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SENAC
19 à 22 de maio de 2003
Professor: Ana Paula Pettres
Marketing e Venda – diferença?
Marketing: conjunto de
técnicas para a realização
da Venda.
Comerciais de TV
Anúncio em Jornal
Mala Direta
Telemarketing ativo
Fases do Processo de Vendas
(marketing)
1. Pesquisa de Mercado de
Consumidores;
2. Propaganda
3. Vendas
a. Pessoal
b. Impessoal
4. Promoção de Vendas
5. Canais de Distribuição
6. Merchandising
Pré-Venda
É a Preparação da Empresa
Definição de Assistência Técnica
Cadastro de Clientes
Controles Estatísticos
Política de Incentivo e Promoções
Definição de Metas e Objetivos
Material de Apoio
Preços, prazos e descontos
Treinamento da Equipe
Preparação do Vendedor
Motivação Diária
Auto-desenvolvimento
Conhecer empresa, produto e
mercado e concorrência
Metas e Objetivos Pessoais
Material de Apoio e Trabalho
Imagem do Vendedor
Habilidades Pessoais
Conhecer o Cliente.
Diferença entre Ouvir e Escutar
Abismo entre vendedor e
cliente (escutar ou ouvir?)
Envolvimento com a rotina
Autoconfiança e comodismo
Dominadores do produto
Sinais de compra?!
O Cliente adora holofotes e luzes quando está no
seu papel de “Cliente”.
Dê uma iluminação de primeira!
Pós-Venda
Atitude voltada para a atividade de manter o cliente,
transformando-o em participante do processo.
Entrega do Produto
Informações sobre garantia e
assistência técnica
Satisfação do Cliente
Datas especiais para o cliente
Atendimento à Reclamações
Jamais esquecer o cliente.
Negociação
Identifique o estilo de
negociação do cliente
Prepare-se bem
Seja paciente e flexível
Não desista das suas metas
depressa demais
Coloque-se no papel do outro
Administre sua desvantagem.
Seja um Campeão em Vendas
Empatia e Ego-Drive juntos
Senso de Humor Moderado
Adaptável e Flexível às
necessidades do cliente
Dignostique situações
Inteligência e Versatilidade
Organização e Planejamento
Imaginação e Memória
Adaptação às mudanças
Agilidade Mental
Abordagem aos Clientes
Perguntas Abertas
Qual sua opinião?
O que o Sr. prefere?
Perguntas Dirigidas
O Sr. não concorda que...?
Não lhe parece lógico que...?
Perguntas Fechadas:
Que formato...?
Quantos?
Azul ou amarelo?
Tipos de Clientes:
Impaciente/Precipitado
Detalhista
Indeciso
Dono da Verdade
Bom de Papo
Desconfiado
Reações Psicológicas durante
o ato da venda
Use sua Intuição
Não demonstre Insegurança
Disfarce a Ansiedade
Use sua Empatia
Faça suposições positivas
Sucesso = não desanime
com o insucesso
Use Simpatia e Criatividade
Reações Psicológicas durante
o ato da venda
Jamais faça Pré-Julgamento
com clientes e colegas
Exercite seu Raciocínio
Lapide seu Talento
Valorize sua Imagem
Em Vendas:
As equipes:
Geram Prejuízos
Geram Lucros
Complexidade da Venda
Cliente quer mais que produtos
Imagem da Empresa
Qualidade do Profissional
Vender e “Saber Vender”
O que fazer para vender mais
Grandes clientes atuais
Grandes clientes esporádicos
Grandes não usuários
Fregueses atuais
Fregueses esporádicos
Não usuários
Prospects
Especiais ou Sazonais
Como tratar as objeções
1. Para Palmeirense é tudo que lembre o Corinthians
2. Coloque a toalha no rosto como o Pelé
3. Argumente melhor trocando alhos por bugalhos
4. Toda objeção é uma Sharon Stone
5. Uma panela velha: faz comida boa
6. Provoque emoções e explique o truque
7. Desperte o ator que existe em VOCÊ
Como tratar as objeções
8. Argumento como um sábio, venda como um
louco
9. Use o truque das novelas (números)
10. Pense em cabides ( perguntas estratégicas)
11. Tenha PIC: Paixão, Iniciativa e Comprometimento
12. Antes de atirar, levante seu alvo
13. Use anzóis para pescar clientes modernos
14. 80% das vendas surgem dos 20% dos clientes
Os 20 “Bandidos” da Venda
1. Contestação (baixo astral)
2. Auto-Estima
3. Autoritarismo Bobo
4. Descrédito
5. Insegurança (verbo no condicional)
6. “Eu Acho” (incerteza)
7. Status (superestimar inteligência)
8. Póstumo das Vendas (solucionador de tudo)
9. Cozinhamento Dialético do Galo Filosófico
10. Adversativo do Subconsciente
Os 20 “Bandidos” da Venda
11. Incoerência
12. Sentimento de Culpa
13. Dúvida
14. Imagens Mentais Negativas
15. Frustração
16. Lebre – estou vendo fumaça, cadê o fogo?
17. Obrigatoriedade Pesada
18. Falação Inculta (gírias)
19. Antecipação Negativa
20. Desinteresse
Reconquistando Clientes
Use seu senso crítico
Encontre as Causas do
problema
Marque uma entrevista
Visitar clientes perdidos
Visitas periódicas para
mostrar novidades e
atualizar o cliente.
Motivação
Saiba suas metas pessoais e
profissionais
Cultive ambiente familiar e
profissional harmonioso
Cuide de sua imagem
Programas de Treinamento e
Auto-Desenvolvimento
Não se ganha “sempre”
Faça o que gosta de fazer.