Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
DE MERCADO
Se reconocen dos tipos de investigación:
• La Investigación Básica o Pura es aquella que se
realiza para ampliar o romper límites del
conocimiento con el propósito de comprobar
una teoría determinada.
Fuentes de recolección de
datos
Fuentes secundarias
Es todo tipo de datos e información que ha sido
recopilada por otros investigadores, con otros
fines, pero que se pueden adaptar a nuestro
trabajo.
El investigador de mercados antes de realizar
tareas en búsqueda de datos primarios, en un
estudio de campo; debe cerciorarse si existe
información pertinente a su caso específico, pues
ahorra tiempo, dinero y exclusividad
Generalmente los datos secundarios son clasificados
en internos (disponibles dentro de la compañía) y
externos (fuera de la empresa). Usted debe saber qué
datos necesita puntualmente sobre su investigación
para poder clasificar la inmensa variedad de datos
externos que hoy existen en el mercado de la
información en libros, revistas, enciclopedias,
boletines, internet, publicaciones especializadas, bases
comerciales, gremios, entidades estatales, compañías
de investigación privadas, censos, registros aplicados,
guías de negocios, directorios industriales, etc.
Es aconsejable, empezar buscando datos secundarios y cuando éstos se vuelvan escasos o ya
no sean aplicables a nuestra investigación, acudir a los datos primarios.
Son todo tipo de datos e información que genera el investigador y su
equipo, en el estudio que actualmente realiza; es decir aquella recopilada
específicamente para el proyecto investigativo actual.
La “inteligencia de mercados” juega un papel
importante en esta parte del proceso porque
permite obtener información de primera mano
para ser utilizada por los gerentes de
departamento. Algunas organizaciones tienen
colaboradores destinados solamente a procesar
información de diversa índole para la toma de
decisiones. También utilizan su equipo de
vendedores por la relación permanente con los
clientes y consumidores, lo que le da facilidad
para conocer su posición en el mercado.
Métodos de recolección de
datos