TALLER DE AGROINDUSTRIAL

LA IMPORTANCIA DEL ETIQUETADO

El etiquetado de los productos es
obligatorio y parte de dos derechos
fundamentales de las personas
consumidoras: el derecho a la
información y el derecho a la
seguridad.
La información del etiquetario es un
criterio importante en la elección
de los productos pues nos permite
comparar entre distintos productos,
en aras a realizar un CONSUMO
RESPONSABLE en los diferentes
niveles: economía, salud, respeto al
medio ambiente
Las funciones del etiquetado :

• persuadir al comprador en adquirir el

producto.
• informar al cliente acerca del producto
• apoyar al minorista
• suministrar instrucciones sobre el uso del
producto.
Persuadir al comprador
La etiqueta del producto debe impulsar al consumidor para que quiera comprarlo.
Observe con detalle las etiquetas de las marcas que ya existen en las tiendas.
Pruebe proporcionar ejemplos de las etiquetas de la competencia a la persona que diseña las de
Ud.
Genere un diseño atractivo para las etiquetas, donde se destaque su marca. En si, todo diseño es
una herramienta más de comunicación que debe reforzar la imagen de marca y el posicionamiento
que quiere dar al producto que está vendiendo.

Informar al cliente
Antes de diseñar una etiqueta es importante averiguar qué información debe ir en ella. Las marcas
o etiquetas pueden ser usadas para suministrar información. En primer lugar, uno tiene que dar a la
gente una descripción segura de lo que contiene el empaque. Por ejemplo, si está vendiendo
yogures de frutas necesitará diferentes etiquetas para cada tipo de fruta que use. Es probable que
exista exigencia legal de incluir alguna información, tal como la del peso o volumen del contenido y
una lista completa de los ingredientes, por lo que es necesario contactar a la agencia
gubernamental pertinente con el fin de averiguar lo que se requiere en este sentido. Aun cuando no
sea una exigencia legal, es buena idea suministrar información sobre los ingredientes.
Apoyar al minorista
En general, es difícil comercializar en la actualidad un producto que
no use el código de barras, en especial mientras más grande sea el
comercio donde se venda. Y si no es requerido, toda acción de apoyo
a su canal será bienvenida, por ejemplo que el cliente potencial
identifique claramente de que se trata su producto.

Suministrar instrucciones sobre el uso del producto

Es posible que los consumidores necesiten que se les diga cómo usar
algunos productos, especialmente los que no son muy conocidos (por
ejemplo: diferentes condimentos). O agregarle además algún
comentario adicional informativo que se valorado por el consumidor,
instrucciones para el cuidado del contenido, etc.
Nombre comercial
Es imprescindible dar a su producto un nombre de marca. Y también
identificar el nombre de la empresa que lo produce, ya que si uno está
produciendo una amplia gama de productos, la gente que tiene buena
impresión de uno de ellos puede querer probar sus otros productos. Este
reconocimiento será ayudado aún más si sus etiquetas son todas diseñadas
con el mismo estilo.

Recuerde: una marca distintiva y una etiqueta ayudará a sus productos a

ser identificados por los clientes actuales y potenciales.