TEORA DE LA CONDUCTA

DEL CON8UMDOR Y LA
DEMANDA
Problema
econmico
Los recursos son escasos y las
necesidades ilimitadas, de modo
que el problema econmico
consistira en:
Cmo emplear recursos escasos
para producir bienes y servicios
suficientes para satisfacer
necesidades ilimitadas?
La ECONOMA es la ciencia que
estudia la administracin de los
recursos escasos y de usos
alternativos
LA8 PREGUNTA8 CLAVE8 DE
LA ECONOMA
OUE Y CUANTO PRODUCR? Es
decir: Ou bienes y servicios
deben producirse y en qu
cantidades? Dada la existencia de
las necesidades y que stas se
satisfacen con bienes , entonces
es necesario determinar cuales
necesidades se van a satisfacer y
cuales son los bienes que
satisfacen dichas necesidades..
COMO PRODUCR? Cmo
producir los bienes? Esta
pregunta es de caracter
tcnico, es decir la
combinacin optima de los
recursos, empleados en la
produccin, cuales son los
materiales necesarios, el
tipo de mano de obra, el
proceso de produccin, etc.
PARA OUEN PRODUCR?
Ouin obtiene lo que se
produce? Esta pregunta es lo
que se conoce como la teoria
de la distribucin de caracter
social y su solucin depende
del modelo que siga la
organizacin social, ya que por
e]emplo en una economia de
mercado dependera de la
capacidad de compra de los
distintos consumidores
LA CURVA DE TRAN8FORMACON
8upuestos del modelo
La sociedad produce dos
bienes o canastas de
bienes.
La economia es autarquica.
{sin comercio_
La curva se traza por unidad
de tiempo.
Existe un determinado grado
de Tecnologia..
Los factores de produccin estan
dados. Es una cantidad fi]a
Los factores de produccin son
versatiles, pero no son
igualmente productivos en
actividades distintas.
Hay pleno empleo de factores.
Los individuos actan
racionalmente.
CARACTER8TCA8 DE LA
CURVA DE TRAN8FORMACON
8on cncavas al origen: costes de
oportunidad crecientes.
8u tasa marginal de
transformacin o pendiente es
negativa es lo que sacrificamos
de un bien para poder producir el
otro bien.
8u costo de oportunidad es
creciente pues tenemos que
sacrificar mas de un bien para
conseguir el otro bien.
DEFNCON DE FRONTERA DE
PO8BLDADE8 DE PRODUCCON O
CURVA DE TRAN8FORMACON
Es una linea en la que cada
uno de sus puntos me expresa
combinaciones alternativas
maximas de dos bienes o
servicios que se podrian
producir en un periodo
determinado cuando se tiene
disponibilidad de factores y
tecnologia limitados.
LU8TRA EL CO8TO DE
OPORTUNDAD Y LA E8CA8EZ
Ya que la escasez implica la
necesidad de eleccin, y de ahi
que la obtencin de mayor
produccin de un bien requiere de
la reduccin en la produccin
{prdida de oportunidad_ de uno o
mas de otros bienes. El costo de
oportunidad de una determinada
accin es el valor de la me]or
alternativa sacrificada.
ALTERNATIVAS ALTERNATIVAS CAFE CAFE CAMISAS CAMISAS
AA

0 0
BB 14 14 1 1
C C 12 12 2 2
D D 9 9 3 3
EE 5 5 4 4
FF 0 0 5 5
En el caso del e]emplo, si la
economia se encuentra en el punto
A y desea trasladarse al punto B,
entonces el costo de oportunidad
es de 1, ya que sacrifica una unidad
de caf por obtener una de
camisas. Al pasar de B a C sacrifica
dos unidades de caf y obtiene otra
de camisas, por tanto el costo de
oportunidad es 2.
Ley del costo de oportunidad
creciente
La mayor obtencin de un bien en
cantidades iguales requiere
renunciar a cantidades mayores
del bien alternativo. Esto ocurre
porque los recursos no son
igualmente productivos en
actividades distintas. En la grafica
se ilustra al costo de oportunidad
{C.O._ de trasladarse del punto A al
B, luego del B al C, y asi
sucesivamente hasta llegar al F:
Cualquier punto al interior de
la frontera significa que los
recursos no son empleados
plenamente o son empleados
en forma ineficaz. Por e]emplo
en la siguiente grafica los
punto M y N son igualmente
eficientes, pero el punto O no,
ya que se esta produciendo
menos del maximo, tanto de
caf como de camisas.
Todos los puntos de la curva son
igualmente eficientes {hay pleno
empleo de factores y se emplea
la me]or tecnologia disponible_,
todo depende de la combinacin
que se desee realizar.
Los puntos mas arriba de la
curva son deseables, pero
inalcanzables de acuerdo con
las condiciones presentes. En
la misma grafica del punto
anterior el punto P es
inalcanzable con los recursos
que la economia tiene en este
momento.
La expansin de la frontera ocurre
cuando aumenta la dotacin de los
recursos {acumulacin del capital,
aumento en la fuerza de traba]o,
me]oras en la tecnologia_ o
tambin incrementos en la
productividad de stos, lo cual da
como resultado el crecimiento
econmico, permitiendo alcanzar
puntos que anteriormente no
habria sido posible alcanzar.
Tambin es posible que la
curva se desplace hacia la
izquierda, lo cual seria posible
ante un fuerte desastre
natural, una guerra o cualquier
situacin que reduzca la
capacidad maxima de
produccin de la economia.
La expansin de la frontera
ocurre cuando aumenta la
dotacin de los recursos
{acumulacin del capital,
aumento en la fuerza de traba]o,
me]oras en la tecnologia_ o
tambin incrementos en la
productividad de stos, lo cual
da como resultado el
crecimiento econmico,
permitiendo alcanzar puntos que
anteriormente no habria sido
posible alcanzar.
Tambin es posible que la
curva se desplace hacia la
izquierda, lo cual seria posible
ante un fuerte desastre
natural, una guerra o
cualquier situacin que
reduzca la capacidad maxima
de produccin de la
economia.
TEORA DE LA UTILIDAD: TEORA DE LA UTILIDAD:
1. 1. TEORA DE LA UTILIDAD CARDINAL TEORA DE LA UTILIDAD CARDINAL
2. 2. TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL TEORA DE LA UTILIDAD ORDINAL
Teoria De Utilidad Cardinal:
8upuestos
La utilidad es medible en tiles de satisfaccin.
La utilidad Total es producto del consumo de
determinado bien.
Es aditiva se puede 8umar.
La utilidad marginal es el incremento en la
utilidad total producto de la ultima unidad
consumida.
CANTIDAD CANTIDAD
DEL BIEN DEL BIEN
UTILIDAD UTILIDAD
TOTA L TOTA L
UTILIDAD UTILIDAD
MARGINAL MARGINAL
0 0 0 0
1 1 3 3 3 3
2 2 8 8 5 5
3 3 12 12 4 4
4 4 15 15 3 3
5 5 17 17 2 2
6 6 17 17 0 0
7 7 14 14 - -1 1
8 8 16 16 - -2 2
su formula es su formula es
Ley Ley de de rendimientos rendimientos marginales marginales decrecientes decrecientes:: al al
aumentar aumentar el el consumo consumo de de un un bien bien la la utilidad utilidad total total
aumenta aumenta ,pero, ,pero, la la Utilidad Utilidad marginal marginal crece crece a a tasas tasas
decrecientes decrecientes.. teniendo teniendo un un tramo tramo creciente, creciente,
decreciente decreciente yy luego luego negativo negativo..
Al Al punto punto mas mas alto alto o o mximo mximo de de la la Utilidad Utilidad Total Total
se se le le llama llama punto punto de de saturacin, saturacin, en en este este punto punto la la
utilidad utilidad marginal marginal es es cero cero..
Umg = Umg =
AUT AUT
AQx AQx
Equilibrio del consumidor
1_
2_ Px{x_ +Py{y_ =

Px
UMgx
Py
UMgy
Teora Teora de de la la Utilidad Utilidad Ordinal Ordinal
Considera Considera que que la la utilidad utilidad se se puede puede
medir medir en en forma forma combinacin combinacin de de
bienes bienes que que le le brindan brindan cierto cierto grado grado de de
satisfaccin satisfaccin llamadas llamadas canastas canastas de de
bienes bienes que que se se pueden pueden representar representar en en
curvas curvas de de indiferencia indiferencia que que reflejan reflejan los los
gustos gustos yy preferencias preferencias del del consumidor consumidor
OUna curva de indiferencia
muestra las diferentes
combinaciones del articulo X y el
articulo que Y que producen el
mismo grado de utilidad o
satisfaccin al consumidor.
OUna curva de indiferencia
representa a todas aquellas
decisiones de consumo que
proporcionan al consumidor el
mismo nivel de satisfaccin
Napa Napa de de indiferencia indiferencia. .
Representacin Representacin completa completa de de las las
preferencias preferencias aa travs travs de de curvas curvas de de
indiferencia indiferencia. .
U
0
U
1
U
2
U
3
Y
X
U
0
< U
1
< U
2
< U
3
OPropiedades de estas curvas:
a_ Tienen pendiente negativa: si
disminuye la cantidad de un
bien, para mantenerse en el
mismo nivel de satisfaccin
tendra que compensarlo con
mayor cantidad del otro bien.
b_ Las curvas de indiferencia no
se cortan: si se cortasen
habria un punto {punto de
interseccin o corte_ en el
que ambas curvas tendrian el
mismo nivel de satisfaccin,
lo que violaria el principio de
transitividad y el concepto de
mapa de indiferencia.
VOLACON DEL PRNCPO DE
TRAN8TVDAD
Las curvas de indiferencia no pueden cortarse. Las curvas de indiferencia no pueden cortarse.
A A >> B; B; B B >> C; pero C; pero A no es A no es >> C C
Y
X
U
1
U
0
A
B
C
OLa pendiente de la curva equivale
a la relacin a la que el
consumidor estaria dispuesto a
cambiar un bien por otro
{relacin marginal de sustitucin_
para mantenerse en la misma
curva de indiferencia.
O8i la pendiente es 1 quiere decir
que el consumidor podria
cambiar 1 unidad del bien A por 1
unidad del bien B obteniendo el
mismo nivel de satisfaccin.
O8i la pendiente es 2 quiere decir
que cambiaria 2 unidades del
bien A por 1 del bien B y seguiria
obteniendo el mismo nivel de
satisfaccin.
ODentro de cada curva la
pendiente va cambiando a lo
largo de la misma. Esto se debe a
que no es igual el valor que para
un consumidor tiene un
determinado bien cuando tiene
mucha cantidad de l que cuando
tiene poca.
Las curvas de indiferencia a medida
que se ale]an del origen
representan niveles superiores de
satisfaccin.
LA8 PREFERENCA8
O Preferencias.- 8irven para ordenar las
distintas combinaciones de bienes en
trminos de satisfaccin. {A = {X
0
,Y
0
_; B
= {X
1
,Y
1
__.
O Preferencia estricta {A B_. 8i puede
elegir entre ambas se decidira por la
primera {la curva de indiferencia donde
se encuentra el punto A esta mas a la
derecha de la curva de indiferencia
donde se encuentra el punto B.
ndiferencia {A>B_. Ambas
combinaciones le proporcionan la
misma satisfaccin. 8ignifica que
ambas canastas se encuentran en
la misma curva de indiferencia o
tienen el mismo grado de
satisfaccin {utilidad total_.
nfinitas.- El mapa de curva de
indiferencia nos dice que todas las
combinaciones pueden ordenarse
{A B; B A; B > A A y B_.
Reflexividad.- Cualquier cesta es al
menos tan preferida como ella misma.
Transitividad.- Dadas tres cestas A, B, y
C, se cumple que:
8i A B y B C A C.
O Monotonicidad o no saciedad
{mas es preferido a menos_.-
El individuo siempre prefiere
combinaciones que tienen una
cantidad mayor de al menos
uno de los bienes. {X
1
0
= X
1
1
y
X
2
0
X
2
1
A B_.
Convexidad {estricta
convexidad_.- Las curvas de
indiferencia son convexas
porque el consumidor prefiere
la diversificacin en el
consumo, no se especializa
en un bien.
CURVA8 DE NDFERENCA.
Lugar geomtrico de
todas las
combinaciones de
bienes que son
indiferentes entre si.
Por Densidad: las
combinaciones en
son preferidas a A; A
es preferida a las
combinaciones en .
Pendiente:


X
Y
A
dY dY
dX dX
m =
CURVA8 DE NDFERENCA
Napa Napa de de indiferencia indiferencia. . Representacin Representacin
completa completa de de las las preferencias preferencias aa travs travs de de
curvas curvas de de indiferencia indiferencia. .
U
0
U
1
U
2
U
3
Y
X
U
0
< U
1
< U
2
< U
3
FUNCON DE UTLDAD.
La Utilidad Marginal.
Funcin de Utilidad.- Representacin
analitica de las preferencias.
U = U{Y,X_.
Asigna un nmero a cada
combinacin de bienes para
ordenarlos. Caracter ordinal.
Transformaciones montonas no
alteran el orden.
Utilidad Marginal.- Variacin en la
Utilidad ante un cambio
infinitesimal en la cantidad
consumida del bien.
UM1 = dU/dY; UM2 = dU/dX
Depende de la forma funcional
especifica de la Funcin de
Utilidad.
Relacin Marginal de 8ustitucin.
O Cantidad a la que esta
dispuesto a renunciar del
bien Y para incrementar el
consumo de X
manteniendo la misma
utilidad {misma curva de
indiferencia_.
O RM8 = = -dY/dX = UM
1
/UM
2
O Pendiente de la curva de
indiferencia en cada punto.
O Decrece a la derecha de A
y crece a su izquierda.
{RM8
C
RM8
A
RM8
B
_.
Y
X
A
C
B
Bienes 8ustitutos Perfectos.
Funcin de Utilidad:
U = aX +bY
Relacin Marginal de
8ustitucin:
RM8 = a/b
{constante_
Curvas de indiferencia:
Lineas rectas de
pendiente negativa
X
Y
U
0
U
1
u
2
Bienes Complementarios
Perfectos.
Funcin de Utilidad:
U = min[aX,bY
Relacin Marginal de
8ustitucin:
No existe
Curvas de indiferencia:
Con un angulo recto
X
Y
aX
1
= bX
2

1
Preferencias Regulares.
Funcin de Utilidad montona.
Relacin Marginal de 8ustitucin nica en
cada punto.
curvas de indiferencia estrictamente
convexas, de buen comportamiento.
E]emplo:
U = X
a
Y
b
X
Y
U
0
U
1
U
2
bY bY
b b- -1 1
aX aX
a a- -1 1
RMS = RMS =
Bien Y Neutral.
Funcin de Utilidad no depende
de Y:
U = U{X_
Relacin Marginal de 8ustitucin
RM8 = UM
1
Curvas de indiferencia:
Verticales para X
X
Y

0

2

1
E]emplo. X Bien y Y Mal.
Funcin de Utilidad:
UM
1
0; UM
2
< 0
Relacin Marginal de 8ustitucin:
Negativa {-dY/dX < 0_
Curvas de indiferencia decrecientes en Y
X
Y
U
0
U
1
U
2
E]emplo. 8aciedad
Funcin de Utilidad:
primero creciente y
luego decreciente en
ambos bienes.
Relacin Marginal de
8ustitucin: Positiva y
negativa
Curvas de indiferencia:
circulos concntricos
alrededor del punto de
saciedad {A_.
X
Y
A
X bien
Y bien
X bien
Y mal
X mal
Y bien
X mal
Y mal
U
0
U
1
LNEA DE RESTRICCIN LNEA DE RESTRICCIN
PRESUPUESTARIA PRESUPUESTARIA
La La lnea lnea de de restriccin restriccin presupuestal presupuestal
muestra muestra todas todas las las diferentes diferentes
combinaciones combinaciones de de los los dos dos bienes bienes o o
artculos artculos que que un un consumidor consumidor puede puede
comprar, comprar, dado dado un un ingreso ingreso monetario monetario yy
los los precios precios de de dichos dichos artculos artculos
La La cantidad cantidad mxima mxima
que que puede puede comprar comprar
del del bien bien "X "X es es igual igual
al al ingreso ingreso nominal nominal
entre entre el el precio precio del del
bien bien "X "X ::
La La cantidad cantidad mxima mxima
que que puede puede comprar comprar
del del bien bien "Y "Y es es igual igual
al al ingreso ingreso nominal nominal
entre entre el el precio precio del del
bien bien "Y "Y
" "x de precio
Ingreso
x
Px
I
x
Py
I
y
Si Si el el precio precio de de uno uno de de los los bienes bienes
disminuye, disminuye, mantenindose mantenindose constante constante
el el precio precio del del otro otro bien bien ,, entonces entonces la la
recta recta de de presupuesto presupuesto se se traslada traslada
hacia hacia la la derecha derecha yy,, ssi i el el precio precio de de uno uno
de de los los bienes bienes aumenta aumenta ,,
mantenindose mantenindose constante constante el el precio precio
del del otro otro bien bien ,, entonces entonces la la recta recta de de
presupuesto presupuesto se se traslada traslada hacia hacia la la
izquierda izquierda..
EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR EQUILIBRIO DEL CONSUMIDOR
Un Un consumidor consumidor se se encuentra encuentra en en
equilibrio equilibrio dado dado su su ingreso ingreso yy las las
restricciones restricciones de de los los precios, precios, cuando cuando
la la recta recta de de presupuesto presupuesto es es tangente tangente
a a la la curva curva de de indiferencia indiferencia mas mas alta alta
alcanzable alcanzable
EquiIibrio DeI Consumidor EquiIibrio DeI Consumidor
1) TMSyx =
2) Px(x) + Py(y) =
En En la la figura figura se se observan observan las las curvas curvas de de
indiferencia indiferencia II,, II II yy III III yy la la lnea lnea de de
restriccin restriccin presupuestal presupuestal para para un un bien bien
dado dado.. Lo Lo ideal ideal para para el el consumidor consumidor sera sera
alcanzar alcanzar la la curva curva III III,, pero pero al al no no poderlo poderlo
hacer hacer por por las las restricciones restricciones de de su su
presupuesto, presupuesto, lo lo ideal ideal es es que que realice realice su su
consumo consumo en en el el punto punto B, B, que que corresponde corresponde
a a la la curva curva de de indiferencia indiferencia II II.. Tambin Tambin
puede puede efectuar efectuar su su consumo consumo en en los los puntos puntos
AA o o C, C, pero pero no no estara estara maximizando maximizando su su
utilidad utilidad..
CURVA CURVA INGRESO INGRESO- -CONSUMO CONSUMO y y
CURVA CURVA DE DE ENGEL ENGEL
Al Al variar variar el el ingreso ingreso del del consumidor consumidor , ,
manteniendo manteniendo constantes constantes sus sus gastos gastos yy
los los precios precios de de los los bienes bienes XX yy Y, Y, se se
pueden pueden trazar trazar las las siguientes siguientes curvas curvas::
Curva Curva ingreso ingreso- -consumo consumo: : Es Es la la curva curva
que que resulta resulta de de unir unir los los puntos puntos de de
equilibrio equilibrio del del consumidor consumidor que que se se
obtienen obtienen cuando cuando se se vara vara solamente solamente su su
ingreso ingreso..
Curva Curva de de EngeI EngeI: : ndica ndica la la cantidad cantidad de de
un un bien bien o o artculo artculo que que un un consumidor consumidor
compra compra en en un un determinado determinado perodo perodo de de
tiempo tiempo variando variando el el ingreso ingreso total total..
Si Si la la curva curva de de Engel Engel es es de de pendiente pendiente
positiva positiva el el bien bien es es normal, normal, aumenta aumenta el el
ingreso ingreso entonces entonces aumenta aumenta el el consumo consumo
y y viceversa viceversa..
Si Si la la curva curva de de Engel Engel es es de de pendiente pendiente
negativa negativa el el bien bien es es inferior, inferior, aumenta aumenta
el el ingreso ingreso entonces entonces disminuye disminuye el el
consumo consumo y y viceversa viceversa..
CURVA CURVA PRECIO PRECIO- -CONSUMO CONSUMO YY CURVA CURVA DE DE
DEMANDA DEMANDA DEL DEL CONSUMIDOR CONSUMIDOR
Si Si se se cambia cambia el el precio precio de de X, X,
manteniendo manteniendo constantes constantes el el precio precio de de
Y, Y, el el ingreso ingreso econmico econmico yy las las
preferencias preferencias del del consumidor, consumidor, se se
pueden pueden trazar trazar:: Curva Curva precio precio - -
consumo consumo Para Para un un bien bien X, X, consiste consiste
en en la la unin unin de de los los puntos puntos de de equilibrio equilibrio
obtenidos obtenidos cuando cuando solamente solamente se se vara vara
el el precio precio de de XX..
Curva De Demanda Curva De Demanda
Son Son las las combinaciones combinaciones de de precios precios
que que un un consumidor consumidor desea desea yy puede puede
comprar comprar en en el el mercado mercado..
La La ley ley de de la la demanda demanda nos nos dice dice
que que existe existe una una relacin relacin inversa inversa
entre entre el el precio precio de de un un bien bien yy la la
cantidad cantidad comprada comprada del del mismo mismo..
mantenindose mantenindose constante constante el el resto resto
de de variables variables
LEY DE LA DEMANDA LEY DE LA DEMANDA
Si Si el el precio precio del del bien bien baja baja entonces entonces
la la cantidad cantidad demandada demandada sube sube..
Si Si el el precio precio del del bien bien sube sube entonces entonces
la la cantidad cantidad demandada demandada baja baja..
OJO! OJO! No No es es lo lo mismo mismo variacin variacin en en
la la cantidad cantidad demandada demandada que que
variacin variacin en en la la Demanda Demanda..
Tabla de Demanda Tabla de Demanda
Precio deI bien "X" Precio deI bien "X" Cantidad deI bien "X" Cantidad deI bien "X"
0 0 14 14
1 1 12 12
2 2 10 10
3 3 8 8
4 4 6 6
5 5 4 4
6 6 2 2
7 7 0 0
Px Px
D D
Qx Qx
DETERMINANTES DE LA DEMANDA DETERMINANTES DE LA DEMANDA
La La demanda demanda de de un un bien bien depende depende o o
est est en en funcin funcin del del precio precio del del bien, bien,
los los gustos gustos yy preferencias preferencias.. El El ingreso ingreso
del del consumidor, consumidor, precio precio de de otros otros
bienes, bienes, estacionalidad, estacionalidad, expectativas expectativas..
) Exp. Est, Poblac, Pbc, Pbs, Y, GyP, (Px,
constantes permanecen

1 x
Px= precio del bien Px= precio del bien
Pbs= Precio de los bienes Sustitutos Pbs= Precio de los bienes Sustitutos
Pbc= Precio de los bienes Pbc= Precio de los bienes
Complementarios Complementarios
G y P = Gustos y Preferencias G y P = Gustos y Preferencias
Poblacin Poblacin
Estacionalidad Estacionalidad
Expectativas Expectativas
Cada Cada vez vez que que cambia cambia cualquiera cualquiera de de las las
variables variables del del Ceteris Ceteris Paribus Paribus o o que que
permanecen permanecen constantes constantes cambia cambia o o se se traslada traslada
toda toda la la curva curva de de Demanda Demanda..
ELASTICIDAD PRECIO DE DEMANDA ELASTICIDAD PRECIO DE DEMANDA
Es Es un un instrumento instrumento que que nos nos indica indica si si un un
bien bien tiene tiene muchos muchos o o pocos pocos sustitutos sustitutos..
La frmula: La frmula:
x" " de Precio el en
x" " de cantidad la en Cambio

,2-io Px
Qx
EPx

Determinantes De La Elasticidad Determinantes De La Elasticidad

Precio De Demanda Precio De Demanda
Numero Numero de de sustitutos sustitutos:: a a mayor mayor numero numero
de de sustitutos sustitutos mayor mayor es es el el valor valor de de la la
elasticidad elasticidad Precio Precio de de demanda demanda..
Porcentaje Porcentaje del del gasto gasto:: a a mayor mayor
porcentaje porcentaje mayor mayor es es el el valor valor de de la la
elasticidad elasticidad precio precio yy a a menor menor porcentaje porcentaje
menor menor es es su su valor valor Ejemplo Ejemplo:: los los
fsforos, fsforos, condimentos condimentos..
Tiempo Tiempo:: en en el el corto corto plazo plazo el el bien bien tiene tiene
menor menor valor valor de de la la elasticidad elasticidad precio precio yy
en en el el largo largo plazo plazo mayor mayor es es el el valor valor..
TIPOS DE ELASTICIDAD TIPOS DE ELASTICIDAD - - PRECIO PRECIO
a) a) Demanda ReIativamente EIstica Demanda ReIativamente EIstica: :
Qx > Qx > Px Px
Significa Significa que que el el bien bien tiene tiene muchos muchos
sustitutos sustitutos.. Ejemplo Ejemplo:: Las Las carnes carnes (pollo, (pollo,
res, res, chancho, chancho, pescado) pescado)..

Px
Qx
EPx
Px Px
D D
Qx Qx
b) b) Demanda ReIativamente IneIstica: Demanda ReIativamente IneIstica:
Qx < Qx < Px Px
Significa Significa que que el el bien bien tiene tiene pocos pocos
sustitutos sustitutos.. Ejemplo Ejemplo:: La La gasolina, gasolina, sal, sal,
pan, pan, etc etc

Px
Qx
EPx
Px Px

Qx Qx
Elasticidad unitaria Elasticidad unitaria
Su Su grafica grafica corresponde corresponde a a una una hiprbola hiprbola
equiltera equiltera

Px
Qx
EPx
Qx = Px
Px Px

"x "x
Demanda Perfectamente EIstica: Demanda Perfectamente EIstica:
Qx = Cualquier cantidad Qx = Cualquier cantidad
Px = Cero Px = Cero
-

Px
Qx
EPx

Es Es paralela paralela al al eje eje de de las las

cantidades, cantidades, significa significa que que el el
consumidor, consumidor, puede puede comprar comprar
cualquier cualquier cantidad cantidad al al mismo mismo
precio precio..
Px Px

"x "x
Demanda Perfectamente IneIstica Demanda Perfectamente IneIstica
Significa Significa que que eI eI bien bien no no tiene tiene sustitutos sustitutos y y
eI eI consumidor consumidor esta esta dispuesto dispuesto a a pagar pagar
cuaIquier cuaIquier precio precio por por dicho dicho bien, bien, es es
paraIeIa paraIeIa aI aI eje eje de de Ios Ios precios precios..
Cero 0

Px
Qx
EPx
Px Px

"x "x
Bien Bien inferior inferior:: Es Es aquel aquel bien bien que que
las las variaciones variaciones en en el el consumo consumo
tienen tienen una una relacin relacin inversa inversa con con
las las variaciones variaciones en en el el ngreso ngreso.. Su Su
elasticidad elasticidad ingreso ingreso es es negativa negativa
Ejemplo Ejemplo:: La La caballa, caballa, pota, pota,
hamburguesas hamburguesas de de carretilla carretilla
Bienes Bienes Sustitutos Sustitutos:: Dos Dos bienes bienes son son
sustitutos, sustitutos, cuando cuando existe existe una una relacin relacin
directa directa entre entre el el precio precio de de uno uno yy la la
demanda demanda (cantidades (cantidades compradas) compradas) del del
otro otro.. Su Su elasticidad elasticidad cruzada cruzada es es
positiva positiva
Py
Qx
Py
Qx
ExPy

) (

G
G
Py
Qx
Bienes Bienes CompIementarios CompIementarios:: Dos Dos
bienes bienes son son complementarios complementarios cuando cuando
existe existe una una relacin relacin inversa inversa entre entre el el
precio precio de de uno uno yy la la demanda demanda del del otro otro..
Su Su elasticidad elasticidad cruzada cruzada es es negativa negativa..

Py
Qx
Py
Qx
ExPy ) (

EIasticidad EIasticidad renta renta oo ingreso ingreso:: Mide Mide

las las variaciones variaciones en en el el consumo consumo
producto producto de de cambios cambios en en el el ingreso ingreso
del del consumidor, consumidor, nos nos indica indica si si un un
bien bien es es normal normal o o inferior inferior..
I
Qx
E E
R I

Bien Bien normaI normaI:: Es Es aquel aquel bien bien que que las las
variaciones variaciones en en el el consumo consumo tiene tiene una una
relacin relacin directa directa con con cambios cambios en en el el
ingreso ingreso.. Su Su elasticidad elasticidad ingreso ingreso es es
positiva positiva..
EEjemplos jemplos:: Ropa, Ropa, Carne Carne de de res, res,
arroz, arroz, azcar azcar
Bien Bien inferior inferior:: Es Es aquel aquel bien bien que que
las las variaciones variaciones en en el el consumo consumo
tienen tienen una una relacin relacin inversa inversa con con las las
variaciones variaciones en en el el ngreso ngreso.. Su Su
elasticidad elasticidad ingreso ingreso es es negativa negativa
Ejemplo Ejemplo:: La La caballa, caballa, pota, pota,
hamburguesas hamburguesas de de carretilla carretilla
TEORA DEL PRODUCTOR O TEORA DE
LA OFERTA
FUNCION FUNCION DE DE PRODUCCION PRODUCCION CON CON UN UN
INSUMO INSUMO FIJO FIJO YY UNO UNO VARIABLE VARIABLE
Es Es una una relacin relacin funcional funcional que que nos nos
muestra muestra como como se se combinan combinan los los factores factores
productivos productivos para para lograr lograr un un determinado determinado
nivel nivel de de produccin produccin dado dado un un estado estado
tecnolgico tecnolgico
La La funcin funcin de de produccin produccin es es una una relacin relacin
que que puede puede expresarse expresarse de de forma forma matemtica, matemtica,
grfica grfica o o tabulada, tabulada, yy muestra muestra la la mxima mxima
cantidad cantidad de de un un artculo artculo que que se se puede puede
producir producir en en un un tiempo tiempo determinado determinado para para
cada cada uno uno de de los los conjuntos conjuntos de de insumos insumos
(factores (factores productivos) productivos) alternos, alternos, utilizando utilizando las las
mejores mejores tcnicas tcnicas de de produccin produccin disponibles disponibles..
Cuando Cuando al al menos menos uno uno de de los los insumos insumos
permanece permanece constante, constante, se se dice dice que que es es una una
situacin situacin de de corto corto plazo plazo..
Q = F(K, L, Tec, ...) Q = F(K, L, Tec, ...)
Q = produccin Q = produccin
K = capital K = capital
L = n L = n de trabajadores de trabajadores
Tec : tecnologa Tec : tecnologa
Funcin de produccin cuando existe un Funcin de produccin cuando existe un
factor fijo y un factor variable factor fijo y un factor variable..
Q = F(K, L)
K L PT =Q Pmg Pme
1 0 0
1 1 3 3 3
1 2 8 5 4
1 3 12 4 4
1 4 15 3 3.75
1 5 17 2 3.4
1 6 17 0 2.83
1 7 16 -1 2.28
1 8 14 -2 1.75
P T = P r o d u c t o t o t a l o p r o d u c c i n = Q
m a r g i n a l P r o d u c t o
L o L
P t o P t
L
P T
P m g

L
P T
P m e
Relaciones Relaciones entre entre el el producto producto total, total, medio medio
yy marginal marginal
Cuando Cuando el el PT PT es es mximo, mximo, el el Pmg Pmg es es
cero cero..
Cuando Cuando el el PT PT est est disminuyendo disminuyendo el el Pmg Pmg
es es negativo negativo
Cuando Cuando el el Pme Pme == Pmg, Pmg, el el Pme Pme es es
mximo mximo..
Producto Producto promedio promedio deI deI trabajo trabajo
(PmeL) (PmeL): : Se Se define define como como el el producto producto
totaI totaI ( (PT PT) ) dividido dividido entre entre el el nmero nmero de de
unidades unidades de de trabajo trabajo empleadas empleadas..
Producto Producto marginaI marginaI deI deI trabajo trabajo
(PmgL) (PmgL): : Se Se define define como como la la variacin variacin
en en el el producto producto totaI totaI ( (PT PT) ) debido debido a a
un un cambio cambio de de una una unidad unidad en en la la
cantidad cantidad de de mano mano de de obra obra utilizada utilizada..
ETAPAS DE LA PRODUCCIN ETAPAS DE LA PRODUCCIN
Mediante Mediante la la relacin relacin entre entre las las curvas curvas de de
PmeI PmeI yy PMgL PMgL se se pueden pueden definir definir tres tres
etapas etapas de de la la produccin produccin::
Etapa Etapa II : : Desde Desde el el origen origen hasta hasta el el
mximo mximo valor valor de de PmeL PmeL .. No No es es
adecuada adecuada para para el el productor, productor, ya ya que que
podra podra aumentar aumentar la la produccin produccin total total
utilizando utilizando menor menor cantidad cantidad de de los los
insumos insumos que que permanecen permanecen fijos fijos a a corto corto
plazo plazo..
Etapa Etapa II II : : Desde Desde el el mximo mximo valor valor de de
PmeL PmeL hasta hasta el el punto punto donde donde PMgL PMgL es es
cero cero.. Es Es la la nica nica etapa etapa de de la la
produccin produccin aceptable aceptable para para el el productor productor
racional racional.. Se Se le le llama llama zona zona optima optima o o
zona zona Economica Economica
Etapa Etapa III III : : Comprende Comprende el el intervalo intervalo en en
que que PmgL PmgL es es negativo negativo.. El El productor productor no no
debera debera operar operar en en esta esta etapa, etapa, debido debido a a
que que podra podra aumentar aumentar la la produccin produccin total total
utilizando utilizando menor menor cantidad cantidad del del insumo insumo
variable variable..
En En la la siguiente siguiente figura figura se se observan observan las las tres tres etapas etapas
de de la la produccin, produccin, variando variando la la cantidad cantidad del del insumo insumo XX
(generalmente (generalmente es es el el trabajo) trabajo) yy manteniendo manteniendo
constantes constantes los los dems dems en en un un tiempo tiempo especfico especfico..
Ley Ley de de rendimientos rendimientos marginales marginales
decrecientes decrecientes
Dada Dada una una funcin funcin de de produccin produccin con con un un
factor factor fijo fijo yy un un factor factor variable variable (L), (L), al al
incrementar incrementar unidades unidades adicionales adicionales del del
factor factor variable, variable, el el producto producto marginal marginal
crecer, crecer, primero primero a a tasas tasas crecientes, crecientes,
decrecientes decrecientes yy por por ltimo ltimo negativas negativas..
P T
P m e
P m g
P T




P m e

L /
K

P m g
Los Los Costos Costos de de Produccin Produccin:: Son Son
aquellas aquellas cantidades cantidades de de dinero dinero que que el el
Productor Productor debe debe desembolsar desembolsar para para
poder poder adquirir adquirir lo lo necesario necesario para para
producir producir y/o y/o servicios servicios..
Costo Costo Fijo Fijo:: Son Son aquellos aquellos en en que que
incurre incurre el el empresario empresario produzca produzca o o no no
produzca produzca.. Ejemplo Ejemplo:: nmuebles, nmuebles,
maquinarias, maquinarias, equipos, equipos, impuesto impuesto
predial, predial, intereses, intereses, etc etc..
Costos Costos VariabIes VariabIes:: Son Son aquellos aquellos costos costos
que que incurre incurre el el empresario empresario una una vez vez
iniciado iniciado el el proceso proceso productivo productivo..
Ejemplo Ejemplo:: Materia Materia prima, prima, insumos, insumos, mano mano
de de obra, obra, etc etc..
Costo Costo Medio Medio Fijo Fijo:: Es Es el el cociente cociente
resultante resultante de de dividir dividir el el Costo Costo fijo fijo la la
cantidad cantidad producida producida
CMF CMF == CF/Q CF/Q..
Costo Costo Medio Medio VariabIe VariabIe:: Es Es el el cociente cociente
resultante resultante de de dividir dividir el el Costo Costo Variable Variable entre entre la la
cantidad cantidad producida producida CMV CMV == CV/Q CV/Q..
Costo Costo Medio Medio TotaI TotaI:: Llamado Llamado Costo Costo Promedio Promedio o o
Unitario Unitario o o precio precio de de costo costo::
Al Al comprarlo comprarlo a a con con el el precio precio de de venta venta del del bien bien
podemos podemos saber saber en en que que situacin situacin se se encuentra encuentra la la
empresa empresa.. Mide Mide la la eficiencia eficiencia de de la la empresa empresa..
"
CT
CMT
Q
'
M'
P > CME = Ganancia: ntramarginal. P > CME = Ganancia: ntramarginal.
PP == CME CME == Ni Ni gana, gana, ni ni pierde pierde:: Marginal Marginal..
PP << CME CME == Prdidas Prdidas:: Extramarginal Extramarginal..
Costo Costo Marginal Marginal:: Es Es el el costo costo adicional adicional
que que incurre incurre una una empresa empresa para para la la ltima ltima
unidad unidad producida producida
CMg CMg == CT CT
n+ n+1 1
"
CT
CMG

DERIVACIN DERIVACIN DE DE LA LA CURVA CURVA DE DE OFERTA OFERTA

La La curva curva de de oferta oferta nace nace de de la la interseccin interseccin
del del costo costo medio medio variable variable con con el el costo costo
marginal marginal siguiendo siguiendo la la trayectoria trayectoria ascendente ascendente
del del costo costo marginal marginal..
C o s t o s
C m g


C m t


C m v
A



"

1 1) ) La La curva curva de de costo costo marginal marginal corta corta

a a las las curvas curvas de de costo costo medio medio
variable variable yy costo costo marginal marginal en en sus sus
puntos puntos mnimos mnimos..
2 2) ) La La curva curva de de oferta oferta nace nace donde donde::
Cmv Cmv == Cmg Cmg (Punto (Punto A) A) llamado llamado
punto punto de de cierre cierre..
Costos Costos de de Produccin Produccin - - Curvas Curvas a a
Iargo Iargo pIazo pIazo
Definiendo Definiendo el el largo largo plazo plazo como como un un
perodo perodo lo lo suficientemente suficientemente extenso extenso
como como para para que que permita permita a a la la empresa empresa
variar variar la la cantidad cantidad utilizada utilizada de de los los
factores factores productivos productivos.. Por Por consiguiente, consiguiente,
en en el el largo largo plazo plazo no no se se consideran consideran
factores factores fijos fijos ni ni costos costos fijos, fijos, yy la la
empresa empresa puede puede construir construir una una planta planta de de
cualquier cualquier tamao tamao o o escala escala..
CURVA CURVA DE DE COSTO COSTO PROMEDIO PROMEDIO A A
LARGO LARGO PLAZO PLAZO ( (CPL CPL) )
Muestra Muestra el el costo costo unitario unitario mnimo mnimo de de
obtener obtener cada cada nivel nivel de de produccin produccin
cuando cuando se se puede puede construir construir cualquier cualquier
planta planta a a la la escala escala que que se se desee desee..
El El CPL CPL se se obtiene obtiene mediante mediante una una curva curva
tangente tangente a a todas todas las las curvas curvas del del costo costo
promedio promedio a a corto corto plazo plazo ( (CPC CPC) ) que que
representan representan todos todos los los tamaos tamaos alternos alternos
de de plantas plantas que que la la empresa empresa podra podra
construir construir a a largo largo plazo plazo..
Geomtricamente, Geomtricamente, la la curva curva CPL CPL es es la la
curva curva envolvente envolvente de de las las curvas curvas CmCP CmCP..
CURVA CURVA DE DE COSTO COSTO MARGINAL MARGINAL A A
LARGO LARGO PLAZO PLAZO
El El costo costo marginaI marginaI a a Iargo Iargo pIazo pIazo
( (CML CML) ) mide mide el el cambio cambio en en el el costo costo total total
a a largo largo plazo plazo ( (CTL CTL) ) debido debido a a un un
cambio cambio unitario unitario en en la la produccin produccin.. Esta Esta
curva curva corta corta al al costo costo medio medio total total de de
largo largo plazo plazo en en su su punto punto mnimo mnimo..
AA la la izquierda izquierda de de este este punto punto existen existen
economas economas de de escala escala o o costos costos
decrecientes decrecientes yy rendimientos rendimientos
crecientes crecientes..
AA la la derecha derecha del del punto punto mnimo mnimo existen existen
deseconomas deseconomas de de escala escala o o costos costos
crecientes crecientes yy rendimientos rendimientos
Decrecientes Decrecientes..
LA OFERTA LA OFERTA: :
Es Es la la combinacin combinacin de de precios precios yy
cantidades cantidades que que un un productor productor se se
encuentra encuentra en en condiciones condiciones de de ofrecer ofrecer en en
el el mercado mercado..
Ley Ley de de la la Oferta Oferta:: Existe Existe una una relacin relacin
directa directa entre entre el el precio precio yy la la cantidad cantidad
ofertada ofertada..
Si Si el el precio precio de de "x" "x" sube, sube, entonces entonces la la
cantidad cantidad ofertada ofertada sube sube..
Si Si el el precio precio de de "x" "x" baja, baja, entonces entonces la la
cantidad cantidad ofertada ofertada baja baja..
P x
O
" x
Determinantes de Ia Oferta Determinantes de Ia Oferta: :
Permanecen constantes. Permanecen constantes.
Px Px = = Precio del bien. Precio del bien.
P.F.P. P.F.P. = = Precio de los factores Precio de los factores
productivos productivos
Tec. Tec. == Tecnologa Tecnologa
mp. mp. == mpuestos mpuestos
Sb. Sb. == Subsidios Subsidios
N de P N de P == Nmero de productores Nmero de productores

constantes permanecen
Sub. p. Im s, productore de N Tec, PIp, (Px, x
EL PRECIO EL PRECIO
Es Es el el pago pago que que hacemos hacemos en en moneda moneda
por por un un bien bien o o servicio servicio recibido recibido.. Es Es la la
expresin expresin del del valor valor que que le le otorgamos otorgamos a a
todo todo aquellos aquellos que que necesitamos necesitamos para para
satisfacer satisfacer nuestras nuestras necesidades necesidades..
Funciones Funciones del del Precio Precio::
- - Fijar Fijar el el valor valor de de los los bienes bienes yy
servicios servicios..
- - Buscar Buscar el el equilibrio equilibrio entre entre lo lo que que se se
quiere quiere vender vender yy lo lo que que se se va va a a
comprar comprar..
- - Determinar Determinar el el uso uso yy poder poder adquisitivo adquisitivo
del del dinero dinero..
- - Permitir Permitir el el clculo clculo de de las las ganancias ganancias
entre entre los los productores productores..
Lo que determina el Precio Lo que determina el Precio::
- - La La utilidad, utilidad, escasez escasez yy la la urgencia urgencia
que que tenemos tenemos de de un un bien bien o o servicio servicio..
- - Las Las costumbres costumbres yy modos modos de de vida vida::
El El regateo regateo..
MODELO DE MODELO DE
COMPETENCIA PERFECTA COMPETENCIA PERFECTA
SUPUESTOS SUPUESTOS DEL DEL MODELO MODELO DE DE
COMPETENCIA COMPETENCIA PERFECTA PERFECTA
GRAN GRAN NMERO NMERO DE DE COMPRADORES COMPRADORES
YY VENDEDORES VENDEDORES:: Se Se presenta presenta una una
cantidad cantidad de de agentes agentes econmicos econmicos lo lo
bastante bastante grande grande para para impedir impedir que que los los
compradores compradores o o vendedores vendedores individuales individuales
o o los los pequeos pequeos grupos grupos de de compradores compradores
o o vendedores vendedores influyan influyan el el precio precio de de
mercado mercado..
PRODUCTO PRODUCTO HOMOGENEO HOMOGENEO:: Las Las
empresas empresas estn estn vendiendo vendiendo bienes bienes
estandarizados estandarizados e e idnticos idnticos..
INFORMACION INFORMACION PERFECTA PERFECTA:: Los Los
productores productores yy consumidores consumidores no no
necesitan necesitan la la publicidad publicidad ni ni se se dejan dejan
engaar engaar por por ella ella..
LAS LAS EMPRESAS EMPRESAS YY LOS LOS
CONSUMIDORES CONSUMIDORES SON SON TOMADORES TOMADORES
DE DE PRECIOS PRECIOS:: Es Es decir, decir, una una empresa empresa
(o (o consumidor) consumidor) individual individual no no puede puede
influir influir sobre sobre el el precio precio de de un un bien bien o o
servicio, servicio, yy no no puede puede decidir decidir el el precio precio al al
cual cual vender vender su su produccin, produccin, sino sino que que
ste ste es es fijado fijado por por la la oferta oferta yy la la
demanda demanda de de
DIVISIBILIDAD DIVISIBILIDAD DEL DEL PRODUCTO PRODUCTO: : el el
producto producto debe debe ser ser tal tal que que se se pueda pueda
comprar comprar o o alquilar alquilar en en cantidades cantidades
pequeas pequeas..
NO NO HAY HAY BARRERAS BARRERAS DE DE INGRESO INGRESO OO
SALIDA SALIDA:: las las empresas empresas ingresan ingresan yy
salen salen fcilmente fcilmente de de la la industria industria..
MODELO DE CORTO PLAZO MODELO DE CORTO PLAZO
Como Como consecuencia consecuencia de de los los supuestos supuestos
mencionados mencionados anteriormente, anteriormente, la la empresa empresa
perfectamente perfectamente competitiva competitiva se se enfrenta enfrenta a a
una una curva curva de de la la demanda demanda perfectamente perfectamente
elstica elstica para para su su producto producto al al precio precio de de
mercado mercado (P*) (P*)..
Si Si una una empresa empresa cobra cobra un un precio precio ms ms
elevado elevado de de P*, P*, la la empresa empresa no no tendr tendr
ganancias, ganancias, pues pues sus sus ventas ventas ser ser cero cero..
Si Si una una empresa empresa cobra cobra un un precio precio ms ms
bajo bajo que que P*, P*, la la empresa empresa tendr tendr una una
ganancia ganancia ms ms baja baja que que el el ingreso ingreso que que
puede puede lograr lograr en en P* P*..
BENEFICIO BENEFICIO ECONMICO ECONMICO EE INGRESO INGRESO
TOTAL TOTAL: :
Los Los ingresos ingresos totales totales de de la la empresa empresa se se
calculan calculan como como el el producto producto del del precio precio por por
la la cantidad, cantidad, pues pues el el precio precio est est dado dado por por
la la Oferta Oferta yy la la Demanda Demanda de de mercado mercado.. La La
curva curva de de demanda demanda que que enfrenta enfrenta la la
empresa empresa es es igual igual al al precio precio de de mercado, mercado,
e e igual igual al al ingreso ingreso marginal marginal.. El El ingreso ingreso
marginal marginal es es el el cambio cambio en en el el ingreso ingreso total total
por por cada cada cantidad cantidad adicional adicional vendida vendida..
Para Para la la empresa empresa en en competencia competencia
perfecta perfecta el el precio precio est est dado dado por por el el
mercado, mercado, por por tanto tanto su su ingreso ingreso total total (T) (T)
se se obtendr obtendr como como la la multiplicacin multiplicacin del del
nmero nmero de de unidades unidades vendidas vendidas por por el el
precio, precio, que que al al ser ser este este ltimo ltimo constante, constante,
la la grfica grfica del del ingreso ingreso total total ser ser lineal lineal yy
partir partir del del origen, origen, ya ya que que si si vende vende cero cero
unidades unidades su su ingreso ingreso ser ser cero cero..
Por Por otro otro lado, lado, el el ingreso ingreso marginal marginal (M) (M)
ser ser igual igual al al precio precio.. El El ingreso ingreso marginal marginal
es es el el ingreso ingreso por por vender vender una una unidad unidad
adicional adicional de de producto producto.. Grficamente Grficamente se se
observa observa que que el el ingreso ingreso marginal marginal es es
igual igual al al precio, precio, yy a a su su vez vez el el ingreso ingreso
marginal marginal yy el el precio precio representan representan la la
curva curva de de demanda demanda que que enfrenta enfrenta la la
empresa empresa (M (M == PP == D), D), tal tal como como se se
seal seal anteriormente anteriormente..
MAXIMIZACION MAXIMIZACION DE DE LAS LAS GANANCIAS GANANCIAS: :
OBJETIVO OBJETIVO DE DE LA LA EMPRESA EMPRESA: :
MAXIMIZAR MAXIMIZAR LOS LOS BENEFICIOS BENEFICIOS
(Ganancias (Ganancias oo utilidades) utilidades).. La La ganancia ganancia o o
beneficio beneficio es es el el ingreso ingreso total total menos menos los los
costos costos totales totales (GT (GT == IT IT CT), CT), en en donde donde
los los costos costos incluyen incluyen los los costos costos implcitos implcitos..
La La empresa empresa desea desea hacer hacer el el uso uso ptimo ptimo
de de los los recursos, recursos, es es decir, decir, producir producir yy
vender vender lo lo mximo mximo al al menor menor costo costo posible posible..
Esto Esto conlleva conlleva obtener obtener la la ganancia ganancia ms ms
alta alta posible posible..
La La grfica grfica anterior anterior muestra muestra la la curva curva de de
ingreso ingreso total total (T) (T) yy la la curva curva de de costo costo
total total (CT) (CT).. La La diferencia diferencia entre entre ambas ambas
curvas curvas dar dar la la ganancia ganancia o o prdida prdida
(GT (GT == T T CT) CT).. Si Si la la empresa empresa produce produce
la la cantidad cantidad QQ1 1 su su ingreso ingreso estar estar dado dado
por por el el punto punto BB yy sus sus costos costos por por el el punto punto
A, A, lo lo cual cual dar dar una una prdida prdida (pues (pues los los
ingresos ingresos son son menores menores que que los los costos) costos)..
La La prdida prdida se se representa representa por por la la
distancia distancia AB AB..
Si Si se se produce produce la la cantidad cantidad QQ2 2 entonces entonces
sus sus ingresos ingresos yy sus sus costos costos son son iguales, iguales,
lo lo que que da da una una ganancia ganancia de de cero cero (punto (punto
C) C).. Si Si incrementa incrementa su su produccin produccin a a QQ3 3
obtendr obtendr una una ganancia, ganancia, pues pues los los
ingresos ingresos estn estn dados dados por por el el punto punto D D yy
los los costos costos por por el el punto punto EE..
Pero Pero an an la la ganancia ganancia no no es es mxima, mxima, ya ya
que que si si incrementa incrementa su su produccin produccin hasta hasta
QQ4 4 sus sus ganancias ganancias son son mayores mayores.. Si Si
produce produce ms ms de de QQ4 4,, como como QQ5 5 o o QQ6 6 sus sus
ganancias ganancias se se reducen reducen yy podran podran incluso incluso
convertirse convertirse en en prdidas prdidas (como (como en en QQ6 6) )..
CONDICIN DE MAXIMIZACIN CONDICIN DE MAXIMIZACIN
IMg= Cmg IMg= Cmg
Cmg sea creciente Cmg sea creciente
En En la la grfica grfica en en el el punto punto A, A, el el costo costo
marginal marginal yy el el ingreso ingreso marginal marginal se se igualan, igualan,
lo lo cual cual implica implica que que las las ganancias ganancias son son
mximas mximas..
As As se se puede puede decir decir que que::
1. 1. Si Si el el ingreso ingreso marginal marginal excede excede al al costo costo
marginal, marginal, la la empresa empresa debe debe
incrementar incrementar la la produccin produccin..
2. 2. Si Si el el ingreso ingreso marginal marginal es es menor menor que que el el
costo costo marginal, marginal, la la produccin produccin se se debe debe
reducir reducir..
3. 3. Si Si el el ingreso ingreso marginal marginal es es igual igual al al costo costo
marginal, marginal, la la empresa empresa est est
maximizando maximizando sus sus ganancias ganancias yy no no debe debe
cambiar cambiar su su produccin produccin..
En En la la competencia competencia perfecta perfecta:: ingreso ingreso
marginal marginal (M) (M) == precio precio (P), (P), debido debido a a que que la la
empresa empresa es es una una aceptadora aceptadora de de precios precios..
Por Por consiguiente, consiguiente, la la empresa empresa en en
competencia competencia perfecta perfecta ampla ampla la la produccin produccin
hasta hasta el el punto punto en en donde donde el el costo costo marginal marginal
es es igual igual al al precio precio.. De De la la misma misma manera, manera, el el
ingreso ingreso marginal marginal es es igual igual al al ingreso ingreso
promedio promedio que que es es el el mismo mismo que que el el de de la la
curva curva de de la la demanda demanda..
PP == Cmg Cmg == mg mg == me me == D D
Si Si el el ingreso ingreso marginal marginal
excede excede al al costo costo
marginal marginal,, la la empresa empresa
debe debe incrementar incrementar la la
produccin produccin..
Si Si el el ingreso ingreso marginal marginal
es es menor menor que que el el
costo costo marginal marginal,, la la
produccin produccin se se debe debe
reducir reducir..
En En la la competencia competencia perfecta perfecta:: ingreso ingreso
marginal marginal (Mg (Mg == precio precio (P), (P), debido debido a a que que
la la empresa empresa es es una una aceptadora aceptadora de de
precios precios.. Por Por consiguiente, consiguiente, la la empresa empresa
en en competencia competencia perfecta perfecta ampla ampla la la
produccin produccin hasta hasta el el punto punto en en donde donde el el
costo costo marginal marginal es es igual igual al al precio precio.. De De la la
misma misma manera, manera, el el ingreso ingreso marginal marginal es es
igual igual al al ingreso ingreso promedio promedio que que es es el el
mismo mismo que que el el de de la la curva curva de de la la
demanda demanda..
LA LA TOMA TOMA DE DE DECISIONES DECISIONES DE DE LA LA
EMPRESA EMPRESA YY LA LA OFERTA OFERTA A A CORTO CORTO
PLAZO PLAZO: :
DETERMINACION DETERMINACION DEL DEL VOLUMEN VOLUMEN DE DE
GANANCIAS GANANCIAS OO PERDIDAS PERDIDAS: :
Se Se ha ha dicho dicho que que le le empresa empresa maximizar maximizar
sus sus ganancias ganancias donde donde el el ingreso ingreso marginal marginal
se se iguale iguale con con el el costo costo marginal, marginal, pero pero no no
se se han han cuantificado cuantificado las las ganancias ganancias..
Para Para lograr lograr esto esto es es necesario necesario incorporar incorporar
los los costos costos medios medios (CMe), (CMe), tambin tambin
llamados llamados costos costos totales totales medios medios (CTM), (CTM),
que que se se obtienen obtienen dividiendo dividiendo el el costo costo total total
entre entre el el nmero nmero de de unidades unidades producidas producidas
(CMe (CMe == CT/Q) CT/Q)..
Para Para calcular calcular las las ganancias ganancias unitarias unitarias
(ganancia (ganancia por por unidad unidad de de producto) producto) se se
compara compara el el precio precio con con el el costo costo medio medio::
Si Si PP >> CMe, CMe, existen existen ganancias ganancias::
OOSi Si PP == CMe, CMe, se se est est en en un un punto punto donde donde las las
ganancias ganancias extraordinarias extraordinarias son son cero, cero, slo slo hay hay
ganancias ganancias normales normales::
OOSi P < CMe, habr perdidas: Si P < CMe, habr perdidas:
As, es importante sealar que: As, es importante sealar que:
1. 1. La La empresa empresa producir producir con con prdidas prdidas si si
el el precio precio es es ms ms elevado elevado que que el el costo costo
variable variable medio medio (P (P >> CVMe), CVMe), debido debido a a
que que todava todava puede puede cubrir cubrir los los costos costos
variables variables promedio promedio..
2. 2. La La empresa empresa suspender suspender la la
produccin produccin si si el el precio precio es es ms ms bajo bajo
que que el el costo costo variable variable medio medio (P (P <<
CVMe), CVMe), debido debido a a que que no no puede puede cubrir cubrir
los los costos costos variables variables..
El El precio precio mnimo mnimo que que la la empresa empresa estara estara
dispuesta dispuesta a a aceptar aceptar para para producir producir con con
prdidas prdidas yy no no cerrar cerrar se se le le conoce conoce como como punto punto
de de cierre, cierre, yy se se da da donde donde el el costo costo variable variable
medio medio es es mnimo mnimo..
A MODO DE RESUMEN A MODO DE RESUMEN
LA CURVA DE OFERTA INDIVIDUAL A LA CURVA DE OFERTA INDIVIDUAL A
CORTO PLAZO CORTO PLAZO
La La curva curva de de la la oferta oferta individual individual a a corto corto
plazo plazo de de la la empresa empresa es es aquella aquella porcin porcin
de de la la curva curva del del costo costo marginal marginal arriba arriba de de
su su interseccin interseccin con con la la curva curva de de costos costos
variables variables promedio promedio..
La La cantidad cantidad producida producida en en la la interseccin interseccin
entre entre el el costo costo marginal marginal yy la la curva curva de de la la
demanda demanda es es la la cantidad cantidad de de equilibrio equilibrio..
Debido Debido a a que que la la empresa empresa suspendera suspendera la la
produccin produccin si si la la curva curva de de la la demanda demanda
est est debajo debajo de de la la curva curva del del costo costo
marginal marginal no no es es parte parte de de la la curva curva de de la la
oferta oferta de de la la empresa empresa..
Si Si PP >> CMe, CMe, existen existen utilidades utilidades yy la la
empresa empresa producir producir QQ ..
Si Si PP == CMe, CMe, existen existen beneficios beneficios
normales normales..
Si Si PP << CMe, CMe, habr habr perdidas perdidas..
1. 1. La La empresa empresa producir producir con con prdidas prdidas si si
el el precio precio es es ms ms elevado elevado que que el el costo costo
variable variable medio medio (P (P >> CVMe), CVMe), debido debido a a
que que todava todava puede puede cubrir cubrir los los costos costos
variables variables medios medios yy si si esta esta situacin situacin se se
presenta presenta slo slo a a corto corto plazo plazo..
2. 2. La La empresa empresa suspender suspender la la
produccin produccin si si el el precio precio es es ms ms bajo bajo
que que el el costo costo variable variable medio medio
(P (P << CVMe), CVMe), debido debido a a que que no no puede puede
cubrir cubrir los los costos costos variables variables..
La La curva curva de de la la oferta oferta individual individual a a corto corto
plazo plazo de de la la empresa empresa:: es es aquella aquella porcin porcin
de de la la curva curva del del costo costo marginal marginal arriba arriba de de
su su interseccin interseccin con con la la curva curva de de costos costos
variables variables medios medios.. La La cantidad cantidad producida producida
en en la la interseccin interseccin entre entre el el costo costo
marginal marginal yy la la curva curva de de la la demanda demanda es es la la
cantidad cantidad de de equilibrio equilibrio..
Debido Debido a a que que la la empresa empresa suspendera suspendera la la
produccin produccin si si la la curva curva de de la la demanda demanda
est est debajo debajo de de la la curva curva del del costo costo
marginal, marginal, entonces entonces esa esa porcin porcin de de la la
curva curva de de CM CM no no es es parte parte de de la la curva curva de de
la la oferta oferta de de la la empresa empresa..
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