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Präsentation, Moderation, Rhetorik

WING – 3. Semester

Marcus Herner
17.11.2020
Bildquelle: Telekom

TV vs. Streaming | Marcus Herner 2


TV vs. Streaming
Zukunft deutscher TV-Sender in Streaming Zeiten

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Gliederung

• Medienverhalten
• 2019
• Prognosen
• Begriff Streaming
• Veränderung des Fernsehmarkts
• Stichwort Digitalisierung
• Zuschauer, Technologie, Wettbewerb
• Zukunft des linearen Fernsehens
• Fazit

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Gliederung

• Medienverhalten
• 2019
• Prognosen
• Begriff Streaming
• Veränderung des Fernsehmarkts
• Stichwort Digitalisierung
• Zuschauer, Technologie, Wettbewerb
• Zukunft des linearen Fernsehens
• Fazit

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Medienverhalten 2019

Bekanntheit von Streaming-Diensten bei deutschen Zuschauern


85
Netflix 77
99

84
Amazon 76
97

91
YouTube 87
99

33
7TV 24
49

61
TVNOW 53
72

Bekanntheit in %

Gesamt Ältere (50-69) Junge (16-29 Jahre)

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Medienverhalten 2019

Nutzung abopflichtiger Streaming-Services


90

80
85%
70
Werte in %

60

50

40
51%
30
34%
20

10

0
Junge (16-29 Jahre) Ältere (50-69 Jahre) Gesamt

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Medienverhalten 2019

Aufteilung des Zeitbudgets für audiovisuelle Medien

[PROZENTSAT [PROZENTSA [PROZENTSA


Z] TZ] TZ]
[PROZENTSAT [PROZENTSA [PROZENTSA
Z] [PROZENTSA TZ]
TZ] TZ]

ALLE ZUSCHAUER
[PROZENTSAT
JUNGE ZUSCHAUER ÄLTERE ZUSCHAUER
[PROZENTSA
Z] TZ]
[PROZENTSA
[PROZENTSAT TZ]
Z]
[PROZENTSA
TZ]

Free-TV Abopflichtiges Streaming ;

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Medienverhalten 2019

Die fünf Medienanbieter mit der höchsten Sehzeit

Platz Anbieter Anteil am Zeitbudget (über alle Kanäle)


1 Netflix 10,3%
2 RTL 10,0%
ALLE Zuschauer
3 ZDF 9,8%
4 ARD 8,8%
5 Amazon 8,7%

Platz Anbieter Anteil am Zeitbudget (über alle Kanäle)


1 Netflix 28,0%
2 YouTube 13,5%
JUNGE Zuschauer
3 Amazon 9,3% (16-29 Jahre)
4 ProSieben 9,2%
5 RTL 6,8%

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Medienverhalten - Prognosen

Szenario 1 Szenario 2 Szenario 3


Präferenz für Nichtlineares bleibt
„altersspezifisches“ Sehverhalten Kompromissversion
bestehen

Präferenz für Mediennutzung +


Verlust der jugendlichen Dynamik Kein zurückkehren zum linearen TV
„altersspezifisches“ Sehverhalten

Rückgang des linearen TV-Konsums

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Gliederung

• Medienverhalten
• 2019
• Prognosen
• Begriff Streaming
• Veränderung des Fernsehmarkts
• Stichwort Digitalisierung
• Zuschauer, Technologie, Wettbewerb
• Zukunft des linearen Fernsehens
• Fazit

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Begriff Streaming

Direkte Wiedergabe von Medien auf einem Endgerät

 Kein speichern der Inhalte auf lokalem Speicher


 Internetverbindung wird vorausgesetzt

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Gliederung

• Medienverhalten
• 2019
• Prognosen
• Begriff Streaming
• Veränderung des Fernsehmarkts
• Stichwort Digitalisierung
• Zuschauer, Technologie, Wettbewerb
• Zukunft des linearen Fernsehens
• Fazit

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Veränderung des Fernsehmarktes

Digitalisierung!

Zuschauer Wettbewerb Technologie

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Veränderung des Fernsehmarkts

Unabhängigkeit
Zuschauer

Technologie
Distribution

Inhalt

Wettbewerb Monetarisierung

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Veränderung des Fernsehmarkts

Unabhängigkeit
Zuschauer

Technologie
Distribution

Inhalt
Wettbewerb Monetarisierung
Datenanalyse
Zugang zu Internet

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Veränderung des Fernsehmarkts

Unabhängigkeit
Zuschauer

Technologie
Distribution

Inhalt
Wettbewerb Monetarisierung
Datenanalyse
Zugang zu Internet
„war for content“
„war for talent“

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Gliederung

• Medienverhalten
• 2019
• Prognosen
• Begriff Streaming
• Veränderung des Fernsehmarkts
• Stichwort Digitalisierung
• Zuschauer, Technologie, Wettbewerb
• Zukunft des linearen Fernsehens
• Fazit

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Zukunft des linearen Fernsehens

Option 3:
Option 1: Option 2:
Radikale oder synergetische
Geordneter Rückzug Radikaler Wandel
Transformation

Kurz- bis mittelfristige Verschiebung der Ressourcen aus dem


Profitmaximierung mit anschließendem angestammten Markt in ein neuen Verbindungen des Alten mit dem Neuen
Verkauf Geschäftsbereich

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Zukunft des linearen Fernsehens

Option 3:
Option 1: Option 2:
Radikale oder synergetische
Geordneter Rückzug Radikaler Wandel
Transformation

Kurz- bis mittelfristige Verschiebung der Ressourcen aus dem


Profitmaximierung mit anschließendem angestammten Markt in ein neuen Verbindungen des Alten mit dem Neuen
Verkauf Geschäftsbereich

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Zukunft des linearen Fernsehens

Option 3:
Option 1: Option 2:
Radikale oder synergetische
Geordneter Rückzug Radikaler Wandel
Transformation

Kurz- bis mittelfristige Verschiebung der Ressourcen aus dem


Profitmaximierung mit anschließendem angestammten Markt in ein neuen Verbindungen des Alten mit dem Neuen
Verkauf Geschäftsbereich

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Gliederung

• Medienverhalten
• 2019
• Prognosen
• Begriff Streaming
• Veränderung des Fernsehmarkts
• Stichwort Digitalisierung
• Zuschauer, Technologie, Wettbewerb
• Zukunft des linearen Fernsehens
• Fazit

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Fazit

• Digitalisierung verändert alles

• Beliebtheit der Streaming-Dienste steigt kontinuierlich

• Nachfrage für lineares Fernsehen wird schrumpfen

• TV-Sender müssen handeln!

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Vielen Dank!

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Quellen

Eßer, Florian: „Lineares Fernsehen vs. Streaming“, Mittweida 2016

Roland Berger, Uni Münster: Hennig-Thurau, Schauerte, et al.: QUO VADIS, DEUTSCHE MEDIEN? Zur
Zukunft deutscher Fernsehanbieter in digitalen Streaming-Zeiten, Münster 2019

Frees, Kupferschmitt, et al.: ARD/ZDF Massenkommunikation Trends 2019: Non-lineare


Mediennutzung nimmt zu

Hennig-Thurau, Sattler, et al.: Panelstudie DFG-Forschergruppe 2020

Maciej, Martin: „Was ist Streaming? Erklärung für Dummies“, unter:


https://www.giga.de/extra/livestream/specials/was-ist-streaming-erklaerung-fuer-dummys/
(abgerufen am 10.11.20)

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BackUp Folien

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Prognosen - Funktionsverläufe

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Prognosen – Szenario 3: Kompromissversion

Univ.-Professor Dr. Thorsten Hennig-Thurau Marketing Center Münster @ Westfälische Wilhelms-Universität Münster

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Erste Ergebnisse in Corona-Zeiten

Panelstudie DFG-Forschergruppe: Entwicklung der Fernsehnutzung in Corona-Zeiten


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Erste Ergebnisse in Corona-Zeiten

Panelstudie DFG-Forschergruppe: Entwicklung der Streamingnutzung in Corona-Zeiten


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