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INFORMATIONSVERHALTEN
&
MEDIENNUTZUNG 1.0


ANALOG
T L
Wo sich junge Akademiker ber das aktuelle
Geschehen informieren
Die wichtigsten Nachrichtenmedien der 14-
19-Jhrigen
5
Die wichtigsten Nachrichtenmedien der Deutschen
Quelle: TNS Infratest
6
Die wichtigsten Medien fr die Meinungsbildung
Quelle: TNS Infratest
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INFORMATIONSVERHALTEN &
MEDIENNUTZUNG 2.0


WEB 1.0

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Social Media geht zu Lasten anderer Web-Ttigkeiten
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10
Genutzte Online-Nachrichtenquellen
Quelle: TNS Infratest
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12
Europas Internetnutzer verbringen die meiste Zeit auf Facebook
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C cm sccrc
13
Facebook vs T-Online vs
Spiegel.de
Tgliche Nutzer in Deutschland
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New York Times: 6,8 Millionen Likes in 3 Monaten

Die Hlfte aller Empfehlungen entfllt auf nur eine Geschichte.


Heute meinen viele Herausgeber, eine hohe Publikationsfrequenz
sei der Schlssel zum Erfolg. Das Gegenteil ist der Fall:
Die Nutzer wollen Tiefe statt Breite, lieber eine Geschichte
in allen Facetten erzhlt als viele Geschichten oberflchlich.

Die meisten Likes erhalten Kommentare und Hintergrnde, selten


Nachrichten

Drei Viertel des Engagements findet am Tag des Erscheinens statt.


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Retweet-Verhalten der Nutzergruppen
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19.000
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32.000
11.000
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, Sch!cch!cr c!! d!c lc!!ruc r c!ncn schnc!!cn
. Nuchr!ch!cnbcrb!!ck zu !un s!nd

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. Mcd!cnsc!!cn schucn !rd

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. !rd sc!nc |rc!sc z!chcn
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INFORMATIONSVERHALTEN
&
MEDIENNUTZUNG 2.0


TWO STEP
FLOWS
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- - Tc S!cp l!c c Tncrmu!!cn
( - - ) lrrc!ch! d!c Tncrmu!!cn dcr Mcd!cn dcn Nu!zcr d!rck! Onc S!cp l!c
( - - ) cdcr pcr Rc!cc! Tc S!cp l!c '
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Quelle: Socialflow
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Tncrm u!!cns!uss
uu T !!!cr
Supcrhubs s!u!!
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INFORMATIONSVERHALTEN
&
MEDIENNUTZUNG 2.0


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JOURNALISTEN
SOCIAL
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NUTZEN
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: O uc!!c D !!!u!Jcurnu!!sm S!udv ?O!!
Twitter im Journalismus

Informationsbeschaffung
Timeline mit wichtigsten Nachrichtenquellen
Klassische Medien (SpOn, FAZ, CNN, NYT)
Fachmedien
Influencer (Blogger / Berater)
Jeder, der interessante Informationen teilt

Tw tt r st m n w t st r
N r t nt r

Recherche (Crowdsourcing)
Seismograph fr aktuelle Themen

Informationsverteilung (Curation)
Follower
Follower of Follower (Retweets / Network)

Kommunikation

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Persnl. Social Media
Distributionskanal
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