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Sustentabilidad

Natura Mxico

Introduccin
Natura es una marca de origen brasileo, nacida de la pasin por la cosmtica y las relaciones, presente en siete pases de Latinoamrica y en Francia. En Brasil, Natura es lder en el mercado de cosmticos, fragancias, higiene personal y venta directa. Es una compaa de capital abierto con acciones que cotizan en la Bolsa de Valores de San Pablo (Bovespa).

Por su comportamiento empresarial, Natura busca crear valor para la sociedad generando resultados integrados en el mbito econmico, social y ambiental. Su modelo de negocios se basa en la venta directa y por lo tanto, en el trabajo emprendedor de cientos de miles de personas que revenden sus productos a su red de relaciones; Natura cuenta con ms de 5.900 colaboradores, una fuerza de venta formada por 718,000 consultoras -632,000 en Brasil y 86,000 en el resto de los pases y tiene operaciones en la Argentina, Brasil, Per, Chile, Mxico,

Desde su origen, Natura busc crecer siguiendo la brjula de su misin: crear y comercializar productos y servicios que promuevan el bienestar/estar bien. Este significado casi reversible del bienestar como lo comprende Natura no es una eleccin casual de palabras (bien-estar-bien); para Natura el bienestar tiene que ver con un estilo de vida de acuerdo a valores que integran las relaciones con uno mismo y

Desde su fundacin, la empresa adopt valores y creencias plenamente acordes con los principios de la gestin responsable. El modelo de venta directa, por ejemplo, se eligi por la importancia que la empresa le atribuye a las relaciones. El reflejo de estos valores se ve en sus productos: en la dcada de los 80, Natura fue la pionera en lanzar el concepto de repuesto (refill) en su mercado . Esta accin es una muestra del ADN de la empresa que busca imprimir en sus acciones la intencin de valorizar las relaciones y hacerlas sustentables, en una

TRANSITIONAL

Trabajo con la comunidad

Un Ejemplo

Creer para ver es uno de los programas de relaciones con la comunidad de Natura

El proyecto Creer para ver tiene el objetivo de financiar y acompaar iniciativas que contribuyan a mejorar la calidad de la educacin. Los proyectos de aprendizaje-servicio solidario son propuestas pedaggicas planificadas para permitir a nios, adolescentes y jvenes aplicar lo aprendido al servicio de las necesidades de su comunidad y que nios y adolescentes socialmente vulnerables puedan reemplazar la pasividad

Ellos, al involucrarse activamente en proyectos de aprendizaje-servicio, encuentran motivacin para permanecer en la escuela y mejorar sus desempeos escolares.

El programa destina los fondos recaudados a programas de apoyo a Escuelas Solidarias, que trabajan con el sistema de aprendizaje-servicio solidario. Son aquellas en las cuales los alumnos utilizan los conocimientos adquiridos y, con estos aprendizajes, son capaces de resolver problemticas de su comunidad y as colaborar con la construccin de un espacio comn mejor.

El desafo radic en comunicar cuidando un aspecto que es clave para Natura: las relaciones con la comunidad no se basan en una variante del marketing, sino de un inters verdadero que se entrelaza con su misin como empresa. Al pensar en los mensajes claves del programa, se trabaj con el concepto de recuperar la sensacin de volver a creer: en el futuro, en los dems, en uno mismo. Se bas en la conviccin de que, para el desarrollo sustentable de cada persona y del entorno, el principio bsico es la confianza hacia los dems y de los dems hacia uno.

Conceptos del Programa El proyecto Creer para ver se apoya en: - Mostrar que existe gente que cree y que lleva esto a la accin. - Hacer consciente el efecto que tiene el que ayuda y en el que es ayudado. - Mostrar que las acciones participativas (el trabajo con las lideres) permiten resultados sustentables, que el resultado total se obtiene a partir de la colaboracin de cada una de las partes. - Que la educacin es el verdadero motor de la transformacin social. - Que es una inversin en el futuro de nuestro pas.

Resultados
La campaa y el modo de transmisin del programa permitieron una adhesin del 40% entre de las consultoras de Natura al momento del lanzamiento, y un promedio de 17% para el resto de los meses.

Esto significa que gran parte de las consultoras Natura en el pas vende regularmente los productos de la lnea con la cual ni ellas ni Natura perciben lucro y todas las ganancias se destinan a los proyectos fondeados.

Campaa Ciclo 14

Tu participacin

Que haces tu por tu comunidad?

Tu Red que hace en tu comunidad para tener una red de relaciones

La red debe ser capaz de determinar sus problemas y oportunidades, de plantear prioridades y desarrollar metodologas de trabajo para gestionar y lograr lo que requieran. Una red sustentable debe desarrollar un fuerte capital social, fortalecer los lazos entre los vecinos y

Materiales y Fuentes de Apoyo

Una pagina con ideas

Haces Falta www.hacesfalta.org.mx Programa para voluntarios

Libro
McDonough y Braungart argumentan que el conflicto entre la industria y el medio ambiente no es una acusacin de comercio, sino una consecuencia del diseo puramente oportunista. El diseo de productos y sistemas de fabricacin cada vez mayor de la revolucin industrial se refleja el espritu de la poca-y dio una serie de consecuencias no deseadas pero trgico. Hoy en da, con nuestro creciente conocimiento de la tierra viva, el diseo puede reflejar un espritu nuevo. De hecho, escriben los autores, cuando los diseadores emplean la inteligencia de los sistemas naturales-la eficacia de los ciclos de nutrientes, la abundancia de la energa del sol, pueden crear productos, sistemas industriales, edificios, incluso los planes regionales que permitan la naturaleza y el comercio de cooperacin fructfera -existir.

Un concepto
The Green Corner. Restaurante y tienda de comida orgnica. Sucursales: -Coyoacn -Condesa -Polanco -Cuajimalpa

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Gracias