ANTECEDENTES DE

LA
PUBLICIDAD
POR: Gerardo Ramírez Peñaloza
La publicidad

• Parte del tejido cultural y económico de una

sociedad
• Incluso en el político
• La publicidad moderna surge en EU
COMIENZOS

Comienzos primitivos Condiciones

■ Comienza en el siglo XIX ■ La publicidad es una herramienta
de comunicación que requiere UN
INTERCAMBIO CENTRALIZADO
■ UNA ECONOMÍA DONDE LA OFERTA
ES SUPERIOR A LA DEMANDA
AÑOS 50
- Ideales democráticos
(políticos)
- Revolución Industrial (en
masa)
- CRECIMIENTO CLASE MEDIA
- TECNOLOGÍA- FERROCARRIL
Y TELÉGRAFO
- Marcas QUAKER Oats
- KODAK
ERA MODERNA

■ Marco ético
■ Investigaciones válidas (efectos)
– Críticos-Publicidad Subliminal
 El principio
PRIMITIVO 4 Periodos
■ ERA PREMARKETING-pregoneros
■ Surge en EU
■ Hay en Babilonia, Egipto, etc. ■ ERA DE LA COMUNICACIÓN- en masa,
segmentación.

■ ERA DE INVESTIGACIÓN-de conductas

■ ERA INTERACTIVA- estamos ahí, audiencia elige.

CREATIVIDAD
EN LA
PUBLICIDAD
■ Se vende estilo y lujo. Servicios Completos
■ ALFRED SLOAN- concepto de absolencia
por perdida de estatus
 1950

■ Se dan cuenta del concepto MARCA ■ DESARROLLO DE MEDIOS

– Periódicos
– Revistas
MADUREZ

■ FORMULA DEL ÉXITO- FORD.

■ AGENCIAS
■ LEYES DE PROTECCIÓN AL CONSUMIDOR
PUBLICIDAD ENTRE GUERRAS

1ra GM 2da GM
■ Instrumento de acción social ■ Publicidad para cooperar en la
guerra.
■ RADIO
■ Consejo de Publicidad de Guerra-
■ Gran Depresión CAMPAÑA DIRIGIDA A LA MUJER
■ POST. GUERRA-
– TV Y POLÍTICA
– CONTRIBUYE AL CRECIMIENTO
80´S

01 02 03 04 05
La publicidad Nueva Fragmentaci Apalancamie Crédito
un negocio tecnología ón de la ntos
volátil audiencia /
Segmentació
n
Se busca recuperar la
confianza del público
Cambia el tono
SIGLO XXI
Marketing con permiso

Globalización