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Qualquer forma paga
de apresentação
impessoal para a
promoção de idéias,
bens ou serviços por
um patrocinador
identificado.
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Incentivos de curto prazo com o fim de
motivar a compra de um produto ou
serviço.
Através da oferta de condições especiais
ou vantagens como: sorteios, brindes,
descontos, venda conjunta, amostras e
outras ações.
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Ações que promovem o relacionamento
com os vários públicos que interagem com
a empresa.
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Estratégia no ponto-de-venda.
Envolve: criação de clima sugestivo e uma
atmosfera ideal à venda (som, iluminação,
odor), localização estratégica (layout e
prateleira), comunicação (ilhas, faixas de
gôndola, displays, móbiles), identificação
(design, embalagem, cor, marca).
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Ação de venda, atração
ou relacionamento,
estimulado através de:
anúncio, folheto, cartas,
telefone, televisão,
obtendo a resposta direta
do cliente, sem que haja
intervenção física de
vendedores, varejistas,
representantes.
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Praça de Negócios onde se
promove produtos e
serviços, estabelecendo-se
contatos com clientes ou
prospects.
Ambiente preparado, que
concentra um elevado
número de compradores e
interessados
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A Comunicação deve fazer com que o
Consumidor se mova através de quatro
níveis:
Conhecimento Compreensão de
da Existência suas Característi-
do Produto cas e Vantagens
Benefício do produto
- qualidade
- aspectos funcionais
- diferencia da concorrência
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Imagem
◦ Criar na mente do Consumidor
uma impressão (figura, imagem)
que torne a marca distinta em
relação às demais;
◦ Focaliza aspectos psicológicos;
◦ Personaliza a marca, dando-lhe
traços humanos e/ou status.
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Para que comunicar?
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
- Aumentar a consciência da marca
- Informar sobre atributos novos ou
desconhecidos.
- Estimular o uso ou sugerir novos
usos
- Modificar a percepção da marca
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O que comunicar?
CONCEITO
- A promessa central
- As razões e garantias que ajudam a fazer a
promessa crível e convincente
- A personalidade da marca, isto é, os traços
de imagem que ajudam a criar sua
diferenciação entre as marcas concorrentes
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A quem comunicar?
PÚBLICO-ALVO
Determinação do perfil do consumidor :
- Dados demográficos
- Dados sócio-culturais
- Dados econômicos
- Dados psicológicos
- Comportamento de consumo
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Velho Marketing Novo Marketing
Comunicação de Comunicação
Massa Customizada.
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Com o brutal aumento de
competitividade, para a maioria
dos produtos/ serviços, a
Comunicação talvez se transforme
no único diferencial competitivo
na medida em que ela consiga
estabelecer uma “ percepção de
valor” para as marcas.
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Faz uso de todas as formas de
Comunicação para os públicos a serem
atingidos.
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O planejamento de mídia deve racionalizar a
união entre o Caminho Quantitativo
(audiência, custo, freqüência) e o Qualitativo
(personalidade criativa, época, valor do meio)
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Seleção dos meios
- análise do perfil da audiência
- comportamento do consumidor em
em relação ao meio
- Estratégias e táticas
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Orientação Dependência
Massa: rádio, TV, Objetivo publicitário
outdoor e jornal Especificidade do
Especializado: Poduto
Revista e jornal Recursos disponíveis
Específico:mala Características do
direta veículo
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Aspectos Quantitativos
TARGET- Target Audience Rating
Points(parcela do target alcançada relativa ao
total do target).
Evolução do conceito de GRP que considera
audiência total, para a avaliação da audiência
no target
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Planejamento
GRP = ALCANCE X FREQUÊNCIA
Alcance
Percentual de domicílios (ou pessoas)
expostas pelo menos uma vez a
determinada mensagem
Freqüência (média)
Nr.de exposições à mensagem pelo
receptor
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Apelo humorístico: baseia-se no senso de humor
do consumidor. Tem um efeito imediato positivo,
mas a eficácia diminui a medida que o comercial
(piada) torna-se conhecida;
Apelo moral: tenta convencer o consumidor que
aceitar a ideia ou o produto é a coisa certa a
fazer. Ex: anúncio que estimulam o exame de
câncer de mama.
Critérios para a escolha da melhor Mídia
Custo por mil O custo de se utilizar um veículo da mídia para atingir mil
pessoas ou domicílios.
vídeos
companhia ou produto
Categoria de Produto/ Sazonalidade
Ciclo de vida do produto
Freqüência de compra/uso
Fidelidade da marca
Concorrência
Conteúdo da Comunicação (impacto)
Imagem de marca
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Quantas vezes um indivíduo deve ser exposto
à mensagem para que ela tenha algum efeito
sobre seu comportamento?
Em que intervalos essas exposições devem
ocorrer?
Que parcela do público-alvo deve-se atingir
com o mínimo de freqüência?
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Criação de um produto/serviço e elaboração da
estratégia de marketing considerando os 4
“P”.
Produto
Ponto de venda
Preço
Promoção
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