Engenharia do produto

AULA V
ESTILOS do produto

Prof. Délcio
 O que é estilo?

A forma visual
pode ser: Mas pode ser
- feia transformada
- grosseira em uma forma bela
- desiquilibrada admirada por todos
- sem graça que a olhem

Hoje toda a sociedade aceita a idéia de que o estilo

é uma forma importante de adicionar valor ao produto,
(mesmo que não haja mudanças significativas no seu
funcionamento técnico).
 O que é estilo?

Estilo de um produto é a qualidade que provoca a sua atração

visual.
 Percepção visual dos produtos
Conceito
A percepção humana é
amplamente dominada pela visão
.
Embora possamos cheirar,
apalpar, provar, o sentido visual
é predominante sobre
os demais sentidos.
Nossa comunicação é:
- 7% auditiva
- 38% corporal
- 55% visual.
Percepção visual dos produtos

.
A visão ou imagem do
produto formada no nosso
cérebro é a interpretação que
damos àquilo que estamos
vendo.
Percepção visual dos produtos
Estágios do processo visual
Inicialmente varremos a
imagem rapidamente
para reconhecimento de
algum padrão e forma
(pré-
atenção).
Em seguida focalizamos
deliberadamente
detalhes da imagem nas
quais queremos prestar a
atenção visual.
 TESTE
VISUAL
Observe a figura abaixo e diga se algo lhe chamou imediatamente sua atenção
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAA
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
AAAAAAA
Vç notou que uma letra no canto esquerdo inferior também está em negrito?
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
Se não, é porque a primeira percepção global dirigiu sua atenção para o retangulo superior
AAAAAAA
direito
AAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAAA
 Teste VISUAL: IMAGEM AMBIGUA
jovem ou velha?

Jovem com face voltada para o fundo com uma espécie de gargantilha no pescoço.

Velha em perfil da nariz grande e aquilino, queixo protuberante

 Teste VISUAL: IMAGEM AMBIGUA
jovem ou velha?

Para enxergar a outra imagem é preciso piscar, desviar a atenção

enfim
tentar apagar a imagem anterior...
 O vocês estão vendo?

Veja um cachorro dálmata nestas manchas.

 Destas imagens podemos concluir
Primeiro é preciso “chamar”
a atenção, para depois
“prender” a atenção nos
detalhes.

Se seu outdoor não “chamar”

a atenção dos transeuntes
que passam rápido ,
não terão
curiosidade e desejo
de ver os detalhes ,
o conteúdo da mensagem...
(publicidade perdida!)
 O que vçs estão vendo?
Na realidade, nós enxergamos
aquilo que queremos ver...

Nossos crenças, nossos desejos,

nossos preconceitos, nossa
história de vida, nossos valores,
atuam como filtros que distorçem
ou adaptam a realidade às nossas
convicções e ou limitações.... A ilusão faces negras /taça branca
Assim podemos afirmar que os produtos exercem sobre nós um apelo imediato, prendem os
olhos , instantaneamente nesta fase de pré-atenção .
O estilo depende então da primeira percepção global....Gosto de cara ou não gosto.

Se um ET olhasse para uma obra prima aqui da terra de beleza sublime

provavelmente
irá considerá-la sem nenhuma graça ou atrativo especial...
Assim
a beleza não está só no produto , mas também nos olhos da mente de quem a vê!
A visão e a evolução da espécie
A visão exerceu profunda influencia no nosso processo
evolutivo.
A maioria das espécies usam mais o olfato, a audição,
o tato do que os humanos.
A quem diga que nos tornamos bípedes para podermos
enxergar mais longe....
 .
ui..
Regras
Pa
ia
q
re gerais da percepção

A visão humana tem uma pré-disposição

para reconhecer determinados padrões.
( Teoria alemã da Gestalt=padrão
ou psicologia da forma)

O que vçs estão vendo acima ? face

feminina ?
 Regras gerais da percepção
 A visão humana tem uma pré-disposição para reconhecer
determinados padrões( Teoria alemã da Gestalt=padrão)
Exemplos:
a) Regra da simetria.
Temos habilidade para identificar simetria nos objetos....
Quanto mais simétricos mais facilidade temos para reconhecê-
los....
 Regras gerais da percepção
 A visão humana tem uma pré-disposição para reconhecer determinados
padrões( Teoria alemã da Gestalt=padrão)

b) Regra da proximidade
Quanto mais próximos, maior a tendência de vê-los como um objeto
único.

.................................. Tendemos a ver os

pontos
.................................. na
horizontal , porque
.................................. estão mais próximos
.................................. no sentido
 Regras gerais da percepção
 A visão humana tem uma pré-disposição para reconhecer
determinados padroes( Teoria alemã da Gestalt=padrão)
Exemplos:
c) Regra da similaridade
Propõe que os objetos que tenham formas semelhantes
sejam vistos como um padrão.
Os elementos
são percebidos

como
colunas
verticais
devido à
 Regras gerais da percepção
 A visão humana tem uma pré-disposição para reconhecer
determinados padroes( Teoria alemã da Gestalt=padrão)
Exemplos:
d) Regra da continuidade
Propõe que a percepção tende a dar continuidade ,
trajetória ou prolongamento aos componentes da figura.
Descreva
m o que Poderia ter
estão sido vista
vendo?
Provavelmente como um X
duas linhas curvas ou dois V’s
se cruzando.... mas a idéia da
Que continuam continuidade
mesmo após a predomina....
intersecção...
 Simplicidade visual

1880
Thomas Edison(EUA) criou, em 1879, a lâmpada elétrica incandescente.
Em 1880, Edison colocou em funcionamento o primeiro sistema gerador de eletricidade,
com fios e postes para levar energia elétrica a lugares distantes.
2.332 patentes!
 Simplicidade visual

1880
“As formas complicadas e desnecessárias nada mais são
que cochilos dos projetistas.....” Dieter Rams ,1984
Simplicidade visual

Evolução

Evolução

“As formas complicadas e desnecessárias nada mais são

que cochilos dos projetistas.....” Dieter Rams ,1984
 Simplicidade visual

“As coisas mais simples são melhores do aquelas mais vistosas e

complicadas porque são mais agradáveis..”
Para onde caminhamos....
Antigamente os projetistas perseguiam a complexidade
Modernamente os projetistas perseguem desenhos
minimalistas ...
Pesquisas no entanto mostram que os produtos com
visual muito simples ou muito complexos não são
atrativos....
Na realidade a atratividade resulta de uma combinação
adequada de elementos simples e complexos.
Tudo vai depender do significado simbólico do
produto, que vai gerar no consumidor uma
sensação de familiaridade (aceitação) ou
estranheza(rejeição).
 TESTE
( papel e lápis)

Divida a linha abaixo em duas proporções agradáveis. ?

Série Fibonacci 0,618

Razão áurea
Algumas tendencias porém são universais....
mas, as culturas são diferentes
As faces mais preferidas são as que apresentam
caracteristicas infantis...
.(talvez porque despertam o instinto paternal/maternal existente em cada adulto)
Case da Minnie mouse

No Ocidente preto é a cor do luto....Na China é o branco

(cuidado nas exportações)
 Retângulo
áureo

No ponto mais alto e visível da montanha

Acrópole está o Partenon,
famoso templo grego dedicado à
deusa Atena, padroeira da cidade,
construido no século V

Adão
de
Michelangelo
na Capela
Sistina
 Mudar o estilo predominante, é um risco enorme ...
Case de sucesso
Introdução do estilo “rabo de peixe” nos automóveis por Harley Earl Wayne
(Designer-chefe GM de 1927 a 1940)
no Cadillac Sedanette em 1948
inspirado na cauda do avião P-38 Lightning
atingindo o auge em 1958
com o ícone Cadillac Deville
na era de ouro da GM.
 Mudar o estilo predominante é um risco enorme ...
Case de sucesso
Introdução do estilo “rabo de peixe” nos automóveis por Earl Wayne

“Rabos de peixe”
Símbolo dos Anos
dourados

Gasolina barata....esplendor econômico... Supremacia americana

 O estilo durou várias décadas a partir dos anos 30...

 Os “rabos” inspirados nos aviões eram cada vez maiores e mais
pesados.
 Ninguém ousava mudar....
 Só a 1ª crise do petróleo (anos 70) conseguiu enterrar de vez esta
tendência.
Família Taurus lançada em 1985

No auge da crise americana

com os EUA já invadido
pelos carros japoneses.
A Ford em frangalhos....

Surgiu o “projeto Taurus”

que foi um sucesso de
vendas por 15 anos e
recuperou o prestígio da
montadora....
 As quatro formas de atração de um produto

Este eu já conheço
(familiaridade) Este Este se
Ex. produtos alimentícios parece parece
(já estamos acostumados a que Este
comigo
comprar) funciona é
(atração
Deve-se evitar mudanças bem bonito
simbólica)
radicais (estética
intrínseca)
 Exemplos clássicos de lançamentos fracassados

Em 1985, a Coca-Cola enxergava seu reinado ameaçado pela Pepsi,

então "o sabor da nova geração".

Para contra-atacar, decidiu criar um sabor parecido com o da concorrente,

a New Coke.
“A Coca-Cola com gosto de Pepsi” não apenas foi lançada,
como o sabor antigo foi retirado das prateleiras.
Foi um caos.
Os consumidores detestaram a New Coke,
e a jogada lançou a Pepsi ao posto de líder de mercado.
Em 3 meses, o produto antigo estava de volta com um novo nome,
Classic Coke.
Em 1992 foi a vez da Pepsi beber do próprio veneno
com o lançamento da Crystal Pepsi.

A Crystal Pepsi tinha o mesmo gosto da versão convencional da bebida

mas era transparente
o que tenderia a conferir ao produto um ar mais saudável.
Os consumidores “sentiram” como se estivessem bebendo água e a rejeitaram.
O fracasso foi instantâneo, e poucas semanas após seu lançamento,
com vendas ínfimas.
a bebida foi engavetada. .
 RESUMÃO
CONCEITOS CHAVES DE ESTILO
1) A visão determina aquilo que gostamos
- Os produtos mais simples , que apresentam simetria, figuras geometricas simples
são melhor processados visualmente e transmitem harmonia e equilibrio.
- Porém há um meio termo ótimo que combina complexidade e simplicidade.

2) Efeitos sociais, culturais e comerciais

- Estes efeitos podem sobrepujar nossa preferencia natural pelas formas mais simples,
imposta pela indústria da moda, pela mídia , pelo mercado.

3) A atratividade dos produtos pode ser classificada em 4 níveis:

- Conhecimento prévio do produto (importante em gêneros alimentícios. Ex.Bombril )
- Atração semântica : o produto transmite a imagem de um bom funcionamento.
- ( Ex.:
roçadeira;climatizador)
- Atração simbólica : o produto representa valor pessoal ( Ex.: jóias)
- Atração intrínseca: a forma do produto apresenta em si uma beleza própria.

THE END .
Thank you!