RECOLECCIÓN DE

DATOS PRIMARIOS
 ¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA RECOPILACIÓN
DE DATOS EN LA INVESTIGACIÓN DE
MERCADOS?
• La recopilación de datos en la investigación de
mercados es importante porque en base a la
información con la que cuenta la empresa (datos
secundarios) y la que podemos obtener por otros
medios (datos primarios), se pueden tomar
decisiones para la investigación que se está
llevando a cabo, así como para proyectos a corto,
mediano y largo plazo.
• La utilidad y ventaja de los datos secundarios, es que son de
bajo costo y no representan un tiempo determinado para
obtenerlos pues esta información ya se encuentra en los
diferentes departamentos que existen en la empresa, razón
por la cual es información muy valiosa para analizar. Por otro
lado, para la obtención de datos primarios se debe invertir
tiempo y en algunas ocasiones dinero, ya que depende de
terceros para obtenerla como son asociaciones, agencias de
investigación que venden base de datos.
• La recopilación de datos primarios es bastante costosa ya
que la investigación la realiza la propia empresa o una
agencia y suele requerir recursos como inversión y mano de
obra. La recolección de datos primarios está bajo control
directo y supervisión del analista.
 En la recopilación de datos se pueden
utilizar diferentes herramientas como son:

• La observación.
• Las encuestas personales o por correo
electrónico.
• Entrevistas
Datos primarios
Son aquellos que se recolectan para la investigación que está a
punto de realizarse, es decir están siendo recaudados por
primera vez.

Fuentes de datos primarios y métodos para obtener datos

primarios
Existen diversas fuentes para la recopilación de éstos y se
mencionan a continuación:
 Los métodos para la obtención de datos
primarios son:
En el método de observación.

En el método de Experimentación.

En el método del cuestionario.

 Ventajas y Desventajas de los Datos Primarios

 Mencionaremos algunas ventajas de los datos

primarios.
• Los datos son únicos y exclusivos de la propia
empresa.
• Provienen de una fuente fidedigna y son exactos.
• Son más fáciles de ser analizados e interpretados.
• Se tiene conocimiento como fueron obtenidos. •
Detectar con mayor facilidad el problema, la
oportunidad o la situación que se está investigando.
• Fácil acceso a ellos.
Mencionaremos algunas desventajas de los
datos primarios.

• La empresa no le de uso a los datos que tiene.

• No saber interpretarlos.
• La información no se encuentre actualizada.
• La información no sea precisa.