CENTRO INTERNACIONAL DE FORMACION DE OIT, Turín

Programa de Formación Sindical

Curso de Formación Sindical sobre Organización y Desarrollo Sindical

EL PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO,
LA COMUNICACIÓN Y
LAS CAMPAÑAS DE AFILIACIÓN

Por : Marcial Guillermo Pérez Herrera

 COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

SIGNIFICADO

 Coordinación de todos los recursos

comunicacionales externos e internos de la
Organización (publicidad, marketing, folletería, canales
comunicativos, ambiente laboral, organigrama,
distribución espacial, para diferenciarnos de los
Competidores y lograr un lugar en la mente de los
públicos que nos interesan.
 ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

“La organización no puede darse el lujo de dejar librado al azar o la

espontaneidad los mensajes que envía hacia sus distintos públicos. Ser
espontáneo, irreverente y hasta contradictorio, puede ser muy bueno para la
vida cotidiana de las personas, pero una organización necesita planificar todas
sus acciones comunicativas de modo que conserven una coherencia simbólica
que guíe hacia los objetivos de la institución” (Luis Bozzetti).lugar en la mente
de los públicos que nos interesan.

Las estrategias de comunicación tienen los rasgos de todo aquello que

caracteriza a toda estrategia, con la única atingencia, de que, en este caso,
para el logro de sus metas los actores utilizan el poder de la interacción
simbólica en vez de la fuerza o cualquier otro sistema de interacción física.
Entonces, una estrategia de comunicación cumple al menos tres funciones:

Obliga a una reflexión y a un análisis periódico sobre la relación de una

organización o de una marca con sus públicos.
Define una línea directriz de la comunicación.
Da coherencia a la pluralidad de comunicaciones de una organización.
 LA CAMPAÑAS SINDICALES
 Es una actividad fundamental y frecuente para las
Organizaciones sindicales nacionales e internacionales.
 Implica pasos planificados de antemano que pueden
incluir más de una actividad.
 Entonces la palabra clave es PLANIFICACIÓN
 Campañas Sindicales tienen un comienzo, un desarrollo y
un final.
TIPOS DE CAMPAÑAS SINDICALES
 Derechos Sindicales
 Sobre Empresas
 Sindicalización
 Generales
EL PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SINDICAL

Misión
 Su misión es transmitir adecuadamente los mensajes del sindicalismo a los
públicos objetivo, a través de acciones y soportes de comunicación
expresamente seleccionados con el fin de obtener el posicionamiento
deseado de la Imagen Sindical.
Canales
Medios de comunicación Masivos, Medios de comunicación alternativos y
Ciudadanos, Internet, Talleres, Seminarios, Foros, Redes Sociales, Redes
Virtuales.
Respuesta Buscada
Pasar de un Perfil tradicional, con disminución de la
base social, imagen débil, exclusivo, economicista,
y estático en sus estructuras a un Perfil sociopolítico
de amplia convocatoria, crecimiento de la base
social, inclusivo, propositivo, , imagen de fuerte
posicionamiento , plural y renovado.
EL PROGRAMA DE COMUNICACIÓN SINDICAL

POSICIONAMIENTO ETAPAS DEL

 Mensaje al individuo POSICIONAMIENTO
destinado a mencionar los  Visibilidad
beneficios que provoca el  Legitimidad
sindicalismo en su vida  Credibilidad
personal  Sostenibilidad
 Mensaje que recoja la
trayectoria y el accionar LA VISIBILIDAD
institucional  Mejorar los Niveles de
 Mensaje destinado a la Información
visiòn moderna del  Ampliar canales de difusión
sindicalismo como  Generar espacios de
condiciòn para el interacción con públicos
desarrollo de nuestros objetivo.
paìses
LOS PASOS DE UNA CAMPAÑA DE
COMUNICACIÓ SINDICAL
 Definición del tema o
problema.
 Investigación sobre el tema.
 Definición del público objetivo.
 Objetivos.
 Identificación de la campaña.
 Producción de materiales.
 Mensajes o ideas fuerza.
 Definición de estrategias y
acciones.
 Elaboración del plan de acción.
 Evaluación.
 LAS REDES SINDICALES
 Las redes sindicales son un espacio de diálogo y coordinación a
través del cual se vinculan los sindicatos entre si, con
organizaciones sociales e instituciones públicas y privadas en
función de un objetivo común y sobre la base de normas y
valores compartidos.
 Las redes sindicales pueden ser definidas también como un
conjunto de personas ligadas a la organizaciòn sindical a
organizaciones sociales e instituciones que establecen
relaciones y producen intercambios de manera continua, con el
fin de alcanzar metas comunes en forma efectiva y eficiente.
 Las redes sindicales permiten generar relaciones de
colaboración, poner en común recursos, desarrollar actividades
en beneficio de los participantes, ampliar y estrechar vínculos,
crear sentido de pertenencia, socializar conocimientos,
experiencias y saberes, reconstituir la confianza social y
establecer relaciones de intercambio y reciprocidad
 MACHU PICCHU – CUZCO –PERÚ
PPT Elaborado por Ana Orozco

¡GRACIAS!!!! GUILLERMO PÉREZ HERRERA