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Vida Para Consumo

Zygmund Bauman
· Sociólogo, pensador, professor e escritor polonês.
· Nascimento: 19/11/1927
· Falecimento:09/01/2017

Principais obras:
· Globalização (1998)
· Em Busca da Política (1999)
· Modernidade Líquida (2000)
· Comunidade (2001)
· Amor Líquido: Sobre a Fragilidade dos Laços Humanos (2003)
· Vidas Desperdiçadas (2003)
· Vida Líquida (2005)
· Medo Líquido (2006)
· Vida Para Consumo (2007)
Sobre a obra Vida Para Consumo:
- Transformação dos consumidores em mercadorias: A vendabilidade do ser
humano.
“NA SOCIEDADE DE CONSUMIDORES, NINGUÉM PODE SE
TORNAR SUJEITOS SEM PRIMEIRO VIRAR MERCADORIA, E
NINGUÉM PODE MANTER SEGURA SUA SUBJETIVIDADE SEM
REANIMAR, RESSUSCITAR E RECARREGAR DE MANEIRA
PERPÉTUA AS CAPACIDADES ESPERADAS E EXIGIDAS DE
UMA MERCADORIA VENDÁVEL... A CARACTERÍSTICA MAIS
PROEMINENTE DA SOCIEDADE DE CONSUMIDORES –
AINDA QUE CUIDADOSAMENTE DISFARÇADA E
ENCOBERTA- É A TRANSFORMAÇÃO DOS CONSUMIDORES
EM MERCADORIAS.” (BAUMAN, 2008, P.20).

- Exame do impacto da conduta consumista em aspectos da vida social.


- Interferência do mundo virtual no processo de consumo.
Introdução:
O segredo mais bem guardado da
sociedade de consumidores.
Caso 1:
- Rede Social: criado para ser sucesso futuro se torna sucesso
do momento.
- “Lançamento de grandes sites sociais’ anuais;
- Corrida do “próximo mais novo”;
- “Assunto do momento”;
- Lugar onde “todo mundo que é alguém precisa ser visto”;
- Necessidade real, generalizada e urgente;
- Redes Sociais – intercâmbio de informações pessoais;
- Felicidade por revelar detalhes íntimos da vida pessoal;
- Vida eletrônica / cybervida;
- Adolescentes preparados para o “confessionário’”;
- Vida privada x vida pública
Caso 2:

1. Vantagens tecnológicas (softwares).


2. Seleção de clientes
3. Desigualdade no atendimento em virtude da
questão financeira.
Caso 3:

-Sistema de imigração baseado em pontuação.

- Os seres humanos seguem a mesma regra de


seleção de produtos no mercado.
3 Regras que devem ser levadas em conta
para escolher o produto no mercado:

- O destino final de todas mercadorias é a de ser


consumidas pelo comprador.
- que os compradores desejam obter mercadorias
para que o consumo satisfaça seus desejos.
- que o preço que o consumidor está disposto a
pagar dependerá da oferta da promessa e da
intensidade dos seus desejos.
Encerramento:
Trabalho inspirado na obra de Zygmund Bauman.

Fontes:
Livro, Introdução. BAUMAN, Zygmund. Vida para Consumo.
2007.
Vídeo exibido: Trabalho desenvolvido para a disciplina de Desafios
Sociais e Contemporâneos, pelos alunos de Comunicação Social -
Publicidade e Propaganda da FURB, sobre a Sociedade de Consumo.