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Google bleibt Trafficlieferant No.1und das nicht nur im Internet! Mobile wchst! Augmented Reality Anwendungen werden immer wichtiger? Search wird Social!! -> das Filtern von Informationen wird in Zukunft viel mehr durch Freunde (Social Graph) passieren anstatt durch Algorithmen, F.Scott Woods, Facebook Social fhrt selten zu direkten Konversionen!? Display Werbung wird grer als Suche? User Centered Design wird zum Differenzierungsfaktor!?
Bas van der Beld Web/Search Strategist, Andr Morys Founder Vorstand, Web Arts GmbH StateofSearch.com
Stefan Fischerlnder, Gipfelstolz Meine Top Themen: Branding/emotions: video, social, mobile/apps, Robert Lang, GF Criteo Die einzelnen OnlineDisziplinen hngen gegenseitig voneinander ab, Buzzwort "Customer Journey" - Jonas Weber, Webhelps
2010 - 121WATT Folie 5
For me the hottest topic is integration. People are talking about search and social, but how can you really integrate that into your business, make it part of the entire marketing mix, Bas van der Held, State of Search
Social Media stark in Awareness & Loyalty Social Media Marketing, da ein Push Medium auch stark im Bereich Awareness Social Plugins insbesondere Google+ sehr wichtig fr die Transaktion, da Integration in die SERPs
Menschen kaufen eben das, was andere auch kaufen. Soziale Netzwerke und ihre Gewohnheiten definieren Relevanz besser als alles andere, Andre Morys, Geschftsfhrer Webarts
Ein groes Thema dieses Jahr. Der Einflu von Social Signals auf Suchmaschinenoptimierung
Fr mich als SEO ist derzeit spannend zu beobachten, wie Google es schafft, die neuartigen Ranking-Signale (WebsitePerformance, Social Media-Prsenz, Nutzerverhalten) in den bestehenden Algorithmus einzubauen. Stefan Fischerlnder, Gipfelstolz Bewertungen als Social Signals: vorerst noch eher Links auch wenn die Bedeutung echter (!) Social Signals von Lead Usern / gut vernetzten Usern hinsichtlich der Bewertung von Seiten steigen wird. Frank Hohenleitner, Searchmetrics
Es wird wie immer eine Kombination diverser Signale sein. Trotzdem bleiben Links zunchst wichtiger, wobei hier der Faktor "user behavior" zum Spielverderber werden kann - trotz vieler Links, Jonas Weber Webhelps
Social Signals
Die Wahrnehmung von Nachrichten mit sozialem Kontext steigt um 100%. Die Klickbereitschaft erhht sich um 25% bei einer Social Ad. Die Kaufabsicht steigt um 300% (Source: facebook Ads & Posts)
Customer Journey
Die einzelnen OnlineDisziplinen hngen gegenseitig voneinander ab, Buzzwort "Customer Journey" - Jonas Weber, Webhelps
Analyse des Sales Funnel bis zum letzten Klick Axel Jockwer, Holidaycheck
User Journey auf Google Analytics- ist seit Ende August verfgbar.
Beispiel:Definierte Channel Gruppierungen Non Branded Searches versus Branded Searches Beispiel: Die First Interaction kommt ber Non Branded Searches -> Der Abschluss der Customer Journey ber Branded Searches. Aussage: Bei einem hohen % an Non Branded Searches, kann man vom Erfolg der eigenen SEM (SEO & SEA) ausgehen Ausssage: Ein hoher % an Branded Searches als First Interaction -> TV, Print, Radio
Make Data actionable: Die richtige Interpretation der Daten mit daraus resultierenden Manahmen Attribution: Standard Attribuierungen verwenden oder Entwicklung von individuellen Zuordnungsmodellen Cookielaufzeit: berprfung sinnvoller Cookielaufzeiten ist 30 Tage wie bei GA ausreichend Statistik: Statistische Relevanz -> Entwicklung von Microconversions The real World: Bercksichtigung von Offline Werbemanahmen, die (bisher) nicht getrackt werden knnen
Herausforderungen Online Marketing spannendste Thema fr einen Online Marketer ist es, das "Online" aus seinem Titel zu bekommen. Sprich: Nur wer sich breit aufstellt und die kanalbergreifenden Bedrfnisse seiner Zielgruppe versteht, hat Zukunft, Martin Wenk, Geschftsfhrer Jung von Matt / Neckar
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