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Emotion = Key

Die Erkenntnisse der Gehirnforschung zeigen, dass 70 - 95% aller relevanten Entscheidungen emotional und unbewusst getroffen werden.

Es gilt daher die implizite Wirkung von Bildern und Worten zu bercksichtigen und diese so zu gestalten, dass die entsprechenden Emotionssysteme aktiviert werden.

Kaufauslser! Oder nicht?

Brand Codes und deren Stimmigkeit mit den emotionalen Kaufmotiven haben hchsten Stellenwert!

Erfolgskriterien starker Verpackungen

Die Funktion einer Verpackung liegt in der raschen Decodierbarkeit, Wiedererkennung und Aktivierung des Belohnungssystems.

Starke Verpackungen sind:

differenzierend / unique: durch Brandcodes wie z.B. Icon, Typo, Farbe, Stilistik typisch / sich selbst treu: sie verkrpern ihre eigenen MarkenDNA aktivieren das Belohnungssystem

MarkenStern Methode

MarkenCodes

Motive / Belohnung
Belohnungsmotive als Keydriver fr Kaufauslser

Starke Marke

Sprache Geschichte Symbolik Sensorik