MARKETINGPLAN

Ihr Name

berblick des Marktes

Markt: Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft

Gehen

Sie auf vernderte Situationen bei Marktanteil, Management, Konkurrenten, Marktverschiebungen, Kosten, Preiskalkulationen und Wettbewerb ein

Produktdefinition

Beschreiben Sie das Produkt bzw. die Dienstleistung, das/die vermarktet werden soll

Konkurrenz

Das Wettbewerbsumfeld
Geben

Sie einen berblick ber die Produktkonkurrenz mit ihren Strken und Schwchen Positionieren Sie die einzelnen Konkurrenzprodukte im Vergleich zu dem neuen Produkt.

Positionierung

Positionierung von Produkt bzw. Dienstleistung

Aussage,

die das Produkt eindeutig im entsprechenden Markt und im Vergleich zur Konkurrenz ber einen lngeren Zeitraum definiert. Aussage, die den Nutzen des Produkts bzw. der Dienstleistung fr den Kunden zusammenfasst.

Kundenversprechen

Kommunikationsstrategien

Zielgruppenspezifisches Messaging Demografische Daten der Zielkunden

Verpackung und Ausfhrung

Produktverpackung
Abwgen

von Abmessungen, Preisgestaltung, Erscheinungsbild, Strategie Abwgen von Ausfhrungsaspekten fr Artikel, die nicht zusammen mit dem Produkt ausgeliefert werden

Produktkosten

Fassen Sie die Produktkosten sowie die bergeordnete Stckliste zusammen

Startstrategien

Startplan
Wird

das Produkt angekndigt?

Werbebudget Stellen Sie zustzliches Material mit detaillierten Budgetinformationen zur berprfung bereit

ffentlichkeitsarbeit

Strategie und Zeitplan

PR-Strategien
Schwerpunkte

des PR-Planes Zustzlicher PR-Plan, einschlielich Redaktionskalendern, Vortragsverpflichtungen, Konferenzzeitplnen usw.

Werbung

Strategie und Zeitplan

berblick

ber die Strategie berblick ber Medien und Zeitrahmen berblick ber Anzeigenaufwand

Sonstige Werbemanahmen

Direktabsatz
berblick

ber Strategie, Mittel und Zeitrahmen berblick ber Reaktionsziele, allgemeine Zielsetzungen und Budget

Marketing von Drittanbietern

Gemeinsame Marketingvereinbarungen mit anderen Unternehmen Weitere Werbeprogramme

Marketingprogramme

Preisgestaltung

Preisgestaltung
berblick

ber konkrete Preisgestaltung und Preisgestaltungsstrategien Vergleich mit hnlichen Produkten

Richtlinien
Fassen

Sie die Richtlinien im Zusammenhang mit dem Verstndnis der wichtigsten Preisgestaltungsaspekte zusammen

Vertrieb

Vertriebsstrategie Vertriebskanle
Fassen

Sie die Vertriebskanle zusammen

Vertrieb pro Kanal Stellen Sie einen Plan auf, welchen Prozentsatz die einzelnen Vertriebskanle ausmachen. Ein Kreisdiagramm ist fr diesen Zweck mglicherweise hilfreich.

Vertikale Mrkte/Segmente

Absatzmglichkeiten auf dem vertikalen Markt

Wgen

Sie Mglichkeiten fr spezifische Marktsegmente ab Befassen Sie sich mit Vertriebsstrategien fr diese Mrkte bzw. Segmente Befassen Sie sich mit dem Einsatz von externen Partnern fr den Vertrieb in vertikalen Mrkten

International

Internationaler Vertrieb
Befassen

Sie sich mit Vertriebsstrategien Wgen Sie spezifische Aspekte bei internationalem Vertrieb ab

Strategie fr internationale Preisgestaltung Lokalisierungsprobleme

Heben

Sie die Anforderungen fr lokale Produktvarianten hervor

Erfolgsmessgren

Ziele im ersten Jahr Ziele in weiteren Jahren Mastab fr Erfolg/Misserfolg Voraussetzungen fr den Erfolg

Zeitplan

Schwerpunkte bei einem Zeitplan von 18 Monaten Zeitplan

Stellen

Sie die zeitlichen Abhngigkeiten heraus, die fr den Erfolg von entscheidender Bedeutung sind