KRILIN B.

ROMERO SIERRA
LEVIS VELÁSQUEZ GÓMEZ
ENA XXXXXXXXXXXXXXX
 NEUROMARKETING
Consiste en la aplicación de las
técnicas de investigación de
las neurociencias a la
investigación de marketing
tradicional.
Unión de la neurociencia y el
marketing.
ENCEFALOGRAFÍA (EEG)
La actividad coordinada de
miles de neuronas
produce diferencias de
potencial en el cuero
cabelludo que pueden ser
registradas utilizando
electrodos en conjunción
con amplificadores de señal.
RESONANCIA MAGNÉTICA FUNCIONAL (FMRI)
Técnica que permite
obtener imágenes de la
actividad del cerebro
mientras realiza una tarea.
La fMRI no requiere
inyección de sustancia
alguna pero requiere que el
sujeto se coloque en una
máquina en forma de
tubo que puede generar
ansiedad claustrofóbica.
MAGNETOENCEFALOGRAFÍA (MEG)
La actividad coordinada de
las neuronas también
produce campos
magnéticos además de las
corrientes eléctricas que
medía la EEG.
Sus costes son mucho
mayores por lo tanto no es
una técnica tan popular
en neuromarketing.
TOMOGRAFÍA DE EMISIÓN DE POSITRONES (PET)

Mide cambios en el
metabolismo del cerebro.
Concretamente, mide la
dispersión espacial de un
radioisótopo administrado al
sujeto analizado a través de
una inyección.
https://www.youtube.com/watch?v=rYEp93BgtEc
PRETEST DE ANUNCIOS DE TELEVISIÓN:

Es quizá al aplicación más

habitual del neuromarketing.
Permite saber si el anuncio
gusta o no gusta, seleccionar
los planos estéticos, testar
recursos creativos.
PREDICCIÓN DE LA VIRALIDAD DE LOS ANUNCIOS

(Caso SuperBowl) – Se ha
utilizado para predecir que
anuncios de la Super Bowl
darían más que hablar en la
red.
 MEDICIÓN DE ASOCIACIONES DE
MARCA

¿Cómo de apropiado es un
personaje para una marca?
¿Cómo de fuertes las
asociaciones que el público
tiene de esa marca?
SE APLICA AL MARKETING TRADICIONAL
Mejorar el diseño de
producto o servicio.
Los precios.
El branding.
Posicionamiento.
Targeting.
Canales de venta.
Cuando vamos a grandes
superficies, nos ofrecen un
carro para poder movernos
mejor por el
establecimiento, pero
realmente su finalidad es
que si el carrito de la
compra es grande, puede
que compres más.
Los grandes supermercados,
colocan los hornos de la
panadería en medio del
establecimiento, esto es para
que puedas oler el pan recién
hecho.
¿Por qué siempre está todo
al final del
establecimiento? Esto es
muy básico, los alimentos
de primera
necesidad están puestos al
final del establecimiento
y lo más lejos posible de la
entrada.
¡Solo veo lo más caro! Esto
también es característico, lo
más caro lo suelen poner en
sitio específicos, localizados
a la altura de los ojos,
mientras que los más
baratos están muy arriba o
te tienes que agacharte
para cogerlos.
Los precios acabados en
0´99: ¿Porque todos los
precios terminan en ´99?,
esto es porque nos da
la sensación de que son
más baratos.
¡Todo desordenado!: Esto
también es muy posible que lo
encontremos cuando
estamos en rebajas o en
tiendas con oportunidades y
bajos precios.
El neuromarketing no es algo
nuevo, pero cada vez
cobra mayor fuerza y se
populariza más en las
empresas. Según los
especialistas es el futuro del
mercadeo.