Teoras Educativas y Nuevas Tecnologas

Presenta: Tirzo Noel Pacheco Delgado Asesor: Claudia Marina Vicario Solrzano

20 de enero de 2012, Zacatecas, Zac.

Qu es ADSTRAT
ADSTRAT (Advertising Strategy), es una simulacin interactiva, basada en mens, capaz de acumular experiencia en el uso de la publicidad Se desarrolla en un escenario para la toma de decisiones en marketing en la que los participantes pueden aplicar conceptos bsicos de estrategias de comunicacin. El escenario permite a los participantes competir entre s pudiendo comparar los diferentes estilos de decisin y estrategias utilizadas.

Su Tecnologa
Resultados

Sitio Web de la Institucin

Decisiones Acceso desde cualquier PC Manuales

PC con programa LABSAG

Aplicacin como herramienta tecnolgica en el Programa Educativo de Desarrollo de Negocios

Conocimientos Necesarios
Estudios publicitarios. Estudios de consumidor. Pruebas de marca y concepto. Los medios de comunicacin. La justificacin de medios. El presupuesto de medios. El plan de medios. La plataforma de redaccin La personalidad de la marca. El slogan y el lema. El racional creativo. Psicologa del color y las formas. Lenguaje bsico - visual
Aspectos generales de la radio y la televisin. Componentes del plan de medios. Guin radiofnico publicitario. Produccin y Edicin. El guin de televisin. Produccin Edicin.

Produccin Publicitaria I / Cuarto Cuatrimestre

Estrategia Creativa. Teora del color. Principios bsicos de Diseo Tipografa. Composicin. Conceptos Bsicos de fotografa. Diseo Vectorial. Edicin Fotogrfica.

Comunicacin Integral de Mercadotecnia / Tercer Cuatrimestre

Produccin Publicitaria II / Quinto Cuatrimestre

Conceptos a considerar en el proceso de simulacin de manera OPERACIONAL Cobertura Frecuencia

Alcance
Costo x millar Impacto Pblico meta Comunicacin Geogrfica (alcance, distribucin, continuidad) Eficiencia Competidores Presupuesto Carry Over

Audiencia
Preferencia Intencin de compra

Funcionamiento de ADSTRAT
Mercado = 71 millones de Hogares Elecciones

Segmento A Altos Ingresos Segmento B Bajos Ingresos

Presupuesto publicitaria Plan de medios Precio Estrategia Creativa

A D S T R A T

Estimacin de ventas en unidades Ventas en dlares Utilidad neta Utilidad bruta Porcin de mercado

Portal LABSAG - UTEZ

Aplicacin Simulador

Condiciones Operacionales
Producto: Desodorante en aerosol que tiene un nuevo atributo, un gas que no daa la capa de ozono.

Situacin Inicial de Mercado y financieras: Concepto Unidades Vendidas Ventas en Dlares Costos Publicidad Utilidad Bruta Utilidad Neta Cantidad 20,000,000 $22,000,000 $2,000,000 $4,000,000 2,000,000

Porcin de Mercado

33%

Ejemplo Estrategia Creativa

Seco Preocupacin Aerosoles Cuerpo Polvo

Tema: La marca X alivia la preocupacin de la humedad y el olor a sudor.

Grafico o Video: Muestra un close-up de la misma mujer en cuatro situaciones diferentes: con su esposo, su familia, en la oficina y con tres de sus amigas. Todos muestran actitud de contacto corporal muy estrecho. Un spray de la marca X se muestra con el tema sobre impreso. Texto o Audio: Da a da tienes suficientes problemas encima como para tener que enfrentarte a la vergenza de la humedad y el olor debajo del brazo. La marca X con su ingrediente activo clorhidrato de aluminio, alivia sus preocupaciones mantenindola hasta veintiuno por ciento ms seca que otros desodorantes. Nuestras pruebas de laboratorio fueron tan convincentes que le ofrecemos esta garanta de la devolucin de su dinero: si la Marca X no la mantiene ms seca que su desodorante actual, simplemente regrsenos la porcin sin usar para que le retornemos su dinero. Estar cerca de los dems no es un problema con la marca X. Use la marca X con la confianza que no tiene fluorocarbonos que daen la capa de ozono

Ejemplo Estrategia Creativa : Funciones de Respuesta

Seco Preocupacin Aerosoles Cuerpo Polvo

Nmero de exposiciones
0 1 2 3 4

Recordacin
0.0 8.0 14.3 32.1 39.8

Preferencia
1.9 3.2 6.4 9.0 11.1

Intencin
1.6 3.7 7 11.1 17.1

41.1

14.2

25.3

Hoja de toma de decisiones Firma 1

Hoja de toma de decisiones Firma 2

Hoja de toma de decisiones Firma 3

Menu de Profesor

Reporte

Grfica de Resultados