Sie sind auf Seite 1von 12

Klausur: Marketing Prof. Dr. Marion Murzin WS 2006/2007 31.01.

2007

Thema: Sie haben Ihr Studium erfolgreich abgeschlossen und werden als Produktmanager in einem technischen Unternehmen eingestellt. Nachdem die Umstze in dem von Ihnen betreuten Produktbereich eher schleppend sind, schlgt Ihr Vorgesetzter Ihnen vor, sich Gedanken darber zu machen, wie Sie neue Zielgruppen finden knnen. Er bittet Sie nun, zwei Zielgruppen ber Einstellungen zu identifizieren, die Produktpolitik dementsprechend zu gestalten und das dazugehrige Vermarktungsmix zu entwickeln.

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg!

Hochschule Karlsruhe Technik und Wirtschaft Prof. Dr. Marion Murzin Klausur: Marketing W WS 2005/2006 01.02.2006

Thema: Nach erfolgreichem Abschluss Ihres Studiums werden Sie als Produktmanager in einem technischen Unternehmen angestellt. Dieses Unternehmen mchte ein erfolgreiches Produkt unter einem anderen Namen fr eine andere Zielgruppe anbieten. Welche Distributionsstrategien wren denkbar und welche Konsequenzen ergben sich daraus auf die anderen MarketingMix Instrumente?

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg!

Klausur: Marketing Prof. Dr. Marion Murzin WS 2007/2008 05.02.2008

Thema: Sie sind als Produktmanager in einem Unternehmen (Unternehmen Schmidt) angestellt, das technische Produkte herstellt. Das Unternehmen plant zwei Wettbewerber (Unternehmen Mller, Unternehmen Mayer) aufzukaufen. Sie erhalten nun die Aufgabe 2 verschiedene Konzepte zu erarbeiten, wie die Produkte der Unternehmen Mller und Mayer unter markenstrategischen Gesichtspunkten eingegliedert werden knnten. Welche Konsequenzen wrden sich auf die Zielgruppenbestimmung und die Positionierung der Produkte ergeben und welche Auswirkungen htte dies auf das Vermarktungsmix.

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg!

Hochschule Karlsruhe - Technik und Wirtschaft Prof. Dr. Marion Murzin Klausur: Marketing Semester: SS 2005

13.07.2005

Name: Vorname:

Thema: Sie sind Produktmanager in einem Unternehmen, das technische Produkte herstellt. Zuknftige Wachstumschancen sollen ermittelt werden. Eine Wettbewerbsanalyse zeigt, dass es nur wenige Wettbewerbsprodukte gibt. Ihr Vorgesetzter bittet Sie, zwei verschiedene Mglichkeiten aufzuzeigen, wie Sie strategisch mit dem bisherigen und dem/n zuknftig zu entwickelnden Produkt/en den Markt bearbeiten knnten. Wie wrde das jeweilige Vermarktungsmix dazu aussehen?

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg!

Klausur: Marketing Prof. Dr. Marion Murzin WS 08/09 02.02.2009

Thema: Sie werden in einem jungen Unternehmen angestellt, das bislang ein Produkt erfolgreich im Markt platzieren konnte. Die Inhaber, (Ingenieure) wollen nun von Ihnen wissen, in welche Richtung sie weiterentwickeln sollen. Ihre Aufgabe ist es nun, unter dem Gesichtspunkt der Positionierung, Vorschlge fr weitere Produktentwicklungen zu erarbeiten und die Konsequenzen auf die Marken- und Distributionsstrategie aufzuzeigen.

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg!

Klausur: Marketing Prof. Dr. Marion Murzin WS 08/09 02.02.2009

Thema: Sie werden in einem jungen Unternehmen angestellt, das bislang ein Produkt erfolgreich im Markt platzieren konnte. Die Inhaber, (Ingenieure) wollen nun von Ihnen wissen, in welche Richtung sie weiterentwickeln sollen. Ihre Aufgabe ist es nun, unter dem Gesichtspunkt der Positionierung, Vorschlge fr weitere Produktentwicklungen zu erarbeiten und die Konsequenzen auf die Marken- und Distributionsstrategie aufzuzeigen.

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg!

Klausur: Marketing Prof. Dr. Marion Murzin WS 08/09 02.02.2009

Thema: Sie werden in einem jungen Unternehmen angestellt, das bislang ein Produkt erfolgreich im Markt platzieren konnte. Die Inhaber, (Ingenieure) wollen nun von Ihnen wissen, in welche Richtung sie weiterentwickeln sollen. Ihre Aufgabe ist es nun, unter dem Gesichtspunkt der Positionierung, Vorschlge fr weitere Produktentwicklungen zu erarbeiten und die Konsequenzen auf die Marken- und Distributionsstrategie aufzuzeigen.

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg!

Klausur: Marketing Prof. Dr. Marion Murzin WS 08/09 02.02.2009

Thema: Sie werden in einem jungen Unternehmen angestellt, das bislang ein Produkt erfolgreich im Markt platzieren konnte. Die Inhaber, (Ingenieure) wollen nun von Ihnen wissen, in welche Richtung sie weiterentwickeln sollen. Ihre Aufgabe ist es nun, unter dem Gesichtspunkt der Positionierung, Vorschlge fr weitere Produktentwicklungen zu erarbeiten und die Konsequenzen auf die Marken- und Distributionsstrategie aufzuzeigen.

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg!

Klausur: Marketing Prof. Dr. Marion Murzin WS 08/09 02.02.2009

Thema: Sie werden in einem jungen Unternehmen angestellt, das bislang ein Produkt erfolgreich im Markt platzieren konnte. Die Inhaber, (Ingenieure) wollen nun von Ihnen wissen, in welche Richtung sie weiterentwickeln sollen. Ihre Aufgabe ist es nun, unter dem Gesichtspunkt der Positionierung, Vorschlge fr weitere Produktentwicklungen zu erarbeiten und die Konsequenzen auf die Marken- und Distributionsstrategie aufzuzeigen.

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg!

Klausur: Marketing Prof. Dr. Marion Murzin WS 08/09 02.02.2009

Thema: Sie werden in einem jungen Unternehmen angestellt, das bislang ein Produkt erfolgreich im Markt platzieren konnte. Die Inhaber, (Ingenieure) wollen nun von Ihnen wissen, in welche Richtung sie weiterentwickeln sollen. Ihre Aufgabe ist es nun, unter dem Gesichtspunkt der Positionierung, Vorschlge fr weitere Produktentwicklungen zu erarbeiten und die Konsequenzen auf die Marken- und Distributionsstrategie aufzuzeigen.

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg!

Klausur: Marketing Prof. Dr. Marion Murzin WS 08/09 02.02.2009

Thema: Sie werden in einem jungen Unternehmen angestellt, das bislang ein Produkt erfolgreich im Markt platzieren konnte. Die Inhaber, (Ingenieure) wollen nun von Ihnen wissen, in welche Richtung sie weiterentwickeln sollen. Ihre Aufgabe ist es nun, unter dem Gesichtspunkt der Positionierung, Vorschlge fr weitere Produktentwicklungen zu erarbeiten und die Konsequenzen auf die Marken- und Distributionsstrategie aufzuzeigen.

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg!

Hochschule Karlsruhe Technik und Wirtschaft Prof. Dr. Marion Murzin Klausur: Marketing W SS 2006 05.07.2006

Thema: Als Produktmanager arbeiten Sie in einem Unternehmen, das technische Produkte fr Endkunden herstellt. Sie sind fr mehrere Produkte verantwortlich. Im Rahmen der Fuballeuphorie, die sich in Deutschland breit gemacht hat und aufgrund des verloren gegangenen Halbfinales wird von Vorstandsseite die Idee geboren, die treuen Fans mit einer Aktion zu belohnen. Ihr Vorgesetzter bittet Sie nun zwei Konzepte zu erarbeiten, die auf verschiedenen Marketinginstrumenten (zwei) beruhen. Zeigen Sie die Auswirkungen des jeweiligen Konzeptes auf die anderen Marketinginstrumente auf.

Bitte begrnden Sie Ihre Aussagen! Stichwortsammlung und Gliederung nicht vergessen!

Viel Erfolg! Jetzt erst recht!