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Scout24 Online Marketing Day Online Marketing Trends 2012 Alexander Holl

Durch 121WATT befragte Experten 2010

Hanns Kronnenberg SEO Stratege

Scott Woods Mr. Facebook

Ron Hillmann SEO Pate

Sacha Berlik DMBO GF Mexad

Achim Vranken GF kalaydo.de

Rand Fishkin Seomoz.org

Oliver Zenglein Mr. Adwords Ex-Scout

Jens Fauldrath Inhouse - SEO

Georg Roeben Jochen Schweitzer Marketingleiter

Arne Schulze Geissler Chefredakteur Adzine

Stefan Mohr GF Jung von Matt / Next Mr. Zalando TV

Moritz Habermann Usability Pro Google

2010 - 121WATT Folie 2

Die Thesen des letzten Jahres


Google bleibt Trafficlieferant No.1und das nicht nur im Internet! Mobile wchst! Augmented Reality Anwendungen werden immer wichtiger? Search wird Social!! -> das Filtern von Informationen wird in Zukunft viel mehr durch Freunde (Social Graph) passieren anstatt durch Algorithmen, F.Scott Woods, Facebook Social fhrt selten zu direkten Konversionen!? Display Werbung wird grer als Suche? User Centered Design wird zum Differenzierungsfaktor!?

2010 - 121WATT Folie 3

Durch 121WATT befragte Experten 2011

Stefan Fischerlnder CEO Gipfelstolz

Martin Wenk Geschftsfhrer Jung von Matt/Neckar GmbH

Jonas Weber CEO Webhelps

Axel Jockwer Marketing Director, HolidayCheck AG

Frank Hohenleitner Director of Consulting, Searchmetrics GmbH

Felix Haas CEO amiando GmbH


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Marcus Tober CEO Searchmetrics GmbH

Bas van der Beld Web/Search Strategist, Andr Morys Founder Vorstand, Web Arts GmbH StateofSearch.com

Robert Lang CEO Criteo Germany

Die spannendsten Online Marketing Themen


wird 2012 das Jahr von "Google learning Social" werden. .. Sowohl Google+, Facebook als auch LinkedIN werden global stark weiter wachsen und den Social Markt mit ihren jeweiligen Positionierungen unter sich aufteilen Felix Haas, CEO Amiando Analyse des Sales Funnel bis zum letzten Klick Axel Jockwer, Holidaycheck

Stefan Fischerlnder, Gipfelstolz Meine Top Themen: Branding/emotions: video, social, mobile/apps, Robert Lang, GF Criteo Die einzelnen OnlineDisziplinen hngen gegenseitig voneinander ab, Buzzwort "Customer Journey" - Jonas Weber, Webhelps
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For me the hottest topic is integration. People are talking about search and social, but how can you really integrate that into your business, make it part of the entire marketing mix, Bas van der Held, State of Search

OM Day Scout24 Social Signals

Social Media, SM Marketing, SM Signals


Social Media stark in Awareness & Loyalty Social Media Marketing, da ein Push Medium auch stark im Bereich Awareness Social Plugins insbesondere Google+ sehr wichtig fr die Transaktion, da Integration in die SERPs

Menschen kaufen eben das, was andere auch kaufen. Soziale Netzwerke und ihre Gewohnheiten definieren Relevanz besser als alles andere, Andre Morys, Geschftsfhrer Webarts

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Social Media, SM Marketing, SM Signals


More personalization. Google went social because that is the way things will need to be ranked in the future: based on personal and social elements. We will see much more personalization within Google next year things will get personal, Bas van den Beld, State of Search

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Social Media Social Signals

Ein groes Thema dieses Jahr. Der Einflu von Social Signals auf Suchmaschinenoptimierung
Fr mich als SEO ist derzeit spannend zu beobachten, wie Google es schafft, die neuartigen Ranking-Signale (WebsitePerformance, Social Media-Prsenz, Nutzerverhalten) in den bestehenden Algorithmus einzubauen. Stefan Fischerlnder, Gipfelstolz Bewertungen als Social Signals: vorerst noch eher Links auch wenn die Bedeutung echter (!) Social Signals von Lead Usern / gut vernetzten Usern hinsichtlich der Bewertung von Seiten steigen wird. Frank Hohenleitner, Searchmetrics

Es wird wie immer eine Kombination diverser Signale sein. Trotzdem bleiben Links zunchst wichtiger, wobei hier der Faktor "user behavior" zum Spielverderber werden kann - trotz vieler Links, Jonas Weber Webhelps

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Social Signals

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Die Wahrnehmung von Nachrichten mit sozialem Kontext steigt um 100%. Die Klickbereitschaft erhht sich um 25% bei einer Social Ad. Die Kaufabsicht steigt um 300% (Source: facebook Ads & Posts)

Strategische Fragen zu Google+ & Social Signals

Wie bekomme ich Nutzer dazu zu plussen


Die richtige Integration auf die Seite Google Plus Building Clickjacking
Studenten verkaufen ihre +1 Bewertungen von Google+ und ihre Likes von Facebook. - Jonas Weber, Webhelps

Plus von relevanten Nutzern


Find Superconnectors

Auf welche Seite soll die Google+ angerechnet werden


URL bezogen Auf Basis von Kategorieseiten Auf Basis der ganzen Domain Automatisiert auf rel=cannonical Destination

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Social Visibility by Searchmetrics Essentials

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OM Day Scout24 Customer Journey

Customer Journey

Das groe Thema User Journey bzw. Customer Journey

Die einzelnen OnlineDisziplinen hngen gegenseitig voneinander ab, Buzzwort "Customer Journey" - Jonas Weber, Webhelps

Analyse des Sales Funnel bis zum letzten Klick Axel Jockwer, Holidaycheck

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Ziele Customer Journey


Ziele der Betrachtung von Conversionspfaden Um die Wirkung von Kundentouchpoints / Suchbegriffe innerhalb der User Journey zu verstehen Um bestmglich zu verstehen welchen Wertbeitrag einzelne Kanle liefern Um Anhaltspunkte fr die Attribuierung von Kanlen zu bekommen Um zu verstehen welchen Beitrag zum Beispiel Social Media fr den Geschftserfolg bringt

Die Tools sind da Google Analytics

User Journey auf Google Analytics- ist seit Ende August verfgbar.

Customer Journey: Kanle

Standardauswertungen am Beispiel Google Analytics

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User Journey: Custom Segments

Beispiel:Definierte Channel Gruppierungen Non Branded Searches versus Branded Searches Beispiel: Die First Interaction kommt ber Non Branded Searches -> Der Abschluss der Customer Journey ber Branded Searches. Aussage: Bei einem hohen % an Non Branded Searches, kann man vom Erfolg der eigenen SEM (SEO & SEA) ausgehen Ausssage: Ein hoher % an Branded Searches als First Interaction -> TV, Print, Radio

Custom Segments: Weitere Anstze


These: Wir betreiben erfolgreiches SEO! berprfung: Segment SEO Brand / SEO Non Brand - > These: Unser Blog ist erfolgreich! berprfung: Informational / Navigational / Transactional -> insbesondere, um zu berprfen of Informational Searches zu Assists werden These: Die AdWords Einbuchung von Informational AdWords fhrt zu Assists berprfng: Segment Informational Searches mit Quelle /Medium cpc These: Optimierung unserer Top 100 SEO war erfolgreich berprfung: Segment Top100 SEO Keywords These: Facebook Referrer -> Tragen Aktivitten im Bereich Facebook zu Assists bei? berprfung: verweisende Seite facebook.com 2010 - 121WATT Folie 20

Herausforderungen Customer Journey


Make Data actionable: Die richtige Interpretation der Daten mit daraus resultierenden Manahmen Attribution: Standard Attribuierungen verwenden oder Entwicklung von individuellen Zuordnungsmodellen Cookielaufzeit: berprfung sinnvoller Cookielaufzeiten ist 30 Tage wie bei GA ausreichend Statistik: Statistische Relevanz -> Entwicklung von Microconversions The real World: Bercksichtigung von Offline Werbemanahmen, die (bisher) nicht getrackt werden knnen

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Herausforderungen Online Marketing spannendste Thema fr einen Online Marketer ist es, das "Online" aus seinem Titel zu bekommen. Sprich: Nur wer sich breit aufstellt und die kanalbergreifenden Bedrfnisse seiner Zielgruppe versteht, hat Zukunft, Martin Wenk, Geschftsfhrer Jung von Matt / Neckar

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121WATT Seminare Seminare in der bersicht

121WATT Seminare

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