PUBLICIDAD

Se define la publicidad como "cualquier

forma pagada de presentación y
promoción no personal de ideas, bienes o
servicios por un patrocinador
identificado".
La publicidad es "una comunicación no personal,
pagada por un patrocinador claramente
identificado, que promueve ideas, organizaciones
o productos. Los puntos de venta más habituales
para los anuncios son los medios de transmisión
por televisión y radio y los impresos (diarios y
revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios
publicitarios, desde los espectaculares a las
playeras impresas y, en fechas más recientes, el
internet".
Las dos funciones básicas de la publicidad son:

• Ser un instrumento de la comunicación: Cuando nos

desviamos de este concepto fundamental estamos
colocando un peso muy poco realista en la publicidad y
podemos preparanos para el fracaso.
• Crear conciencia de la marca y una preferencia por el
producto: El objetivo es aumentar la preferencia por la
marca de nuestros productos, a expensas de las de
nuestros competidores.
 La publicidad como Institución

La publicidad es mas que solo un medio para

difundir información sobre los productos, es un
instrumento primario de las comunicaciones de
nuestro sistema económico y nuestra cultura.
La publicidad tiene la obligación ética y moral de
manejar en forma fidedigna el retrato de la
sociedad, pero también es un buen negocio.

Existen tres categorías : Lo que hace la

publicidad por los consumidores, por las
empresas o por la sociedad
 La publicidad como Institución

Lo que hace la publicidad por los

consumidores: Una de las funciones mas
importantes de la publicidad es enseñar a las
personas a resolver problemas.
Algunas preocupaciones, como la salud, el
dinero, la crianza de los hijos y las relaciones
con otros siempre son importantes...Cuando
usted haya identificado las preocupaciones
contemporáneas más fuertes se puede
preguntar qué relación tiene su producto con
ellas y que hace su producto por aliviarlas.
 La publicidad como Institución

Lo que hace la publicidad por las empresas:

Sin publicidad las empresas no podrían atraer

la atención de suficientes consumidores par
los productos nuevos, a suficiente velocidad,
como para que el costo de la creación, el
desarrollo, la producción y la distribución de
dichos productos fuera práctico. Es decir, la
publicidad es tanto instrumento como
requisito de una economía abundante.
 La publicidad como Institución
Lo que hace la publicidad por la sociedad:
La publicidad tiene resultados intencionales y
no intencionales. El resultado intencional de
la mayor parte de la publicidad es contribuir a
la venta rentable de productos. Además de su
función económica, los ingresos dela
publicidad sostiene a un sistema de prensa
independiente y diversa, protegido contra el
control del gobierno y los intereses especiales.

Cómo eslabón fundamental de la

comunicación en el proceso de MKT, también
es un estimulante central para el crecimiento
económico vigoroso y la estabilidad
 La publicidad para distintos intereses

El nombre de la marca:

Un nombre de marca establecido es uno de los activos más valiosos que

puede tener una compañía.
La publicidad existe gracias a las marcas, estas permiten comprar un
producto con la seguridad de su solidez entre una compra y otra.
Las opiniones de los consumidores en cuanto a marcas específicas crean
valor para el producto