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INTERNET AJUDOU
#MARINA SILVA
A ATINGIR
20 MILHES DE VOTOS
www.minhamarina.org.br
CAMPANHA
INTEGRAO TOTAL
Equipes de Mdias Clssicas e Digitais integradas no Comit na Vila Madalena em So Paulo
27 PESSOAS
CAMPANHA
INTEGRAO TOTAL
Twitter Tecnologia
Contedo
Blog Campo
Clipping
Monitoramento
Site
Anlise
Monitoramento
Orkut
Sala de Marina
Redao
Imprensa
CAMPANHA
INTEGRAO TOTAL
Twitter Tecnologia
Contedo
Blog
Captao
Campo Clipping
Monitoramento
Monitoramento
Produo
Facebook
Edio
Orkut
Sala de Marina
Redao
Imprensa
CAMPANHA
INTEGRAO TOTAL
Reunies dirias no QG
em So Paulo, a partir das 7h30
CAMPANHA
INTEGRAO TOTAL
Mobilizao Mdias Clssicas Programa de TV
Mdias Digitais
Pesquisa
COMUNICAO
ASSESSORIA DE IMPRENSA
Coordenao do relacionamento com a imprensa Consultoria para formulao de posicionamentos Anlise de desempenho Aperfeioamento de porta-vozes Subsdios para abordagem de temas locais Superviso direta dos trabalhos de campo Preparao para debates, sabatinas e entrevistas Agenda de relacionamento com publishers e colunistas de prestgio
COMUNICAO
ASSESSORIA DE IMPRENSA
308
ENTREVISTAS EM 4 MESES DE CAMPANHA
682
HORAS DE ENTREVISTAS
231 9
SABATINAS
1.800
DEBATES
55
CIDADES VISITADAS
CAMPANHA
Candidato desconhecido Partido conhecido Mquina partidria azeitada Campanha rica Populao acostumada a realizar doaes polticas Equipe de coordenao com tradio em campanhas Muito tempo na TV
Candidata desconhecida Partido desconhecido Sem mquina partidria Campanha pobre Populao sem experincia de doao poltica Equipe de coordenao sem tradio em campanhas Pouqussimo tempo na TV
CAMPANHA
Sistema testado durante anos em ONGs e usado em outras campanhas 632 dias de campanha 632 dias de arrecadao online Uso abusivo de e-mail marketing Uso abusivo (e barato) de SMS Ferramenta de CRM Liberdade para fazer campanha online paga Uso tmido de redes sociais
Sistema projetado e desenvolvido em 3 meses nunca usado anteriormente 242 dias de campanha 58 dias de arrecadao online Uso restrito de e-mail marketing
(proibido adquirir)
Custo proibitivo para usar SMS Ferramenta de SRM Proibio de fazer campanha online paga Uso intenso de redes sociais
INTERNET
10 ESTRATGIAS DA COMUNICAO
1. 2. 3.
4.
Levar a causa do desenvolvimento sustentvel para a maior quantidade de pessoas Agir de forma propositiva nunca falar mal de adversrios No terceirizar a voz de Marina Silva
Informar, esclarecer, responder
5.
6.
7.
8.
Conquistar voluntrios
Conquistar simpatizantes
9.
Conquistar doaes
INTERNET
12 FRENTES DE AO
Blog Comunidade no Orkut SEO
Perfil Twitter
Vdeos no YouTube
SRM
Site oficial
Fotos no Flickr
Arrecadao Online
Comunidade no Facebook
Social Game
Monitoramento
MARINA SILVA
BATISMO DIGITAL
Marina Silva, em 26 de janeiro de 2010, na visita ao Campus Party, em So Paulo
MARINA SILVA
O SITE
SITE
COMPARAO
MARINA SILVA
ARRECADAO
ARRECADAO
www.minhamarina.org.br
ARRECADAO
ARRECADAO
6 7
ARRECADAO
11.836
PAGE VIEWS NA HOME (MDIA)
2.899
DOADORES
3.095
DOAES
R$ 55
DOAO MDIA
ARRECADAO
ARRECADAO
20.831
cadastros de voluntrios e doadores
MARINA SILVA
SALA DE MARINA
MARINA SILVA
MDIAS SOCIAIS
MDIAS SOCIAIS
O PRIMEIRO TWITAO
Marina, em 20 de julho, em lan house na Rua Augusta, em So Paulo, quando lanou o primeiro twitao de uma campanha presidencial. Nesse
MDIAS SOCIAIS
Desde Julho
Em Setembro
MDIAS SOCIAIS
O SEGUNDO TWITAO
MDIAS SOCIAIS
SITE OFICIAL/BLOG
MDIAS SOCIAIS
SITE OFICIAL/BLOG
amigos
familiares
igreja
MDIAS SOCIAIS
SITE OFICIAL/BLOG
amigos
familiares
igreja
MDIAS SOCIAIS
OBJETIVO
MARINA SILVA
MONITORAMENTO
MONITORAMENTO
MONITORAMENTO
MONITORAMENTO
47 67 60 72
40
57 79 71 71 65 64 81 86
48 24 5 9 34 6 26 2
56
35 12 21 8 23 6 30 5 34 2 8 9 13 6 8 6
MONITORAMENTO
MEIO&MENSAGEM EM 23 DE SETEMBRO
84%
0%
MONITORAMENTO
ACOMPANHAMENTO DIRIO DOS CANAIS
MARINA SILVA
SOCIAL GAME
SOCIAL GAME
UMMUNDO.COM.BR
MARINA SILVA
AUDINCIA
AUDINCIA
Site
fev/10
marc/10
abr/10
mai/10
173 48
600
500
300
200
100
s r ra45.com.br / o main
400
.b /
AUDINCIA
Dilma13.com.br
Minhamarina.org.br
serra45.com.br
MULHERES
IDADE 18-24
24.32
28.61
IDADE 2149
IDADE 35-49
76.61
31.04
71
24.89
67
44
23.71
Report: Audience Profile (Internet Applications Included) Period: Month of August, 2010 Panel Type: Home and Work Country: Brazil
AUDINCIA
EVOLUO DA AUDINCIA
MEDIO INTERNA VIA GOOGLE ANALYTICS
AUDINCIA
GEOPOSICIONAMENTO DA AUDINCIA
MARINA SILVA
A PERFOMANCE
PERFORMANCE
PERFORMANCE
PERFORMANCE
MARINA SILVA
AONDE CHEGAMOS
COMPARATIVO
COMPARATIVO
COMPARATIVO
MARINA SILVA
19.636.359
VOTOS 19,33%
Veja como a Marina nos agradeceu.