El presente trabajo pretende comprender la importancia de la

marca de una empresa como activo intangible para ello se

estudiará la marca desde un objetivo en movimiento que
evoluciona con el comportamiento de los consumidores.
En una primera parte se presentarán una serie de documentos
que son el soporte de éste escrito pues en ellos se exponen
conceptos, características, y aspectos que aportan en la
construcción de la investigación en curso.
En segunda medida se analiza y argumenta la importancia de
la marca para el mismo ente, en el que la marca es
significativa para la empresa debido a que permite a la
organización crear una imagen y representación a nivel local,
nacional e internacional, construyendo en el consumidor una
percepción favorable sobre los bienes o servicios que se
comercializan.
¿Cuál es la importancia de la Marca de
una empresa para la misma?
La marca se ha convertido en un elemento intangible
representativo importante para el ente económico según lo
expuesto por Davis,S. en su texto “LA MARCA. Máximo valor de
su empresa”, al igual plantea que el consumidor en ocasiones
no se relaciona con el producto o servicio de la empresa pero sí
con su marca pues conoce de está. Para la empresa la marca
es más que el nombre pues según lo explicado por el Davis
Scott está resulta siendo un elemento de confianza,
expectativas y consistencia que hacen de éste un componente
sumamente importante para la empresa ante la sociedad.
Un activo intangible es definido por su propio nombre, es decir,
no es tangible, no puede ser percibido físicamente. El activo
intangible es, por tanto, de naturaleza inmaterial.
 La Marca la componen dos
factores la identidad corporativa
y la imagen corporativa con esto
se crea un sello único para cada
empresa con el objetivo que los
espectadores reconozcan a la
misma, la diferencia de estos dos
factores recae en que la
identidad corporativa se ubica en
el emisor (empresa) y la imagen
corporativa en el receptor
(público) pero la esencia se
ambas partes de basa en una
logo o símbolo y en su
complemento cómo anagramas,
entre otros además se eso con el
objetivo de transmitir los valores
de la empresa, competitividad y
fortalezas se la misma pero sin
dejar de lado la creatividad y el
atractivo al momento se crear la
marca.
Para registrar una marca de debe tener en cuenta los signos
que se permiten registrar como marca para ellos de debe tener
presente aquellos signos que sean perceptibles por los sentidos,
como las palabras, las imágenes, las formas de los productos y
hasta los sonidos. Igualmente, la combinación de letras o
números o colores con alguna de las formas anteriores. Lo
importante, con independencia de la forma, es que se
diferencie de los productos a identificar y de las marcas que ya
están registradas o solicitadas.
Según lo establecido en la Superintendencia de Industria y
Comercio existen 5 pasos para solicitar el registro de una marca
y que esta sea válida en el sistema de regulación. A
continuación se explicarán cada uno de los pasos.

Paso 1 : Este paso básicamente se trata de conocer qué es la

marca, cuáles son los beneficios que trae consigo el proteger la
marca, quien puede ser titular de ella, cuales son requisitos para
una solicitud, entre otras.
Paso 2: Antes de presentar una solicitud conviene hacer una
consulta de antecedentes marcarios para saber si existen
marcas semejantes o idénticas registradas o en trámite que
puedan obstaculizar el registro de su marca, toda vez que
durante el trámite de registro la marca solicitada puede ser
negada por otra que haya sido registrada previamente por un
tercero.

Paso 3: Debe elegir los productos o servicios que distinguirá la

marca y clasificarlos según la Clasificación Internacional de
Niza. La Clasificación Internacional de Niza es una clasificación
de productos y servicios que se aplica para el registro de
marcas. Es necesario hacer una elección adecuada de la
clasificación de los productos o servicios que se quieren
identificar con la marca. Por medio de la página y recursos en
ella, se aplicará de acuerdo a su actividad y producción que
contenga la marca.
Paso 4: Para presentar la solicitud se podrá de manera
electrónica o en físico: Presentación electrónica: Oficina Virtual
de Propiedad Industrial SIPI o Presentación en físico en los Puntos
de atención

Paso 5: El trámite de una solicitud de marca, debe cumplir con

una serie de requisitos formales de presentación, plazos para los
distintos trámites, publicación en la gaceta oficial, pagos de
tasas, etc. Por esto, el solicitante necesita conocer las normas
legales vigentes (Decisión 486 de 2000 y Circular Única de la
Superintendencia de Industria Y Comercio. Título X) y hacer un
cuidadoso seguimiento del trámite, para no incumplir los plazos
previstos.
Además de ello y según lo establecido por el Código y
Comercio (Art 534) “ Es patentable toda nueva invención que
sea el resultado de una actividad creadora o que tenga altura
inventiva, si es susceptible de aplicación industrial; también lo es
el perfeccionamiento de la invención, si reúne los requisitos de
novedad y aplicación industrial, cuando la solicitud la haga el
titular de la patente original. No son patentables en sí los
principios y descubrimientos de carácter puramente científico”.
Desde este punto de vista, se establece las respectivas reglas
para ser parte y crear una Marca en el país.
Los empresarios suponen que el valor de su compañía obedece
al tamaño y costo de sus activos (máquinas, equipos,
mercancías, etc), y no por el flujo real de caja que les genera su
marca”. Dicha premisa del valor es válida a la luz de la
contabilidad, pero no aplica en el momento de negociar y
valorar financieramente la marca.
 “La forma de valorar una marca es sencillamente
proyectando el flujo de caja libre operacional inherente a la
marca. Esos flujos se traen a pesos de hoy a una tasa que se
llama costo de capital, lo cual determina el valor final de la
misma”
Así mismo debe considerarse:
 Costo histórico. Un principio de valoración es la suma de
todas las inversiones que se han hecho en la marca:
promoción, investigación y desarrollo, distribución.
 Proyecciones de rentabilidad futura. Es notable tratar de
calcular la rentabilidad futura o el flujo de caja que generará
una marca, porque estos cálculos pueden representan el
verdadero valor de la compañía. Este ha sido el método más
difundido de valoración, habitualmente extrapolando las
utilidades actuales, a precios corrientes.
 Costo actual o de reposición. Es igual a lo que un tercero
está dispuesto a pagar por una marca, que teóricamente
sería igual a lo que costaría el proceso de consolidación de
la marca a partir de cero.
 Valoración basada en la posición que la marca tiene en el
mercado. Se toma como base datos de participación de
mercado, grado de divulgación y posición competitiva en
sondeos de imagen y preferencia. Pero por valiosos que
sean estos datos es poco lo que pueden aportar para
calcular el valor financiero de la marca.
 La marca es un método fundamental que conlleva al
posicionamiento de los productos en la mente de los
consumidores, por lo que llega a ser la representación o el
emblema que hace distinción de una empresa.
 Las marcas son utilizadas como instrumentó muy poderoso en la
publicidad para generar una recordación en los consumidores de
sus características.
 Además de ello, Garantiza que los consumidores distingan los
productos. También, permite a las empresas diferenciar sus
productos. Es un instrumento de comercialización y permite
proyectar la imagen y la reputación de una empresa. Puede ser
objeto de concesión de licencias y proporcionar una fuente
directa de ingresos a través de regalías. Representa un factor
determinante en los acuerdos de franquicia. Puede ser un
importante activo comercial. Incita a las empresas a invertir en el
mantenimiento o la mejora de la calidad del producto. Puede ser
útil para obtener financiamiento.