INSTITUTO TECNOLGICO DE CANCN SEMESTRE: 8 CARRERA: LICENCIATURA EN ADMINISTRACIN ESPECIALIDAD: MERCADOTECNIA ASIGNATURA: PUBLICIDAD II CAMPAA PUBLICITARIA MONSTER TATTOO

INTEGRANTES: Beltrn Aguilar Shiley Sthefanie De la Cruz Ochoa Roco del Carmen Gozain Chal Bianca Irene Moguel Yanos Mayra Alejandra Pech Vicaria Jess Ignacio CATEDRTICO: LIC. VIVIANA NASHELLI ANDRADE ARMENTA 20 DICIEMBRE 2011

Antecedentes

Cuenta con15 aos de experiencia en el mercado de tatuajes.

en el ao de 1996 en la ciudad de Cancn. Ubicada en Blvd. Kukulcan Km 9.5, Mercado Coral Negro, Zona Hotelera.
Fundada

Servicios que se ofrecen:

Tatuajes

permanentes

 Temporales  Body

piercing de suvenirs

 Venta

Ventajas competitivas
Aspecto profesional de trabajadores

Tamao y distribucin

Limpieza

Proporcionan informacin sobre cuidados y los riesgos del tatuaje.

Trabajos personalizados

Artistas especializados

Ventajas del producto

Tintas certificados y seguras. Tcnicas de borrado de tatuajes

Disminucin de la discriminacin para las personas tatuadas.

Las nuevas tecnologas que reducen el dolor.

Desventajas del producto

Costo de removerlo es mayor que el costo de elaboracin.

Costoso

Riesgos de infeccin.

Riesgo de insatisfaccin.

Doloroso.

Resumen de la situacin

Publicidad

Promociones

Pginas web

Descuentos

Recomendacin de boca en boca

Precios especiales

Restricciones
Legal
Ley General de Salud Ley para Regular la Elaboracin de Tatuajes Permanentes, Micropigmentacin y Perforaciones Ley General para la Prevencin y gestin Integral de los Residuos y su Reglamento Ley General para la Prevencin y Gestin Integral de los Residuos

tica
Cultural Discriminacin Religin

Adolecentes y jvenes adultos que deseen realizarse un tatuaje en el cuerpo

Turistas nacionales y extranjeros, as como locales.

Mercado MERCADO POTENCIAL: jvenes que an no cuentan con la mayora de edad, pero que en el mediano plazo podran estar interesados en el servicio.

18 35 aos

Competencia
Zona Hotelera Tiger Tattoo Azteca Cancn Ink Tattoo INKreible Zona Centro Placer y dolor Kukulcan Piraa Taboo Scared chela Tatu

Fijacin de objetivos

Establecimiento de los objetivos de publicidad

Esta campaa tiene como principales objetivos: Mejorar la imagen del servicio en la percepcin del cliente Dar a conocer las tcnicas de aplicacin utilizadas Aumentar las ventas respecto a las condiciones actuales

Lo que se buscara comunicar esta campaa son tres aspectos importantes:

Calidad Higiene Tcnica

La audiencia meta a la cual est dirigida la campaa es a turistas nacionales de entre 18 y 35 aos de edad

18 aos

35 aos

QUE NO SE MANEJARA
Dentro de los conceptos que no se manejaran en esta campaa ser el DOLOR Ya que es un tema ligado a la aplicacin de los tatuajes y un motivo por el cual muchos clientes dudan en el momento de solicitar el servicio

TEMPORADAS
Esta campaa tendr una frecuencia de difusin fuerte durante las temporadas vacaciones, en este caso dos:
diciembre

enero julio agosto

Y una difusin ms dbil durante las temporadas bajas (LO QUE RESTA DEL AO)

El alcance de la campaa se manejar a nivel local, especficamente Zona Hotelera de Cancn, Quintana Roo

SU CONCEPTO SERA DE
Informativo y de recordacin, para permitir que el publico posea una mayor familiarizacin con esta actividad, ya que actualmente resulta muy difcil persuadir a las personas a colocarse un tatuaje permanente

Briefing

1.

Informacin general

Nombre: Monster Tattoo Cancn Objetivo: satisfacer la creciente demanda de tatuajes que presenta la ciudad de Cancn. Direccin: Blvd. Kukulcan Km 9.5 Mercado Coral Negro Producto: Tatuajes permanentes, temporales y perforaciones

Competencia: Azteca tattoo Cancn ink Tiger tattoo Ventajas del producto: Diseos personalizados o prediseados Higiene Profesionalismo Tecnologa de punta

2.Objetivo de la campaa publicitaria.

Mejorar la imagen del producto Dar a conocer las tcnicas de aplicacin utilizadas Aumentar las ventas

3. Publico objetivo
Adolecentes y jvenes adultos de entre 18 y 35 aos, europeos que sienten gran atraccin por la cultura prehispnica Mercado potencial: jvenes que actualmente por su edad no cuentan con autorizacin de sus padres para tatuarse pero que en el mediano plazo podran estar interesados en el servicio.

4. Medios de publicidad
Modelos Modelos colocados como estatuas en puntos hotelera modelando tatuajes Internet Redes sociales, youtube y web oficial Espectaculares Autobuses estratgicos de la zona

5. Vehculos de medios
Modelos: Mmas Models Management Cotizacin rene@mmasmodels.com Internet y redes sociales Calipso publicidad holacalipso@gmail.com Grupon info@grupon.com.mx facebook twitter Espectaculares: Crea promocionales impresos (998) 8 40 04 16 lic_maribelfabela@hotmail.com Servicios mas publicidad (998) 8 68 30 89 contacto@eurekadesign.com.mx Publicidad en autobuses Codician (998) 8 84 58 64 ventas@codician.com.mx

Mensaje Publicitario

Mensaje publicitario
El mensaje dentro de la campaa publicitaria fue un punto que requiri mucha creatividad, debido a que est debe dejar muy claro cules son los beneficios del producto y servicio, as como las razones que lo justifican y su evidencia.

Proceso creativo para la elaboracin del mensaje publicitario

1.Fase de preparacin
Nosotros decidimos preguntar a los encargados del negocio si contaban con algn mensaje o eslogan, en lo cual la respuesta fue que no tenan definido uno. Sin embargo a travs de la entrevista realizada pudimos conocer lo que deseaban transmitir y con esas ideas que nos aportaron, empezamos a trabajar sobre nuestros posibles mensajes.

2. Incubacin
Las siguientes fueron las ideas de mensajes que obtuvimos y lo que buscamos transmitir con cada uno de ellos.
"Solo arte" - "just art" Porque tener estilo no tiene porque ser doloroso" La expresin del alma que desea ser escuchada

Another way of expresion otra forma de expresin

Por amor al arte"

3. Anlisis
En este momento despus de la lluvia de ideas, se eligi la que sera el mensaje publicitario de la campaa, donde se prefiri no solo tomar una idea, sino que formar una nueva, complementada con lo mejor de cada una.

4. Elaboracion
ANOTHER WAY OF EXPRESSING ART
Este mensaje fue elegido debido a que cuando se menciona otra forma de expresin, se entiende que es algo positivo y no ofensivo. Se crea un sentido de originalidad, es decir que lo que expresas es algo nico y que nadie puede imitar Adems de que el arte es la forma de expresar lo que no podemos con palabras o con actos, Y de alguna manera resaltamos la importancia que le damos a los sentimientos y emociones de nuestros clientes como prioridad primordial.

CONCEPTO RECTOR
IMAGINING ETERNITY
Porque

te invita a imaginar el sentimiento reflejado en el tatuaje, un tatuaje que se prevalecer a travs del tiempo.

Plan de medios

Seleccin de medios
La seleccin del medio adecuado para la campaa publicitaria depende de ciertos factores: su objetivo, qu desea obtener y en qu tiempo. Los medios publicitarios son los medios a travs de los cuales enviaremos nuestros mensajes publicitarios al pblico

Medios publicitarios que sern propuestos a la empresa Monster Tattoo:

Anuncios espectaculares (General son visuales y se encuentran en exteriores ) Internet (Medio audiovisual interactivo y selectivo)

Publicidad de Trfico (Llega a todo ciudadano)

Estatuas (Modelos)

Presupuesto

PRESUPUESTO
CONCEPTO Estatuas vivientes Espectaculares PROVEEDOR Mmas Models Management - Crea promocionales impresos - Servicios mas publicidad Codician CANTIDAD 20 modelos 5 espectaculares en 6 x 4 metros PRECIO UNITARIO $ 6,000.00 $ 18, 750.00 TOTAL $ 120,000.00 $ 93,750.00

Publicidad en autobuses

Dos autobuses

$ 357.00 diario $ 11,067.00 mes web $ 850 Banner $ 1.50 TOTAL

$ 22,134.00 + $ 6000.00 (rotulacin) $ 28, 134.00 $ 2,350.00

Internet

Calipso publicidad

1 pagina web + 1000 banners

$ 244,234.00

Adecuacin del mensaje

MENSAJE

Adecuacin del mensaje al medio

Es obvio que comunicar un mensaje es diferente segn el soporte de comunicacin que utilicemos. Por tanto, aunque el mensaje central ser el mismo, habr que adaptarlo a cada uno de los medios, a sus diferentes formatos y a sus diferentes audiencias.

Estatuas
Para empezar en este medio cumplimos con el enunciado de nuestro mensaje ANOTHER WAY OF EXPRESSING ART ya que el utilizar este medio para el negocio es innovador. Sin embargo el logo de la empresa y nuestro mensaje publicitario asi como el concepto rector estarn colocados en la base donde se encontrara nuestra estatua humana. Esto con el fin de que se conozca quien realiza estos trabajos. Las palabras irn dirigidas en ambos idiomas y ser una letra legible a larga distancia, para lograr que las personas centren su atencin en el mensaje y en el producto.

Internet
En internet el mensaje publicitario en primera instancia se encontrara en el intro de la pgina. El concepto rector ser el encabezado y este ser una animacin flash. Se permitir accesar a un portafolio de nuestras creaciones donde se podr apreciar el producto demostrando el IMAGINING ETERNITY. El ANOTHER WAY OF EXPRESSING se podr observar en las aportaciones que realicen los clientes de Monster Tattoo que deseen compartir su experiencia.

Publicidad de trfico (autobuses)

En los camiones se contendr el concepto rector acompaado del mensaje publicitario, as mismo una imagen que plasme ambos y demuestre nuestro producto. Debido a que los camiones estn en movimiento pretendemos que el mensaje publicitario sea plasmado con una imagen que sea rpidamente identificable y asociada con el negocio. Sin olvidar el nombre de la empresa y la pgina de internet para mayores informes. El logo ira tambin de manera visible en cada publicidad realizada en el camin.

Anuncios espectaculares
En el anuncio espectacular colocaremos de igual forma el concepto rector, acompaado del mensaje publicitario Utilizando una imagen con una gran definicin que no sea deformada al adaptarse al tamao del espectacular y que describa a perfeccin el producto y servicio ofrecido. Tambin se buscara que el tamao y fuente de la letra sean adecuados, y legibles. Tambin buscaremos el uso de colores llamativos que logren que el publico objetivo nos voltee a ver y se interese por saber mas acerca de la compaa y los productos que le ofrecemos.

Coordinacin de la campaa

DESARROLLO DEL CRONOGRAMA

ESTATUAS
Diciembre-Enero y Julio-Agosto sern utilizados los modelos en forma de estatuas humanas pues, el uso de este medio es de mucho mayor costo

ANUNCIOS ESPECTACULARES
Servirn como apoyo a las estatuas humanas, sus tiempos de aplicacin sern en los meses de Mayo-Junio-Julio y Noviembre, esto debido a que en los meses de junio y julio la concentracin del mercado meta es un tanto mayor que en los meses de Diciembre-Noviembre

AUTOBUSES
sern de mucha utilidad para recordar la presencia de nuestro servicio entre el mercado y el pblico en general a nuestro alcance. Su aplicacin ser en Enero, Abril, Mayo, Agosto, Septiembre y Noviembre.

INTERNET
Debido a su costo un tanto menor su uso resulta ms aceptable para estar de modo permanente como herramienta en la campaa, durante todo el ao.

Puesta en marcha

PUESTA EN MARCHA
Al realizar la campaa publicitaria tuvimos que tener en cuenta muchos aspectos de informacin, para que la campaa publicitaria sea realmente exitosa. Antes de invertir dinero en aplicaciones como diseo grafico, medios, video, etc., lo primero que se tiene que tener definido es el target.

La campaa publicitaria desarrollada para la empresa Monster Tattoo es un plan de publicidad con una serie de anuncios diferentes. La campaa est diseada en forma estratgica para lograr los objetivos planteados. La campaa publicitaria que hemos diseado trata de construir una va de comunicacin continua.

Resultados esperados:
Reacciones que se pueden crear en las personas por medio de la publicidad. Lograr promocionar la empresa y posicionarla en la mente del consumidor. Otro resultado es generar empleos, ventas y ganancias, desde luego todos los resultados sern posibles si se realiza una buena campaa publicitaria.

Beneficios:
Dar a conocer el producto para crear demanda del mismo, as como darle conocimiento de su existencia al pblico, posicionarlo, mantenerlo y difundirlo. La campaa publicitaria permitir al consumidor conocer a la empresa, en cuanto a sus productos (diseos), precio, calidad, ubicacin, etc. (posibilitar al usuario la capacidad de eleccin) Informar que es una empresa responsable la cual no tata a menores de edad.

Posibles errores
Falta de coordinacin, por ejemplo, el error de que el personal de la empresa se entere tarde de las promociones que la empresa acaba de lanzar al mercado. Falta de coordinacin en tiempo y forma de la salida de todos los elementos, canales y vehculos comunicacionales que se utilicen, por ejemplo, internet, espectaculares, publicidad impresa en camiones y modelos. No tener una clara definicin del canal comunicacional y del vehculo que se utilizar para comunicar.

Realizacin de Artes Finales

ESTATUAS

Logo de la empresa

Tatuajes

Localizadas en centros comerciales

Pasillos

Entradas

INTERNET
En dos redes sociales y un blog se planea tener un espacio en donde se agregue informacin de la empresa, as como imgenes de los diseos que tienen, sus instalaciones, el equipo que utilizan y la higiene en el que se encuentra todo.

En las diferentes pginas donde se haga publicidad a la empresa se manejar el mensaje publicitario que hemos diseado, as como el logotipo de la empresa para que vayan identificando el logo de Monster Tattoo. En un futuro se tiene planeado crear un website exclusivo para la empresa, la cual estar vinculada a las redes sociales y al blog.

REALIZACIN DE LOS PERFILES

Facebook es un sitio web gratuito de redes sociales, donde se puede publicar y compartir fotos en internet. Tambin se puede compartir otro tipo de informacin, por ejemplo, publicar un vdeo o una noticia o tambin platicar con amigos a travs del muro. Por lo que se planea agregar fotos y videos, y vincular la cuenta de Facebook con Twitter y el Blog.

As se planea ser el perfil en Facebook.

Es una aplicacin en la web que permite a los usuarios escribir pequeos textos que pueden ser ledos por cualquiera que tenga acceso a su pgina. Se decidi crear un perfil en esta red social, ya que algunos usuarios cibernticos prefieren esta red social en lugar del Facebook. A diferencia del Facebook, en el Twitter, cada usuario puede decidir leer en su pgina principal los textos de otra persona, recibiendo los textos que escriben sin tener que acceder a la pgina de cada uno de ellos.

Publicidad de trfico (autobuses)

Nosotros preferimos que nuestra publicidad sea lo que es denominado publicidad integral en camiones. Es decir cubriremos con todo nuestro mensaje el autobs

La ruta que elegimos :

Es la R-1 KUKULCN (1K) ya que cubre las siguientes zonas:
Parque

Rehoyada  Av. Lpez Portillo  Crucero  Av. Tulum  Zona Hotelera  Plaza Kukulcn.

ESPECTACULARES

CONCLUSIONES
Se puede decir que la interaccin de texto con imgenes hace que todos los elementos tengan sentido dentro de un todo. La publicidad ocupa un lugar predominante dentro de la sociedad en la que vivimos. Elegimos a la empresa Monster Tattoo para disearle una campaa publicitaria, en la cual diseamos diferentes modalidades de anuncios publicitarios que se pretenden estarn destinadas al turismo que visita la ciudad. La campaa publicitaria que hemos diseado procura cuidar ms la imagen de la empresa.

La campaa publicitaria que hemos diseado utilizar diversos medios. Uno de los medios (internet) que utilizaremos ser gratuito, ya que en Facebook, Twitter se crearn perfiles como usuarios los cuales no tienen ningn costo, as como en el Blog se tendr acceso a blogs de participacin donde no se paga por estar presente, los medios de los que utilizaremos que generarn costos sern la Publicidad de Trfico, Anuncios espectaculares, y Modelos.