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2 ETAPAS DE PROCESO DE NUEVOS PRODUCTOS

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2.2 ETAPAS DE PROCESO DE NUEVOS PRODUCTOS

El desarrollo del producto abarca las actividades

tcnicas de investigacin del producto, ingeniera y diseo. En este caso, lo que interesa es la innovacin o mejora del producto, de lo cual se encargan los departamentos de produccin, ingeniera e investigacin.

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Nuevos productos incluir productos originales,

productos mejorados, productos modificados y nuevas marcas que desarrolla la firma mediante sus propios esfuerzos.

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1 Etapa: Generacin de ideas o identificacin de oportunidades
Clientes: adaptarse a sus especificaciones Ingenieros y diseadores: productos innovadores. I+D

Competidores: mejorar productos de la competencia

Alta direccin y empleados de la empresa Universidades, centros pblicos de investigacin, etc.: desarrollos tecnolgicos
Fases del proceso de diseo y desarrollo de nuevos productos (I)

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2 Etapa: Evaluacin y seleccin de ideas Viabilidad comercial:
hay mercado para ese producto? (test de concepto)

Viabilidad tcnica:
la empresa tiene la capacidad tcnica y tecnolgica adecuadas? puede adquirirla?

Viabilidad econmica:
proporcionar un margen adecuado?

Valoracin de las reacciones de los competidores Ajuste a los objetivos de la organizacin 4/21/12

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3 Etapa: Especificacin del nuevo producto
Especificacin escrita del producto, previa a su diseo, que guiar el proceso de desarrollo. De la correcta especificacin depender la facilidad con que se desarrollen el resto
de etapas.

4 Etapa: Desarrollo e ingeniera del producto y el proceso

Equipos de diseo y desarrollo multifuncionales (Tradicionalmente departamentalizacin vs. Equipos multifuncionales) vEn la fase de diseo se comprometen ms del 70% de los costes totales del nuevo producto vSe realizan la mayor parte de actividades de diseo de detalle y de Desarrollo de producto, y de los procesos productivos.
v

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5 Etapa: Fabricacin de prototipos y pruebas de mercado
Fabricacin de prototipos Pruebas de fabricacin Pruebas de mercado
En muchas ocasiones de forma paralela a la 4 etapa.

6 Etapa: Fabricacin y distribucin

Fabricacin a gran escala, lanzamiento, distribucin inicial y apoyo

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2.2 ETAPAS DE PROCESO DE NUEVOS PRODUCTOS

Adopcin del consumidor Este proceso inicia donde termina el proceso

de innovacin de la firma, y describe la forma en la que los consumidores potenciales se enteran acerca de los nuevos productos, los prueban y adoptan o rechazan.

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