INVESTIGACIÓN

DE MERCADOS

Presentado por:

• Natalie Ospina
• Tatiana Amaya
• Viviana Burgos
 Planteamiento
del problema
Actualmente el mercado de las galletas ha crecido de una La mayoría resolvemos este tema ligeramente sin
forma abundante, y en la actualidad es un producto de tener en cuenta que la alimentación es la elección
consumo masivo, todos los seres humanos desde que son más importante que hacemos a diario, porque
procreados necesitan de alimentos para sobrevivir, en nuestro organismo necesita tener el aporte
gran parte influye una buena alimentación debido a la variado y equilibrado de los alimentos todos los
sociedad quien ahora la tendencia es llegar a ser fines, la días, para llevar a cabo la vital tarea de
mayoría de los estudiantes no comen saludable y a la mantenernos con energía durante las largas
hora de comer algo rápido buscan comidas rápidas las jornadas estudiantil.
cuales no son saludables para la salud puesto a que los
estudiantes mantienen con horarios que no permiten
tiempo de comer algo rápido sino hasta la hora del
almuerzo , por lo tanto las galletas pasa hacer una opción
más a lo largo del día.

2
¿Cuáles son las condiciones que
influyen a los estudiantes de Formulación
uniempresarial a la hora de comprar del problema
y consumir unas galletas?

3
 Determinar los atributos más valorados
por los jóvenes universitarios entre los 17
Objetivo y 28 años para la compra de galletas. 
general

4
 • Identificar los motivos y razones que los
llevan a tomar la decisión de comprar
galletas.

objetivo • Descubrir las causas por las cuales

específicos consumen galletas los estudiantes de
uniempresarial.

• Identificar con qué frecuencia consumen

galletas los estudiantes de uniempresarial
 

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 En esta investigación se manejó el enfoque
cuantitativo motivó a que la estrategia a lanzar el
producto de galleta, se basó principalmente en los
números estilísticos que arrojó las encuestas
aplicadas a la población objetivo. Dado a que estos
rangos estadísticos ayudan a establecer los
Diseño del atributos más valorados por los estudiantes,
plan de logrando así que nuestra empresa lance un
producto que satisfaga la demanda insatisfecha, lo
investigac cual permita a considerarse en el mercado. 
ión
se tomará una muestra de 20 estudiantes entre en
los 17 y 28 de uniempresarial a quien se le realizó
la encuesta 

6
Diseño del ▪ Formulario encuesta- virtual

plan de Se realizó una encuesta para determinar los atributos más

valorados por los jóvenes
investigació
n
Población objetivo: estudiantes de un
empresarial entre los 17 y 29 años de
edad

Muestra: 25 personas
Los cuales llenaron la siguiente
encuesta

7
9
10