Sie sind auf Seite 1von 9

LANZAMIENTO DEL DIARIO DEPOR

Jose Bardales Martin Urbina Monica Mendoza Leonel Murrieta

Perfil del lector Peruano (Ipsos Apoyo)


1. Lee en promedio cinco das a la semana. Principalmente de Lunes a Viernes de 9 am a 12 pm. 2. El hogar el principal espacio de lectura. 3. Las secciones que ms ledas prefierere son: deportes, espectculos y noticias nacionales. 4. El quiosco sigue siendo su lugar preferido de compra. 5. Tiene preferencia por algn diario y podra comprar otro diario adicional dependiendo del titular. 6. Fuerte lealtad en los NSEC A y B. 7. Baja lealtad en los NSEC D y E.
http://www.ipsos-apoyo.com.pe/sites/default/files/marketing_data/MKTData%20Prensa%202011.pdf

http://www.ipsos-apoyo.com.pe/sites/default/files/marketing_data/MKTData%20Prensa%202011.pdf

Por qu se lanz diario Depor?


- Exista un gran mercado de lectores jvenes potenciales (12 25 aos). - 65% consumidores actuales insatisfechos. - Lectores solicitaban informacin sobre otros deportes. - Falta de informacin de calidad y creble, sin dejar de ser entretenidos.
Estudio de Evolucin de Diarios Deportivos Arellano Investigacin

Mercado de Diarios
NECESIDAD: INFORMACIN
Nombre Beneficios deseados Deportiva
Pasin por el deporte. Saber la situacin de mi deporte.

Negocios

Espectculos

General

Mantiene Inters por saber la Saber los hechos informado sobre vida de los dems. del pas y del el rumbo mundo. econmico de las empresas.

Frecuencia de uso Tipo de uso Marcas

Alta (hinchas) Impreso y Virtual Depor, Lbero Hombres Jvenes NSE: C,D,E

Media Impreso y Virtual

Alta Impreso Trome, Popular Mujeres Todos NSE: C, D,E

Media Impreso y Virtual El Comercio, Repblica. Ambos Adultos NSE: A,B,C La

Bocn, Gestin Ambos Adultos NSE: A,B

Aspectos demogrficos

ELECCIN NUESTRO SEGMENTO


Evaluacin del segmento:
Exista un mercado deportivo poco explotado, el cual se encontraba en pleno crecimiento. El 65% de compradores insatisfechos estaran dispuestos a migrar a una nueva marca. Pocos competidores en el mercado.

Seleccin del segmento y Estrategia de Marketing


Segmento DEPORTIVO preferentemente de personas de 12 a 25 aos. Estrategia de Marketing: MARKETING CONCENTRADO (NICHO)

POSICIONAMIENTO
Posibles Ventajas Competitivas.Diferenciacin del Producto.- Debido a que contaba con un mejor contenido, ms deportes, ms pginas y ms color (diseo) Diferenciacin del Servicio.- A travs de su portal web. Diferenciacin de Marca.- Debido a que transmite su principal beneficio: Pasin por el deporte (Diario del hincha del deporte).

Eleccin Ventaja Competitiva.Diferenciacin del Producto.Satisface los siguientes criterios: Comunicable.- Es visible para el comprador: Diseo Distintiva.- Brinda adems anlisis que ayuda a comprender mejor el juego. Superior.-

Seleccin una Estrategia de Posicionamiento


Mas por lo mismo.- Mayores beneficios y al mismo precio.

NOTA ADICIONAL
CLIENTES: ANUNCIANTES USUARIOS LECTORES