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oLOGOTIPO
oSÍMBOLO: Es el icono que representa a la organización. Puede ser figurativo o abstracto, realista o no
realista.
oCOLOR CORPORATIVO: Gama cromática que sirve para reforzar los significados del logotipo y del
símbolo.
oTIPOGRAFÍA: Tipo de letra que la organización elige como normativos. Muchas veces es el mismo del
logotipo. Se puede crear una tipografía específica para la empresa.
El fundador de la compañía, Phil Knight, se inspiró en la diosa griega Niké para su nombre y
para su logo en el símbolo de la victoria, representado por una “V”. De hecho, la famosa pipa
de Nike es una “v” estilizada, diseñada por Carolyn Davidson, a la que sólo le pagaron 35
dólares.
Algunos ejemplos Famosos
Jeff Bezos quería un nombre para que su compañía empezara con A, de modo que apareciera
en los primeros lugares por orden alfabético. Empezó a buscar en el diccionario y se detuvo
en “Amazon” porque era el río que él consideraba el más grande del mundo, al igual que
deseaba que lo fuera su compañía. (Además de la sonrisa).
Algunos ejemplos Famosos
El logo de McDonalds es fácil de interpretar. Es una gran M estilizada, pero significa mucho más. Son dos
arcos de oro que al unirse forman la letra M. Los arcos dorados, querían representar que manejar una
franquicia de McDonalds es como tener una mina de oro, o bien que bajo esos arcos de oro es donde hay
que descansar. La idea del logo apuntaba no tanto a sus consumidores finales, sino en llegar a más
emprendedores que se inclinen por abrir un nuevo local de McDonalds.
Tipos de Logotipo
oRESPECTO A SU FORMA:
oSIMBÓLICO: Logotipos que son solo un símbolo, fuera de serie, sencillo y que es
emblemático de una empresa.
oRESPECTO A SU FORMA:
oSERIADOS: Un texto que puede usar varios símbolos, o un símbolo que puede
usar varios textos (o una variación del símbolo). Suelen utilizarse para diferenciar
productos.
Tipos de Logotipo
oPRONUNCIABLE. El nombre elegido deberá ser mas o menos corto y fácil de pronunciar,
preferentemente incluyendo personas que hablen idiomas distintos.
oRECORDABLE. Que la gente lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de posicionamiento será
doblemente difícil.
oUna palabra mejor que dos (Y dos mejor que tres). También se puede crear un
nombre compuesto como PlayStation (Solo en casos donde valga la pena).
oDebe tener relación con la actividad/producto. Cuanto más fácil de identificar, mejor.
oEvitar el uso de números. Salvo que sea fácil de recordar y sea muy importante
para describir la actividad/producto. EJ: XBOX 360
oEvitar usar iniciales. ¡Que no se entienden! ¿Es que tengo que conocer tu
producto?
oLa sonoridad del nombre. Pídele a otra persona que lo pronuncie por ti. ¿Te
gusta cómo suena?
Características de un buen ESLOGAN
oORIGINAL Y CONCISO. Cuanto más largo: Peor. Usar metáforas, rimas, juegos de
palabras, etc para conseguir que sea inolvidable.
oCUMPLE LAS EXPECTATIVAS DEL PO. Fundamental definir a quién nos dirigimos y
crear un mensaje que satisfaga sus necesidades y expectativas
Cómo crear un buen ESLOGAN
oDebe poder insertarse en la vida cotidiana. Le da más viralidad a la marca. EJ: «El
Desayuno de los Campeones»
oQue describa el nombre. Sobre todo si la marca es más bien abstracta. Sino, que
apoye el mensaje del nombre (que se complementen).
1.Explicación breve del significado del logotipo. Una explicación sencilla del diseño del logotipo
ayuda a la comprensión y facilita la identificación y adopción de la nueva identidad visual por parte
de la empresa.
•Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas de cada uno de los
elementos que componen la imagen corporativa.
•Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del tamaño o del medio
en el que se vaya a reproducir.
•Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical, todas ellas deberán
aparecer reflejadas.
•Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe respetarse alrededor de
la identidad corporativa.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
3.Colores Corporativos.
3.Colores Corporativos.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
4. Tipografías Corporativas.
4. Tipografías Corporativas.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
•Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes habrá
que aclararlo.
•Dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el cliente demande.