Publicidad

Profesora: Pamela Soto

 RECAPITULEMOS

MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN

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opinión
• Publicidad
• Propaganda
 ¿Qué es la Publicidad?
• La Publicidad es una forma de
comunicación cuyo principal
propósito es influenciar a su
destinatario (en este caso, un
receptor masivo) para crear,
conservar o modificar sus acciones,
actitudes, creencias y hábitos. Esta
influencia se orienta a la aceptación o
rechazo de un bien, servicio o
concepto promocionado.

• En torno al ámbito publicitario,

existen dos conceptos que guardan
relación, pero que no son sinónimos.
Sin embargo, frecuentemente se
advierte su confusión. Nos referimos
a publicidad y propaganda
 Características y tipos de
publicidad
Las características de la publicidad son diversas y responden a los
distintos ejes que inciden en ella: comunicación, comercialización, y
medio por el cual se difunde.

La publicidad es un MCM y por lo tanto posee las características de uno

(unidireccional, público masivo, mediado)
El mensaje publicitario es planificado y su objetivo primordial es
vender. Sus mensajes por lo tanto buscan que los receptores
compren el producto ofrecido persuadiéndolo.

La publicidad también sirve para el sistema económico mundial, ya que

ayuda al consumismo y propugnar valores asociados a los bienes que
promueve
 Lenguaje Publicitario

En los mensajes de la publicidad hay

al menos dos niveles de lenguaje: el
lingüístico, gráfico y/o el audiovisual

La comunicación publicitaria debe

poseer:
- Fin pragmático: el mensaje debe ser
siempre vender
- Funciones del lenguaje: en los
mensajes prevalecen las funciones
apelativa, referencial y poética.
Dentro del mensaje el plano lingüístico cumple la función de darle sentido
al mensaje.

La imagen puede ser usada bajo la función referencial o para dar una
connotación el mensaje.

Mensaje
icónico

Mensaje
lingüístico
 COMPONENTE VERBAL
- Esta compuesto por el eslogan, la cual es una frase por lo
general corta y creativa.

-La publicidad posee un lenguaje heterogéneo, ya que usa todo lo

que está a su alcance para conseguir el interés del público.

-Podemos encontrar extranjerismos

-Diferentes registros o normas

-Lenguaje coloquial
- Tecnicismo
-Creación de Neologismos
COMPONENTE VISUAL.

La imagen tiene la
características de ser de acceso
inmediato y universal. Es
portadora de un significado
referencial y otro connotativo
-Referencial: es la presentación
del objeto
- Connotativo: apunta a los
valores asociados a la imagen,
son diversos y dependen de la
asociación de cada receptor.
El mensaje
publicitario tiene el
objetivo final el de
persuadir a un
potencial público
consumidor
• Para lograr ese objetivo, el
discurso publicitario mezcla
dos tipos de informaciones,
una DENOTATIVA y OTRA
CONNOTATIVA:
Ejemplo:
• Burro: • Burro:
SIGNIFICADO SIGNIFICADO
DENOTATIVO CONNOTATIVO
• (De borrico). • Hombre o niño bruto e
1. m. asno (‖ animal incivil.
solípedo).
 Denotación:
El significado conceptual
(lógico o denotativo), es el
significado básico de una
palabra, constante tal como
aparece definido en los
diccionarios.
 Es el primer nivel de significado
(un significado literal)
 Denotación es cuando el texto
es totalmente objetivo
 Connotación
El significado connotativo al
que poseen las palabras y
expresiones cuando se les da
un significado personal e
individual subjetivo, que no
figura en el diccionario y por
lo tanto se opone a la
denotación o significado
objetivo .
• Se relaciona con el segundo
de significado
• La respuesta sería:
Denotación es cuando el
texto es totalmente subjetivo
 Para lograr su objetivo (persuadir), el discurso
publicitario mezcla dos tipos de informaciones, una
DENOTATIVA y OTRA CONNOTATIVA:

• Denotativamente,
se nos informa
del producto u
objeto que se nos
pretende vender,
mostrando sus
cualidades e
invitándonos a un
acto de compra
posterior.
• Connotativamente, se
nos muestran pautas
de conducta
asociando el producto
con determinadas
formas de
comportamiento,
modas, concepto de
belleza o éxito social,
laboral, etc.
• SIGNIFICADO DEL SLOGAN:
Slogan: “Reduce arrugas y provoca envidas”, el
slogan de este comercial lo dice todo, denota que al
utilizar la crema antiarrugas rejuveness, reducirás
las arrugas y por consiguiente obtendrás un cutis
joven, lo que provocará las envidias de las demás
mujeres.

• Denotación: A simple vista se puede observar que

las dos amigas están en el café y una de ellas luce
más joven que la otra, con su cutis sin arrugas y
muy terso lo cual provoca pensamientos de envidia
por parte de la mujer menos atractiva.

• Connotación: Debes cuidar tu piel con cremas para

lucir tu piel hermosa y radiante
• Se puede dar a entender que las mujeres son muy
envidiosas y vengativas.
El discurso publicitario y los factores de la
comunicación

• Emisor: Quien emite un mensaje

(Agencia de Publicidad).

• Receptor: Quien recibe un mensaje

(Publico meta).

• Mensaje: La pieza publicitaria.

• Canal: Por donde se comunican los

mensajes (Los Medios).

• Código: La forma de comunicar

(Como está hecha la pieza
publicitaria).
• Fuente: Es la generadora del
mensaje (Empresa anunciante).

• Los medios tienen la capacidad

de multiplicar los mensajes que
reciben.

• Los receptores integran y

forman parte de grupos, estos
modelan la forma de percibir la
realidad del mensaje. Es difícil
en la comunicación masiva la
influencia de nuestro mensaje,
porque no existe una lectura
lineal.

• Feed-back: La respuesta
obtenida (feed-back positivo:
Compra - feed-back negativo: no
compra).
Publicidad v/s Propaganda
• Propaganda
• Publicidad
• Su fundamento es de
• Está orientada a establecer carácter ideológico, es decir,
relaciones de tipo económico. se basa en la divulgación de
• Esto significa que el ideas con una orientación o
productor, comerciante o tendencia definida.
publicista busca convencer a • Su propósito es obtener la
otro (potencial cliente) para adhesión del receptor a esa
que adquiera el producto, ideología.
servicio o concepto
promocionado • Claro ejemplo de esta
actividad es la propaganda
política
Estructura del afiche
publicitario y
propagandístico
 PARTES DEL AFICHE PUBLICITARIO

COMPONENTE VERBAL
COMPONENTE VISUAL CON UNA FIGURA LITERARIA
CON UNA FIGURA
LITERARIA IMAGEN

ESLOGAN

MARCA
COLORES EN LA PUBLICIDAD
RECORDAR
INSTRUCCIONES:

1) EN UNA CARTULINA CREAR UN AFICHE PUBLICITARIO.

A) LA IMAGEN DEBE SER MÌNIMO DE 20 X 30 CENTIMETROS.

B) DEBE TENER UNA IMAGEN QUE DE CUENTA DE UNA FIGURA
LITERARIA.
C) DEBE TENER UN ESLOGAN CON UNA FIGURA LITERARIA.
D) UNA MARCA ORIGINAL.
E) DEBE UTILIZAR CUATRO COLORES SEGÚN LA TABLA ANALIZADA
EN CLASES.
F) DEBE VENDER UN PRODUCTO.
INSTRUCCIONES AFICHE
PROPAGANDISTICO.
1) EN UNA CARTULINA CREAR UN AFICHE PROPAGANDISTICO.

A) LA IMAGEN DEBE SER MÌNIMO DE 20 X 30 CENTIMETROS.

B) DEBE TENER UNA IMAGEN QUE DE CUENTA DE UNA FIGURA
LITERARIA.
C) DEBE TENER UN ESLOGAN CON UNA FIGURA LITERARIA.
D) UNA MARCA ORIGINAL.
E) DEBE UTILIZAR CUATRO COLORES SEGÚN LA TABLA ANALIZADA
EN CLASES.
F) DEBE GENERAR CONCIENCIA Y/O CAMBIO DE ACTITUD .
EJEMPLO:
 EJEMPLO

ESLOGAN CON NA FIGURA LITERARIA

IMAGENESCON UNA
FIGURA LITERARIA

MARCA
Tipos de publicidad

• Tipo de bien o servicio anunciado: encontramos la destinada a

vender algo y la orientada para crear prestigio o valor a las marcas
• Alcance de la publicidad: local, nacional e internacional
• Medio por el cual se difunde
Retórica verbal de la publicidad

Para persuadir y lograr convencer a la audiencia a través de un

lenguaje breve, original y preciso, con un uso de palabras que le
entreguen cualidades positivas y de superioridad al producto.
 Funciones de la imagen publicitaria
• Función fática: la imagen busca llamar la atención de los posibles
compradores

• Función apelativa: se habla a un tú, actores, artistas, etc. Exhiben un

producto a un tú para persuadirlo

• Función referencial: se informa sobre el producto

• Función poética: se refiere a las imágenes que escapan al producto y que

entregan connotaciones asociadas.
La publicidad, generalmente, utiliza letra e imagen en sus anuncios y
los códigos se relacionan ente sí para reforzar el mensaje.

La letra puede cumplir, en relación con la imagen, las funciones de:

-Anclaje: consiste en fijar los significados que transmite la imagen.
-Relevo: es cuando el texto complementa la imagen.
 Argumentación publicitaria
La publicidad para lograr su efecto persuasivo ocupa elementos de la
argumentación como el razonamiento lógico-racional y emotivo-
afectivo. A pesar de que la publicidad recurre en más ocasiones a lo
emotivo.

Lógico-racional: intenta convencer apelando a la capacidad racional de

los sujetos.
Emotivo-afectivos: quiere influenciar apelando a los sentimientos y
pulsiones más instintivas.
 Estereotipos en publicidad
El crear estereotipos y uniformar la imagen de las personas es una
de las críticas que se realizan a la publicidad.

Encontramos estereotipos etarios, sexistas, étnicos, sociales.

 Actividad
 ¿Consideras que un buen producto es suficiente para que se logre
con él una buena publicidad?

 ¿Qué factores pueden influir en el éxito de una publicidad?

 ¿Cómo consideras que afectan los estereotipos a la sociedad?

 ¿Cuál consideras que es el estereotipo más usado?¿Por qué?