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Los estudios culturales tienen su origen en la Universidad de Birmingham, en la que un grupo de pensadores reunidos alrededor de la figura de Hogard trataron de comprender desde un enfoque marxista antropolgico la cultura de las sociedades de posguerra.
Problema
La cultura se encuentra influida por las perspectivas y los intereses de grupos sociales dominantes que incluyen a los medios de comunicacin masiva.
Los medios de masas poseen la capacidad de conformar la opinin pblica de los grupos marginados de acuerdo con una visin ideolgica propia de un sector blanco, masculino, heterosexual y orientado al mundo de los negocios.
Premisas
Los medios de comunicacin son un grupo dominante o son organizadores puestos a disposicin de los grupos dominantes. Los contenidos de los medios de comunicacin son productos ideolgicos que ofrecen una visin tergiversada y tendenciosa de la sociedad. Se deben analizar bajo este tamiz todas las formas de produccin cultural destinados al consumismo.
Herencia
Se debe integrar el anlisis histrico econmico el estudio de las artes, las humanidades y las ciencias sociales (y no ser vistas slo como sper-estructura). No slo los trabajadores son marginados, tambin los homosexuales, las minoras tnicas, las mujeres, los enfermos mentales y los nios. La vida diaria se conforma no solo de relaciones econmicas sino de actividades recreativas, pasatiempos, espectculos deportivos que deben ser analizados.
Principios
La cultura posee un carcter omnipresente que invade todas las facetas del comportamiento humano. La sociedad se encuentra organizada como una estructura jerrquica que pueda permear la totalidad de las relaciones y comportamientos culturales.
Cultura
Stuart Hall entiende por cultura la diversidad de normas, ideas, valores y formas de comprensin social que permita al individuo interpretar su realidad inmediata. Estas marcas se encuentran organizadas simblicamente bajo la forma de imgenes, conceptos y premisas que dan sentido a la existencia social.
A la totalidad de estas imgenes, conceptos y esquemas de pasatiempo que se encuentran vigentes dentro de una cultura, Hall la denomina ideologa.
La ideologa incluye tambin al lenguaje con el que se constituyen las categoras y los conceptos de las diferentes grupos sociales.
Guerra Cultural
En el seno de la sociedad tiene lugar las guerras culturales en la que los grupos sociales tratan de imponer su sistema de significados (ideologa) a fin de conseguir el monopolio de la interpretacin y el control de los temas culturales y los hechos sociales. El enfrentamiento cultural tiene como escenario los medios de comunicacin masiva.
Lo cotidiano ideolgico.
La cultura adems incluye los comportamientos espontneos tanto regulares como espordicos de una comunidad. Es fundamental analizar las conductas cotidianas a fin de descubrir en ellas el estado que guarda la ideologa de los grupos sociales.
cultura
Ideologa
Ideologa
Prctica
Prctica
Prctica
Prctica
Conceptos clave.
Hegemona: Capacidad que posee un grupo de hacer prevalecer su visin del mundo (ideologa) y sus intereses en la sociedad. Contra hegemona: Visin del mundo opuesta a la visin dominante que cumple con ella para convertirse en la dominante hegemnica. Teatro de la lucha: Escenario de la guerra cultural, lucha simblica de los discursos hegemnicos y contra hegemnicos.