producir los • Estructura, tamaño, posición • Personajes, imágenes, textos,
anuncios que van a y repetición de los anuncios. ilustraciones, titulares,
difundirse a través de efectos, música, etc.
los medios escogidos.