Seminar iz kolegija Politika

proizvoda i usluga:
Politički marketing
Sveučilište Josipa Jurja Strossmayera
Ekonomski fakultet u Osijeku

Mentor:Prof.dr.sc.Mane Medić
,asistnet:Mladen Pancić
Studenti:Maja Drašković
Vjekoslav Šimić
Arijana Šitum
Ivan Turkalj

Ak.god. 2008/09.
POLITIČKI ANTIMARKETING
 EFEKTI POLITIČKOG
ANTIMARKETINGA
• NEGATIVNI
• Odbojnost prema stranci ili političkoj osobi
• POZITIVNI
• Čvršći odnosi prema stanci ili politickoj osobi
koja je u krizi, zbog psihološkog efekta
POLITIČKA ANTIKAMPANJA
FORSIRANJE LOŠEGA
POSLJEDICE
• Pristaše stranke ili političara mogu
okrenuti svoja leđa
• Stranačke kolege se počinju
ograđivati od vođe
• Glasači su prevrtljiva masa, zato
treba biti oprezan
• Mišljenje mase se ipak može
promjeniti preko noći, a negativne
stvari brzo padaju u zaborav
TKO SE SJEĆA JOŠ??
GAFOVI

• Kiro prosviro
http://www.youtube.com/watch?v=TfMKVX
6OER4
• Jandrokovic
http://www.youtube.com/watch?v=xxvGlw
QwLns
• Mastermind
http://www.youtube.com/watch?v=A0DllVw
hg7k
• Politika – definira se kao aktivnost odabrana
između raspoloživih alternativa, a ucilju
donošenja određenih odluka koje se tiču dijela ili
cijeline javnsoti nekog društva.
• Politički marketing
• Elementi političkog marketinga:
-istraživanje političkih problema i potreba
-pronalaženje financijske potpore
-promocija programa stranke
-uspostavljanje dobrih odnosa
sa značajnijim institucijama
• Postoje 3 moguće strategije kako se politički
marketing može primijeniti, a to su:
-nediferencirani polit. marketing kada je
marketing usmjeren na cijelo tržište
-diferencirani kada je marketing usmjeren
točno određenim segmentima i
-koncentrirani polit. marketing , kada se
politička stranka i njezini kandidati obraćaju
samo jednom tržišnom segmentu
• Izborna kampanja
• Marketinško planiranje izborne
kampanje
elementi strategije i taktike djelovanja
• Razrada marketinga u izbornoj
kampanji
• Politička propaganda – smišljena i
planirana (programirana) aktivnost
koja ima zadatak mijenjanja ili pak,
zadržavanja određenih političkih
stavova pojedinaca, skupina ili
društva u cjelini.
• cilj političke propagande je
oblikovati i unaprjeđivati image
stranke, te image pojedinca,
političkog kandidata.
• Vrste političke propagande s obzirom
na istinitost informacija
- crna – temelji se na lažima i prijevari,
manipulacijama i nebiranjem
sredstava da bi se ostvario cilj,
uglavnom na kratke staze
-bijela – temelji se na iznošenju
otvorenih i istinitih činjenica
-siva – nalazi se negdje između
prethodne dvije, odnosno odgovara
suvremenim uvijetima. Najčešće se
koristi
• Podjela političke propagande prema
otvorenosti ciljeva i djelovanja
-otvorena i zatvorena
• Prema Šiberu - tvrda i meka politička
propaganda
• Politički marketing u SAD-u i Europi
U SAD-u politički je marketing usredotočen
na kandidata, sa znatnom novčanom
potporom i primjenom medijske kampanje, a
u većini europskih zemalja kampanje su
znatno tradicionalnije
• Politički marketing u Hrvatskoj
-političari još uvijek nisu svjesni metoda
“prodaje” politike
-nisu spremni prilagoditi svoje stavove
sukladno nalazima istraživanja
-nedovoljna je nazočnost neovisnih i
komercijalnih medija, prije svega
elektroničkih
-nema novca, barem ne u većini stranaka, koji
bi se mogao upotrijebiti u kampanji
• Temelj kamapanje je pojedinac kandidat
ili stranka

• kandidat treba biti priznato ime s

reputacijom, karizmatična osoba i dobar
javni govornik.

• Odjeća ne čini čovjeka, ali odražava sliku

o njemu.

• Kandidat mora uskladiti govor s govorom

tijela
• Prvi element strategije komuniciranja je
određivanje teme političke kampanje, koja
mora biti “povezana s interesima glasača,
te treba biti u skladu sa svim vidovima
kampanje”
• Dizajn poruke treba pratiti smisao poruke i dati
joj još jači vizualni – neverbalni karakter. Jedna
loše razvijena politička poruka može se
popraviti dizajnom, a najbolja politička poruka
bez kvalitetnog dizajna neće ostati upamćena
u izbornoj kampanji.
• Poruka privlači ili odbija:”Ljudi glasaju za
kandidata kojem vjeruju a PROTIV
kandidata koji zastupa njima odbojnu
ideju ili način života”
• u dizajniranju političke poruke treba biti
svjestan stalnog rivalstva između
komunikacije i estetike. Ne treba
zaboraviti da će se izborna poruka više
gledati nego čitati
• postoji pravilo koje ukazuje kako se
najbolje može raspoznati neki tekst u boji
koji se nalazi na obojenoj površini.

Crno na žutom.
Zeleno na bijelom.
Plavo na bijelom.
Crno na bijelom
Crveno na bijelom
Bijelo na crnom.
• Načela i zahtjevi poruke :

načelo percepcije
načelo potreba
načelo vrijednosti
načelo « nepredvidljivog
»
• Jedan od glavnih elemenata kampanje ili političkog marketinga
kampanje je stil
• Pod stilom podrazumijevamo način ili metodu komuniciranja.
• Stil ili način komuniciranja svakako je jedan od presudnih
trenutaka u procesu političke komunikacije.
• Stil komuniciranja zavisi i od političke kulture društva. Pitanje
stila kampanje prije svega pitanje je senzibiliteta u odašiljanju i
prijemu političke poruke.
• Stil kampanje ogleda se u tri efekta ili njihovoj kombinaciji :
Efekt utjecaja
Efekt moći
Efekt zavođenja
• Primjer kako poznate ličnosti mogu utjecati
na odabir birača
http://www.youtube.com/watch?v=ASuneGR
qBM8
• Političke stranke najviše novca u
predizbornoj kampanji ’’ulupaju’’ u reklame u
medijima,iako je poznato da oglašavanje
kako u ekonomskom,tako i u političkom
marketingu pridonosi tek 5%.

Izvor: Lider,2007 godina.broj 83 (tema tjedna),članak napisale:Sandra Babić,Bojana Božanić,Dragana Radusinović

PITANJE PARLAMENTARNI PREDSJEDNIČKI LOKALNI
IZBORI IZBORI IZBORI
Koliko dugo traje Izborna kampanja (promidžba) Izborna kampanja Izborna kampanja (promidžba)traje
izborna kampanja traje od dana objave kandidatura (promidžba)traje od dana od dana objave kandidatura u
sukladno sa zakonskim u objave kandidatura u medijima medijima do 24 h prije izbornog
propisima? do 24 h prije izbornog
medijima do 24 h prije izbornog dana – u pravilu 14dana.
dana – u pravilu 14 dana. dana – u pravilu 14 dana.

Koliko dugo traje Prosječno 45 dana Prosječno 30 dana Prosječno 30 dana

izborna kampanja u
praksi-procjena?

Imaju li DA DA DA
stranke/kandidati na
raspolaganju materijalnu
pomoć iz
javnih izvora -državnog i
lokalnih proračuna?

Koliki je udio medijske Opća je procjena da najmanje Opća je procjena da najmanje Opća je procjena da najmanje 50%
kampanje u 50% kampanje čini medijska 50% kampanje čini medijska kampanje čini medijska
izbornoj kampanji kampanja,no to ovisi o stranci i kampanja,no to ovisi o stranci i kampanja,no to ovisi o stranci i
procjena? sredstvima te vrsti izbora. sredstvima te vrsti izbora. sredstvima te vrsti izbora.

Imaju li DA DA DA
stranke/kandidati
slobodan i jednak
pristup medijima za
Branše koje mogu očekivati dobru zaradu:
1. Televizijske kuće
2. Novinski izdavači
3. Radijske postaje
4. Internetski portali
5. Marketinške agencije
6. Agencije za istr.trž.i javnog mnijenja
7. Agencije za vanjsko oglašavanje
8. Agencije za organizaciju događaja

 Razlike
Rezultat uspješnog političkog marketinga
jest promjena većeg dijela društvenih i
ekonomskih uvijeta ,a ekonomski
marketing je usmjeren na jednu ili više
čovjekovih potreba
Emocionalna uključenost ljudi znatno je
prisutnija u političkom marketingu
Odgovornost pojedinaca i grupa u procesu U političkom marketingu znatno je veća
političkog marketinga veća je nego u
ekonomskom marketingu
Izvor:Politički marketing,Ivan Šiber
Ekonomski i politički
marketing
U političkom marketinu pobjednik dobiva
sve,dok u ekonomiji vrijedi interakcijski
model
U političkom marketingu prisutna je
negativna propaganda (pokušaj
raskrinkavanja protivnika),kakva u
ekonomiji nije dopuštena
fluidnost proizvoda(programa),a tako i
mogućnost vrednovanja konkretnog
ponašanja i postignutih ciljeva
 Sličnosti

Ekonomski marketing Politički marketing

•Kompanija •Politička stranka
•Proizvod •Kandidat
•Udjel na tržištu •Postotak glasova
•Potražnja proizvoda •Izlazak na izbore
•Potrošači •Građani
•Profit •Rezultat izbora
Izvor: Lider,2007 godina.broj 83 (tema tjedna)
 Cjenik za političke
stranke
Tisak i postavljanje jumbo plakata 2 000,00kn po komadu

Pozornica i razglas 80 000,00kn po koncertu

Oglas u dnevnim novinama po Od 30 000,00kn

stranici
Izrada tv spota 0d 75 000,00kn na više

Oglas u tjednim novinama po 20 000,00kn stranica

stranici
Tv spot od 30 sek.za vrijeme filma Oko 38 000,00kn
na novoj tv
Glazbenici Od 30 do 150 000,00kn po
koncertu
 Bruketa&Žinić

’’Političari su nas zvali nekoliko puta,ali

agencija Bruketa&Žinić uvijek ih je
odbijala.U tom okruženju ne želimo
raditi.’’
Izvor:Lider,4.svibnja.2007,broj 83
Greška?!?
Politički antispotovi
• http://www.youtube.com/watch?v=f
H-A6zqrBgc&feature=related

• http://www.youtube.com/watch?v=1
aBaX9GPSaQ
Hvala na pažnji...
Literatura
• Šiber I., Politički marketing, Politička
kultura, Zagreb, 2003.
• Lider;4.svibnja.2007,br.83
• Lider;6.srpnja.2007,br.92
• http://www.gong.hr