Valdivieso H

Hombres
Hombres
La nueva masculinidad chilena
Hombres
La masculinidad es una construccin cultural que se produce socialmente

Se define en un determinado contexto (social, econmico, cultural e
histrico).
Los atributos que distinguen a los hombres estn sostenidos socialmente
(y en ese contexto forman parte de su masculinidad). socializacin primaria como por la cultura.
Las expresiones de masculinidad estn condicionadas tanto por la
Hombres
Estudios cualitativos muestran que ser hombre en Chile es, ha sido o implicado
Un signo de distincin e importancia Un privilegio Ser autnomo, libre llevar los pantalones bien puestos Tener una misin: proveer y cuidar a otros/as / Trabajar, generar Ser fuerte y racional Ser emocionalmente controlado y resistente a las demandas de trabajo,
a la fatiga.
Competitivo: capaz de ganar Pertenecer al espacio pblico el hombre es de la calle, donde estn
los recursos
Ser heterosexual
Hombres
Tradicionalmente, LA SOCIEDAD OCCIDENTAL CONSTRUY Y ACEPT UN NICO MODELO DE MASCULINIDAD de ser hombre. Este modelo nico asign a la masculinidad - durante muchos aos - ciertos valores eje
AGRESIVIDAD CONTINENCIA DE EMOCIONES Y MANEJO DE SITUACIONES PROTECCIN Y CONTROL DE LA PAREJA / DE LA FAMILIA ROL DEFENSOR Y PROVEEDOR DEL GRUPO FAMILIAR INDEPENDENCIA Y AUTODETERMINACIN, FRENTE A LA PAREJA Y LOS PADRES
Hombres
SIN EMBARGO Los referentes de la masculinidad dominante en que han sido socializados los varones y que forman parte de su identidad, se enfrentan hoy a un contexto social que los pone en jaque
HOMBRES A LA DERIVA? Poder, trabajo y sexo FLACSO-CHILE, 2001
Hombres
Ciertamente, ESTE MODELO NICO DE MASCULINIDAD, HA SIDO CUESTIONADO sin duda - desde la presin de movimientos por la igualdad de gnero Pero tambin por el propio desarrollo econmico - social y el surgimiento de nuevos valores
Entre los aos 2000 y 2003 la participacin laboral femenina en Chile pas de 39,3% a 42,0% : Se incorporaron ms de 300.000 mujeres al mercado laboral.
INTEGRACIN LABORAL DE LA MUJER
En Santiago (Criteria 2005) Un 75% de las mujeres sin trabajo remunerado tiene planes de conseguirlo en un futuro cercano.
Hombres
CAMBIOS EN EL MODELO TRADICIONAL DE FAMILIA

La jefatura de hogar masculina disminuy de un 75 % (1992), a un 68 % en el 2002. Aumentan tambin los ncleos monoparentales y hogares unipersonales.
Tipos de familia (INE 1992 vs. 2002)

10 9 7 7 12 8 3 4 6 6 15 16 47 50
0 20 40 60 80 100 1992 2002
Jefaturas familiares segn sexo (INE 2002)
15
Ex N uc te Ex le ns ar te o le ns M M ar U o on on C Si ni Bi Bi om op op pe n pa pa N ar ar pu rs re re c en en es on nt nt le ta ta to al al al o l l
85 82 55 65 68 85 89 45 35 32 15 11
60 80 100 Hombres Mujeres
Ex Nu te cl Ex ns ea te o r ns M M U o on on C Si ni Bi Bi om op op pe n pa pa N ar ar pu rs re re c en en es on nt nt le ta ta to al al al o l l
18
20
40
CRECIENTE VALORIZACIN DE RASGOS Y HABILIDADES - TRADICIONALMENTE SINDICADAS COMO FEMENINAS - COMO LA SENSIBILIDAD Y LA EMOCIONALIDAD EN DISTINTOS MBITOS (PBLICO Y PRIVADO).
le ar
Hombres
La distincin de los conceptos hombre y humanidad, fruto de las crticas de gnero, ha permitido analizar la masculinidad como un fenmeno propio Esto, sumado con la crisis provocada por todos los antecedentes antes mencionados, ha generado aperturas hacia una multiplicidad de formas de ser hombre si antes haba slo una masculinidad hoy podemos pensar en explorar distintos tipos de masculinidad Distintas masculinidades implican distintos valores y formas de diferenciarse entre s y - naturalmente - respecto de lo femenino de construir un papel propio en la familia, los amigos, etc
Distintos miedos, motivaciones, sueos, anhelos Y - por supuesto - distintas formas de enfrentarse al mercado, al trabajo y al consumo
Hombres
EN SNTESIS
El modelo tradicional de Masculinidad parece enfrentar una crisis Y, sin duda, hay diversas respuestas que los hombres han encontrado / estn buscando o ensayando, para poder enfrentarla En este contexto
Ha llegado investigar
el
momento
de
Hombres
Hombres
Crisis y respuestas
2006
Hombres
Homb e
Objetivos y Ficha Tcnica del Estudio
Qu buscamos
Las hiptesis

Hombres
El
d l t adici nal d Ma culinidad n Chil l
t n c i i ? nc nt ad / tn
pu ta div a - qu ay u cand n ayand , pa a p d
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En
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Y, n d finitiva, ap ta clav pa a nt nd int niza c n ll c
Ficha Tcnica

Hombres
Mu t a al at ia t atificada (con fijacin no proporcional segn segmentos de edad y nivel y p ntativa socioeconmico), captu ada n h ga d la p lacin a culina d Santiag . C nc

tu a d l
Et
nt
Niv l ocioeconmico Edad 18 a 24 aos 25 a 35 aos 36 a 50 aos 51 a 60 aos Total C1 40 40 40 40 160 C2 40 40 40 40 160 C3 40 40 40 40 160 D 40 40 40 40 160 Total 160 160 160 160 640
ERRORES MUESTRALES
(Bajo el supuesto de varianza mxima de las proporciones y con 95% de confianza en la estimacin).
Terreno: Abril y mayo de 2006
S ci
c n ic
: BC1, C2, C3 y D
: 18 a 24, 25 a 35, 36 a 50 y 51 a 60 a
640 casos: +/- 3,9% 160 casos: +/- 7,7%
Hombres
Homb e
Una mirada general...
Masculinidad en Crisis?...
Probl a ; S gn GSE y Edad.
Hombres
En su opinin, UD. dira que los hombres tienen ms problemas, los mismos problemas o menos problemas que las mujeres hoy en Chile?
TOTAL
19%
MENOS
59%
LOS MISMOS
22%
MS
A nivel global los hombres sienten vivir en igual magnitud que las mujeres los problemas derivados de vivir en nuestro pas.
Percepcin Evolutiva de la Situacin Fa iliar; Segn GSE y Edad.

Comparando con la familia de sus padres o su familia de origen, dira usted que su situacin econmica actual es mejor, igual o peor?
TOTAL
51%
MEJOR IGUAL
39%
PEOR
11%
La mayora de los hombres considera que tiene una mejor situacin econmica que la que tuvieron sus padres. Base total: 640 casos
Masculinidad en risis?...
Problemas.
En general, Cules dira usted que son los problemas que afectan ms a los hombres en Chile hoy? algn otro problema?
CESAN A BAJO SALARIO POCO RABAJO COMPETITIVIDAD LABORAL PROBLEMAS ECONMICOS INESTABILIDAD LABORAL STRESS TRABAJO TRAS LOS 35
Hombres
18% 14% 13% 9% 8% 8% 6% 6%
E tados de ni o.
Si pensamos en el estado de nimo general de los hombres que usted conoce, Cul de los siguientes estados de nimo seran los tres que mejor resumen como los ve usted?
S R SADOS A S O SOS AL GR S
47 4 36 36 36
PR O UPADOS A SADOS
OP M S AS
US ASMADOS A MOSOS
D PR M D OS
Base total: 640 casos

Los problemas objetivos y derivados- con el MUNDO LABORAL, son la principal fuente de preocupacin y estrs de los hombres hoy en da.
Los hombres perciben a sus pares y proyectivamente a si mismosprincipalmente estresados y ansiosos. La visin de si mismos tiende a ser ms pesimista que optimista, pero ojo- la ansiedad tambin tiene un valor movilizador.
Stress y Desempeo Sexual; Segn GSE y Edad.
El trabajo y el estrs Cree que afectan el rendimiento sexual de hombres?
TOTAL
Hombres
14%
23%
PARA NADA UN POCO
64%
SI
La respuesta es radical, un 87% de los hombres reconoce algn efecto del estrs sobre el rendimiento sexual. Los ms sensibles frente a este problema hombres de clase media, edades entre 36 y 50 aos.
Opiniones y Juicios.
Cun de acuerdo o en desacuerdo est UD. con las siguientes frases?
DESACUERDO ACUERDO
65% 44% 28% -17% -35% -34% -33% -51% 43% 29%
Los temas ms polmicos se vinculan con la propia sexualidad y la tolerancia y aceptacin de nuevas masculinidades emergentes.
Los hom br s qu r n g r vrg n s al m atrim onio

Un hom br tenga derecho Las m u eres son m s a negarse frente a la infieles que los hom bres propuesta sexual
Los hom bres tengan un "lado fem enino"
Los hom bres tengan una am ante a escondidas de su pareja

asculinidad en Crisis?...
Miedos.
Cules son las cosas que ms le producen miedo o inseguridad?
N TENE T
Hombres
C N
E EC N
CC
ENTE
Q E
E F T N E C HJ
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B J / CE E NT ENFE VE E TE F E NC ENC /F C HJ
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ET
EN
EC
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NN F N C E T N T N NC E T
&#'#0 '# $! % "# 0' !
'% #
17% 14% 12% 9% 8% 7% 7% 7% 6% 4% 2% 2% 2% 2% 2%
E TE
El trabajo, una posible enfermedad y la misma muerte son los principales miedos masculinos. Llama la atencin la relevancia del temor al fracaso y la soledad.
ENTE
ENTE
Atributos Masculinos y Femeninos.
Usted dira que Los hombres son ms, menos o igualmente que las mujeres?
RESPONSABLES
Hombres
14% 33% 18% 19% 15% 9% 22% 13% 43% 16% 34% 37%
60% 41% 59% 44% 51% 68% 41% 63% 43% 59%
MENOS IGUAL MS La fidelidad y la cobarda son identificadas como rasgos femeninos.
26% 26% 23%
COBARDES
SI PTICOS
CHAQUETEROS PREPOTENTES
INTELIGENTES
PRCTICOS
EFICIENTES
TRABAJADORES
23% 37% 24% 14% 25%
FIELES
La prepotencia, la practicidad y el chaqueteo, en cambio son percibidos como rasgos masculinos.
Como si todo esto fuera poco
Hombres
Las mujeres chilenas han hecho emplazamientos DIRECTOS de cambio en la definicin tradicional de masculinidad
LOS ACTUALES SUEOS Y ASPIRACIONES FEMENINAS, CONSTITUYEN UNA DEMANDA DIRECTA DE EVOLUCIN DEL ROL MASCULINO
Compartir con sus parejas las obligaciones que tienen que ver con el hogar Tener una pareja fiel e incondicional Tener las mismas libertades que tienen los hombres hoy en da Tener tiempo libre para ellas, independientemente de la familia, la pareja y los hijos. Desarrollar plenamente su potencial en el trabajo y/o carrera profesional Lliberarse de todos los quehaceres domsticos del hogar
En desacuerdo Muy en desacuerdo -1 -1 55 42
-1 -1
58
38
0 -4
60
33
-1 0
67
30
0 -3
68
26
-3
-31
37
12
De acuerdo
Muy de acuerdo
Criteria: Mujeres en Chile ESPACIO PRIVADO

MATERNIDAD COMO PROYECTO, NO COMO DESTINO
Clara separacin de sexualidad y reproduccin Postergacin de la maternidad Reduccin y espaciamiento del nmero de hijos Crianza centrada en el vnculo Priorizacin de la calidad del tiempo vs. la cantidad
Hombres
HOGAR COMO ESPACIO DE LOS AFECTOS, NO COMO TAREA

Menor valoracin de tareas domsticas y nfasis en la profesionalizacin (incorporacin de tecnologa, mayor planificacin, etc.). Expectativas de compartir responsabilidades y tareas
PAREJA COMO OPCIN VOLUNTARIA, NO POR EXIGENCIA

Relacin basada en el afecto y no en la dependencia Simetra en el compromiso Democratizacin de relaciones y decisiones (crianza, inversiones, proyectos). Mayores espacios individuales Rol activo en la sexualidad
Criteria: Mujeres en Chile ESPACIO PBLICO

TRABAJO COMO FIN EN SI MISMO
Priorizacin de estudios, expectativa de tener una carrera Valoracin del espacio laboral como fuente de gratificacin Mayores expectativas de ingresos y de asenso Creciente movilidad laboral Preocupacin por la actualizacin de conocimientos
Hombres
VOZ Y VOTO EN EL ESPACIO PBLICO

Mayor consumo de medios informativos Creciente participacin en grupos de opinin Valoracin de figuras femeninas en puestos de poder Mayor conciencia de derechos como consumidoras y clientas.
A LA CONQUISTA DEL TIEMPO LIBRE

Bsqueda de actividades independientes y fuera del hogar Actividades centradas en el desarrollo personal y el establecimiento de redes sociales. Proliferacin de actividades que combinan entretencin y bienestar fsico (gimnasios, talleres, etc.). Ocio y descanso caracterizados como derecho
OH! Y ahora Quin o qu podr sostenernos?

La familia? Los amigos / los pares? El sueo de emprender?
Hombres
El trabajo?
Las creencias?
La Tecnologa?
El consumo / el gasto?
La entretencin?
Nuevos estilos de vida?
M asculinidad en C risis?...
Espacios Masculinos; Segn GSE y Edad.
Tiene UD actividades que slo comparte con amigos o conocidos hombres? Es decir, sin la presencia de mujeres % NO. % SI.
39 %
Hombres
18-24
39 %
25-35
55 %
36-50
51-60
74 % 45 61 % 61 % %
26 %
47 % 13 % 23 %
25 % 17 % 21 % 13 11
35 % 22 % 15 %
30 %
6% % 13 % 14 %
47% de los hombres NO tiene espacios para compartir con otros hombres, situacin que se acenta fuertemente despus de los 35 aos. La principal actividad entre hombres es el ftbol
8% % 11 9% % 10 3% % % 10 5% 6% 6%
FUTBOL
CONVERSAR
CLUB DE TOBI / CARRETEAR
TOMAR ALGO
DEPORTE
ASADOS/ ALMUERZOS
Religiosidad; Segn GSE y Edad.
Practica usted alguna religin?, Cul?
CATOLICA OTRA OTRA CRISTIANA NINGUNA / AGNSTICO
Hombres
ABC1
45% 6% 53%
C2
9% 1%
18-24 aos
39%
5%
25-35 aos
11% 2% 45%
37% 48%
42% 55%
El agnosticismo masculino tiende a incrementarse a medida que se eleva C3 GSE y en los tramos ms jvenes de la muestra. aos el D 36-50
18% 57% 6% 44% 1% 56% 15% 57%
51-60 aos
13%
37%
37%
29%
30%
Actitudes sobre Trabajo y Mercado; Visin General.
Situacin Laboral Preferida.
EMP E DO EMPRE RIO DE VEZ E CUANDO
Hombres
EMP E DO EMPRE I DEPE DIE E
Q IER
A MAYORIA DE LO ME E
POR PROYE
Si de ellos dependiera, la mayora deseara jugrsela por ello.

3,
IEMPRE, MONTO VARIABLE IEMPRE, MONTO FIJO
2 ,2
,2
EST FUERA DE MIS INTERESES EST EN MI ESENCIA POSIBLE SLO CON RECURSOS
11,3
3,
Alternativas de Inversin.
COMPR R PROPIED D E OCIO
Sentido del Trabajo.

Dinero Independencia Asc. Socialmente Entretencin 10,9 9,7
O RO
IE E
20,1
La que se acenta a medida que disminuye el GSE
0,7
V T
10,6
,3
9,1
3F F
12,
17,1
Los deseos de emprendimiento no se condicen con las preferencias de inversin, donde se denota una posicin ms bien conservadora.
33,
VX
V U
,2
,7
V U
HORRO
CARIO
CCIO E
Afecto 2,1
V W VU X V
VW U
PR H P R QP I
3 5
30,3
30,
REQUIERE DEMASIADO ESFUERZO POR LO QUE VALE LA PENA JUGRSELA
VW
37,3
Vocacin Empresarial.
PP P
P P ` VU T
MI ROEMPRE
RIO
O ID D
RYR
Fuerte y consistente valoracin del emprendimiento laboral.
Ahorro.
CA
C EA E8 7 D 67D8 7B 7B 8 C 7 7 6 BA 8 @79 8 3 4 3 H 3
3F
A A 76 7B 76 3 H
,1
3 5F RHQ H SR
Actitud frente a la Tecnologa; Segn GSE y Edad.
Cul de las siguientes frases expresa mejor su actitud frente a la tecnologa?
Siempre estoy pendiente de las novedades tecnolgicas. Me informo de ella a travs de mis amigos
51%
Hombres
Me interesa a tecnologa pero no busco informacin. No me interesa la tecnologa.
50% 36% 36% 31% 27% 21% 8% 10% 5% 4% 11% 36% 30% 21% 23%
ABC1
C2
C3
Fuerte valoracin de temas tecnolgicos La vinculacin con la tecnologa est claramente mediada (al menos acceso), por el nivel socioeconmico. Pero sin duda es transversalmente aspiracional.
Actitud Declarada frente a los Nuevos Espacios de la Mujer.
Frente a los espacios ganados por la mujer, UD. dira que se siente?
Hombres
MOLES O; 1%
CON EN O; 62%
IN IFEREN E; 23% PREO UPADO; 14%
Al menos a nivel de discurso, existe un amplio consenso entre los hombres en cuanto a sentirse contentos con los espacios ganados por las mujeres. Claramente, declararse molesto no es una tendencia no la lleva. As y todo, un 14% que manifiesta preocupacin.
b b
Aprobacin de nuevos Valores en el Trabajo.
SLO
44% 52%
Hombres
La mitad de los hombres (52%) aprueba sin cuestionamientos el que las mujeres ganen igual que ellos en un mismo cargo. El 44% aprueba sin peros el que una mujer sea su jefa.
27%
24%
-22% -7%
-17% -7%
Que una mujer sea su jefa
Que las mujeres ganen igual que un hombre en un mismo cargo
APRUEBA SIN CUESTIONAMIENTOS APROBARA SEGN LAS CIRCUNSTANCIAS NO APRUEBA BAJO CIRCUNSTANCIA ALGUNA APRUEBA SLO EN CIRCUNSTANCIAS EXCEPCIONALES
Adems, en trminos generales, los hombres tienden a cuestionar la relevancia de nuevos valores - como creatividad, inteligencia emocional e intuicin - en el mundo laboral por ahora, lo ms aceptado es ser creativo
Hombres
Hombres
Masculinidad y Feminidad
Figuracin Pblica Femenina.
A continuacin le leer algunas frases que describen situaciones. Por favor evale con esta escala, qu tanto aprueba usted Que una mujer, sin importar de qu sector poltico, sea Presidenta de la Repblica
Hombres
47%
La mayor parte de los hombres declara tener algn reparo frente a un acceso ms equitativo de las mujeres al poder y al mundo pblico en general 1/3 de ellos muestra un rechazo duro a esta posibilidad.
-18%
-10%
-26%
APRUEBA SIN CUESTIONAMIENTOS APROBARA SEGN LAS CIRCUNSTANCIAS NO APRUEBA BAJO CIRCUNSTANCIA ALGUNA APRUEBA SLO EN CIRCUNSTANCIAS EXCEPCIONALES
Presupuesto Personal; Segn GSE y Edad.
Aproximadamente, De cunto dinero dispone mensualmente usted para sus gastos personales que no tienen que ver con su casa ni con las otras personas que viven en su hogar?
Hombres
Claramente, la opcin de gastar en ellos mismos est principalmente condicionada por el GSE de los hombres. No obstante ello, en todos los GSEs es posible encontrar segmentos con amplia capacidad de gasto personal.
sp
rp
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de
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33
38
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3
de g dfe dh
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Menos e $
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Ms e $
www wwv u
.
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dgg dh dfe d
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Gasto Promedio por tems.
Pensando en lo que usted gasta para sus propias necesidades, Cunto dinero destina aproximadamente en un mes para..?
Hombres
EN RE ENCIN
VES UARIO
CURSOS, ES UDIOS
$ 12. 21
BEBES IBLES C/ ALCOHOL
$ 10. 8
UIDADO PERSONAL / BELLEZA
$ 9.
EN RE ENCIN
E ES I LES S/ AL OHOL
$ 8. 86
SN
KS / GOLOSIN S
$ 6.
$0
$ 5.000
$ 10.000
$ 15.000
La entretencin -y recreacin en general- concentra el mayor presupuesto mensual que los hombres destinan a satisfacer sus necesidades personales. Claramente, un paliativo a la sensacin de estrs declarada anteriormente. Base total: 640 casos
$ 18.200
$ 14.212
$ 20.000
Uso del Tiempo Libre.
Cul de estas actividades prefiere realizar usted en primer lugar?, y En segundo lugar?
Hombres
IR A PLAYA / CAMPO DEPORTE SIESTA RESTAURANTE ESCUCHAR MSICA INVITAR GENTE CINE PUB / DISCOTECA INTERNET EN CASA TEATRO LEER INTERNET EN TRABAJO YOGA / PILATES / ETC VIDEOJUEGOS VISITAR MULTITIENDA TRAT. ESTTICA CORPORAL
22% 1 % 1 % 12% 9% 20% 2 % 19% 13%
33% 25% 33%
% %
2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 1% 5% 5%
Actividades de escaso inters en el tiempo libre de los hombres
Salir fuera de Santiago, dormir siesta y practicar algn deporte son los sueos ms codiciados por los hombres en su tiempo libre.
Primer Lugar. Primer y egundo Lugar.
Hombres
Hombres
Aspiraciones y Temores
Metas y Aspiraciones.
En su vida en general, Cules son sus metas o anhelos ms importantes?
Hombres
TENER N P E TO LABORAL IMPORTANTE

TRANQ ILID D EC N MIC TENER C PR PI C R N C RRERA / ER PR FE ION L ED C R HIJO Q E HIJO TEN N N PROFE ION FORMAR NA FAMILIA E TABILIDAD LABORAL TRABAJAR EN FORMA INDEPENDIENTE TENER NA FAMILIA BIEN CON TIT IDA TERMINAR E T DIO VIVIR TRANQ ILO EJERCER
17% 15% 11% 9% 8% 8% 7% 7% 6% 5% 4% 4% 2% 2% 2% 2%
17%
24%
15%

ER FELI B ENA AL D
NA VEJEZ DI NA CARRERA
La tranquilidad econmica, educar a los hijos y la casa propia destacan como aspiraciones centrales del mundo masculino.
Goce y Placer.
Cules son las cosas que ms disfruta? Las que ms placer le provocan?
Hombres
E TAR CON LA FAMILIA
COMPARTIR CON AMI O
EXO
PRACTICAR DEPORTE
E TAR CON LA PAREJA / E PO A
SU HIJO (S)
SALIR A PASEAR AL CAMPO/ PLAYA DESCANSAR
LA MUSICA COMER TRABAJAR
CARRETEAR
ef
8% 7% 7% 6% 4% 4% 3% 3% 3%
e e
40% 10% 10%
La familia, y secundariamente los amigos y el sexo son las principales fuentes de goce declaradas.
Preocupacin por la Salud; Segn Segmentos.
Le preocupa su salud?
Hombres
SI
77
ACE EJE C ICIO
5 5
COME SA O
55
NO
MA
30 30
I AL MEDICO
22
NO BEBE
11
MA POCO
1 1
COME BAJO EN CALO AS
mlml
m ml l
mm
l mml
mmnn q
moo m
ml ml
q ts
r q
q q p
q ts
k ji h
g
Y, Qu hace al respecto?
a
Alimentacin Sana; Segn Segmentos.
Y, Hay algn producto -comestible o bebestible- que usted est consumiendo en mayor medida para cuidar su salud?, Cul o cules?
SI
Hombres
38%
Qu producto?
Total
V
LIQUID Y
CEREALES CARNES LANCAS P L I HT A UA MINERAL
Base: Entrevistados preocupados por su salud (498 casos).
v xz wz u w vy x w v vu
DU A UTA L CHE
32% 15% 14% 11% 7% 6% 5% 5% 4% 4%
A UA
HU T
x |
Alimentacin Sana; Segn Segmentos.
Hay algn producto -comestible o bebestible- que usted haya dejado de consumir para cuidar su salud?, Cul o cules?
SI
Hombres
36
Total
LCOHOL CARN
ANTES: Carne + Alcohol HOY: Verduras + Agua
RA A
FRITURA
C. CH TARRA AZUCAR
ASEOSAS PAN SAL
Base: Entrevistados preocupados por su salud (498 casos).
~ ~

}
Qu producto?
Deportes; Segn Segmentos.
Actualmente, practica usted algn deporte o realiza algn tipo de actividad fsica?
Hombres
SI
52%
F B L BI I L
6 %6 %
21% 21%
MIN
19% 19%
MQ IN S
1 %
RR
1 %
NIS
12%
IMN SI
4%
IN
4%
Total
Motivacin hacia el deporte; Segn Segmentos.
Hombres
Cul de las siguientes frases representa mejor lo que para UD. significa practicar deporte o realizar actividad fsica?
Es una forma de compartir entre amigos
Es una forma de relajaci n y control del stress
29% 24% 21% 22%
Total
E una forma de controlar el peso y mantenerme en forma
Es un espacio individual un momento especial para mi
Hombres
Hombres
El Modelo de Segmentacin
Modelo de Segmentacin Masculinidad nica v/s Masculinidades

Hombres
El modelo de segmentacin muestra grupos que responden de modo diferenciado a los conflictos a los que se enfrenta actualmente el modelo tradicional de hombre en Chile. Para generar este modelo se trabaj con tres dimensiones ms discriminantes; relacin entre valores y masculinidad, reaccin a nuevas condiciones sociales, y la valoracin declarada (explcita) de los avances y reivindicaciones de las mujeres en los ltimos aos. Con la excepcin de la valoracin declarada (que puede medirse directamente), todas estas dimensiones fueron reconstruidas a partir del comportamiento de 3 o ms tems. Las dimensiones se ordenaron estableciendo el mayor grado de diferenciacin posible para lograr grupos de tamao equivalente y con mayor varianza.
Modelo de Segmentacin Mayor y Menor Apertura

Hombres
Cada dimensin Mayor Apertura indica que el sujeto est en el grupo ms dispuesto a aceptar cambios en los nuevos espacios de la mujer o que est dispuesto a innovar en su rol de hombre (en las variables de valores / masculinidad). As, un caso que nicamente presenta registros de Menor Apertura vendra a representar una masculinidad absolutamente tradicional. Como grupo emprico, tal situacin no existe. En este sentido, ello es ilustrativo de que las transformaciones de la sociedad han sido reales y, a su forma, todos los grupos han tenido que reaccionar frente a ello modificando su conducta y valores. Con todo, es de destacar que los resultados muestran que la heterogeneidad masculina est en proceso de gestacin en Chile y parece estar diferencindose progresivamente.
Modelo de Segmentacin
Dimensiones de Segmentacin (Apertura)
Al igual que las mujeres, los hombres C2 y C3 son ms abiertos en general para asumir nuevos valores. Los ms liberales no son los ms jvenes Destaca por su mayor apertura la generacin entre 25 y 35 aos.
Mayor Apertura.
Hombres
SABAS QU
Los ABC1 destacan por una menor apertura en cambios en el mundo laboral y mayor en lo afectivo y sexual.
Los solteros muestran mayor apertura general frente a nuevos referentes de masculinidad. Este segmento es el menos complicado con la emergencia de la mujer al mundo laboral.
Hombres sin hijos son ms aperturistas frente a los cambios
Hombres con mujeres que trabajan muestran mayor apertura frente a los cambios, particularmente sobre la apertura a un modelo ms activo de paternidad.
El aumento en el nivel de instruccin de los hombres favorece claramente una posicin de mayor apertura, particularmente en lo que respecta a la integracin de las mujeres al mundo del trabajo.
Los Segmentos en la Poblacin
Los cuatro segmentos generados tienen un tamao que vara entre un 19 y un 29%.
Hombres
Macho Adaptado; ,6
P ov Amen
do do;
6,2
Con o v do o;
Innov do Errtico; 19,2
Los Segmentos en la Poblacin
En general, los segmentos son homogneos segn GSE, con la excepcin del grupo Innovador Errtico, que posee un nivel socioeconmico superior.
C
Hombres
veed
v d
Los segmentos son algo ms heterogneos segn Edad. El grupo Innovador Errtico es relativamente ms joven, seguido del Conservador Domstico.
18 A 24 AOS
25 A 35 AOS
36 A 50 AOS
51 A 60 AOS
nnovador Errtico
28
28
27
16
Macho A aptado
16
28
40
16
Provee or Amen z
15
34
39
12
Con e v
or om ti o
22
32

A e z d h Ad pt d E t

e v d D m t
12%
15%
33%
40%
10%
21%
25%
43%
9%
23%
27%
40%
18%
26%
25%
31%
AB 1
32
15
Hombres
Hombres
Conservador Domstico (25,9%)

El mundo cambia... Pero mi casa no. Siempre se puede tener ms El dinero sirve para pasarlo bien Hay que comprar racionalmentelas marcas son suntuarias y accesorias El estrs es una medida de debilidad aqu lo nico insalvable es la muerte Entiendo que para postergarla (la muerte) hay que cuidarse Eso s, los hijos son lo primero
Conservador omstico (25,9%)

Cuestiona el aceptar la plena integracin de la mujer en el mundo laboral y pblico. Se muestra completamente resistente a modificar los roles al interior del grupo familiar y el hogar, donde se siente con pleno poder, pese a no apreciar mayormente este espacio. Que se inmiscuyan en este espacio lo hace reaccionar preocupado y molesto ante lo que percibe puede ser una nueva realidad. Su lado innovador es que valora algunos aspectos ms superficiales de la nueva masculinidad como la aceptacin de la vanidad.
Hombres
Valoracin Avances Mujeres Valoracin Espacio Domstico Integracin Femenina al poder Paternidad Activa
Son los que se muestran comparativamente- ms preocupados por los avances de las mujeres. Desprecian el espacio domstico, concibindolo como un lugar especficamente femenino que desean mantener sin embargo bajo control. Se resisten a compartir equitativamente con las mujeres las responsabilidades familiares o permitir la salida de las mujeres desde el mundo domstico al mundo pblico. Estn divididos en torno a aceptar la integracin de las mujeres al mundo del trabajo (probablemente otras mujeres, no las de su hogar), y aceptar nuevas lgicas de relaciones y valoraciones laborales y productivas. Tienen una actitud relativamente innovadora al aceptar el auto cuidado y la vanidad como valores tambin masculinos.
Integracin Laboral Femenina Nuevos Valores Laborales
Belleza y cuidado personal Afectividad tica Afectiva y Sexual Autocontrol y autovalencia
Establecen roles claramente diferenciados para el mbito afectivo.
Hombres
Hombres
Proveedor Amenazado (2 ,2%)

No hay problema con que a las mujeres le vaya bienpero en el trabajo, los hombres debemos tener prioridad Una jefay que me rete.JAMAS! Creo en los cambios pero cmo me adapto?, a quin sigo? Tanto cambio que no entiendo me pone triste y me asusta Quiero ms pero no me atrevo a correr riesgos Al menos entiendo que el lenguaje de las emociones no tiene genero Mi familia es mi refugio no puedo fallarles
Proveedor Amenazado (2 ,2%)

Es conservador en lo que respecta a su papel como sostenedor del hogar. Tranza los aspectos afectivos de su masculinidad y puede ser muy innovador y tolerante al respecto. Sin embargo, esta nueva afectividad no debe penetrar nunca el espacio laboral, donde requiere de una estabilidad que ya no existe. Mucho menos quiere disputar ese espacio, adems de con los otros hombres, con las mujeres.
Hombres
Valoracin Avances Mujeres Nuevos Valores Laborales Integracin Laboral Femenina Integracin Femenina al poder
No se declaran preocupados por los cambios en las relaciones de gnero. En general plantean una seria resistencia a redistribuir los roles en el mundo laboral y pblico con las mujeres versus el mundo privado. No aceptan las nuevas valoraciones en el mundo del trabajo y ven con preocupacin la integracin de las mujeres al empleo y en menor grado al poder poltico. Respecto de los roles familiares y de pareja, se encuentran divididos. Muestran resistencia a evaluar por igual la conducta afectiva y sexual de hombres y mujeres. En contraste, se muestran innovadores en aspectos ms afectivos y valricos. Estn relativamente dispuestos a aceptar la empata como valor masculino en lugar de la agresividad, reconocen a las mujeres como igualmente prcticas y autovalentes Tampoco tienen complejos respecto del auto-cuidado o la belleza como preocupacin masculina.
tica Afectiva y Sexual Paternidad Activa Valoracin Espacio Domstico
Afectividad Autocontrol y autovalencia Belleza y cuidado personal
Hombres
Hombres
Macho Adaptado (28,6%)

Ser hombre, conlleva hoy un doble estrs: el trabajo y tambin- la casa e hijos No puedo emprender en que minuto? Las mujeres pueden ser Top pero no todas Vanme progresista de izquierda, pero jams afeminado El mundo cambia yo me afirmo en valores masculinos tradicionales (agresividad).
Macho Adaptado (2 , %)
Se senta sumamente cmodo en el rol de masculinidad tradicional, pero entiende que la realidad es ahora diferente y es capaz de ceder para adaptarse. Es muy progresista a la hora de aceptar responsabilidades en el espacio del hogar, y aunque se complica algo ms, puede discutir y aceptar competir en lo laboral con ellas. Sin embargo, compensa este progresismo ante todas las demandas femeninas con un nfasis en aspectos internos de una masculinidad a la antigua; es agresivo, pragmtico, racional, y reniega de toda vanidad feminizable.
Hombres
Valoracin Avances Mujeres
No se declaran particularmente ni entusiastas ni preocupados por los cambios en las relaciones de gnero. Se muestran progresistas o receptivos para aceptar e innovar en la distribucin de las responsabilidades familiares y del hogar. Consistentemente, estn abiertos a la participacin femenina en el poder y la figuracin pblica. Tambin juzgan la conducta afectiva y sexual de hombres y mujeres de modo ms equitativo. Como excepcin a esta actitud tolerante, se muestran divididos y dubitativos en el mundo laboral. Hay resistencia a aceptar las nuevas lgicas en el mundo del trabajo y la integracin al empleo de las mujeres. Lo que caracteriza al grupo es el contraste entre su progresismo para aceptar nuevas relaciones con lo femenino y su apego a modelos valricos clsicos de la masculinidad; ven hombra en el autocontrol y la agresividad, rechazan como femenino el auto-cuidado, y perciben el espacio domstico como uno que no les es propio.
Integracin Femenina al poder Paternidad Activa Valoracin Espacio Domstico tica Afectiva y Sexual Integracin Laboral Femenina Nuevos Valores Laborales
Belleza y cuidado personal Afectividad Autocontrol y autovalencia
Hombres
Hombres
Innovador Errtico (19,2%)

Soy moderno y abierto de mente Estoy a favor de los cambios: Que caigan las fronteras entre los hombres y las mujeres Sin embargo, tengo algunas dudas respecto de las emociones y la libertad sexual de ellas. Soy libre, trabajo y hago lo que quiero Pero me asusta quedarme solo Tengo dinerommmm en qu gasto?
Innovador Errtico (19,2%)

Es ante cualquier mirada progresista, desprejuiciado e, incluso, feminista. Festeja los logros sociales de las mujeres, aboga por una paternidad ms activa, comprende su emocionalidad y empata, junto a otros nuevos valores como una ventaja en la nueva realidad, y reconoce en las mujeres a otro igualmente capaz y racional. Sin embargo, a veces su voluntad de relacionarse equitativamente topa con cierto egocentrismo. Le es difcil ver la conducta sexual de una mujer de la misma forma que vera la de un hombre, y no se siente cmodo hacindose cargo del espacio domstico.
Valoracin Avances Mujeres Validan positivamente los cambios en las relaciones de gnero.
Hombres
Nuevos Valores Laborales Belleza y cuidado personal Autocontrol y autovalencia Integracin Femenina al poder Integracin Laboral Femenina Paternidad Activa Afectividad
Son marcadamente progresistas en lo que refiere a los nuevos espacios de la mujer. Son tambin innovadores respecto de su masculinidad; aceptan como masculino el autocuidado y la belleza, y no ven la autovalencia y autocontrol como un valor exclusivamente masculino, permitindose una mayor emocionalidad y en menor grado relativizar la agresividad como expresin de su hombra. En coherencia, estn abiertos a aceptar la nueva valoracin de estos aspectos en el mundo del trabajo.
Valoracin Espacio domstico tica Afectiva y Sexual
Hay dos lmites; estn divididos en torno a aceptar la valoracin equitativa de la conducta afectiva y sexual de las mujeres y aunque no lo signifiquen como femenino, no sienten el espacio domstico como particularmente cmodo.
Hombres
Y en este nuevo contexto Qu marcas se estn haciendo cargo de estas nuevas manifestaciones de identidad?
Identificacin con Marcas

Mencin Global
Coca Cola Nike Lder BancoEstado Sony Nokia Adidas Levis Falabella Nescaf Escudo Microsoft Belmont Cristal Jumbo Hush Puppies THE CLINIC TVN Nestl VTR La Cuarta Entel HP Ripley Movistar Homecenter Marlboro Soprole La Tercera Paris
9,7% 9,1 % 9,1 % 8,6% 8,6% 8,5% 6,5% 5,8% 5,7% 5,6% 5,5% 5,4% 5,3% 5,3% 5,2% 4,9% 4,9% 4,9% 4,9% 4,9% 4,9% 4,7% 4,7% 4,5% 4,4% 4,3% 4,2% 4,2% -67% 4% -1 7% -36% -2% 0% -57% -6% -1 % 1 -28% -27% 20% 7% -1 % 1 -22% -62% -3% 1 3% -4% 1 3% 1 8% 1 % 1 2,2% 21 ,7% 2% 22% 35%
Si usted tuviera que definirse a s mismo escogiendo -de esta listalas tres marcas que ms lo representan
Hombres
Innovador Errtico
0% -8%
Ratio: (M. Grupo M. Global)/M.Global

Conservador Domstico Proveedor Amenazado
-6% 1 9% -20% 1 6% -2% 25% -1 2% 64% 36% -93% -76% -38% 74% 53% -25% -28% 1 2% 2% -53% 60% 21 % -1 7% 3% 44% -1 9% -7% -35% 52% 24% 61 % -40% -21 % 43% 32% -34% -31 % -44% 3% -24% 42% -40% -44% -1 3% -1 5% 25% -39% 65% 51 % -20% -1 3% -9% 1 0% -2% 1 5% 53% 48% -34% -1 0% 1 3% 0% 1 6% 45% 63% -78% -27% 32% -45% -1 0% 65% 1 5% -1 5% -1 5% -46% 44% 73% 1 4% 44% -1 3% -6% -33% -8% 5% 33% 1 7% -54% 6% 4% 1 3% 36%
Macho Adaptado
4%
-7% -22% -28%
NO Identificacin con Marcas

Mencin Global
Conservador Domstico
OMO El Mercurio Ninguna La Cuarta Clorox Zara La Polar Nike Polo Kent BMW Marlboro Svelty Belmont Johnie Walker Unimarc Movistar Lder Nido Telefnica Microsoft Banco Edwards Canal 13 Bellota Paris Audi Absolut Coca-Cola BancoEstado Pepsi
7, % 7, % 7, % 6, % 6,0% 5, % 5,7% 5,7% 5,6% 5, % 5, % 5,3% 5,1 % 4,6% 4,6% 4,5% 4,3% 4,1 % 4,1 % 4,1 % 4,0% 3, % 3,7% 3,7% 3,6% 3,5% 3,4% 3,4% 3,3% -5% 1 8% -1 % 1 1 5% 9% -6% -21 % 1 5% 31 % -58% 90% -40% 60% -1 % 1 -1 8% -3% -1 6% -55% 51 % -1 4% 2% 54% -4% 1 7% 21 % 1 3,3% 90% -65% -71 % -1 9% 39%
Y si tuviera que escoger una marca que definitivamente no lo representa
Hombres
Innovador Errtico
-
Ratio: (M. Grupo M. Global)/M.Global

Proveedor Amenazado
-
Macho Adaptado
-
Hombres
Hombres
Ahora les toca a ustedes
Ahora les toca a ustedes Tarea 1
Hombres
Buscar dos ejemplos de comunicacin segmentada que recojan la tipologizacin masculina local (chilena).
Hablamos de ejemplos que apelen comunicacionalmente a distintos tipo hombres. Es necesario argumentar:

Por qu esa marca le habla a un tipo de hombre y no a otro? A qu tipo/s de hombre le habla y a cules no?, por qu? A qu aspectos de la masculinidad est apelando?
Ahora les toca a ustedes Tarea 2
Hombres
En la transicin que vivimos desde la preocupacin por la salud a la preocupacin por lo saludable, es decir de la preocupacin por la salud fsica y tambin la mental (de fitness a wellness)
A.
Qu oportunidades tienen en Chile las marcas de alimentos y bebidas en el mundo de los hombres? Por qu? Qu ejemplos visualizan de esfuerzos de marca por recoger estas tendencias en los hombres y transformarlas en oportunidades? Qu ejemplos de errores o invisibilizacin (accin u omisin), hay de estas oportunidades? Nike y los hombres en Chile: qu oportunidades y qu amenazas tiene su estrategia?
B.
C.
D.
Hombres
Buscamos el vnculo entre las compaas, sus marcas y los consumidores

Valdivieso H

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Hombres

La masculinidad es una construccin cultural que se produce socialmente

 Los atributos que distinguen a los hombres estn sostenidos socialmente

 Las expresiones de masculinidad estn condicionadas tanto por la

HOMBRES A LA DERIVA? Poder, trabajo y sexo FLACSO-CHILE, 2001

 INTEGRACIN LABORAL DE LA MUJER

 CAMBIOS EN EL MODELO TRADICIONAL DE FAMILIA

Tipos de familia (INE 1992 vs. 2002)

Jefaturas familiares segn sexo (INE 2002)

Objetivos y Ficha Tcnica del Estudio

d l t adici nal d Ma culinidad n Chil l

pu ta div a - qu ay u cand n ayand , pa a p d

h han nf nta la?

pu ta , d cu i qu tip d xp i nta y qu tivaci n u can ati fac

Y, n d finitiva, ap ta clav pa a nt nd int niza c n ll c

Terreno: Abril y mayo de 2006

640 casos: +/- 3,9% 160 casos: +/- 7,7%

Una mirada general...

Percepcin Evolutiva de la Situacin Fa iliar; Segn GSE y Edad.

18% 14% 13% 9% 8% 8% 6% 6%

Base total: 640 casos

Base total: 640 casos

Los hom br s qu r n g r vrg n s al m atrim onio

Los hom bres tengan un "lado fem enino"

Los hom bres tengan una am ante a escondidas de su pareja

Base total: 640 casos

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17% 14% 12% 9% 8% 7% 7% 7% 6% 4% 2% 2% 2% 2% 2%

26% 26% 23%

Base total: 640 casos

23% 37% 24% 14% 25%

La prepotencia, la practicidad y el chaqueteo, en cambio son percibidos como rasgos masculinos.

Como si todo esto fuera poco

Criteria: Mujeres en Chile ESPACIO PRIVADO

HOGAR COMO ESPACIO DE LOS AFECTOS, NO COMO TAREA

PAREJA COMO OPCIN VOLUNTARIA, NO POR EXIGENCIA

Criteria: Mujeres en Chile ESPACIO PBLICO

VOZ Y VOTO EN EL ESPACIO PBLICO

A LA CONQUISTA DEL TIEMPO LIBRE

OH! Y ahora Quin o qu podr sostenernos?

Nuevos estilos de vida?

CLUB DE TOBI / CARRETEAR

Base total: 640 casos

EMP E DO EMPRE I DEPE DIE E

Si de ellos dependiera, la mayora deseara jugrsela por ello.

IEMPRE, MONTO VARIABLE IEMPRE, MONTO FIJO

Sentido del Trabajo.

La que se acenta a medida que disminuye el GSE

Base total: 640 casos

REQUIERE DEMASIADO ESFUERZO POR LO QUE VALE LA PENA JUGRSELA

Fuerte y consistente valoracin del emprendimiento laboral.

Me interesa a tecnologa pero no busco informacin. No me interesa la tecnologa.

Base total: 640 casos

IN IFEREN E; 23% PREO UPADO; 14%

Base total: 640 casos

Que una mujer sea su jefa

Que las mujeres ganen igual que un hombre en un mismo cargo

Base total: 640 casos

Los atributos que distinguen a los hombres estn sostenidos socialmente

Las expresiones de masculinidad estn condicionadas tanto por la

INTEGRACIN LABORAL DE LA MUJER

CAMBIOS EN EL MODELO TRADICIONAL DE FAMILIA