COLEGIO UNIVERSITARIO FERMÍN TORO

COORDINACIÓN DE MERCADOTECNIA
ANÁLISIS SOCIOSEMIÓTICO DE MENSAJES PUBLICITARIOS

VALORES Y SÍMBOLOS
EN LA

PROF. NEPSI BEATRIZ GARCÍA

 Desde un punto de vista socio-
educativo, los valores son
considerados referentes, pautas o
abstracciones que orientan el
comportamiento humano hacia la
transformación social y la realización
de la persona.
VALORES
La práctica del valor desarrolla la
humanidad de la persona, mientras
que el contravalor lo despoja de
esa cualidad
Los valores son guías que dan
determinada orientación a la
conducta y a la vida de cada
individuo y de cada grupo social.
Se entiende por valor lo que hace
que un hombre actúe según las
normas de su grupo social. El valor
se refiere a una excelencia o a una
perfección. Por ejemplo, se
considera un valor decir la verdad y
ser honesto; ser sincero en vez de
ser falso; es más valioso trabajar que
robar.
TIPOS DE
 RESPETO

VALORES
PRIMARIOS
RESPONSABILIDAD HONESTIDAD
 VALORES PRIMARIOS
Respeto
-Reconocer y aceptar a todas
las personas, demás seres
vivos y cosas por su valor
individual.
-Comprender y aceptar que
existen distintas creencias
diferentes a las mías.
-Luchar por mis derechos sin
afectar los derechos de los
demás.
Honestidad
-Mantener un compromiso
permanente con la verdad.
-Evitar apropiarme de bienes
que pertenecen a otras
personas.
-Mantener congruencia entre
pensamientos, dichos y
acciones.
Responsabilidad
-Hacerme cargo de mis
acciones y de sus
consecuencias.
-Cuidar de la integridad de
mi persona
-Procurar el bienestar de
los demás.
 OTROS VALORES

Justicia Sinceridad

Paciencia
Dignidad Bondad

Tolerancia Lealtad
Cooperación
Libertad Paz
 Valentía Disciplina Empatía

Determinación Cortesía
Superación

Solidaridad Amistad
Apoyo
Nacionalismo

OTROS
VALORES
SÍMBOLOS Y SIGNOS
• Los publicistas buscan que la gente reciba
ciertos mensajes que hagan que ciertos
aspectos de la vida dependan de lo que uno
compre. La simbología asociada por la
publicidad a los estereotipos del hombre o la
mujer ideal  se constituyen en auténticos
referentes de la vida social de una inmensa
mayoría de los ciudadanos y ciudadanas.
• La publicidad: “es aquél espectáculo efímero y
en eterna reproducción que mediatiza
continuamente las relaciones sociales, siendo
todo lo vivido directamente apartado en una
representación, en una relación social entre
personas mediatizada por imágenes y
símbolos” (Guy, 1999).
• A través de los símbolos y las señales, la publicidad,
crea necesidades económicas propias en el sistema
capitalista (este sistema necesita de un constante
ciclo productivo basado en la producción, venta,
consumo y renovación de los productos fabricados y
ofertados). No solo es necesario producir y vender,
sino que también es necesario hacer productos
perecederos para que el comprador tenga la
necesidad de renovar sus artículos ya gastados. De ahí
que la publicidad inventase modas donde el valor
simbólico del producto va decayendo a medida que
surgen productos nuevos que tienen la misma
función.
• La publicidad ha aprovechado durante todo este tiempo
la capacidad comunicativa de los iconos, las señales y
los símbolos. Cuando un símbolo está muy
normativizado y tiene una función bien definida, su
capacidad comunicativa es enorme. Por eso, las señales
indicadoras son iconos simples con un significado
aprendido.
• Como consumidores hemos visto como la
publicidad en muchas ocasiones, ha conseguido que
el producto o servicio llegue a obviarse, quedando
únicamente el símbolo del mismo. Un ejemplo
claro sería el Toro de Osborne, que en su día
representaba a la marca y hoy está presente en
muchas de las carreteras españolas como símbolo
nacional. Otro ejemplo podría ser el Osito de
Mimosín que muchos niños tuvieron, hace ya unos
años, en su cuarto como compañero de juegos sin
saber realmente que la imagen y logotipo de un
detergente de ropa.
• Otro aspecto importante es que la publicidad nos vende un mundo
de sueños y fantasías donde cada elemento que emerge de él suele
tener asociado un valor simbólico. Los ambientes de fiesta,
alegría, felicidad, armonía y lujo son adaptaciones personalizadas
de lo que sueña el receptor pero que nunca o casi nunca podrá
realizar. A través de la publicidad, se construyen mundos ficticios
en la mente de los sujetos, mundos en cuyas perspectivas entran
metas y esperanzas que jamás se podrán alcanzar, en virtud de las
restricciones sociales y culturales propias de las clases explotadas
en las cuales han nacido, crecido y formado su identidad y su rol
social la inmensa mayoría de los individuos.
• A la hora de realizar una señal o un símbolo, la publicidad suele tener en
cuenta aspectos como los siguientes:
•  
• Las personas a las que se dirige la señal.
• El sistema de significación que comparten los emisores y los receptores de la
información.
• Los medios de comunicación o canales en los que está previsto mostrar las
señales.
• Los distintos recursos gráficos que se pueden utilizar.
•
TIPOS DE SÍMBOLOS
En el marketing directo se emplean cuatro tipos distintos de símbolos e
iconos. Son elementos gráficos, que son reconocidos y entendidos de forma
inmediata y facilitan la orientación positiva del mensaje.
• Símbolos gráficos: En esta categoría se incluyen los logotipos, símbolos y los
signos de puntuación. Un símbolo de marca fuerte, reconocible y positivo
para el grupo objetivo funciona como un ancla.
• Símbolos numéricos: Aunque la diferencia entre 5 y 4,95 es de tan sólo
0,05, la percepción plástica es bien diferente. Las cifras pequeñas se
perciben automáticamente como una imagen en lugar de ser “leídas” de
forma lógica.

• Símbolos verbales: Las investigaciones en torno a la mirada muestran

que las palabras escritas con tipos de gran tamaño no se perciben como
una sucesión de letras, sino como elementos gráficos. Estas palabras
pueden leerse aunque se escriban con letras torcidas o deformadas,
pues el ojo sólo considera la sucesión de letras.

• Símbolos “personales”: Son elementos gráficos que sólo son

importantes para el grupo objetivo, por ejemplo, símbolos para
jugadores de golf, aficionados a la pesca, amantes de un estilo musical…
• LA MARCA Y EL LOGOTIPO
• Las marcas y los logotipos sirven a los vendedores para impulsar la venta
de sus productos y desde un punto de vista sociológico y cultural, sirven
como símbolos de distinción social, y arrastran a sus portadores a una
espiral simbólica donde lo que prevalece no es la etiqueta del producto que
porta la marca, sino la etiqueta social del sujeto que la compra en el
mercado y la luce en sociedad.
 
• Las marcas son signos distintivos que permiten reconocer a un producto y
conllevan a connotaciones afectivas. Ayudan a establecer diferencias
simbólicas. Las marcas presentan asociadas valores añadidos como el lujo,
la elegancia…Funcionan como señuelos que identifican y reclaman al
consumidor. No es lo mismo tener un bolso Tous que un bolso de
MISAKO ya que si tienes un bolso Tous das a los demás la sensación de
que tienes un cierto poder adquisitivo. Por ellos las marcas nos permiten
identificar a quien lo porta y al producto por lo que éstas dependen de la
vida simbólica y cultural que le dan los hombres y mujeres.
SÍMBOL
O
Representación de una idea, la
cual se percibe con los sentidos y
que representa algo socialmente
aceptado, el mismo puede no
tener una relación con su
significado si no solo representar
un vínculo convencional.
SIGNO
Un objeto, fenómeno o acción
material que por su naturaleza,
convención o creencia sustituye
a otro, también puede ser un
indicio o señal de algo
• Signo: Es un medio de comunicación entre
seres inteligentes que a través de un código son
capaces de recibir y transmitir mensajes.
• Implica un doble elemento: significante (lo que
percibimos) y significado ( lo que
entendemos).
• Significante

• Significado ( indica que te detengas)

• Símbolo : cuando un signo no sólo informa de
un significado sino que además evoca valores,
sentimientos, representando ideas abstractas
de una manera metafórica o alegórica se
conoce como símbolo.
IDENTIFICA EL SÍMBOLO O EL SIGNO
PRESENTES:
SIGNOS Y SIMBOLOS
EN LA PUBLICIDAD
Ambos solo Ambos Ambos
sustituyen de componen la pueden ser
alguna marca de un un fuerte
manera al producto o estímulo en el
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