INVESTIGACIÓN

CUANTITATIVA
PSICOLOGÍA Y COMPORTAMIENTO
 INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA
Surge en el siglo XVIII y XIX, durante el capitalism y en el seno de la
sociedad burguesa occidental

Proviene del latin in (en) y envestigore

(indagar)
INVESTIGACIÓN Procedimiento sistematico que
descubre o interpreta fenómeno o
hechos.

“Quantum” es “cuanto”
“ivo” se usa para indicar una
CUANTITATIVA relación pasiva o active.
Es un adjetivo que está vinculado a la
cantidad.
 DEFINICIÓN
Permite al
investigador Los métodos de
"predecir” el investigación
comportamiento del incluyen
experimentos y
consumidor.
encuestas.

Los resultados Su
son descriptivos naturaleza es
y pueden ser descriptiva.
generalizados.
CARACTERÍSTICAS
Necesita que haya una relación
numérica entre las variables del
problema de investigación.
Los datos analizados siempre
deben ser cuantificables.
Es descriptivo.
Analiza y predice el
comportamiento de las
personas
VENTAJAS
Los métodos cuantitativos son
ideales para descubrir quién,
qué, cuándo y dónde.
Se puede reunir información
de un número relativamente
grande de participantes.
Proporciona información
numérica o de calificación para
nuestra investigación de
mercados.
El enfoque cuantitativo
proporciona números duros,
que son útiles para tomar
decisiones empresariales.
DESVENTAJAS
Muchos tipos de información son
difíciles de obtener, por ejemplo
información muy personal.
No hay información sobre factores
contextuales que interpreten los
resultados de la investigación de
mercados o las variaciones en el
comportamiento de los participantes.
La información obtenida puede
estar incompleta.
Los errores en el análisis
pueden dar lugar a resultados
erróneos que no lograrán el
impacto deseado.
 TIPOS

01 EXPLORATORIOS 02 DESCRIPTIVA
– Investigan problemas pocos estudiados. – Consideran al fenómeno
– Indagan desde una perspectiva estudiado y sus componentes.
innovadora. – Miden conceptos.
– Preparan el terreno para nuevos – Definen variables.
estudios.

03 CORRELACIONALES 04 EXPLICATIVOS
– Determinan las causas de los
– Explican la relación entre fenómeno.
variables. – Generan un sentido de
– Cuantifican relaciones entre entendimiento.
variables. – Son sumamente estructurados.
PROCESO
 TÉCNICAS

ENTREVISTAS ENCUESTAS MUESTREO