WERBUNG FOA

INHALTSANGABE

• Der erste Blick

• Einteilung
• Hintergrund
• Farben
• Text
• Fazit
2017 in Berlin
 ERSTER BLICK

• Goldener Schnitt
• Cola Flasche
• „Frohes Neues, Liebe Berliner“
• Logo
• AIDA Prinzip
• Attention, Interest, Desire und Action
• Vier Aufgaben einer erfolgreichen
Werbung
• Aufmerksamkeit:
• Große Schrift; ist einfach zu lesen
• Muss im dunklen heraus stechen (Winter)
• Farbkontraste
• Bushaltestelle
 EINTEILUNG

• Drei Drittel
• Logo
• Das Produkt
• Kurzer Text
• Zentraler Fokus sind die Flaschen
• Der kurze Text
• Logo und die bekannte Botschaft; „Taste
the feeling“
• Wiedererkennung
 HINTERGRUND

• Zusammen mit Freunden und Coca-Cola

das Neue Jahr feiern
• Festliche Stimmung (Ferien; Neujahr,
Weihnachten)
• Coca-cola- Weihnachtsmann
• Desire (rationales und emotionales
verlangen)
• Emotionen
• Freundschaft, Liebe und Aufregung
• Zielgruppe: Jugendliche (Feiern,
Aufregender Lebensstil, genieße das
Leben)
• Man kann sich damit identifizieren
• Unscharfe Person
• Aus dem eigenem Blickwinkel
 FARBEN

• Rote Fingernägel
• Rote Kleidung
• Rot:
• Liebe, Lebensfreude, Aufregung
• Erwärmende Wirkung
• Weißer Hintergrund : Winter
• Weißer Schnee in der Flasche
• Frisch und kalt
• ”Coca Cola” in Weiß geschrieben
• Schneeflocken
• Weiß:
Sauberkeit, Unschuld (Jugendliche)
• Braun
• Wärme, Gemütlichkeit
• Braun-Weiß= Kontrast (Aufmerksam)
 TEXT

• Jeder kennt Coca-Cola

• Braucht nicht viel Erklärung (Information;
z.B. Preis)
• Action (Kaufhandlung): Produktabbildung
und Logo, mehr ist nicht nötig
• “Taste the feeling”
• Verlangen
• Man will eine frische, kalte Cola
trinken
• Zielgruppe (Spaß, Feiern)
• Lässt sich schnell lesen
• Direkte Anrede
• “Berliner”
• “Liebe” (Desire): Sympathie
 FAZIT

• Zusammen feiern
• Abbildung von einer kalten und frische Flasche Cola (Desire)
• Entspannend (Ferien)
• Rot und Weiß sind die Farben von Coca-Cola und Weihnachten;
Weihnachtsferien (Neujahr gehört dazu).
• Ist die Werbung erfolgreich?