MERCADOTECNIA Y EL MEDIO

AMBIENTE
LA MERCADOTECNIA Y EL MEDIO AMBIENTE

TÉCNICAS Y PROCEDIMIENTOS

ORGANIZAR DIRIGIR

BIENES
Y
SERVICIOS

SATISFACER
NECESIDADES

MERCADO DEMANDANTE Y
MUY DINÁMICO
 APLICACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

• MAXIMIZAR LA
PRODUCTIVIDAD

• MEJORES CANALES
DE DISTRIBUCIÒN

• PROMOCIÓN DEL
COMERCIO EXTERIOR
• CREACIÓN DE
PÚBLICOS LUCRO NUEVAS
ESTRUCTURAS
NO LUCRO OPERATIVAS
PRIVADOS
• EL CAMBIO DE
TÉCNICAS PARA LA
MEJORA DE
PRODUCTOS
ACEPTADOS EN EL
MERCADO ACTUAL

• FOMENTAR EL USO DE
LA MERCADOTECNIA
 Mercadotecnia y Medio
Ambiente
Importancia del Medio Ambiente

Ecología: Ciencia que estudia las relaciones e

interacciones de los organismos con su medio.

El equilibrio ecológico depende de la interacción de todos

los organismos que existen en un ambiente determinado
• Medio Ambiente: Conjunto
de condiciones que rodean
a un organismo, tales como
temperatura, agua, alimento,
aire y luz, entre otros.

• El hombre organizado
modifica el ambiente y al
hacerlo debe adaptarse a
él mediante el proceso de
cambio que se realiza en
su interacción continua con el
medio que lo rodea
 Factores que influyen en el medio
ambiente de la mercadotecnia

• El sistema de la mercadotecnia de una empresa

debe operar dentro de una estructura de fuerzas
que constituyan su medio ambiente.

Macro ambientales
Externas Micro ambientales
• Fuerzas
Internas
 Medio ambiente de la mercadotecnia:

Consumidor Tecnología

Empresa
Competencia Sistema económico
Variables mercadológicas
Precio
Plaza
Producto Sistema político
Proveedores Promoción

Mercado exterior Leyes y reglamentos

 FACTORES MACROAMBIENTALES
POLITICAS Y LEGALES

G
L U
E LA MERCADOTECNIA AB
Y BIENES Y SERVICIOS GE
ER
E NN
S CA
IM
AE
SN
T
•DECRETOS A
L
•REGLAMENTOS E
S

•ORGANIZACIONES
PRECIOS, DISTRIBUCIÓN, •SOCIEDAD
PUBLICIDAD,
DESARROLLO DE MERCADOTECNIA SE ADAPTA

PRODUCTOS, VENTAS Y • MODIFICA

GARANTÍAS
• INFLUYE
 MOTIVAN O FRENAN LA
DECISIÒN DE COMPRA DE
LOS CONSUMIDORES

LA SOCIEDAD
ESPERA OBTENER
LO QUE DESEA
SOCIALES Y VALORES
BÁSICOS
CULTURALES

• DEFECTUOSOS
• INSEGUROS
• PUBLICIDAD
ENGAÑOSA
• PRECIOS INJUSTOS
 OBLIGACIÒN
SOCIAL

DETERMINAR
CARACTERISTICAS DE • SEGURIDAD
PRODUCTOS DESEADOS

• CONFIABILIDAD

BRINDAR PRODUCTOS • CERIFICADOS DE

QUE SATISFAGAN GARANTIA
NECESIDADES
• DISTRIBUCIÒN
EFICAZ

• MEZACLAS DE
RESPONSABILIDAD PROMOCIÒN
SOCIAL
• PRECIO ACCESIBLE
SALUD Y BELLEZA
 CONSUMIDORES
ECOLÓGICOS CONSCIENTES
DEL PROBLEMA
ECOLÓGICO

MANIFESTACIÒN
MUNDIAL

PRODUCTOS PUEDEN
LLEGAR A AFECTAR LA
ECOLOGÍA LARGO
PLAZO

EXIGEN PRODUCTOS
QUE NO DAÑEN SU
ENTORNO
ECONÓMICOS

CONDICIONES DE LA
ECONOMÍA

• TASAS DE INTERÉS
• OFERTA DE DINERO
• INFLACIÓN
• CRECIMIENTO

• NIVEL DE INGRESO
PERSONAL
• PLANES
GUBERNAMENTALES
• EFECTOS DE LA
TECNOLOGÍA EN EL
SOCIEDAD Y NEGOCIOS
 TECNOLÓGICOS E - COMMERCE

COMO LLEVAR A CABO

TAREAS Y LOGRAR AVANCES EN
METAS TELECOMMUNICACIONES

 DESARROLLO DE
PRODUCTOS LOS PROCESOS DE
INTERCAMBIO
 ENVASE COMERCIAL SON MÁS
RÁPIDOS
 PROMOCIONES

 FIJACIÓN DE PRECIOS

 SISTEMAS DE
DISTRIBUCIÓN
 Factores Microambientales

• Competencia: Es todo aquel producto que luche por

el dinero del consumidor, interese a éste y lo convenza
de adquirirlo.

• Los competidores influyen activamente en la elección

de mercados de una empresa, en los intermediarios de
la mercadotecnia y en los proveedores, así como en la
mezcla de productos y en la de mercados.

• Intermediarios: Son los encargados de facilitar el

flujo de artículos y servicios entre la empresa y los
mercados finales.
Proveedores: Son empresas encargadas de facilitar los
insumos para la fabricación de los productos.

Actualmente muchas compañías grandes buscan una

interacción con sus proveedores, para cumplir con sus
estándares de calidad.

Es importante elegir con sumo cuidado a los proveedores

y no solo a quien ofrezca el producto a más bajo precio,
sino a aquel que brinda calidad, puntualidad y servicio
 Los Medios de Información: Los reporteros son
participantes muy activos del micro ambiente, ya que son
capaces de colocar un producto o servicio en la cima o
enterrarlo para siempre.

Puesto que los reporteros hoy en día están ávidos de

noticias y dispuestos a todo contar de superar a sus
propios competidores.

Siguen los eventos hasta el mismo momento en que

dejan de ser noticia o no representarles más rating o

audiencia