Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Ideation
Launch LAUNCH
Operation
Demand Perception
Wettbewerbsanalyse Konkurrenzanalyse Partneranalyse
OM Check
Informationstechnologie Content Webanalyse
Linkbulding Social Media Mobile
Media Review
Abgleich mit Marketing-Plan und Media-Mix Zieldefinition vor Launchphase Relevante KPIs definieren
Analyse basierend auf Key Learnings Business Use Cases Best Practices
80%
20%
Standard SEO
SEO Kennzahlen
Geringe Sichtbarkeit und unpassende Fremdprodukt-Rankings
SEO Kennzahlen
Geringe Sichtbarkeit und unpassende Fremdprodukt-Rankings
Unpassende Produktrankings
Suchanfragen nach konkreten Produkten fhren zu beschreibenden Inhalten. Jeder Suchende, der ad-hoc Informationen zu Unterputz-Sendern sucht wird abgelenkt!
Unpassende Produktrankings
Die interne Verlinkung spricht fr ein Standard-SEO Konzept. Die Inhalte richten sich aber an die Nutzer der Website, nicht an Suchmaschinennutzer! Wer nach einer Rollladensteuerung sucht, will sicher nicht wissen, was ein SmartHome Rollladensteuerung kann.
SEA Rankings
Produktnahe Suchanfragen verlinken in den Shop
SEA Rankings
Produktnahe Suchanfragen verlinken in den Shop. Fehler der SEO-Zieldefinition wurde fr den bezahlten Traffic nicht wiederholt.
SEA Rankings
Groteil der SEA-Kampagnen wird aber fr informative Themen genutzt!
SEA Rankings
Allerdings wird das Versprechen Energieeffizienz A+++ fr Ihr Haus von der Landingpage nicht aufgegriffen.
Vor allem aber bentigt man eine bessere Contentstrategie, wenn man eine neue Produktart vertreiben will!
Suchbasiertes Marketing
Nahezu jeder Ihrer Kunden und Interessenten nutzt Suchmaschinen. Stellen Sie deshalb sicher, dass Sie die richtigen Produkte und Inhalte anbieten und diese auch auffindbar sind!
Offline: Vermakter suchen Kunden Online: Kunden suchen Produkte
Marketing ist der systematische Versuch die Wnsche der Kunden zu erfllen, indem man Produkte und Services anbietet, die die Nutzer kaufen wollen*.
Suchbasiertes Marketing
Ausrichtung des eigenen Angebots am Bedarf des Kunden
Suchen Ranken SERPSnippet Seiteninhalt / Angebot Konversion
Nachfrage: Was wird gesucht? Welche Aspekte werden gesucht? Welche Features werden gesucht? In welcher Entscheidungsphase ist der Suchende?
Suchbasiertes Marketing
Ausrichtung des eigenen Angebots am Wettbewerb
Suchen Ranken SERPSnippet Seiteninhalt / Angebot Konversion
Angebot / Markt: Wer wird aktuell gefunden? Welche Art von Inhalten (Informationen / Produkte)? Welche Affiliates gibt es zum Thema? Welche Konkurrenten? Wer hat die Meinungsfhrerschaft? Wie viel relevante Reichweite lsst sich ber Partnering / Werbung / AdSense erzielen?
Suchbasiertes Marketing
Ausrichtung des eigenen Angebots am Wettbewerb
Suchen Ranken SERPSnippet Seiteninhalt / Angebot Konversion
Kommunikation: Wie werden die aktuellen Inhalte beschrieben? Wie verbreitet sind Mediainhalte? Gibt es wichtige Autoren zum Thema?
Suchbasiertes Marketing
Ausrichtung des eigenen Angebots am Bedarf des Kunden
Suchen Ranken SERPSnippet Seiteninhalt / Angebot Konversion
Benchmark: Wie sieht aktuell die Angebotssituation aus? Welche Features bentige ich um Wettbewerbsfhig zu sein? Welche Navigations- und Designkonzepte gibt es? Wie werde ich Erwartungskonform?
Suchbasiertes Marketing
Ausrichtung des eigenen Angebots am Wettbewerb
Suchen Ranken SERPSnippet Seiteninhalt / Angebot Konversion
Benchmark II: Welche Preise haben sich am Markt etabliert? Wie sehen die Bestellprozesse aus? Welche Zahlungsweisen sind blich? Welche Kundenbindungsprogramme gibt es?
Suchen
Ranken
SERPSnippet
Seiteninhalt / Angebot
Konversion
Nachfragesituation errtern
Keyword Recherche (& Bewertung) als 1. Schritt Nutzer & Markt besser zu verstehen
Sparklines ber die Entwicklung der Nachfragesituation helfen, die Eigenschaften des Keywords schneller einschtzen zu knnen. Ausschluss, nicht Lschung, von Begrifflichkeiten kann ggf. auch zu einem spteren Zeitpunkt fr die Verwendung des Keyword Sets in SEA genutzt werden. (Negativliste)
Nachfragesituation errtern
Keywors clustern, um Potentiale verschiedener Aspekte eines Themas aufzuzeigen
Zwei Aspekte machen insgesamt 81% der Suchanfragen aus: Die Themen Sparen und Haus (Technik) knnen somit sehr hilfreich sein, um relevante Reichweite aufzubauen und auf die eigenen Produkte aufmerksam zu machen!
http://www.wordle.net/advanced
Informative Ausrichtung der Nutzerbedrfnisse wird mit einem Anteil von 92% sehr deutlich. Verlssliche Klassifikation kommerzieller Suchanfragen kann erst durch die Verknpfung von Suchanfragen und Umsatzkennzahlen vollzogen werden.
Suchen
Ranken
SERPSnippet
Seiteninhalt / Angebot
Konversion
Wettbewerbs-Analyse
Welche Seiten ranken und knnen diese zur eigenen Promotion genutzt werden?
Prfkriterien knnen je nach Zielsetzung ausgewhlt werden, um alle relevanten Informationen fr die sptere Ableitung der Promotion Strategie zusammenzutragen. Mgliche Beispiele sind: Affiliate Codes, Adsense Targeting, Anzahl Facebook Shares oder Likes, Tweets, Anzahl Facebook Fans, Anzahl Twitter Follower, etc.
Wettbewerbs-Cluster bilden
Welche Zielsetzung verfolgen die Wettbewerber & knnen diese unterschieden werden?
Unterscheidung von Mitbewerbern hilft, die Marktstrukturen innerhalb des Themas (spezifiziert durch das Keyword Set) besser zu verstehen. So kann die Vernetzung mit potentiellen Kooperationspartner, d.h. etablierten Informationsportalen, potentiellen Werbepartnern, Authority Sites, etc. bei Bedarf angestoen werden.
Vordefinierte Templates helfen Wettbewerber zu vergleichen und wichtige Erkenntnisse mit anderen Organisationseinheiten zu teilen
Aktuelle Umsetzung/Traffic SEO-KPIs Seiten im Index: 13.300 SichtbarkeitsIndex: 4,52 PageRank: 5 Traffic*: Besucher pro Monat: 150.-000 PIs pro Monat: 560.000. Features Navigationsebenen: 9 Blog: Nein Archive: Nein Lexikon (A-Z): Nein HTML-Sitemap: Ja Verlinkung: Navi-Links, Link-Boxen Community: Ja Advertising Adsense Targeting: Ja Bannerwerbung: Ja Affiliate: Ja
*Daten aus dem Google AdPlanner
Vordefinierte Templates helfen Wettbewerber zu vergleichen und wichtige Erkenntnisse mit anderen Organisationseinheiten zu teilen
Aktuelle Umsetzung/Traffic SEO-KPIs Seiten im Index: 13.300 SichtbarkeitsIndex: 4,52 PageRank: 5 Traffic*: Besucher pro Monat: 150.-000 PIs pro Monat: 560.000. Features Navigationsebenen: 9 Blog: Nein Archive: Nein Lexikon (A-Z): Nein HTML-Sitemap: Ja Verlinkung: Navi-Links, Link-Boxen Community: Ja
Advertising Ableitung von Anforderungen fr das eigene Contentportal. Adsense Targeting: Ja Features und Inhaltliches Angebot des Marktumfelds werden ersichtlich. Bannerwerbung: Ja Affiliate: Ja etc. Prfung auf Eignung als Werbepartner, Affiliate Partner, Kooperationspartner,
Die aktuelle Verteilung der thematischen Reichweite in Google kann ber spezifische Sichtbarkeitsindizes abgebildet werden
Direktes Targeting von reichweitenstarken Seiten in den jeweiligen Themengebieten mglich. Gerade in den attraktiven Themenfeldern Sparen und Haus (Technik) sollten auf Grund der geringen eigenen Sichtbarkeit alternative Promotionstrategien zu SEO angesetzt werden.
Suchen
Ranken
SERPSnippet
Seiteninhalt / Angebot
Konversion
Aktuelle Nutzeransprache in den SERPs lsst hufig Raum fr Konkurrenzangebote! Snippets in den wichtigen SERPs sowie Meta Informationen der wichtigsten Wettbewerber prfen.
Nutzeransprache analysieren
ber Crawl Reports kann die Nutzer Ansprache schnell geprft werden
Nutzeransprache analysieren
ber Scraping kann die Nutzer Ansprache schnell geprft werden
http://nielsbosma.se/projects/seotools/download/ http://www.seerinteractive.com/blog/google-scraper-in-google-docs-update
Scraping von rankenden URLs zu einem Keyword mit Hilfe von Google Docs. Erhebung aller ergnzenden Informationen mit Excel Add-In (Niels Bosma)
Suchen
Ranken
SERPSnippet
Seiteninhalt / Angebot
Konversion
Vordefinierte Templates helfen Wettbewerber zu vergleichen und wichtige Erkenntnisse mit anderen Organisationseinheiten zu teilen
Aktuelle Umsetzung/Traffic SEO-KPIs Seiten im Index: 258 SichtbarkeitsIndex: 0,07 PageRank: 5 Traffic*: Besucher pro Monat: 48.000 PIs pro Monat: 240.000. Features Navigationsebenen: 4 Blog: Nein Archive: Nein Lexikon (A-Z): Nein HTML-Sitemap: Nein Verlinkung: Navi, Link-Boxen, Text-Links Community: Nein Advertising Adsense Targeting: Nein Bannerwerbung: Nein Affiliate: Nein
*Daten aus dem Google AdPlanner
Nutzerorientiertes Informationsangebot
Keyword Cluster und Klassifizierung hilft bei der Strukturierung des Contents
Nutzerorientiertes Informationsangebot
ber Keyword Recherche und Klassifizierung kann, unter Beachtung der eigenen Zielsetzung, die Informationsarchitektur und das inhaltliche Angebot spezfiziert werden.
Suchen
Ranken
SERPSnippet
Seiteninhalt / Angebot
Konversion
Wrap-Up Ableitungen fr die Promotion Strategie Suchbasiertes Marketing verlangt mehr als nur Rankings. Machnmal muss ein neues und passendes angebot her!
Aktuell: Informationsangebot nachrangig Nutzungsszenario auf Besucher der Startseite ausgelegt (passend zu TV) Umfangreiche Produktpalette wird versucht ber SEO/SEA zu bewerben obwohl Produkte einzeln nicht nutzbar sind! Ansatz fr SEO/SEA Zustzliches Informationsangebot rund um Energiesparen im Haushalt und Haustechnik How-Tos Videoanleitungen Ratgebern Etc. Nutzungsszenario auf direkteinstieg legen Etablierung als Autoritt zum Thema mit Newsletter etc, (Retention) Sanfte berfhrung zum Kernprodukt Einzelprodukte ber Affiliate integrieren, wenn notwendig!
Jens Fauldrath
/takevalue.
Mail: jens.fauldrath@takevalue.de Tel.: +49 (0)170 27 12 294 www.takevalue.de
49