Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Velocidad Velocidad
A L T O
Reingeniera Reingeniera
Cambio radical
II M M P P A A C C T T O O
M E D I O
Optimizacin
B A J O
Implantacin Implantacin
Evaluacin Evaluacin
LA COMPETITIVIDAD
LA CAPACIDAD PARA IDENTIFICAR OPORTUNAMENTE CAMBIOS EN LAS NECESIDADES Y EXPECTATIVAS DEL CLIENTE Y DAR RESPUESTAS CONCRETAS A ESTOS CADA VEZ A MAYOR VELOCIDAD
Las etapas de evolucin de la competitividad son cuatro cada una de ellas tiene un nombre especifico y una serie de caractersticas que las distinguen es as como se tiene:
Etapa I. Etapa II. Etapa III. Etapa IV. Incipiente Aceptable Superior Sobresaliente Muy bajo nivel de competitividad Regular nivel de competitividad Buen nivel de competitividad Muy alto nivel de competitividad
Etapa
II.
Aceptable.
Se han corregido los principales puntos de vulnerabilidad contndose con los cimientos adecuados para hacer un buen papel ante los ojos del pblico consumidor y la competencia. Los principios de competitividad se aplican aceptablemente, y aunque no se dominan totalmente, es claro que para seguir compitiendo se requiere fortalecerlos, el equipo directivo se hace responsable del futuro de su organizacin y dirige su destino hacia donde visualiza lo que mejor le conviene, representando esto una gran ventaja para la empresa. Etapa III. Superior.
La empresa comienza a ocupar posiciones de liderazgo y se caracteriza por el grado de innovacin que mantiene dentro de su mercado. Domina los principios de competitividad, se mantiene despierta y reacciona de manera inmediata a cualquier cambio del medio ambiente. Aunque de manera equilibrada pone atencin a los diez principios de competitividad, da mayor nfasis al de cultura organizacional para lograr homogeneizar el pensamiento, sentimiento y accionar de todo su personal. Etapa IV. Sobresaliente.
La empresa que se encuentra en esta etapa es considerada como visionaria, por la generacin de tecnologa directiva a un ritmo acelerado, sirviendo de benchmarking al resto de la industria, pues ella es la que va generando los cambios y las dems se van adaptando a ellos. En esta etapa, la organizacin vive en una amenaza constante por parte de los competidores de las etapas anteriores, pues tratan de encontrarle debilidades y
Los principios de Competitividad se aplican con alta eficiencia y todos los miembros de la empresa tienen una real conviccin de ellos. Estn en la posibilidad de compartir su tecnologa con otras empresas, sean o no del giro o de la industria en la que compiten. La empresa muestra disposicin por compartir los resultados y las formas para alcanzar su posicin actual. El principal punto de referencia de la empresa, en todo el proceso de competitividad en el que se ha sumergido, es la misin del negocio. CLASIFICACIN DE LOS PROCESOS POR LA COMPLEJIDAD LOS PROCESOS SE CLASIFICAN EN: Macro proceso.- Conjunto de procesos que estn interrelacionados. Proceso. Un proceso se puede definir como una serie de actividades, acciones o tomas de decisiones interrelacionadas, orientadas a obtener un resultado especfico como consecuencia del valor aadido aportado por cada una de las actividades que se llevan a cabo en las diferentes etapas de dicho proceso. Subproceso.- Partes definidas dentro de un proceso. Actividad.- Son acciones que tienen lugar dentro de los procesos y son necesarias para generar un determinado resultado.
M ACROPROCESO
N IV E L 1
A .1 A .2 A .3
PRO CESO S
N IV E L 2
A .3 .1 A .3 .2 A .3 .3
SUBPRO CESOS
N IV E L 3
A .3 .3 .1 A .3 .3 .2 A .3 .3 .3
A C T IV I D A D E S
IN F R A E S T R U C T U R A D E L A E M P R E S A
R MA
A C T IV ID A D E S DE APO YO
A D M IN IS T R A C I N D E R E C U R S O S H U M A N O S D E S A R R O L L O T E C N O L G IC O A B A S T E C IM IE N T O
N GE
L O G IS T IC A O P E R A C IO N E S EXTER N A
IN T E R N A
M E R C A D O T E C N IA Y VEN TAS
S E R V IC IO
A C T IV ID A D E S P R IM A R IA S
Grfico: La Cadena de Valor Genrica DEFINICIN: CADENA DE SUMINISTRO O DE VALOR ES UN CONJUNTO DE PROCESOS INTERRELACIONADOS QUE ACEPTA ENTRADAS DE LOS PROVEEDORES, LES AGREGA VALOR Y PRODUCE SALIDAS PARA LOS CLIENTES.
MA RG EN
L O G IS T IC A
Tipos de actividad Dentro de cada categora de actividades primarias y de apoyo, hay tres tipos diferentes de actividad: Actividades Directas. Son aquellas directamente comprometidas en la creacin de valor para el comprador. Son muy variadas y dependen del tipo de empresa as por ejemplo: maquinado de partes, operacin de la fuerza de ventas, el diseo de productos, la publicidad, etc. Actividades Indirectas. Son aquellas que le permiten funcionar de manera continua a las actividades directas, como es el caso de mantenimiento, operacin de las instalaciones, administracin de la fuerza de ventas, etc. Aseguramiento de la Calidad. Son las actividades que aseguran la calidad de otras actividades de la empresa. Entre estas estn: revisin, pruebas, ajustes, etc.
La Cadena de Valor, est inmersa en un campo ms grande de actividades denominado sistema de valor, que es un conjunto complejo de actividades ejecutadas por un gran nmero de actores diferentes. Este punto de vista considera al menos tres cadenas de valor adicionales a la genrica: Las Cadenas de Valor de los Proveedores. Crean y entregan los insumos usados en la cadena de valor de una empresa. Los proveedores no solo entregan un producto, tambin pueden influir de muchas maneras en el desempeo de la empresa. Las Cadenas de Valor de los Canales. Los productos pasan a travs de varios canales hasta llegar al cliente. Las actividades desarrolladas por los distribuidores de los productos o servicios influyen en las actividades de la empresa y en la satisfaccin del usuario final. Las Cadenas de Valor de los Compradores. El producto de una empresa eventualmente llega a ser parte de estas cadenas de valor: El papel que desempee el producto en estas cadenas, determina las necesidades del comprador y es la base de diferenciacin de la empresa. Obtener y mantener la ventaja competitiva depende no solo comprender la cadena de valor de la empresa, sino cmo encaja la empresa en el sistema de valor general.
Las cadenas de valor en la actualidad Es un hecho que muchas empresas, en forma anticipada, estn destruyendo sus cadenas de valor. Reconocen que el cambio ya lleg y que har obsoletas sus infraestructuras, que es el fin del viejo modelo. Estas empresas estn usando la tecnologa digital para romper con las normas, implcitas o explcitas, que decan cmo se compraban o se vendan los bienes y servicios. Estn creando nuevas formas de relacionarse con clientes y competidores mediante la inversin en costosos procesos de automatizacin o facilitndoles sus propias herramientas digitales a sus clientes para que las usen, evolucionando en una forma no usual en su industria. La esperanza de esas organizaciones es que, rompiendo sus cadenas y construyendo otras ajustadas a los nuevos tiempos, evitarn que otros les tomen la delantera y les destruyan sus cadenas de valor basadas en los modelos tradicionales. Desde la dcada de 1980, muchas de las organizaciones de occidente empiezan a analizar sus actividades enfocadas en los procesos; con el uso de las tcnicas y filosofas utilizadas por los japoneses desde hace algn tiempo atrs, con lo que se logra mejorar sustancialmente las actividades de La Cadena de Valor, a travs de la eliminacin de desperdicios. Dimensiones de valor Aquellas compaas que replanearon sus negocios, con un enfoque de procesos, han cuantificado sus esfuerzos en trminos de la denominada Mtrica del Valor. La mtrica del valor puede definirse como aquellas dimensiones (criterios) de valor que el cliente reconoce o percibe en una organizacin.
Estas dimensiones son: calidad, servicio, costo, y tiempo de ciclo. Algunas de las caractersticas que determinan estas nuevas dimensiones de medida para una empresa se detallan a continuacin: Calidad Satisfaccin de las necesidades del cliente. Adecuacin para el uso. Integracin de los procesos. Variabilidad mnima de los productos. Eliminacin de dispendios. Mejora continua. Servicio Apoyo al cliente. Servicios a los productos. Apoyo a los productos. Flexibilidad para satisfacer las demandas de los clientes. Flexibilidad para satisfacer los cambios del mercado Costo Diseo e ingeniera. Conversin. Sistema de aseguramiento de la calidad. Distribucin. Administracin. Inventarios. Materiales. Tiempo de ciclo Tiempo para llegar al mercado. Respuesta a las fuerzas de mercado. Tiempo de entrega. Materiales. Inventarios.
Estas nuevas dimensiones de valor hacen que los indicadores de gestin tradicionales sean inapropiados y queden fuera de accin en el desempeo de las organizaciones. La nueva manera de trabajar requiere de tan solo cuatro indicadores de rendimiento, como resultado de la Mtrica del Valor: Calidad. Servicio. Costo. Tiempo de ciclo.
Una vez que los ejecutivos deciden orientar sus actividades hacia los procesos, a travs de esforzarse en los cuatro criterios de valor para los clientes, deben pensar cmo hacer para desfuncionalizar sus empresas, de manera que todos los que la conforman entiendan los objetivos, cmo alcanzarlos y cmo se medir el desempeo, donde todos trabajen en equipos multidisciplinarios, en donde todos generen valor y todos sepan que los productos o servicios a entregar al cliente son los mejores.
PROCESOS PRIMARIOS
COMERCIALIZACIN Y VENTAS Comercializar y procesar pedidos de clientes ABASTECIMIENTOS DE RECURSOS Planificar la adquisicin de recursos necesarios para los servicios PRODUCCIN Y ENTREGA DEL SERVICIO Entregar el servicio y asegurar la calidad del cliente ATENCIN Y SERVICIO AL CLIENTE Facturar y proporcionar servicio postventa al cliente CLIENTES DESTINO
ORIGEN
ADMINISTRACIN GENERAL
CADENA DE VALOR GENRICA (MACHAEL PORTER PARA UNA EMPRESA DE PRODUCCIN DE BIENES
CADENA DE VALOR GENRICA (MACHAEL PORTER) PARA UNA EMPRESA DE PRODUCCIN DE BIENES
Administracin General
, administracin de calidad
MA RG EN
ABASTECIMIENTO Funcin de comprar insumos usados en la Cadena de Valor MARGEN POST -SERVICIO Actividades para realizar o mantener el valor del producto
EN RG MA
MERCADOTECNIA Y VENTAS Medios por los cuales el cliente pueda comprar el producto
K. PLANEACIN
PROCESOS DE APOYO
J. ABASTECIMIENTO
H. ADMINISTRACIN FINANCIERA
G. ADMINISTRACIN DE LA INFORMTICA
B. PRODUCCIN
E SERVICIOS .
CONSUMIDORES
M A C R O P R O C E:S OP R O D U C C I N B.
.1 P R O C E S A R A G U A B
.2 P R E P A R A R J A R A B E B
.3 P R E P A R A R E N V A S E B
B.4 LLE N A R
B.5 E M P A C A R
B.3.2 IN S PE C C IO N AR B OT ELLA S B.4.2 L LEN AR B OT E LLA (VID R IO R EF P ET / . .) B.3.3 LA VAR C ILIN D R O S B.4.3 L LEN AR C IL IN D(POST R IX RO )
L. AS S RA LE A E O G L
P O ESO D AP Y R C S E O O
K. PRE UPUE TO S S S
H. G S E TI INFO TICA N RM
D C PR S M TE IA P IM . OM A A R R A
A R . ECE C N R QU ITO P I E IS S
CLIENT S E
B D EO PR UC . IS OD TO
C PL N . A IFICA I C N
F FA IC CI . BR A N
E. R ECE I PC N
G E TR G . N E A
CO UM NS IDO S RE
PR C O ESO PR AR S S IM IO
M A C R O P RO C ESF. F A B RICA C I N :O
.3 A RM A DO Y S UE L DA S F
.4 P IN TURA Y B O N DE RIZA DO F
F.5 TA P ICE RA
F.6 E N S A M B L A J E
F.7 DE S P A CH O
F.2.1 Salida de bodega de m ateria prim a F.1.1 Especificar orden de F.2.2 C ortar tol trabajo F.2.3 T roquelar tol F.1.2 Em isin rdenes de reparto F.2.4 Prensar tol F.1.3 Elaboracin de planos F.2.5 D oblar tol F.2.6 Alm acenar tol en bodega de partes F.3.1 Sueldas M IG F.3.2 Suelda de punto F.4.1 Arreglo de canastas de lavado F.4.2 Preparacin de pintura F.5.1 T exturizado F.6.1 Ensam blado F.6.2 Alm acenado en bodega de productos term inados
F.7.1 T ransporte de productos term inados F.7.2 Entrega de productos term inados
F.3.3 Arm ado de partes F.4.3 Bonderizado F.3.4 Pulido de partes F.4.4 Alm acenar en bodega de arm ados