Sie sind auf Seite 1von 88

David Rthler

Jurist Medien-Journalist, Blogger Uni-Lehrbeauftragter Ewachsenenbildner Unternehmensberater


Social Media EU-Projektfinanzierung

Bertolt Brecht 1927/1932


ein Vorschlag zur Umfunktionierung des Rundfunks:

Der Rundfunk ist aus einem Distributionsapparat in einen Kommunikationsapparat zu verwandeln.

Bertolt Brecht 1927/1932


Der Rundfunk wre der denkbar groartigste Kommunikationsapparat des ffentlichen Lebens, ein ungeheures Kanalsystem, das heit, er wre es, wenn er es verstnde, nicht nur auszusenden, sondern auch zu empfangen, also den Zuhrer nicht nur zu hren, sondern auch sprechen zu machen und ihn nicht zu isolieren, sondern ihn auch in Beziehung zu setzen. Der Hrfunk knnte den Austausch, Gesprche, Debatten und Dispute ermglichen.

The people formerly known as the audience

Ist die Utopie von Brecht Realitt geworden?

Wachstum
Gegrndet Februar 2004 Anfang 2008: 34 Mio Anfang 2009: 95 Mio Februar 2010: 400 Mio September 2010: mehr als 500 Mio April 2011: 650 Mio

NutzerInnenzahlen Juni 2011


15 Mio in Deutschland (19 % der Gesamtbevlkerung) 2,3 Millionen in der Schweiz (30 %) 2,5 Millionen in sterreich (29,7 %) Island: 59% der Gesamtbevlkerung Weltweit 750 Millionen

Nutzen
Community aufbauen -> Leserbindung Aufmerksamkeit schaffen Traffic fr die eigene Web-Site (~10% kommen von Facebook) Was denkt die Community? Recherche

Wie starten?
Persnliches Profil anlegen (Foto, Kurz-Bio) Richtigen Namen verwenden
Das Profil kann aber auch komplett verborgen werden

Beim Anmelden Vorsicht mit der Aufforderung Freunde aus dem eigenen Email-Adressbuch einzuladen. Seite fr das eigene Unternehmen anlegen

Allgemeine Hinweise
Verhalten wie in der ffentlichkeit Online-Aktivitten sind immer mehr oder minder ffentlich. Man kann Profile oder Meldungen zwar wieder lschen, aber andere knnen sie bereits kopiert haben.

Begrifflichkeiten, Funktionen
Account (Zugangsdaten) zur Verwaltung der Facebook-Prsenz Persnliches Profil mit Pinnwand & Statusmeldungen Startseite mit Eintrgen der FreundInnen Seiten, Gruppen, Veranstaltungen Anstupsen Chat Facebook Apps z.B. zum Einbinden von Twitter usw. Werbeplattform Spiele Facebook Places Facebook Connect

Mobile Nutzung

Virales Marketing
Virales Marketing (auch Viral-Marketing oder manchmal Virus-Marketing, kurz VM) ist eine Marketingform, die existierende soziale Netzwerke ausnutzt. Word of Mouse

If the news is important, it will find me.

Social Networks und politische Information


Immer weniger bestimmen professionelle Medienschaffende, welche News wir als wichtig empfinden. News werden sozial. Empfehlungen anderer Leute Freunde, Arbeitskollegen, Geschftspartner, Gleichgesinnte werden wichtiger als das, was Redaktionen als berichtenswert empfinden. schreibt Andreas Gldi in seinem
Weblog www.medienkonvergenz.com

Facebook & Journalismus


Aufmerksamkeit Feedback Vernetzung Themencrowdsourcing Quellen finden Zugang zu Communities Fragen stellen an eigene Freunde

Publikum erreichen & Interaktion

Greenpeace

Online-Demo

Glaubwrdigkeit
Verify, verify, verify. Facebook is a great source for story ideas, but no news story should be solely-sourced through social media! http://mashable.com/2009/08/03/facebookjournalism/

Was Medien und Journalisten tun bzw. beachten sollten


Beobachten, wie der Mitbewerb Facebook nutzt Achtung: Persnliche Profile drfen nur von Personen angelegt werden. Fr Medienunternehmen sind die Facebook-Seiten vorgesehen. Community aufbauen Themen testen und Reaktionen bewerten Recherche auch mit der Facebook-Suchmaschine youropenbook.org; Glaubwrdigkeit besonders gut prfen. Die Trennung zwischen Beruf und Privat wird auf Facebook schwierig Auch mit einem privaten Profil reprsentieren Journalisten das Medium fr das sie arbeiten.

Twitter

Twitter

(Quelle: Wikipedia)

Twitter ist ein soziales Netzwerk und ein meist ffentlich einsehbares Tagebuch im Internet (Mikroblog), welches weltweit per Website, Mobiltelefon, Desktopanwendung, Widget oder Webbrowser-Plug-in gefhrt und aktualisiert werden kann. Twitter wurde im Mrz 2006 der ffentlichkeit vorgestellt

Spezielle Funktionen
@username = ffentliche Antwort #hashtag = Tag als Stichwort zum Inhalt RT = Retweet nochmaliges twittern einer Nachricht d username = direkte nichtffentliche Nachricht, vergleichbar mit Email

http://twitter.com/BarackObama/status/992176676

Twitter im Iran (Sommer 2009)


140-Zeichen Revolution Zensur behinderte etablierte Medien Twitter und andere Formen von Social Media konnten die Lcke fllen Aufmerksamkeit relativ schnell vorber sptestens mit Michael Jacksons Tod Glaubwrdigkeit, Fake-Accounts

New York Times, 22.6.2009

Top 100 in Deutschland


http://webevangelisten.de/top-100-twittercharts-deutsche/

http://www.twitcharts.de/
http://twitter.com/#!/SPIEGEL_EIL (69.500) http://twitter.com/#!/SPIEGEL_Top (42.000) http://twitter.com/#!/ntvde (36.000) http://twitter.com/#!/zeitonline (55.000)

Twitter & Journalismus


Schnell, da eher vor Ort als JournalistInnen Twitterer verlinken auf etablierte Nachrichtenseiten Themen, ExpertInnen knnen aber entdeckt werden -> Twitter als Quelle des Journalismus -> Kontext nachvollziehen, Gegencheck

http://twitter.com/muentefering

http://twitter.com/help/verified

http://twitter.com/#!/kristinakoehler/status/6166904501

Beispiele
http://twitter.com/Sixtus http://twitter.com/ArminWolf http://twitter.com/cnnbrk http://twitter.com/turi2 http://twitter.com/kressZwitscher

Negativbeispiele

http://www.dailybloggr.com/2010/07/hownot-to-use-twitter-learn-it-from-twitteremployees/

http://twitterfeed.com/

http://bit.ly/info/4X7jQ

search.twitter.com

tweetdeck.com

http://hootsuite.com/

Twitter Live!
twittervision.com

4 Stufen der Twitter-Akzeptanz


Verweigerung: so etwas Verrcktes, warum sollte jemanden interessieren, was ich gerade tue? Anmeldung: Ich verstehe zwar nicht, warum es so ein Hype ist, aber ich sollte vielleicht es vielleicht doch versuchen. Infos verbreiten: OK Nun kann ich auf meine Presseaussendungen hinweisen und Links posten. Dialog: Ich verbreite ntzliche Information und es entstehen Konversationen, die ein Voneinander Lernen ermglichen.

Twitter & Journalismus


Weiterer Informationstransportkanal fr etablierte Medien Chance fr Dialog Aufmerksamkeit schaffen fr z.B. freie JournalistInnen Monitoring- und Recherchewerkzeug

http://www.guardian.co.uk/football/world-cup-match-replay

Google+

Kontakt
David Rthler
mobil +43 664 2139427 skype d.roethler david@roethler.at politik.netzkompetenz.at projektkompetenz.eu