FAT - FACULDADE ANSIO TEIXEIRA

Fundamentos da Administrao Empresarial

Prof. Ma: Fabihana Mendes

Conceitos bsicos de Economia

Definio de Economia: A Economia a cincia que estuda a melhor alocao dos recursos escassos na produo de um conjunto alternativo de bens, com vistas a atender as necessidades humanas, que so ilimitadas.

Escassez e escolhas A dualidade do problema econmico: de um lado os recursos produtivos so escassos e, de outro, as necessidades humanas so ilimitadas. Nesse contexto, toda e qualquer organizao social, capitalista ou no, deve resolver trs problemas fundamentais, a saber:

1. Quais bens devem ser produzidos? 2. Como produzi-los? 3. Como distribu-los entre seus membros?

Curva de Possibilidade de Produo (CPP)

Define-se como o conjunto de pontos representativos das quantidades mximas de produtos que a sociedade pode gerar num determinado perodo de tempo, admitindo-se uma tecnologia dada e uma disponibilidade de fatores de produo constantes.

Grfico da CPP

Quant. de A

Quant. de B

 O ponto O indica uma situao de pleno desemprego, ou seja, de produo nula; no h utilizao dos recursos disponveis; O ponto C indica uma situao comum na prtica onde a economia opera com capacidade ociosa e/ou sem aplicar a tecnologia mais eficiente; O ponto I representa um ponto de produo impossvel tendo em vista os recursos disponveis e o desenvolvimento tecnolgico.

A produo de um bem adicional implica necessariamente em reduo da produo de um outro bem. Essa reduo na produo de um bem que a sociedade precisa incorrer para ampliar a produo de outro bem chamada custo de oportunidade.

Fatores de Produo

1) Recursos naturais ou Terra: elementos da natureza passveis de utilizao econmica; 2) Capital: conjunto de mquinas, equipamentos e instalaes a disposio da sociedade; 3) Mo-de-obra ou Trabalho: total da populao economicamente ativa de uma sociedade.

Funcionamento do Sistema Econmico

Famlias: agentes econmicos consumidores e que so proprietrios dos fatores de produo.

Empresas: unidades produtoras de bens. Lcus onde ocorre a produo de bens e servios que sero consumidos pelas famlias.

Simplificao
Para que as empresas realizem a produo de bens e servios necessrio que estas comprem os fatores de produo que, por definio, pertencem as famlias. Para que as famlias concedam a utilizao de seus fatores de produo as empresas precisam pagar uma remunerao por seu uso, chamada renda.

Com a renda, as famlias realizam seus gastos na compra de bens e servios que so produzidos pelas empresas.

Diagrama
Bens e Servios

Fatores de Produo

Famlias
Rendas

Empresas

Gastos

Remunerao dos Fatores de Produo

Fator de Produo Terra Remunerao Aluguis

Capital
Trabalho

Juros/lucros
Salrios

Definio de Mercado
Mercado o local onde se do as transaes econmicas, ou seja, o local onde se encontram vendedores, produtores e consumidores de determinado bem.

Estruturas de Mercado
Modelos que captam aspectos inerentes de como os mercados esto organizados.

Trs variveis condicionam as diferentes estruturas de mercado:

nmero de firmas produtoras no mercado; diferenciao do produto; existncia de barreiras entrada de novas empresas.

Classificao
Concorrncia Perfeita Monoplio Concorrncia Monopolstica Oligoplio

Concorrncia Perfeita

Muitos vendedores e muitos compradores num mercado em que nenhum deles tem uma influncia significativa no preo, ou seja, os produtores so tomadores de preo.

Concorrncia Perfeita

HIPTESES: Atomicidade de vendedores e compradores.

Os produtos so homogneos. Transparncia do mercado (simetria de informaes). Livre mobilidade (ausncia de barreiras entrada e sada). A firma fixa apenas a quantidade ofertada, pois o preo definido pelo mercado (varivel exgena).

Monoplio
Existncia de apenas um produtor de determinado bem ou servio, sem substitutos prximos, onde esse produtor um formador de preo.

Monoplio
HIPTESES: Determinado bem ou servio suprido por uma nica firma. No h substitutos prximos para esse bem ou servio.
Existncia de barreiras entrada ou sada
Controle sobre o fornecimento de matria-prima Barreiras legais Dimenso reduzida do mercado Existncia de patentes

Exemplo de monoplio
Embasa Coelba Petrobrs

CONCORRNCIA MONOPOLSTICA
Tambm conhecida como concorrncia imperfeita, consiste numa estrutura de mercado que contm elementos da concorrncia perfeita e do monoplio, ficando numa situao intermediria.

CONCORRNCIA MONOPOLSTICA
HIPTESES: Existncia de um grande nmero de produtores/ vendedores e compradores. Cada firma produz e vende um produto diferenciado, embora substituto prximo.
Livre entrada e sada de firmas. Cada firma tem determinado poder sobre a fixao de preos.

Exemplos de concorrncia monopolstica

Empresas: de sabonetes de shampoo de creme dental de margarina

Oligoplio
Estrutura de mercado caracterizada pela existncia de reduzido nmero de produtores e vendedores fabricando bens que so substitutos prximos entre si.

Oligoplio
Definido de duas formas:
oligoplio concentrado: pequeno n de empresas no setor. Ex. Indstria automobilstica ou; oligoplio competitivo: um pequeno n de empresas domina um setor com muitas empresas. Ex.: Brahma e Antrtica.

Oligoplio
HIPTESES: Existncia de poucas firmas.

Produto homogneo (por exemplo, alumnio e cimento) ou diferenciado (por exemplo, automveis).
Barreiras entrada e sada de firmas.

Oligoplio
Formas de atuao das empresas:
concorrem entre si: via guerra de preos ou de promoes (forma de atuao pouco freqente); formam cartis (conluios, trustes): cartel uma organizao (formal ou informal) de produtores dentro de um setor, que determina a poltica para todas as empresas do cartel. O cartel fixa preos e a repartio (cota) do mercado entre as empresas.

Exemplos de oligoplio
Companhias areas Montadoras de veculos Bancos privados Telefonia mvel

Outros modelos
MONOPSNIO: existncia de muitos vendedores e um nico comprador.(CCLB e os pequenos produtores de leite)

OLIGOPSNIO: mercado no qual existem poucos compradores, que dominam o mercado e muitos vendedores. (Aracruz e Bahia Sul celulose e muitos produtores de eucalpto) MONOPLIO BILATERAL: confronto entre um monopolista e um monopsonista. (ex: indstria de peas aeroespaciais)

ESTRUTURAS DE MERCADO
SNTESE
Estrutura Nmero de Empresas Diferenciao do Produto Condies de entrada e sada Influncia sobre o Preo Exemplos

Concorrncia Perfeita Monoplio

Muitas

Produto homogneo

Fcil

Nenhuma (tomadores de preo)

Alguns produtos agrcolas

Uma

Produto nico sem substituto prximo

Produto diferenciado Homogneo ou Diferenciado

Difcil

Forte

Servio de abastecimento de gua

Comrcio Varejista, restaurantes... Homogneo: alumnio Diferenciado: automveis

Concorrncia Monopolstica Oligoplio

Muitas

Fcil

Leve

Poucas

Difcil

Considerve l