Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Dupa cum poate construi mituri, publicitatea poate, de asemenea, sa dea cu dalta in ele, spargandu-le din temelii sau reconfigurandu-le. In toamna lui 2004, o campanie publicitara a renuntat sa mai lucreze cu stereotipuri, a avut curajul sa spuna adevarul, a indraznit sa apeleze la realitate pentru a vinde.
Motivele mele
Am ales sa dezbatem aceasta campanie sociala deoarece am imbratisat cu bucurie ideea de a te folosi de obisnuit pentru a crea neobisnuitul! Dupa 7 ani de la lansare, Dove Real Beauty merge mai departe, cioplind cu tot mai mult sarg la mitul femeii perfecte, in spatele careia stau de fapt cure de slabire draconice, machiaj excesiv si retusuri computerizate.
Imaginati-va o lume n care Frumusetea este o sursa de incredere, nu o anxietate Marca Dove este inradacinata in ascultarea de femei. Bazat pe rezultatele unui studiu global important, Adevarul despre Frumusete: facand un raport global, Dove a lansat campania pentru adevarata frumusete n anul 2004. Campania a inceput o conversatie globala despre nevoia de o definiie mai larga a frumusetii, dup ce studiul a demonstrat ipoteza ca definitia de frumusete a devenit limitata si de neatins.
Cum au reusit?
Femeia reala a devenit centrul universului publicitar al Dove, iar imaginea ei a fost surprinsa in cadre veritabile de catre John Rankin Waddell, un artist cunoscut pentru pasiunea sa de a fotografia deopotriva vedete si oameni obisnuiti. Pentru campania Real Beauty, s-au perindat prin fata obiectivului femei de toate varstele, culorile si dimensiunile, imbracate doar in lenjerie intima ori de-a dreptul nud. Imaginile rezultate sunt dezarmante, ilustrand o frumusete debarasata de orice tipare, atipica, variabila, surprinzatoare si cuprinzatoare. Imperfectiunile trupului au fost estompate nu cu Photoshop, ci cu un zambet cuceritor si o sclipire a privirii care da masura increderii in sine. Modelele Dove Real Beauty au calcat in picioare toate etaloanele modei, fie ca este vorba despre varsta (au pozat chiar si femei peste 80 ani), greutate ori proportia trupului.
Mass-Media
Posturi TV care au sprijinit campania prin difuzarea spoturilor publicitare sunt: PRO TV, TVR 1, TVR 2, ANTENA 1, B1 TV, PRIMA TV, NAIONAL TV, N24, ACAS TV, PRO CINEMA, REALITATEA TV, posturi de televiziune locale. Posturi Radio: EUROPA FM, PRO FM, RADIO 21, ROMNIA ACTUALITI, posturi de radio locale. Publicaii n care am avut zeci de apariii: The One, Monden, Unica, Tango, Felicia, Avantaje, Tabu, Cosmopolitan, Elle, Tonica, Evenimentul zilei, Gndul, Adevrul, Cotidianul, Prezent, Romnia Liber, Pro TV Magazin, Acas Magazin, Bucharest Business Week, Jurnalul Naional, precum i n numeroase publicaii locale.
90/60/90 ?
Mass-Media
Afisele, print-urile si spoturile campaniei au mers insa mai departe, asezand alaturi de femeia reala, intrebari reale, menite sa puna pe ganduri, sa intrige, sa starneasca dezbateri: Oare frumusetea inseamna sa fii la fel ca toti ceilalti? Sau sa ai cupele pline? Oare frumusetea incape doar in haine marimea 36? Va accepta vreodata societatea ca si batranetea este frumoasa? Raspunsul a venit din lumea intreaga, de la cele 5 milioane de persoane care s-au alaturat campaniei si a fost sintetizat in: We see beauty all around us (Vedem frumusetea in tot ce ne inconjoara). Proiectul a avut un succes urias, fiind premiat in cadrul Cannes Lions International Festival of Creativity din 2007.
2006
Intrucat atat de multe femei si fete tinere isi dezvolta o stima de sine scazuta cu privire la aspectul lor datorita stereotipurilor, Dove a stabilit Fondul Dove Stima fata de sine. Fondul a fost creat pentru a actiona ca un agent de schimbare, pentru a educa si a inspira femeile cu privire la o definitie mai larga a frumusetii. In acelasi an, brandul a lansat o reclama numita Little Girls, ajungand la aproximativ 89 de milioane de telespectatori.
2005
Dove a demarat faza a doua si cel mai mare simbol al Campaniei Frumusetea Adevarata, in iunie 2005, prin intermediul publicitatii, oferind 6 femei reale, avand corpuri si curbe reale. Faza campaniei a fost creata pentru a demitiza stereotipul ca doar subtire este frumos i a condus mii de femei pe site-ul campaignforrealbeauty.com pentru a discuta problemele de frumusete.
2007
Cand Campania s-a axat pe ideea ca fetele sunt bombardate cu imagini ireale, de neatins, imagini de o frumusete ce le lovesc stima fata de sine, brand-ul si-a antrenat echipa cu industria de divertisment, pentru a arata ca ce vad fetele in filme si in reviste reprezinta un standard ireal al frumusetii.
Publicul vizat
Publicul vizat este n special cel de gen feminin, dar nu numai. Familia n sine este foarte important, dar s-a creat o gama vasta si pentru barbati, fiecare are o mam, o sor sau o prieten care doresc sa fie sprijinite, ncurajate i convinse ca frumusetea vine din interior la orice varsta sub orice forma.
Frumusete si la 40 de ani!
Puncte tari !
Conceptul campaniei Ritualul tau de ingrijire zilnica in 5 pasi cu Oana Cuzino; - Dove Self-Esteem Programme Un program dedicat tuturor femeilor pentru increderea in sine; - Prin cumpararea oricarui produs Dove, ajuti programul dedicat tuturor femeilor carora le lipseste increderea de sine - Unilever, cu marcile sale foarte puternice, a reusit sa atraga un numar foarte mare de consumatori si sa devina leader in anumite actegorii. Clubul Dove a fost creat in spiritul acestui ritual de ingrijire zilnica pentru a rasplati fanii Dove cu premii speciale pentru fidelitatea, aprecierea si increderea lor in produsele Dove. Pe baza produselor Dove achizitionate si a activitatilor din Club iti vei putea comanda diverse premii. Porumbelul Dove este moneda de schimb folosita in cadrul Clubului. -
Puncte tari !
Crearea unui forum care sa le permita femeilor sa intre in dialog si sa dezbata pe tema standardelor frumusetii in societate -Realizarea unui studiu global care sa surprinda relatia pe care o au femeile cu frumusetea si cum influenteaza aceasta legatura fericirea lor -Publicitate care sa inspire femeile si intreaga societate sa gandeasca diferit in ceea ce priveste definitia frumusetii -Workshop-uri prin care tinerele fete sa fie educate in vederea dezvoltarii unei relatii sanatoase cu frumusetea, castigandu-si increderea in corpurile si infatisarea lor -O expozitie de fotografii in care sunt prezentate femei de diverse varste pentru a se demonstra ca frumusetea nu depinde de stereotipuri
Puncte tari !
Puncte slabe !
Nu este suficient mediatizata in mediul rural; Nu exista programe de cosultatii; Nu au fost realizate centre de informare sau chiar centre specializate in self-esteem program; Nu exista consultanta decat online.
Self-esteem
Concluzii!
Este indiscutabil raportul pe care il aduce Dove in campania de educare a femeilor din intreaga lume. Efortul pe care l-au depus a fost unul de un real folos pentru a ajuta femeile,dar si barbatii sa isi recapete increderea in sine. Programele ce s-au derulat de-a lungul timpului au strans fonduri pentru a ajuta femeile din toata lumea care dintr-un motiv sau altul nu au avut suficienta incredere in persoana lor.
Schita de campanie
Dupa un research indelungat, am ajuns la concluzia ca folosind obijnuitul la expunerea lui cea mai reala, cuceresti publicul cu sinceritate. Campania noastra s-ar desfasura pe acelasi principiu din obisnuit vom crea neobisnuit "She' Mine...So I Love Her! focusata pe partea de consultanta gratuita atat terapeutica (consult pshihologic), dar si dermatologic sau chiar nutritional.
Bibliografie
http://www.coloribus.com; Wikipedia.com; http://foryourbeauty.ablog.ro; http://www.youtube.com; http://www.dove.ro; http://www.unilever.ro; http://www.dove.co.uk/