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al Cliente - SEC
DBA (c) Jose Matos C, MBA
matos.jl@pucp.edu.pe
www.jmconsulting.pe
Jose Matos C.
• Candidato a DBA LATAM(Doctor Business Administration), CENTRUM Graduate Business School – Pontificia Universidad
Católica del Perú
• MBA en Administración Estratégica de Empresas, CENTRUM Graduate Business School – Pontificia Universidad Católica del
Perú . Especialización en Finanzas
• Programa de Especialización en Empresas Familiares: gestión, dirección y sucesión – ESADE Business and Law School (ESPAÑA)
• Postgrado en el Programa Internacional en Alta Dirección – TEC de Monterrey (MEXICO)
• Postgrado en Gerencia de Proyectos – UPC (PERU)
• Certificado en Coaching y Mentoring – AICAD & INCAE Business School (COSTA RICA)
• Certificado como Líder en Implantación de Sistemas Integrados de Calidad (ISO 9001, ISO 14001, OSHA 18001 y ISO 39001) –
UNIVERSIDAD DE CATALUNYA (ESPAÑA)
• Programas de Formación en Gestión de Personas, Alta Dirección, - IESE Business School (ESPAÑA) , Gerencia de Empresas
Eficientes y Gerencia Exitosa para Pymes - Pontificia Universidad Católica de Chile (CHILE), Liderazgo para el Cambio - Telefónica
Universitas (ESPAÑA), Negocios Internacionales – Universite Laval (CANADA)
• Ingeniero Industrial – UNT (PERU)
• Ha sido Gerente Administrativo, Gerente de Cargo, Gerente de TdP – Norte, en la Empresa Transportes Línea S.A
• Jefe Regional Norte – GRUPO EULEN (ESPAÑA)
• Actualmente Docente en la Pontificia Universidad Católica del Perú
• Gerente General de JM Consulting S.A (PERU)
Wambambe barara
Wambambe barara
Wambambe barara
Wambambe barara
Temario
Experiencia de Cliente no significa hacer lo que el cliente quiere, no significa cumplir sus expectativas.
Los clientes pueden reclamar lo mismo a una u otra marca del mismo sector, puede que tengan
clarísimo lo que quieren, pero si SOLO hacemos eso, no conseguiremos ni sorprenderles, ni
diferenciarnos de nuestros competidores.
• Si un objetivo de Experiencia de Cliente es generar un recuerdo, este
tiene que estar asociado a los valores de la marca.
• Si en nuestra marca un valor es la simplicidad, tendremos que
conseguir trasladar al cliente esa sencillez en el día a día. Hay que
responder a la pregunta “¿Qué quiero hacer sentir a mi cliente?”
considerando siempre quiénes somos y quiénes queremos ser.
“Si no eres realmente diferencial, no se
consigue nada. Solo triunfan ‘los mejores de
la clase’. La diferencia entre quién lo hace
‘normal’ y ‘muy bien’ se incrementa
espectacularmente con el paso de los años.
Hay que poner recursos y una estrategia real
para que el cliente lo perciba, si no, no hay
un cambio de comportamiento y no se
obtienen resultados”.
Jorge Martinez Arroyo.
Director Brand Experience Banco Santander
“Es importante definir si los valores de la
empresa son pura filosofía o son
convertibles en algo real y convertible en
calidad de servicio, con elementos
tangibles que la den forma”.
Juan Carlos Alcaide
socio fundador de MDS.
Conclusiones
1) Primero hay que entender nuestra marca para diseñar una experiencia “sexy”.
Por ejemplo, no solo buscas la mejor zapatilla deportiva, también quieres que
te haga sentir deportista
2) Nuestra marca normalmente habla de “cómo somos”, pero no de “como
queremos hacer sentir al cliente”.
3) Hay que mantener la coherencia entre el servicio ofrecido y la imagen de
marca que vendamos. No podemos vender algo que no somos, hay que
apostar por lo que seamos fuertes. El día a día del cliente genera marca.
4) No es bueno hacer un “picoteo” de tareas, hay que trabajar con una dirección y
visión de conjunto.
5) Tenemos que ser consistentes en nuestra estrategia.
6) Hay que medir no solo cómo “convencer”, sino también cómo “enamorar”
7) Tenemos que confirmar que realmente estamos transmitiendo lo que
queremos transmitir.
IMPULSO ORGANIZATIVO E IMPLICACIÓN DE
LOS EMPLEADOS
¿Qué sugieren los expertos para conseguir impulso organizativo?
• Liderar desde el comité de dirección la orientación al cliente
• Posicionar la función de experiencia a nivel estratégico en la estructura
• Asignar recursos humanos y económicos y asegurar la transversalidad
• Asegurar los foros necesarios para tomar decisiones a nivel táctico y
estratégico
• Facilitar y agilizar planes de acción
¿Qué sugieren los expertos para conseguir la implicación de los
empleados?
• Alinear la experiencia del empleado con la del cliente
• Involucrar en el diseño de la experiencia a los empleados
• Comunicar y entrenar a toda la organización
• Alinear las políticas de RRHH
• Extender el compromiso con el cliente final a nuestros proveedores
¿La Experiencia de Cliente funciona solo cuando lo impulsa el CEO?
en algunas de ellas es clave el impulso desde arriba, aunque en otros
casos se ve como fue algo que nació “desde abajo” y fue ganando
fuerza e impulso.
Lo que es claro es que para lograr resultados y la transformación se
necesita el apoyo desde el primer nivel.
¿Quién tiene que liderar un programa de Experiencia de Cliente?
Es importante asignar personas y recursos a esta tarea, aunque el área
implicada puede estar en uno u otro departamento (marketing,
atención, calidad, recursos humanos, etc..) o incluso en distintos
departamentos coordinados por un líder de Experiencia de Cliente
global. En cualquier caso, hay que trasladar un mensaje: la experiencia
es trabajo de todos.
Para la involucración de la compañía en la CX y el cambio
cultural que implica, tenemos que tener en cuenta dos
perfiles muy diferentes:
• Los decisores: a los que tendremos que acercarnos hablando su mismo
lenguaje y en términos de incremento de ingresos, reducción de costes,
impacto de las acciones, etc.
Solo el…..
• Establece claramente las expectativas del cliente y del proveedor del servicio.
• Clarifica los roles y responsabilidades de ambas partes.
• Enfoca la atención en las necesidades prioritarias del cliente.
• Fomenta una cultura de la calidad y mejora continua.
• Provee un mecanismo para planear a futuro.
• Provee una poderosa herramienta para monitorear el desarrollo del cliente.
• Los proveedores pueden programar sus funciones de entrega.
Recomendaciones para ejecutar programas y
acciones para llegar a la experiencia ideal
“La gente está creando listas de reproducción con nombres como “ducha”. De
hecho tenemos más de 39.000 listas de reproducción de duchas en Spotify.”
Analizando los patrones relacionados con
las listas de reproducción de las duchas,
Spotify descubrió datos valiosos:
• El 44% de los creadores tienen entre 18 y
24 años y el 23% entre 25 y 34 años. Un
68 % son hombres y el 32% mujeres.
• Los datos recabados por Spotify también
ayudan a otras marcas a ofrecer
experiencias enriquecedoras a sus
clientes.
• Por ejemplo Nike creó listas con
canciones para ser escuchadas mientras
se corre. Esto ayudó a la compañía a
mejorar la relación con sus clientes.
La experiencia del artista
• Otro beneficiario de la información
recabada por Spotify son los artistas.
• Así lo demostró el cantante de música
country Hunter Hayes. El artista lanzó su
material en plataformas de streaming
antes que en tiendas físicas o digitales.
• Basándose en los datos Spotify identificó
las ciudades con la mayor cantidad de
personas que escuchan sus canciones. Y
con estos datos el cantante programó los
lugares donde se presentaría.
La experiencia de darse de baja en Spotify
• Cuando un cliente se da de baja vive el último contacto con la marca,
y esto Spotify lo sabe. Por eso se enfoca en brindar experiencia
cuando un cliente abandona el servicio.
• Para Spotify la impresión qué se lleve de esta última interacción,
determinará la imagen de marca, las posibilidades de retorno y la
opinión que exprese el cliente a otros. Por eso cuando un usuario
quiere darse de baja, siguen un proceso cuidado, amable y creativo
digno de emular
La opción para cancelar la suscripción no está
escondida
• Lo que logró The Ritz-Carlton con lo que hizo para la familia Hurn no lo
hubiera obtenido ni con miles de dólares invertidos en publicidad, ya que la
opinión espontánea y sincera de un cliente feliz no es comparable con lo que
digan actores contratados para una buena publicidad.
• El costo de esta experiencia fue el tiempo que dedicó su personal a tomar las
fotos, empacar a Joshie, enviarlo, y el amor que pusieron para lograr la
sonrisa de esta familia, que ahora no deja de contar y viralizar esta historia
por el mundo.
Un poquito de
FELICIDAD
Blueprint