IO R DE CO AT ZACO ALCOS

UTO TECNO LOG ICO SUPER

INSTIT CAMPUS PAJAPAN

RIA E N G E ST IÓ N E MPRESARIAL 6D
INGENIE
MATERIA:

A C IÓ N DE MERCAD OTECNIA
SISTEM A S D E IN F ORM

IS TI NA R AM IREZ LÓPEZ
ELABORADO POR: DOCENTE: L .A.E . CR
IA DEL C AR M EN T IB URCIO CRUZ
MAR
RIO MARTÍNEZ
VERONICA CANDELA .
¿Qué es el Geomarketing?

El geomarketing es  una  herramienta  del  marketing  directo  que  se  basa  en sistemas  de 
información  geográfica permitiendo  analizar  la  situación  de  un  negocio  mediante  la  localización 
exacta de los clientes, puntos de venta, competencia y otros factores de relevancia recogiéndolos 
sobre un mapa personalizado para cada cliente.
Características

Dependiendo del nivel de detalle que se quiera utilizar existen dos 
tipos de Geomarketing.

 Nivel  micromarketing:  cuando  se  utilizan  segmentaciones  por 

portal por ejemplo, mucho más concretas y específicas.

 Nivel  macromarketing:  más  generales  y  amplias  como 

segmentación por provincia o municipio.

Cuanto  más  nivel  de  detalle  se  pueda  utilizar  el  resultado  será 
más  óptimo.  A  veces  los  niveles  macro  son  simples 
acumulaciones de niveles micro.
Beneficios

 Optimización de la inversión en acciones de marketing
 Diseñar zonas de venta, rutas de despacho, de merchandising
 Conocimiento más óptimo de los mercados y sus segmentos
 Tener  acceso  y  visualización  a  las  ventas  por  cliente,  zonas  de 
venta,  sectores,  municipios,  poblaciones  y  otros,  para  luego 
hacer un análisis de las ventas
 Determinar  áreas de  influencia  para  saber  la  población  a  la  que 
se está cubriendo
 Análisis del potencial del mercado
 Identificar puntos  de  venta,  oficinas,  sucursales,  distribuidores, 
competencia.
 Responder  a  preguntas  como:  ¿Es  óptima  la  localización  de  mi 
negocio?  ¿Dónde  podría  ubicar  una  nueva  sucursal?  ¿Dónde 
podría dirigir una campaña publicitaria?
 Consideraciones previas para implementar Geomarketing:

 El Geomarketing forma  parte  de  las  estrategias  de  360°.  Para  implementar  acciones 
de Geomarketing se deben considerar algunos aspectos básicos:
  Base  de  Datos  homologada  a  los  criterios  de  las  Autoridades  de  la  región  en  la  cual 
estemos implementando.
 Los puntos de interés o de venta a georeferenciar deben contar con los siguientes datos 
para tener una mayor precisión:
• Calle principal
• Número interior
• Número exterior entre calle y calle
• Colonia
• Código postal/Zona postal
• Población/provincia
• Municipio/Parroquia
• Estado/Entidad Federativa
• Referencias (Datos adicionales que permitan una mayor ubicación
¿Quién utiliza Geomarketing?

El Geomarketing es  utilizado  por  las  empresas  que  están  mejor 

situadas, las grandes y potentes. 

Normalmente, las empresas con más acceso a los datos de localización 
como compañías de teléfonos móviles, venta por catálogo o cadenas de 
distribución son las que más usan este servicio, pero con el avance de la 
tecnología  y  el  abaratamiento  de  los  costes  también  son  ya  pequeños 
negocios y Pymes los que lo empiezan a utilizar.
 
 Dinámica “Falso o Verdadero”

 Se darán una serie de enunciados referentes al tema expuesto.

 Los participantes responderán con sus tarjetas si el enunciado dado es
falso (verde) o verdadero (rojo).
 Por cada acierto se le dará un premio.

¡Suerte!
 Enunciados

1. El geomarketing es  una  herramienta  del  marketing  directo  que  se  basa  en sistemas  de  información 
geográfica.
Verdadero 
2. Los dos tipos de Geomarketing son: neuromarketing y macromarketing.
Falso
3. Una desventaja de geomarketing es determinar áreas de influencia para saber la población a la que se está 
cubriendo.
Falso
4. Optimización de la inversión en acciones de marketing es un beneficio de geomarketing.
Verdadero
5. El Geomarketing forma parte de las estrategias de 360°. 
Verdadero
6. El Código postal/Zona postal es uno de los datos para tener una mayor precisión del geomarketing.
Verdadero
7. El Geomarketing es utilizado por las empresas que no están mejor situadas, las grandes y potentes. 
Falso
8. El geomarketing es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones 
de negocio apoyadas en la variable espacial. 
Verdadero.
¡GRACIAS POR
SU ATENCIÓN!