Online Marketing Guide 2014

ONLINE
MARKETING
GUIDE 2014
Impressum
Online Marketing Guide 2014
Aktualisierte Auflage
ISBN 978-3-7375-1042-4
epubli GmbH
published by: epubli GmbH, Berlin,www.epubli.de
Copyright: 2014 epubli GmbH
Online Marketing Guide 2014

epubli GmbH
ONLINE
MARKETING
GUIDE 2014
Inhalt
Der Online Marketing Guide von epubli............................. 8
Die Vielfalt der Buchbranche.............................................. 9
Hybrid eine Hybris?....................................................... 12
Die wichtigsten Fakten rund um Ihr Buch........................ 14
1x1 der BWL fr Self-Publisher......................................... 21
Self-Branding - vom Autor zur Marke............................... 26
Das Finden der eigenen Zielgruppe................................. 29
Projektmanagement light - Planung ist die halbe Miete..... 32
Das Zusammenspiel von Offline- und Online-Marketing.... 36
Das Cover als Marketingelement .................................... 41
Bcher sind der neue RocknRoll ................................... 45
Impressumspflicht ......................................................... 48
Social Media Landschaft in Deutschland.......................... 50
Der richtige Umgang mit den sozialen Medien................ 52
Der Social Media-Redaktionsplan..................................... 54
Facebook - Die grte soziale Plattform der Welt............. 56
Der richtige Umgang mit Online-Beschwerden................. 67
Der moderne Poet setzt auf Facebook-Ads...................... 69
Twitter - Marketing mit 140 Zeichen................................ 73
Google+ fr Autoren........................................................ 77
Foren als Austauschplattform.......................................... 79
Social Reading mit Goodreads......................................... 82
Effektive Werbung auf Goodreads ein berblick............ 85

Wattpad fr Autoren........................................................ 88
Pinterest - Ihre visuelle Visitenkarte................................. 90
Vermarktung auf Instagram fr Autoren.......................... 92
YouTube fr Autoren....................................................... 95
Professionell das eigene Xing-Profil nutzen..................... 98
Transmedia Storytelling fr Autoren ............................. 100
Die eigene Internetprsenz - Webseiten und Blogs........ 104
Wie erreicht mein Buch die ersten Pltze bei Google?.... 115
Die Grundlagen von Google Analytics............................ 123
Werben mit Google Adwords......................................... 130
Wie man als Autor Buch-Rezensionen erhlt ................. 133
E-Mail-Marketing fr Autoren......................................... 136
Pressearbeit und Pressemitteilung................................. 139
und jetzt sind Sie dran.............................................. 145
Quellen- und Literatur-Verzeichnis................................. 147
Der Online Marketing Guide von

epubli
Wir freuen uns, dass Sie die erste berarbeitete Fassung
unseres Online Marketing Guide in den Hnden halten. In der
Neuauflage finden Sie spannende Gastbeitrge, noch mehr
Tipps und Tricks fr den eignen Blog und vieles mehr.
Wir hoffen, der Ratgeber dient Ihnen als Wegweiser durch
die wachsende Vertriebs- und Vermarktungsvielfalt. Neben
vielen Informationen rund um das Thema Buchmarketing
bietet er einen berblick ber die Besonderheiten der sozialen
Medien. Darber hinaus wagen wir einen ersten Einblick in die
Werkzeuge und die Erfolgsmessung des Online Marketings.
8 | Der Online Marketing Guide von epubli
Die Vielfalt der Buchbranche

Sie mchten oder haben bereits Ihr erstes Buch verffentlicht?
Sicherlich haben Sie als Erstes auch daran gedacht, Ihr fertiges
Manuskript bei einem fr Sie passenden Verlag einzureichen.
Jahrelang war dies der einzige Weg, wenn man sein Buch
verffentlichen wollte.
Durch den Wandel der Zeit haben sich weitere Mglichkeiten
fr Autoren ergeben. Beim sogenannten Self-Publishing
bringen die Autoren ihre Bcher nicht ber einen klassischen
Buchverlag auf den Markt, sondern steuern den gesamten
Verffentlichungsprozess in Eigenregie. Dazu gehrt neben
dem Verfassen des eigentlichen Buchinhalts u. a. auch dessen
Vermarktung.
Die Entwicklung zum Self-Publishing ist nicht nur aufgrund
vieler Manuskript-Ablehnungen von Verlagen zu erklren.
Vielmehr spielt auch die technische Entwicklung eine
Rolle. Die Digitalisierung der Buchbranche machte eBookVerffentlichungen fr die breite Masse mglich und konnte das
finanzielle Risiko der Autoren mit Hilfe des Print-on-DemandVerfahrens deutlich senken. Die Vermarktung der eigenen
Bcher kann auch erst durch das Web 2.0 wirklich ernsthaft in
Betracht gezogen werden.
Damit Sie jede Marketing-Option fr Ihr eigenes Buch
optimal nutzen knnen, wird Sie dieser Guide mit hilfreichen
Informationen, Tipps und praktischen Beispielen untersttzen.
Zunchst macht es jedoch Sinn, sich die Vielfalt der Buchbranche
etwas genauer anzusehen.
Was macht ein Verlag?
Wer einen Vertrag bei einem Verlag unterschreibt, gibt damit

dem Verlag das Recht und die Pflicht, das Buch von der Erstellung
bis zum Verkauf zu begleiten. Wer von einem renommierten
Verlag als potentieller Bestseller-Kandidat gehandelt wird,
bekommt nach Unterschreiben des Autorenvertrags in der
Regel ein All-Inklusive-Paket, bei dem der Verlag alle Vorgnge
Die Vielfalt der Buchbranche | 9
fr den Autor bernimmt. Der Autor darf im Gegenzug sein

Buch nicht zeitgleich bei einem anderen Verlag verffentlichen.
Welche Marketingmanahmen ein Verlag seinen Autoren bietet,
wird auszugsweise im Kapitel Das Zusammenspiel von Offlineund Online-Marketing behandelt.
Nur wenige Autoren ergattern heutzutage Vertrge, die sich
auch finanziell fr sie lohnen. Klassische Verlage ermglichen
damit nur einer kleinen Menge an Autoren den Zugang zum
Buchmarkt. Um dem entgegenzuwirken, haben sich im Laufe der
Zeit Verlagsformen mit anderen Geschftsmodellen entwickelt.
Jeder Verlag und jede Verlagsart hat seine Berechtigung, da
sie auf die unterschiedlichen Ansprche und Ziele der Autoren
passend reagieren.
Neben dem klassischen Verlag, der das Autorenmanuskript
kauft, Geld investiert und somit das finanzielle Risiko
bernimmt, haben sich in den letzten Jahren auch sogenannte
Zuschussverlage etabliert.
Was ist ein Zuschussverlag?
Zuschussverlage sind darauf spezialisiert, Autoren Zugang

zum Markt zu verschaffen, sofern diese ihre Bcher selbst
vorfinanzieren. Der Zuschussverlag sorgt fr die Produktion
der Bcher, fr zustzliche Untersttzung wie Vermarktung,
Coverdesign oder Lektorat muss der Autor extra zahlen. Er ist
damit an einem Groteil der Herstellungskosten selbst beteiligt.
Dabei gibt es innerhalb der Zuschussverlage verschiedene
Modelle, die unterschiedliche Zahlungsmodalitten fr die
Autoren vorsehen.
Im Gegensatz zum Zuschussverlag tritt der Autor beim SelfPublishing selbst als Verleger auf und muss nicht in Vorkasse
gehen.
Wie funktioniert Self-Publishing?
Self-Publishing bedeutet, dass der Autor unabhngig vom Verlag

handelt: Er schreibt sein Buch ohne Vorgaben, entwirft eigene
Marketing- und Vertriebsstrategien und bestimmt so seinen
eigenen Erfolg. Die Self-Publishing Plattformen unterscheiden
10 | Die Vielfalt der Buchbranche
sich von den Zuschussverlagen, indem sie dem Autor nur das
bieten, was er selbst nicht leisten kann: die Produktion und den
Vertrieb. Durch Print-on-Demand wird sichergestellt, dass das
Buch berall verfgbar ist, da die Bcher ab Auflage 1 gedruckt
werden knnen. Deshalb muss der Autor seine Bcher nicht
vorfinanzieren, hat aber bei vielen Plattformen die Mglichkeit,
auf eigene Kosten eine Lagermenge zu bestellen.
Der aktuelle Boom der eBooks spielt diesem Trend ebenfalls
in die Hnde. Hohe Produktions- und Vertriebskosten sind
nicht mehr ntig, um Inhalte erfolgreich zu verkaufen. Das
wachsende Onlinegeschft macht es Autoren leicht, ihre Bcher
selbst zu vermarkten. Die Grenzen zwischen Autoren und
Lesern sind flieender geworden. Der Autor hat nun jederzeit
die Mglichkeit, in direkten Kontakt mit seinen Lesern zu
treten. Mit eBooks und digitalen Druckmglichkeiten hat nun
jeder die Chance, ein erfolgreicher Autor zu werden. Dafr ist
- wie bei jedem Produkt - erfolgreiches Marketing eine wichtige
Voraussetzung. Dieser Guide wird Ihnen zeigen, wie Sie Ihr
Buch mit verschiedenen Marketing-Disziplinen bestmglich an
die ffentlichkeit bringen.
Die Vielfalt der Buchbranche | 11
Hybrid eine Hybris?

Ein Gastbeitrag von Thorsten Nesch
Du kennst das pltzlich wachst du auf, und deine

Berufsbezeichnung hat sich gendert. Ich meine, ohne dass du
dafr am vorigen Tag etwas getan hast, das du heute bereust
Bis vor einiger Zeit durfte ich mich noch klar und deutlich als
Autor bezeichnen, ohne Ergnzung, denn ich bin bei Rowohlt
verlegt. Dann passierte es, es war ein Dienstagmorgen, 6.34
Uhr (ja, ich bin Frhaufsteher), die Fleischwurst schimmerte
silbern auf der Schwarzbrotscheibe, da lese ich im Internet einen
Artikel, nachdem Autoren, die sowohl von einem etablierten
Verlag verffentlicht werden, als auch selber ihre unverlegten
Romane im Netz publizieren, Hybridautoren genannt werden.
Nun hrt sich Hybridautor zumindest nicht altbacken an, das
auf keinen Fall, aber meine erste Assoziation ist ein Opel. Das
ist per se nichts Schlimmes, wir haben gar kein Auto, und ein
Opel wird es wohl auch nicht mehr werden, doch Hybridautor
und Hybridauto liegen sprachlich schon recht eng beisammen.
Muss ich mich nun so nennen: Hybridautor? Oder darf ich?
Wenn ich mich weiterhin nur Autor nenne, verheimliche ich
dann etwas? Und kann man mir das zum Vorwurf machen?
Apropos Wurst. Fleischwurst und Schwarzbrot, halb Fleisch,
halb vegetarisch, eigentlich eine Hybridstulle. Vielleicht bin
ich auch einfach so, als Typ, hybrid: Whiskey mit Wasser,
Fischburger mit Kse, kurze Hose und Gummistiefel.
Oder ist es der Zeitgeist, der hybrid ist? Gebndelt,
gekreuzt, gemischt, ist die Bedeutung, wenn man mal im
Lexikon nachschaut. Und, wie treffend, es stammt von einem
lateinischen Fremdwort griechischen Ursprung ab quasi
hybrid in sich selbst. Mir brummt der Kopf.
Vom Autor zum Hybridautor. Bin ich nun befrdert worden,
oder handelt es sich um eine Kompetenzverlagerung mit
negativem Beiklang?
Egal, als selbstverffentlichender Autor ob als Hybridautor
neben einem traditionellen Verlagshaus oder ohne steht
12 | Hybrid eine Hybris?
man erstmal vor der Wahl, ob man alleine seine Bcher auf
die verschiedenen Portale stellt, oder ob man den Service von
epubli oder anderen Anbietern in Anspruch nimmt.
Da ich in den neunziger Jahren gengend Erfahrungen als
Selfpublisher von Bchern gesammelt habe, kam fr mich im
eBookbereich vor ein paar Jahren nur die Zusammenarbeit
infrage in meinem Fall mit epubli.
Natrlich verglich ich verschiedene Anbieter. Ausschlaggebend
fr die Entscheidung war deren Expertise und die Tatsache, dass
mir eben auch die Arbeit des einzelnen Hochladens in zwanzig
unterschiedliche Portale erspart blieb. Zudem ist epubli sehr
aktiv in der ffentlichkeit unterwegs, was auch als Multiplikator
fr den Bekanntheitsgrad meiner Romane funktioniert. Das
sind in meinen Augen deutliche Vorteile der Zusammenarbeit.
Auer Frage stand, ob ich meine beendeten allerdings von
Verlagen abgelehnten
Romane wie Die Lokomotive oder
Grolar berhaupt verffentlichen wrde. Natrlich. Ich schreibe,
um gelesen zu werden. Das geht nur verffentlicht, und dies war
eine Entscheidung, die ich bereits 1992 traf, wo ich mein erstes
Buch noch drucken lassen musste (und dafr arbeiten und sparen
musste! Details dazu in meinem Blog-Artikel Literaturschmuggel
im 20. Jahrhundert auf www.thorsten-nesch.com.
Weil Verlage aus ganz unterschiedlichen Grnden einen
Roman nicht verffentlichen (haben Amerikaner eingekauft,
zu spannend, zu filmhaft Auszge aus meinen Absagen),
bedeutet das nicht, dass ich den Glauben an meine Geschichten
verliere. Dann muss ich sie eben selbst verffentlichen. Mgen
die LeserInnen entscheiden. Die positiven Rezensionen und
der Umstand, dass auch diese Romane ins Englische bersetzt
werden, untersttzen mich in meiner Meinung.
Autor: Thorsten Nesch erscheint im Rowohlt Verlag, Satyr Verlag,
bei epubli und Neobooks.Sein aktueller Roman Buster, Knig der
Sunshine Coast erschien im Rowohlt Verlag. Weitere Titel sind Die
Lokomotive, Joyride Ost und Verkehrt. Bonus Material zu allen
Romanen und Infos auf www.thorsten-nesch.com
Hybrid eine Hybris? | 13
Die wichtigsten Fakten rund um

Ihr Buch
Sie haben Ihr Buch fast fertig geschrieben und fangen langsam
an, sich ber den Verffentlichungsprozess Gedanken zu
machen? Dann fallen Ihnen bestimmt einige Punkte ein, die Sie
selbst vor eine groe Herausforderung stellen. Ob Lektorat,
Covergestaltung, eBook-Konvertierung oder Marketing: es
gibt viel zu tun bis ein Buch fertig im Regal oder im OnlineShop stehen kann. Lassen Sie sich davon auf keinen Fall
abschrecken, sondern stellen Sie sich den verschiedenen
Aufgaben und wachsen daran. Falls Sie bei einem bestimmten
Thema an Ihre Grenzen stoen und lieber professionelle Hilfe
in Anspruch nehmen wollen, vermittelt epubli Ihnen passende
buchprofis. Die buchprofis arbeiten selbststndig und werden
Sie im gewnschten Feld tatkrftig untersttzen.
Sie sehen: ob im Alleingang oder mit professioneller Hilfe,
eine Buchverffentlichung ist fr jeden mglich. Nehmen Sie die
Herausforderung an und werden Sie so zu einem erfolgreichen
Self-Publisher! An dieser Stelle mchten wir einige allgemeine
Fragen rund um Ihre Verffentlichung klren.
Wie teuer soll mein Buch sein?
Eine sehr wichtige Frage innerhalb der Buchverffentlichung

ist die der Preisgestaltung. Hier kann Ihnen die Entscheidung
niemand abnehmen. Bei epubli knnen Sie den Preis Ihres
Buches selbst festlegen. Dabei gibt es lediglich einen
Mindestverkaufspreis zu bercksichtigen. Ihr festgelegter
Verkaufspreis bestimmt dann die Hhe des Autorenhonorars.
Das hngt bei eBooks vom gewhlten Vertriebskanal ab. Wird
Ihr Buch ber den epubli Shop verkauft, erhalten Sie 80%
des Nettoverkaufspreises als Honorar. Ein Verkauf bei einem
Vertriebspartner (z. B. Amazon, Apple, Google) bringt Ihnen
60% des Nettoverkaufspreises.
14 | Die wichtigsten Fakten rund um Ihr Buch
Bei Printbchern hngt der Mindestverkaufspreis und damit

Ihr Honorar neben dem gewhlten Vertriebskanal zustzlich
von der Buchausstattung ab. Mchten Sie z. B. ein 300-seitiges
Taschenbuch (Softcover, 90 g/m2 wei matt, s/w) fr 9,99
verffentlichen, liegt Ihr Autorenhonorar bei einem Verkauf bei
bis 1,81 .
Ermitteln Sie das Honorar fr Ihr Buch ganz einfach mit dem
epubli Preisrechner.
Doch welcher Preis ist nun angemessen? Fr den Anfang
empfiehlt es sich, Preise von Konkurrenten zu analysieren.
Achten Sie dabei darauf, dass sich die Bcher hinsichtlich
Lnge, Genre und Format hneln.
Die Hhe des Preises sollte auch Ihre eigene Bekanntheit
widerspiegeln. Verffentlichen Sie zum ersten Mal ein Buch?
Dann fangen Sie lieber mit einem niedrigen Preis an, um eine
breite Masse zu erreichen.
Die optimalen Angaben zu Ihrem Buch
Einst als lstige Tipparbeit verstanden, rckt die Verwendung

von Metadaten derzeit immer hufiger in den Fokus von
Verlagen und Autoren. Erfahren Sie was Metadaten sind und
wie Sie diese richtig fr Ihre Bcher einsetzen.
Was sind Metadaten?

Metadaten sind Informationen ber Daten. Bei einem Foto auf
Ihrem PC sind das zum Beispiel das Format, die Auflsung, die
Gre und der Speicherort. Wenn Sie selbst auf der Suche nach
einem neuen Buch sind, denken Sie in Kategorien. Sie kennen
vielleicht den Autor oder den Titel, das Genre oder das von Ihnen
bevorzugte Format. All dies sind zustzliche Informationen
und damit Metadaten. Sie helfen Kufern nicht nur bei der
Suche, sondern auch Buchhndlern und Bibliothekaren beim
Kategorisieren der Bestnde.
Die wichtigsten Fakten rund um Ihr Buch | 15
Metadaten verkaufen Bcher

Wie wirksam Metadaten beim Verkauf von Bchern sind, zeigt
eine aktuelle Studie vom Marketing- und Verlagsservice des
Buchhandels (MVB), die als Ansatzpunkt zur Optimierung
des
Verzeichnisses
Lieferbarer
Bcher
(VLB)
dient.
Kernergebnisse sind beispielsweise, dass Bcher mit Covern im
Untersuchungszeitraum fast doppelt so hufig verkauft wurden
als Bcher ohne Cover. Werke, zu denen eine Hauptbeschreibung
vorhanden ist, werden sogar um 92% mehr gekauft. Sind
alle Basisangaben vorhanden (Cover, Hauptbeschreibung,
Produktsprache, Autor, Verschlagwortung), konnte gegenber
Bchern mit nur zwei bis drei dieser Angaben eine um 34%
hhere Verkaufsrate verzeichnet werden. Zudem erhhte
bereits nur eine erweiterte Angabe (Leseprobe, Innenansicht,
Umschlag Rckseite, Annotation, Autorenportrt, sonstige
Informationen) den Absatz um etwa das Doppelte im Vergleich
zu Werken ohne eines dieser Felder.
Metadaten und Keywords

Die angefhrte Studie macht also deutlich, dass Sie so viele
Angaben wie mglich ber sich und Ihr Buch machen sollten,
wenn Sie ein neues Werk verffentlichen. Fr Ihren Titel,
Untertitel, Kategorie und Beschreibung sollten Sie mehr Zeit
investieren, bevor Sie diese festlegen. Um besser von Ihren
(potentiellen) Lesern gefunden zu werden, sollten Sie an dieser
Stelle ausfhrlich und in Ruhe nach relevanten Schlsselwrtern
suchen, die Sie in den genannten Feldern unterbringen.
Quellen: VLB, Brsenblatt
Die optimalen Buchangaben bei epubli

Verwenden Sie Begriffe, die tatschlich gesucht werden
Tglich werden ber Suchmaschinen so genannte Suchbegriffe
und Suchphrasen eingegeben, um eine bestimmte Information
zu erhalten. Natrlich gibt es Begriffe, die hufiger verwendet
werden als andere. Dies kann verschiedene Grnde haben.
Manchmal werden Begriffe durch die Medien geprgt, manchmal
gibt es regionale Unterschiede bei der Beschreibung oder den
Begrifflichkeiten einer Sache. Daher verwundert es nicht, dass
es bei Wrtern, die fast synonym verwendet werden, es zu einer
stark abweichenden Anzahl an Suchanfragen kommen kann.
Wie verbessern Suchbegriffe Ihre Auffindbarkeit?

Sie optimieren Ihre Metadaten, indem Sie Begriffe verwenden,
die oft im Internet gesucht werden. Der Shopeintrag Ihres
Buches kann dadurch hufiger als Suchergebnis angezeigt
werden und Sie erhalten mehr Klicks und Besuche auf Ihrer
Shopseite, eigenen Webseite etc. Gleichzeitig erhhen Sie die
Wahrscheinlichkeit, dass jemand Ihr Buch entdeckt und kauft.
Es gibt einige (kostenlose) Tools, die Ihnen helfen, passende
Suchbegriffe fr Ihr Buch herauszufinden. Wenn Sie sich nher
mit diesem Thema beschftigen mchten, lesen Sie dazu das
Kapitel: Wie erreicht mein Buch die ersten Pltze bei Google?.
Titel
berlegen Sie sich, was Leser neugierig macht, was den Inhalt
Ihres Buches trifft und auch was gesucht wird. Man kann bereits
im Titel einen treffenden Suchbegriff integrieren.
Untertitel
Wenn Ihr Buch einen Untertitel hat, geben Sie diesen unbedingt
mit an. Denn gerade Untertitel haben oft eine beschreibende
Funktion und helfen den Lesern, das Buch noch schneller
einzuordnen.
Auflage
Geben Sie hier an, um welche Auflage es sich bei Ihrem Buch
handelt. Zum Beispiel: berarbeitungen, bersetzungen, gekrzte,
erweiterte und kommentierte Ausgaben.
Gehrt Ihr Buch zu einer Reihe oder Serie?
Wenn Sie Ihr Buch als Reihe oder Serie planen, knnen Sie dies
bereits bei der Verffentlichung angeben, so knnen Ihre Werke
spter leichter einander zugeordnet werden.
Der Unterschied zwischen Reihe und Serie liegt darin, dass
eine Serie inhaltlich aufeinander aufbaut und die Geschichte
stetig fortgefhrt wird. Dagegen handelt es sich bei einem
Buch aus einer Reihe um ein jeweils in sich abgeschlossenes
Werk. Bcher aus einer Reihe knnen, mssen aber nicht in der
Reihenfolge gelesen werden.
Handelt es sich um eine wissenschaftliche Arbeit?
Wenn es sich bei Ihrer Verffentlichung um eine wissenschaftliche
Arbeit handelt, knnen Sie die Art der Publikation, die
Hochschule und das Jahr der Verffentlichung angeben.
Haben Sie Ihr Buch bereits verffentlicht?
Geben Sie hier an, falls Sie Ihr Buch aktuell schon woanders
verffentlicht haben.
Inhaltsbeschreibung
Eine ausfhrliche Buchbeschreibung hilft Ihrem Leser enorm
bei der Kaufentscheidung. Hier hat der Leser die Mglichkeit
sich einen ersten Eindruck vom Buch zu verschaffen. Ist der
Inhalt des Buches passend zum Titel und Cover? Gefllt mir der
Schreibstil des Autors? Da die Buchbeschreibung hufig auch
in den Shops dargestellt wird, empfiehlt es sich, auch in diesen
Text Schlagwrter zu Ihrem Buch zu integrieren. Diese knnen
dann auch bei Suchanfragen gefunden werden.
Kurzbeschreibung
Die Kurzbeschreibung ist eine kurze Version der
Inhaltsbeschreibung. Versuchen Sie mit wenig Zeichen
Interesse fr Ihr Buch zu wecken. Was ist der Inhalt des Buches?
Weshalb sollte das Buch gekauft werden? Verwenden Sie auch
hier wieder die Schlagworte im Text, um Ihre Auffindbarkeit zu
verbessern.
Kategorie
Bcher werden in den Shops in einzelnen Kategorien dargestellt.
Diese Filterung hilft dem Kunden, gezielter die fr sich
passenden Bcher herauszufinden. Bei epubli haben Sie daher
die Mglichkeit bis zu 5 Kategorien fr Ihr Buch auszuwhlen.
Gehen Sie dabei so vor, dass Sie sich zuerst berlegen in
welchen Kategorien Sie dargestellt werden mchten. Gehen Sie
dabei so genau wie mglich vor.
Bitte beachten Sie, dass viele Kategorien noch weitere
Unterkategorien haben. Die einzelnen Kategorien ermglichen
es Ihnen, sich eine gute Positionierung innerhalb der einzelnen
Rankings der Kategorien aufzubauen.
Verschlagwortung
Optimieren Sie Ihre Schlagworte und whlen Sie passende fr Ihr
Buch aus. Welche Themen werden in Ihrem Werk besprochen?
Was sind Begriffe mit denen Ihr Buch assoziierte werden soll?
Vorschauseiten
Wenn Ihr Buch online erhltlich ist, empfiehlt es sich,
Vorschauseiten freizugeben, denn so knnen sich die Leser von
Ihren Inhalten selber berzeugen.
Altersempfehlung
Fr welche Altersklasse ist Ihr Buch zu empfehlen? Welche
Leserzielgruppe mchten Sie erreichen?
Ohne Altersbeschrnkung: Ihr Buch ist fr alle Leser zwischen 0 99 Jahren geeignet.
Kinder: Entscheiden Sie selbst, fr welchen Altersrahmen
(0 12 Jahren) das Buch geeignet ist.
Jugendliche: Ihr Buch richtet sich an Jungendliche? Dann
whlen Sie die Alterspanne aus, die fr Ihr Buch am besten
geeignet ist (zwischen 12- 18 Jahren).
Erwachsene: Ihr Buch richtet sich ausschlielich an Erwachsene (ab 18 Jahren).
Sprache
In welcher Sprache haben Sie Ihr Werk verffentlicht? Helfen Sie
den Lesern sich zu orientieren.
Rezensionen
Ihr Buch wurde schon einmal besprochen? Vielleicht auf einem
Buchblog oder in einer Tageszeitung? Dann geben Sie die
passenden Links und Autoren an.
1x1 der BWL fr Self-Publisher

Nur wenige Autoren knnen ihr Hobby zum Beruf machen und
von den Einnahmen aus den Buchverkufen leben. Aus diesem
Grund bleibt vielen von Ihnen nichts anderes brig, als neben
dem Beruf jede freie Minute in das Schreiben zu investieren.
Darber hinaus sollten Sie weitere Faktoren bedenken und
Manahmen ergreifen. Zu Beginn steht die Frage nach der
Zielgruppe. Haben Sie diese identifiziert, knnen Sie nicht nur
Ihr Werk inhaltlich danach ausrichten, sondern auch uerlich.
Das knnen beispielsweise berlegungen zum Design des
Buchcovers und -satzes, zur Preisgestaltung und zu MarketingManahmen sein. Allen Faktoren ist eines gemeinsam: Sie sind
eng mit dem Budget verknpft. Es ist also ratsam, die Kosten
zu kalkulieren und im Auge zu behalten, damit Sie am Ende
einschtzen knnen, wie viele Bcher und/oder eBooks Sie
verkaufen mssen, um Ihre Ausgaben zu decken. Mit diesen
berlegungen begeben Sie sich also bereits in das Feld der
Betriebswirtschaftslehre (BWL).
Im Gegensatz zur Volkswirtschaftslehre (VWL), welche
gesamtwirtschaftliche Prozesse, Betriebe und Konsumhaushalte
als Teil dieser Prozesse zum Gegenstand hat, liegt der
Fokus der BWL auf einem Betrieb und dessen Prozesse.
Gesamtwirtschaftliche Sachverhalte dienen lediglich als
Rahmenbedingungen. Nun sind Sie als Autor kein Unternehmen.
Dennoch mssen Sie wirtschaftliche Entscheidungen treffen,
wie die Verwendung knapper Gter. Gter knnen sowohl
materieller (Verbrauchs-, Gebrauchsgter) als auch immaterieller
Art (z. B. Dienstleistungen) sein. Weiterhin mssen Sie sich
entscheiden, ob Sie mit gegebenen Aufwand den maximalen
Ertrag (Maximalprinzip) oder einen vorgegebenen Ertrag mit
minimalem Aufwand (Minimalprinzip) erzielen wollen.
1x1 der BWL fr Self-Publisher | 21
Der Autor und sein Umfeld

Als Autor stehen Sie im Mittelpunkt eines spezifischen Markts.
Im direkten Umfeld befinden sich z. B. Ihre KonkurrentenAutoren, welche auf die gleichen Mrkte zugreifen wie Sie.
Auf unterschiedlichen Beschaffungsmrkten generieren Sie
die fr Sie relevanten Materialien, wie Hard- und Software,
bestimmte Informationen, Bildrechte und Dienstleistungen wie
Korrektorat, Lektorat und Design. Haben Sie die beschafften
Gter verwertet, knnen Sie Ihr fertiges Buch als Output Ihren
Lesern auf Absatzmrkten anbieten. Als Selbstverleger sind
Sie an allen Phasen der Wertschpfungskette eines Buches
beteiligt. Sie mssen Inhalte erzeugen, bndeln und ebenso
distribuieren, indem Sie Ihr Werk auf verschiedenen Plattformen
anbieten und selbststndig Marketing-Manahmen ergreifen
und die Werbetrommel rhren.
Kostenrechnung
Auf den ersten Blick ist Self-Publishing sehr gnstig, da Sie selbst
fr Vertrieb und Vermarktung verantwortlich sind und diese
vorwiegend online abgewickelt werden. Dennoch entstehen
auch einige Kosten, derer Sie sich bewusst sein und diese
vorab kalkulieren und einplanen sollten. Beispielhaft werden
in der folgenden Aufstellung Ausgaben angefhrt, welche Sie
individuell fr sich bearbeiten und ergnzen knnen. Zum
Beispiel sind Lektorat und Korrektorat empfehlenswert.
22 | 1x1 der BWL fr Self-Publisher
Wenn Sie selbst im Grafikdesign bewandert sind, knnen Sie

auch diesen Posten streichen usw.
Anschaffungskosten (einmalig)
Hardware (PC, Drucker, )
Software (Schreib-, Bildbearbeitungsprogramme, ...)
Schreibwaren
Anschaffungskosten (regelmig)
Internetzugang
Druckerpapier, Druckpatronen
Produktionskosten
Korrektorat
Lektorat
Coverdesign
bersetzungen
eBook-Konvertierung (74,95 /eBook inklusive weltweitem
Vertrieb inklusive ISBN bei epubli)
Audioproduktion
Testexemplare (Verkaufspreis + Versand)
Vertriebs-/Distributionskosten
weltweiter Vertrieb inklusive ISBN (einmalig 14,95/Buch
bzw. eBook bei epubli)
Marketing
Freiexemplare fr Rezensionen, Presse, Gewinnspiele etc.
(Verkaufspreis + Versand)
Anzeigenschaltung (z. B. bei Facebook oder Google)
Rechte an Inhalten (z. B. Bilder aus Stock-Archiven)
Webseitengestaltung und Serverkosten
Fahrtkosten zu Veranstaltungen (z. B. Messen, Lesungen)
Teilnahme an Seminaren/Workshops
epubli Tipps
Professionelle Untersttzung fr Lektorat, Grafik, eBook-Konvertierung etc. finden Sie unter den buchprofis auf epubli.de.
Reduzieren Sie die Lieferzeit und Kosten der Bcher, indem
Sie diese vordrucken und einlagern lassen. Dank Rabattstaffel verringern sich die Produktionskosten.
Diesen Aufwendungen stehen Ihre Einnahmen gegenber,

welche sich hauptschlich aus dem Umsatz des Verkaufserlses
pro Buch bzw. eBook zusammensetzen. Verfassen Sie
Sachbcher und sind Experte auf einem Gebiet, knnten
Sie ebenfalls Einnahmen durch das Halten von Seminaren
einkalkulieren. Gegebenenfalls, aber eher selten, kommen
Gagen von Auftritten usw. hinzu.
Je nach Format und Buchausstattung ergibt sich ein anderer
Produktionspreis fr Ihr Buch und somit auch ein anderes
Autorenhonorar. Mit dem Preisrechner von epubli knnen Sie
die individuellen Produktionskosten pro Buch errechnen. In der
anschlieenden Berechnung des Autorenhonorars wird Ihnen der
Mindestverkaufspreis angezeigt, welchen Sie individuell hoch
setzen und damit Ihr Honorar erhhen knnen. Da bei eBooks
keine Produktionskosten anfallen, knnen Sie bei dem Verkauf
pro Exemplar mehr verdienen als bei Print-on-Demand Titeln.
Einnahmen
Autorenhonorar pro verkauften Exemplar
Gage fr Lesungen, Auftritte,
Halten von Seminaren o. .
Haben Sie alle Ausgaben und Einnahmen bersichtlich dargestellt,
knnen Sie nun errechnen, wie viele Exemplare Ihres Buches bzw.
eBooks Sie verkaufen mssen, bis Ihre Ausgaben gedeckt sind und Sie
schwarze Zahlen schreiben. Addieren Sie dazu alle Aufwendungen,
subtrahieren Sie alle Einnahmen bis auf das Autorenhonorar und
dividieren Sie das Ergebnis durch Ihr Honorar pro Exemplar.
24 | 1x1 der BWL fr Self-Publisher
Das AIDA-Modell
Alle Marketing-Manahmen haben es zum Ziel, fr sich und

Ihre Bcher zu werben, um mehr Abstze und damit hhere
Umstze zu erreichen. Mit dem vier-stufigen AIDA-Modell von
Lewis knnen Sie sich bewusst machen, wie der Prozess einer
Kaufentscheidung abluft. Die Abkrzung AIDA steht dabei
fr Attention, Interest, Desire und Action. Zudem wird davon
ausgegangen, dass die jeweils untere/n Stufe/n erreicht werden
muss bzw. mssen, um die nchste Stufe zu betreten.
Attention (Aufmerksamkeit)
Sie haben die Aufmerksamkeit des potenziellen Lesers erhalten.
Interest (Interesse)
Der potenzielle Leser interessiert sich fr Ihr Buch bzw. Sie als
Autor.
Desire (Wunsch)
Der Leser hat den Wunsch, Ihr Buch zu kaufen.
Action (Handeln)
Der Leser kauft Ihr Buch.
Quellen: Rechnungswesen-Portal, Gelbrich, K., Wnschmann, S. & Mller, S. (2008).
Erfolgsfaktoren des Marketing. Mnchen: Vahlen.
Self-Branding - vom Autor zur

Marke
Eine Marke ist laut Duden eine unter einem bestimmten
Namen, Warenzeichen hergestellte Warensorte. Sie dient also
der Erkennung eines Produkts und dessen Merkmalen. Denken
wir zum Beispiel an die Marke Apple, erwarten wir die neueste
Technologie kombiniert mit einem trendigen, eleganten
Design zu hheren Preisen. Allein der Name reicht also aus,
um Assoziationen und Erwartungen zu schren. Dieses Prinzip
beschrnkt sich nicht nur auf Produkte, sondern auch auf
Personen wie Ihnen als Autoren. Haben die Leser einmal gefallen
an Ihren Bchern gefunden, erwarten sie beim nchsten Werk
die gleiche Qualitt, z. B. den gleichen Schreibstil oder das
gleiche Genre. Um diesen Effekt zu untersttzen, sollten Sie
sich aktiv bemhen, eine Marke von Ihnen als Autor entstehen
zu lassen. Und hier kommt das Self-Branding ins Spiel.
Was ist Self-Branding?
Beim Self-Branding geht es darum, sich seiner eigenen Strken

bewusst zu werden und diese fr die eigenen Ziele zu nutzen,
indem Sie Ihre Strken mit Ihren Lesern kommunizieren. Ihre
Marke ist ein Versprechen an Ihre Leser. Sie sagt ihnen, was
diese von Ihnen und Ihren Bchern erwarten knnen und was
Sie von Ihren Konkurrenten unterscheidet. Wer sind Sie? Fr was
wollen Sie bekannt sein? Wie sollen Ihre Leser Sie wahrnehmen?
Diese Fragen sollte Ihre Marke beantworten.
Vorteile beim Self-Branding
Ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht - jeder von uns hat
seine persnliche Marke. Wer sich allerdings bewusst mit SelfBranding beschftigt, kann einiges erreichen:
Geben Sie sich eine Stimme, indem Sie einen eigenen
Schreibstil und Ton kultivieren. Mit Self-Branding erleichtern
Sie Ihren Lesern die Identifikation Ihrer Bcher zwischen all den
26 | Self-Branding - vom Autor zur Marke
anderen Publikationen Ihrer Autorenkollegen. Zudem knnen

Sie so auch neue Leser fr sich und Ihre Bcher gewinnen. Bis
zu einem gewissen Grad knnen Sie kontrollieren, wie Ihre
Umwelt Sie wahrnimmt. Die Entscheidung, was und wie viel Sie
von sich preisgeben liegt ganz bei Ihnen.
Self-Branding Schritt-fr-Schritt
Sich selbst finden
Zuerst mssen Sie sich selber besser kennenlernen. Machen
Sie sich eine Liste Ihrer Talente und Strken. Dabei kann es
auch helfen, sich die besten Ereignisse im Leben vor Augen
zu fhren und dann zu berlegen, welche Fhigkeiten Sie an
diese Punkte gebracht haben. Schnell werden Sie ein Schema
oder thematische Zuordnungen erkennen. Als Autor ist
wahrscheinlich das Schreiben eines Ihrer Strken. Verbinden
Sie Ihre Strken nun mit Werten, die Ihnen wichtig sind. Wofr
bewundern Sie andere?
Indem Sie sich das fragen, knnen Sie sich Schlsse auf
Ihre eigenen Werte ziehen. Setzen Sie einen Fokus und
komprimieren Sie Ihre Liste. Sie knnen schlielich nicht immer
allen Eigenschaften auf einmal gerecht werden. Denken Sie
ebenfalls zukunftsorientiert. Ihre Marke sollte es erlauben,
Neues auszuprobieren, z. B. in anderen Genren zu schreiben.
Wenn Sie bereits sehr breit aufgestellt sind, knnen Sie auch
berlegen mehrere Marken zu definieren.
Manahmen planen
Nun sollte Ihr Konzept fr Ihre Marke stehen und es ist an der
Zeit, dieses zu verinnerlichen und zu leben. All Ihre MarketingManahmen sollten auch diesem Konzept basieren. Erstellen Sie
sich dazu einen Redaktionsplan, um den berblick zu behalten,
eventuelle Lcken zu finden und immer Ihr Ziel vor Augen
zu haben. Denken Sie beim Erstellen Ihrer Online-Prsenzen,
Bildern, Videos etc. an einen einheitlichen Look, der Ihre Marke
und Ihre Geschichte unterstreicht und nicht davon ablenkt. Steht
der Launch Ihrer Webseite erst noch bevor, sollte auch dieser
Self-Branding - vom Autor zur Marke | 27
gut geplant und mit Marketing-Aktivitten untermauert sein.

Informieren Sie Ihre Leser rechtzeitig darber, versenden Sie
Pressemitteilungen und zelebrieren Sie mit Gewinnspielen und
anderen Angeboten. Schauen Sie auch ber Ihren Tellerrand
hinaus. Was machen andere Autoren, um ihr Buch erfolgreich
zu promoten?
Die Marke im Auge behalten

Gehen Sie immer sicher, dass Sie Ihr Konzept und Ihren
Marketing-Plan verfolgen und ggf. berarbeiten und
neuen Gegebenheiten anpassen. Beenden Sie Projekte und
Kooperationen, die Ihre Ziele nicht voranbringen und suchen
Sie sich neue Mglichkeiten Ihr Knnen unter Beweis zu stellen.
Kommunizieren Sie auerdem aktiv mit Ihren Lesern und Fans.
Lernen Sie von ihnen und frdern Sie Feedback. Zeigen Sie sich
und Ihre Werke immer von der besten Seiten und bleiben Sie
auch bei negativen Rckmeldungen professionell.
Self-Branding braucht Zeit und Ausdauer. Als Belohnung
erhalten Sie aber die Untersttzung Ihrer loyalen Leserschaft
und eine Portion neues Selbstvertrauen.
Quellen: Petra Wst, Duden, publishingtalk, yourwriterplatform, badredheadmedia
28 | Self-Branding - vom Autor zur Marke
Das Finden der eigenen

Zielgruppe
Themen und Ideen
Am Anfang sollte eine Leitidee stehen, die Sie als Autor durch
den kompletten Entstehungs- und Vermarktungsprozess des
Buches begleitet. Eine Leitidee knnte z. B. lauten: Ich mchte
mich als Experte positionieren oder Ich mchte hundert Bcher
verkaufen. Von dieser Idee werden alle anderen Vorgnge fr
die Entstehung, die Verffentlichung und auch die Vermarktung
abgeleitet. Halten Sie Ihren Leitgedanken auf einem Merkzettel
fest, am besten dort, wo er Ihnen tglich begegnet, z. B. am
Khlschrank oder am PC-Bildschirm.
Zielgruppen
Wenn Sie sich darber im Klaren sind, fr wen Sie ein Buch
schreiben, fllt sowohl das Schreiben als auch die Vermarktung
leichter. Sie knnen sich immer wieder Ihre Zielperson vor Augen
fhren und sich fragen, ob das, was Sie gerade tun, auch in den
Augen Ihrer Zielperson sinnvoll erscheint. Wrde Ihre Zielperson
gerne einen Facebook-Post darber lesen, welche Inspirationen
Sie fr das Schreiben brauchen? Oder sieht sie lieber ein Foto von
Ihrer Katze, die gerade aus einer alten Giekanne trinkt? Folgende
Fragen knnen bei der Festlegung der Zielgruppe behilflich sein:
1. Demographie: Herkunft, Geschlecht, Alter, Bildung und/
oder Einkommen
2. Lebensstil: Sparer oder Konsumierer? Niedrigpreissektor oder
hochpreisige Qualittsware? Voller Preis oder Rabatt-Kufer?
3. Interessen: Freizeitgestaltung, Religion, Hobbies, Reiseziele?
Sportler oder Couch-Potato?
4. Vermittler: Primrkufer im Haushalt? Wen fragt sie vor
einem Kauf um Rat (Partner, Kinder, Eltern, Social Media
Kanle, Internet, Freunde)?
Das Finden der eigenen Zielgruppe | 29
5. Ziele: Welche Ziele verfolgt die Zielgruppe (langfristig und

kurzfristig)?
6. Emotionen: Charaktereigenschaften, berzeugungen, Reaktion auf gute oder schlechte Nachrichten?
7. Produkte: Welche Dinge mag sie? Kauf fr Benutzung oder
nur fr Prestige?
8. Autorenkommunikation: Was will sie von Ihnen als Autor?
Mchte sie aktiver und begeisterter Fan sein, lieber passiv
konsumieren oder ist dies berhaupt wichtig fr die Zielgruppe?
9. Information: Wo informiert sie sich ber Produkte? Online
oder Offline? Welche Suchwrter verwendet sie?
10. Informationsqualitt: Nach welcher Art von Informationen
sucht sie? Ist sie interessiert an weiteren Details, an Rezensionen oder nur nach Kaufquellen? Wo und wie sucht
sie? Sucht sie lieber nebenbei (Multitasking) oder gezielt?
Welche Gerte besitzt sie? Wie oft?
epubli Tipps
Zur Veranschaulichung knnen Sie die Zielgruppe mit Hilfe von
Personas personifizieren. Dafr brauchen Sie ein groes Blatt
Papier (DIN-A2) und ein paar Zeitschriften oder Werbeprospekte.
Nun werden alle Eigenschaften visualisiert, die Sie der Person
vorher gegeben haben, indem Sie eine Bildercollage zu dieser
Person erstellen. Damit Sie spter nicht immer von Ihrer
Zielgruppe sprechen mssen, geben Sie dieser Person einfach
einen realen Namen. Stellen Sie die Collage ber Ihre Zielgruppe
Freunden vor und geben Sie ihr dadurch den letzten Feinschliff.
Das klingt vielleicht etwas seltsam, aber es ist durchaus effektiv
und macht Spa. Probieren Sie es einfach einmal aus.
30 | Das Finden der eigenen Zielgruppe
Strategien
Nachdem Sie eine Zielgruppe bestimmt haben, knnen Sie eine

passende Strategie festlegen. berlegen Sie sich genau, wo
Ihre Zielgruppe im Internet anzutreffen ist, also welches soziale
Netzwerk sich fr eine gezielte Ansprache eignet. Einen Hinweis
darauf, welche sozialen Kanle Ihre Zielgruppe nutzt, erhalten
Sie zum Beispiel in den Mediadaten der Netzwerke. Auch
verschiedene Fachblogs wie Futurebiz, W&V und Allfacebook
sowie Studien helfen Ihnen dabei, zum Beispiel der Leitfaden
Social Media von BITKOM.
Manahmen
Von den Strategien leiten Sie Ihre konkreten Manahmen ab:

Ob per E-Mail oder Newsletter, mit einem Beitrag auf Facebook,
Ihrer Webseite oder in Foren - halten Sie Ihre Fans immer auf dem
Laufenden! Um schon vor der Verffentlichung einen Fanstamm
aufzubauen, berichten Sie in regelmigen Abstnden von
Ihrem aktuellem Arbeitsstand, z. B. Noch ein Kapitel, dann
ist mein Buch fertig, oder geben Sie vorab kleine Leseproben.
Lassen Sie Ihre Follower auch am Erstellungsprozess teilhaben.
Beispielsweise knnen Sie verschiedene Buchtitel oder Cover
zur Auswahl stellen und Ihre Leser darber abstimmen lassen.
Dies ist nur eine kleine Auswahl an Manahmen, deren
Wirksamkeit Sie regelmig berprfen sollten. Falls Ihnen kein
Nutzen aus den umgesetzten Manahmen entsteht, sollten
Sie sich neue Manahmen berlegen und auch hier stets den
Nutzen kontrollieren.
Quelle: Heidi Cohen, BITKOM - Leitfaden Social Media
Das Finden der eigenen Zielgruppe | 31
Projektmanagement light Planung ist die halbe Miete

Jedes neue Buch stellt im Grunde genommen ein eigenes Projekt
dar, welches wie alle Projekte gut durchplant und strukturiert
werden sollte. Auf welcher Idee baut das Buch inhaltlich auf?
Wie umfangreich soll es werden? Habe ich eine Deadline? Wer
ist meine Zielgruppe und wie spreche ich diese an? Brauche ich
externe Hilfe, z. B. fr Lektorat, Korrektorat oder Grafikdesign?
Welche Ressourcen stehen mir zur Verfgung und wie viel
Zeit und Kosten mssen zur Umsetzung des Buchprojekts
eingeplant werden? Derartige Fragen gilt es vor und whrend
des Projektes immer wieder zu beantworten. Ein Buchprojekt
besteht fr gewhnlich aus fnf Phasen:
1.
2.
3.
4.
5.
Planung,
Formulierung,
berarbeitung,
Gestaltung,
Vertrieb & Marketing.
Den einzelnen Phasen knnen weitere, detailliertere

Gliederungspunkte unterstellt werden. So zhlt zur
Planung beispielsweise die Ideengenerierung, -sammlung
& -strukturierung sowie die Recherche. Unter den Punkt
berarbeitung fallen zum Beispiel Lektorat und Korrektorat.
Zeitlich mssen Sie Ihr Projekt insgesamt sowie die einzelnen
Phasen individuell abgrenzen. Eine bersichtliche Darstellung
Ihres Zeitplans gelingt Ihnen beispielsweise mit den Programmen
Project oder Excel von Microsoft. Whrend MS Project konkret
zur Untersttzung im Projektmanagement entwickelt wurde,
lassen sich mit Excel einfachere Ablaufplne erstellen. Das
folgende Beispiel wurde mit Excel erstellt und zeigt ein fiktives
Buchprojekt ber einen Zeitraum von sechs Monaten mit allen
oben genannten Phasen.
32 | Projektmanagement light - Planung ist die halbe Miete
Projektmanagement light - Planung ist die halbe Miete | 33
Es knnte beispielsweise fr eine Kurzgeschichte gelten. Alle

Phasen wurden in einzelne Arbeitsschritte untergliedert und
farblich abgestuft. Hier wurde der Zeitraum durch Nennung
expliziter Monate und Kalenderwochen gekennzeichnet.
Sie knnen diesen natrlich auch ausfhrlicher darstellen,
wodurch Ihr Zeitplan breiter wird. Meilensteine kennzeichnen
ein wichtiges Ereignis bzw. Zeitpunkte, die fr die weitere
Arbeit essentiell sind. Das ist oftmals das Ende einer
Arbeitsphase. Eine klare Abgrenzung der Phasen gibt es selten.
Vielmehr gehen sie ineinander ber und verlaufen parallel.
So sollten Sie zum Beispiel schon whrend der Schreibphase
Marketingmanahmen planen und ergreifen. Auch diese sollten
Sie vorab planen und gegebenenfalls einen separaten Zeitplan
erstellen, z. B. einen Social Media Redaktionsplan.
Wie Sie Ihre Zeit an den einzelnen Tagen und Wochen
einteilen, ist von Ihrer Arbeitszeit und anderen Terminen rund
um die Familie, Beruf und Gesundheit abhngig und liegt in
Ihrer Hand. Wichtig ist, sich Zeit zu nehmen und nicht ablenken
zu lassen. Schotten Sie sich so gut es geht ab und halten Sie
sich Ihr (Tages-)Ziel vor Augen, dann kann eigentlich nichts
mehr schief gehen!
Nicht vom Weg abkommen

Bei der Aufstellung Ihres Zeitplan denken Sie bereits in
Teilschritten und -zielen fr jede Arbeitsphase, denn gesetzte
Ziele helfen Ihnen nicht vom Weg abzukommen. Halten Sie
diese Ziele genauso schriftlich und bersichtlich fest wie Ihren
Ablaufplan. Dabei sollte es Ziele verschiedener Kategorien
geben. Das Oberziel ist wohlmglich die fristgeme
Fertigstellung Ihres Werkes. Das Projektziel kann hingegen ein
ganz anderes sein: zum Beispiel die Erschlieung von (neuen)
Lesergruppen, die Bekanntheitssteigerung oder schlichtweg
der Umsatz. Zudem kann jeder Arbeitsschritt mit einem dem
Oberziel untergeordnetem Teilziel versehen werden. Ein
Meilenstein ist meist ebenso ein Teilziel, z. B. die Fertigstellung
des ersten Entwurfs oder das Datum der Verffentlichung, eine
Lesung oder Auftritt bei der nchsten Buchmesse. Stellen Sie
34 | Projektmanagement light - Planung ist die halbe Miete
sich nicht nur die Frage, was Sie erreichen wollen, sondern
auch wie viel Sie davon erreichen knnen. Halten Sie also Ihre
Zielstellungen so realistisch wie mglich. Niemand schreibt
einen 600-seitigen Roman in vier Wochen. Denken Sie auerdem
an interne und externe Bedingungen, die Sie beachten mssen
wie maximale Seitenzahl oder Deadline. Legen Sie weiterhin
Anforderungen fest, welche Aussagen darber treffen, wann Sie
mit Ihrer Arbeit zufrieden sein sollten bzw. knnen. Vor allem
in Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern wie Grafikern
ist es wichtig, Anforderungen schriftlich festzuhalten.
Quelle: TU Darmstadt - Der Schreibprozess, Siegmund, Ilka - Entwerfen und Entwickeln.
Projektmanagement als Innovationsmanagement. [TU Ilmenau]
Projektmanagement light - Planung ist die halbe Miete | 35
Das Zusammenspiel von Offlineund Online-Marketing

Im Marketing kann man allgemein zwischen offline und online
Marketingmanahmen unterscheiden. Offline Marketing
beschreibt alle Marketingaktivitten, die sich auerhalb des
Internets abspielen. Diese werden z. B. von Verlagen fr ihre
Autoren bernommen. Die Digitalisierung und technische
Entwicklung
brachte
neue
Vermarktungsmglichkeiten
hervor, die man unter dem Begriff des Online Marketings
zusammenfasst. Eine gute Marketingstrategie bercksichtigt
beide Vermarktungsarten. Deswegen geben wir im Folgenden
auch einen kleinen Einblick in das Offline Marketing bevor sich
der Guide auf das eigentliche Thema des Online Marketings
konzentriert.
Offline Marketing
Verlage bedienen im Namen ihrer Autoren verschiedene

Marketingkanle, die sich je nach Genre, Autor und Verlag
unterscheiden. Die traditionellen Marketingaktivitten der
Verlage konzentrieren sich auf Werbung im Handel, Pressearbeit,
Organisation von Lesungen und auf die Untersttzung des Handels
mit Materialien wie Postern, Aufstellern oder Geschenk-Aktionen.
Verlagsvorschau
Verlagsvorschauen sind Informationsprospekte von Verlagen
und richten sich an den Bucheinzel- und Grohandel. Die
Vorschauen werden zu den zwei groen Buchmessen im
Frhling und Herbst produziert. Je nachdem wie stark ein
Titel vom Verlag eingeschtzt wird, wird er mehr oder weniger
prominent im Heft dargestellt.
Freiexemplare
Lese- bzw. Rezensionsexemplare sind Bcher, die kostenlos
an Buchhndler, Journalisten und zunehmend auch an
36 | Das Zusammenspiel von Offline- und Online-Marketing
Buch-Blogger geschickt werden. Journalisten und Blogger

rezensieren das Buch und verhelfen ihm dadurch zu mehr
Aufmerksamkeit; Buchhndler sollen nach der Lektre das Buch
in Beratungsgesprchen empfehlen. Grundstzlich gibt es zwei
Mglichkeiten, wie Interessenten an ein Freiexemplar kommen:
Die erste Mglichkeit ist die aktive Verteilung durch die
Verlage. Hier wird eine bestimmte Menge an Exemplaren
kostenlos an die Presse und ausgewhlte Buchhndler verteilt.
Die Auswahl der Empfnger erfolgt gezielt, die Verlage wissen
aus Erfahrung, welche Journalisten welche Bcher bekommen.
Fr einen Autor ist es am Anfang schwierig und zeitaufwendig,
die entsprechenden Presse- und Buchhandelskontakte
aufzubauen, aber es lohnt sich: Denn kostenlose Bewerbung
in der Presse und in einzelnen Buchhandlungen trgt dazu bei,
dass sich Ihr Buch gut verkauft! Die zweite Mglichkeit ist, dass
die Journalisten und Buchhndler selbst eine Anfrage beim
Verlag stellen und um ein Freiexemplar bitten.
Interviews
Genau wie Buchempfehlungen sind Autoreninterviews in der
Presse wichtig, um sich als Autor und als Experte zu etablieren.
Hier gelten die selben Regeln wie bei den Leseexemplaren, was
die Auswahl der Interviewpartner betrifft. Informieren Sie sich
zunchst ber den Journalisten, der Sie interviewen mchte.
Was sind seine Themen? Welche Artikel hat er verfasst? Wie
ist sein Schreibstil? Kann er Sie so abbilden, wie Sie gerne in
der ffentlichkeit auftreten mchten? Schauen Sie sich das
Renommee des Mediums an, fr das der Journalist berichtet.
Beides sollte zu Ihrer Persnlichkeit passen.
Lesungen
Mit einer Lesung knnen Sie Ihr Werk in einem passenden
Rahmen vorstellen. Lesungen knnen sowohl vom Autor als
auch vom Verlag oder dem Agenten organisiert werden. Um
den Autor mit seinem Publikum in engen Kontakt zu bringen
und dadurch den Buchverkauf voranzutreiben, werden sowohl
Einzellesungen als auch ganze Lesetouren veranstaltet.
Das Zusammenspiel von Offline- und Online-Marketing | 37
Eine Organisation durch den Verlag hat den Vorteil, dass auch
weiter entfernte Orte mit in die Planung einbezogen werden
knnen, da der Verlag meist die Kosten bernimmt.
Machen Sie sich im Vorfeld Ihrer Lesung zuerst Gedanken
ber Ihre Zielgruppe. Wer wird zu Ihrer Lesung kommen?
Passend zu Ihrer Zielgruppe sollten Sie den Veranstaltungsort
whlen. Hierzu knnen Sie mit Buchhandlungen in Ihrer Nhe,
Cafs, Galerien oder anderen Einrichtungen kooperieren. Wenn
Sie einen passenden Ort gefunden haben, sollten Sie auch den
Zeitpunkt genau berdenken. An Wochenenden etwa mssen
Sie mit greren Veranstaltungen konkurrieren und die
Werbetrommel fr Ihre Lesung besonders krftig rhren!
Als Vorbereitung fr die Lesung sollten Sie sich Textstellen
heraussuchen, die Sie lesen mchten. Whlen Sie besonders
griffige Stellen aus Ihrem Buch, aber achten Sie darauf, dass der
Kontext verstndlich ist. Nach der Auswahl der Textpassagen
sollten Sie vor einem kleinen Publikum im Vorfeld Ihre Lesung
proben. Vergessen Sie nicht, kleine Giveaways, wie Flyer oder
Lesezeichen, und natrlich gengend Exemplare Ihres Buches
zum Signieren und Verkaufen auf die Lesung mitzubringen.
Wenn die Details fr Ihre Lesung feststehen, knnen
Sie mit der Werbung dafr beginnen. Erstellen Sie eine
Facebook-Veranstaltung, werben Sie auf Ihren anderen Social
Media Kanlen und auch per E-Mail. Versuchen Sie, Ihre
Veranstaltung in der lokalen Presse unterzubringen. Das
Minimalziel sollte hier ein Veranstaltungshinweis sein. Ein
Eintrag im Veranstaltungskalender oder ein Journalist, der
Ihre Veranstaltung besucht und darber berichtet, ist die
Kr fr Ihre Lesung! Bitte Sie auch den Veranstaltungsort die
Werbetrommel zu rhren. Lassen Sie Plakate und Flyer drucken
und im Veranstaltungsort auslegen. Sie knnen Ihre Flyer auch
in Cafs, Restaurants und Geschften in der Nhe verteilen.
Lassen Sie Ihr Publikum am Ende der Lesung Fragen stellen. So
lernen die Besucher (d.h. Ihre Zielgruppe!) und Sie sich einander
besser kennen. berlegen Sie sich im Vorfeld Fragen, die Ihr
Publikum stellen knnte, und Ihre Antworten dazu, damit Sie
whrend der Fragerunde nicht in Verlegenheit kommen.
Vergessen Sie nicht, Ihren Lesern fr die Teilnahme an Ihrer

Veranstaltung zu danken!
Erhhen Sie Ihre Aktivitten auf Ihren Social Media Kanlen.
Damit knnen Sie schon whrend der Lesung anfangen,
indem Sie z. B. einen Bekannten bitten, Fotos whrend der
Veranstaltung zu machen und diese zu posten. Nach der
Lesung knnen Sie einen Blog-Post ber den Abend schreiben.
Wenn es Ihren Lesern gefallen hat, werden Sie Ihre Fotos und
Beitrge liken und teilen.
Flyer und Visitenkarten

Menschen knnen sich Erinnerungen von Orten oder Personen
schneller wieder ins Gedchtnis rufen, wenn sie einen physischen
Gegenstand als Anhaltspunkt haben. Deshalb empfiehlt es
sich, auch als Autor Visitenkarten und Flyer der eigenen Bcher
immer dabei zu haben, um bei jeder Gelegenheit neue Kontakte
zu Journalisten, Buchhndlern und Bloggern zu knpfen.
Besonders gute Orte hierfr sind neben den Buchmessen auch
Lesungen anderer Autoren, Konferenzen oder Tagungen zu
Themen wie Self-Publishing, eBooks und Digitales Publizieren.
Online Marketing
Das Online Marketing ist die bertragung des klassischen

Offline Marketings auf Onlinemedien. Es gibt im Onlinebereich
noch unzhlige weitere und bisher ungenutzte Mglichkeiten
fr Autoren, ihr Werk einer breiteren ffentlichkeit zugnglich
zu machen. Wir mchten mit diesem Guide eine Basis schaffen,
um Ihnen als Autor einen Einblick in die (fast) unendlichen
Mglichkeiten zu geben, die die neuen Medien bieten. Wir
geben Ihnen Tipps und Hilfestellungen, wie Sie Ihr Buch
erfolgreich vermarkten knnen. Der Guide stellt Ihnen damit
die wichtigsten Schritte der online Vermarktung vor. Um Ihr
Buch bekannter zu machen, ist es dabei wichtig, dass Sie Ihre
Leser kennen und wissen, wie Sie sie am besten erreichen.
Neben vielen Informationen rund um das Thema
Buchmarketing bietet der Guide auch einen berblick ber die
Besonderheiten der sozialen Medien. Darber hinaus gibt er
Das Zusammenspiel von Offline- und Online-Marketing | 39
auch einen Einblick in die Werkzeuge des Online Marketings.

Die Digitalisierung in der Buchbranche entwickelt sich schnell,
sie birgt neue spannende Mglichkeiten der Kommunikation
zwischen Leser und Autor, beendet aber auch alte, nicht mehr
gebruchliche Strukturen. Halten Sie sich also immer auf dem
Laufenden! Denken Sie daran, dass jedes Buch neu und teilweise
anders als das vorherige beworben werden muss.
Das Cover als Marketingelement

Ein Gastbeitrag von Curved House (Kristen Harrison und Nerys Hudson, aus dem Englischen)
Der erste Eindruck zhlt. Egal ob gedrucktes Buch oder eBook:

potentielle Leser werden nur ein paar Sekunden ber Ihr Cover
schauen, bevor Sie sich fr oder gegen einen Kauf entscheiden.
Sie brauchen daher ein Cover, das einen kleinen berblick Ihrer
Geschichte gibt und das die eventuellen Leser so fesselt, dass
sie es in die Hand nehmen oder anklicken und dann vor allem
kaufen. Ob Sie mit einem Designer zusammenarbeiten oder
nicht, folgende 5 Tipps werden Ihnen dabei helfen, ein gutes
Cover zu erstellen.
1. Legen Sie Ihre Zielgruppe und das Genre fest!
Denken Sie an Ihr Buch in Bezug auf Ihre Leserschaft. Was ist das
Genre und wer wird Ihr Buch lesen? Was mchte Ihre Leserschaft
ber das Buch wissen? Was wird am besten funktionieren, um
die Aufmerksamkeit der Leserschaft zu erregen? Je spezifischer
Sie Ihre Zielgruppe identifizieren, desto einfacher wird es, ein
geeignetes Cover zu entwickeln. Darum stellen Sie sich Ihre
Zielgruppe so genau wie mglich vor: Alter, Geschlecht, Beruf,
Interessen usw.
Von Anfang an ein Genre fr Ihr Buch festzulegen, wird
nicht nur bei dem Buchdesign hilfreich sein, sondern auch
bei der Entwicklung eines realistischen Marketingplans sowie
beim Buchvertrieb. Sowohl Online-Hndler als auch klassische
Buchhandlungen heien detaillierte Informationen ber das
Genre eines Buches willkommen, um genau zu wissen, wo sie
es platzieren sollen.
2. Untersuchen Sie den Markt!
Stellen Sie ein paar Nachforschungen ber hnliche Bcher
an, um ein Gefhl dafr zu bekommen, wie das Design dieser
Bcher aussieht. Fangen Sie damit an, im Internet nach Bildern
zu suchen (https://images.google.com/) oder besuchen Sie
Das Cover als Marketingelement | 41
eine Buchhandlung und gucken sich dort ein paar Bchern

an, die Ihrem Genre entsprechen. Eine einfache Suche nach
Begriffen wie historischer Thriller, Pflanzenratgeber oder
romantische Romane ermglicht es Ihnen, eine Reihe an
Bildern zusammenzutragen, um diese dann zu analysieren.
Dann schauen Sie sich die Bcher in Bezug auf die 3
Hauptkomponenten eines Buchdesgins an: die Typografie,
das Bild bzw. die Illustration und das Farbschema. Wo liegen
die Gemeinsamkeiten bei den Bchern? Kann man ein Muster
ausmachen? Werden hnliche Farben, Typografien oder Arten
an Bilder verwendet?
Ein gutes Beispiel ist das Genre Frauenliteratur. Wenn Sie sich
eine Auswahl an Bchern dieses Genres anschauen, werden
Sie kursive Fonts, Bilder von Frauen mit kurzen Bleistiftrcken
und fast immer einige rosafarbene Elemente erkennen. Diese
Komponenten kommunizieren neben der eigentlichen Story auch
das Genre des Buches, was es den Lesern ermglicht, die Art des
Buches leicht zu identifizieren. Natrlich wollen Sie einige dieser
Klischees auch vermeiden und alternative Mglichkeiten finden,
die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen, aber versuchen Sie
dabei die Regeln des Genres zu verstehen, damit sich jede
Abweichung davon ausschlielich positiv auf Ihr Buch auswirkt.
3. Suchen Sie sich ein passendes Bild oder eine Illustration aus!
Die Qualitt der Bilder ist ein Schlsselfaktor fr jedes gute
Cover und egal ob es sich um eine Fotografie oder um eine
Illustration bzw. um ein Muster oder einen Text handelt,
brauchen Sie ein wirtschaftlich berzeugendes Bild. Also ein
Bild, das die Menschen zum Kaufen bewegt.
Distanzieren Sie sich von Ihrem eigenen Geschmack und dem
detaillierten Buchinhalt und konzentrieren Sie sich stattdessen
auf die Tonalitt Ihrer Geschichte.
Auer bei Sachbchern sollte Ihr Fokus auf Ihrer Kreativitt
liegen, weil dann die visuelle Darstellung wichtiger ist als
Genauigkeit. Wenn Ihr Schauplatz z. B. ein ganz bestimmtes
Dorf in Deutschland ist, das Bild von einem anderen Ort die
Tonalitt der Geschichte aber besser erfasst, nehmen Sie es!
42 | Das Cover als Marketingelement
Es ist auerdem wichtig, nicht zu vergessen, dass bei einem

Design weniger gleich mehr bedeutet. Ein einziges starkes Bild
kann mehr beeindrucken als eine ganze Sammlung an Bildern.
Ebenso kann eine einfache Illustration, die das Wesentliche
der Geschichte transportiert und nicht auf verschiedene
Schaupltze hinweist, einen greren Anklang bei den Lesern
finden, da diese Ihr Cover ohne Vorkenntnisse anschauen.
4. Benutzen Sie professionelle Schriftarten!
Typografische Entscheidungen werden oft unterschtzt,
dabei kann die Schriftart ein ganzes Cover ausmachen oder
im negativen Fall entstellen. Sie sollten bercksichtigen, wie
die Schriftart zu Ihrem Bild und den allgemeinen Emotionen
des Buches passt. Die Lesbarkeit der Schriftart ist ebenso
wichtig, weil viele Leser Ihr Buch zuallererst in DaumennagelGre betrachten. Standard-Schriften zu benutzen, ist oft die
einfachste Lsung, aber probieren Sie doch einfach mal andere
Schriftarten aus. Diese knnen dem Cover einen ganz anderen
Stil verleihen. Denken Sie an Ihre Cover-Nachforschungen
zurck, um auszumachen, welche Schriftarten in Ihrem Genre
oft genutzt werden. Im Zweifel knnen Sie auch immer bei den
ausprobierten und bewhrten Schriftarten fr Bcher bleiben
(z. B. Baskerville, Garamond, Adobe Caslon Pro, Minion, Bembo,
Gill Sans, Futura, Frutiger, Helvetica Neue usw.).
Einige wichtigen Regeln: Versuchen Sie sich auf ein oder
zwei Schriftarten zu beschrnken jede weitere wrde das
konsequente Design stren. Dehnen Sie eine Schriftart niemals
aus, seien Sie immer vorsichtig beim Platzieren der Schriftart
ber jeglichen Bildern und stellen Sie die Lesbarkeit sicher.
Gewhrleisten Sie auerdem, dass Farben vor dem Hintergrund
nicht verloren gehen. Wenn Sie eine Script-Schriftart verwenden,
sollte Sie auch die Gre bercksichtigen, denn unter kleineren
Gren knnen Script-Schriftarten teilweise leiden. Und zum
Schluss ist es wichtig, dass Sie sich berzeugen, dass Sie auch
ber die Lizenz verfgen, die Schriftart nutzen zu drfen.
Schriftarten knnen Sie leicht (und gnstig) bei Plattformen wie
myfonts.com erhalten.
Das Cover als Marketingelement | 43
5. Schaffen Sie eine Marke!

Falls Sie es in Betracht ziehen, eine Buchreihe zu schreiben
oder wenn Sie Ihre Prsenz als Autor strken mchten, knnen
Sie Ihr Cover auch nutzen, um eine Marke von Ihnen selbst zu
kreieren.
Denken Sie daran wie Ihr Cover Ihre gesamten MarketingBemhungen untersttzen und wie es bei Ihren verschiedenen
Plattformen einbezogen werden kann (z. B. bei Ihrer Autoren- oder
Facebook-Seite). Wenn Sie zuknftige Buchverffentlichungen
planen, vergessen Sie nicht, die gleiche Schriftart fr den
Autorennamen und das gleiche Layout zu benutzen oder
beziehen Sie andere Mglichkeiten der Markenbildung mit ein.
Mit vorausschauendem Denken knnen Sie damit beginnen,
eine starke optische Identitt zu schaffen, die es den Lesern
ermglicht, eine visuelle Verbindung zwischen Ihnen und Ihrem
Buch herzustellen.
Kristen Harrison ist Grnderin und Alleininhaberin von The
Curved House. Sie wohnt in Berlin und London.
Nerys Hudson ist Verlagsassistentin bei The Curved House.
44 | Das Cover als Marketingelement
Bcher sind der neue RocknRoll

Ein Gastbeitrag von Piers Alexander (aus dem Englischen)
Sie sind ein Indie-Autor und Ihre eBook-Kampagnen laufen

gut, was man an den Verkaufszahlen und 4 bis 5-SterneBewertungen bei den verschiedenen eBook-Shops sehen kann.
Aber wie kommunizieren Sie real mit Ihren Lesern und wie
kann positive Mundpropaganda durch Live-Events entstehen?
Bcher sind der neue RocknRoll. Groe Verlagshusern
entwickeln Konferenzen und prsentieren sich als Sprecher und
Indie-Autoren bestreiten ihr Leben durch Lesungen, Vortrge
auf Konferenzen und individuelle Events. Als ein Debt-IndieAutor finde ich, dass Events die dankbarsten, profitabelsten
und aufmerksamkeitsstrksten Vermarktungsaktivitten von
allen sind. Und das Beste daran ist, dass sie Spa machen und
eine Mglichkeit bieten, sich selbst so darzustellen, wie man
wirklich ist.
1. Es ist eine Party. Also laden Sie ein!
Ich wollte mein neues Buch vorstellen nicht nur, um mit meinen
Freunden und Untersttzern zu feiern, sondern auch, um den
Einfluss genau der Medien zu nutzen, die fr meine Zielgruppe
relevant sind. Mein historischer Roman The Bitter Trade
spielt in einem Londoner Kaffeehaus im Jahr 1688. Dadurch
habe ich zwei potentielle Zielgruppen: Kaffee-Liebhaber und
Geschichtsfans. Beide Gruppen lud ich zu der Party ein. Und
zwar nicht nur die Leser, sondern auch Buchhndler, Blogger
und Journalisten sowie weitere Gste, die den Zuhrern eine
groartige Unterhaltung boten. Ein bekannter Kaffee-Forscher
hat ein Interview gegeben, die Gste wurden zum Singen
gebracht und die damalige Kaffeeherstellung wurde von
dem kleinen Kaffeehaus anschaulich demonstriert. Drei der
einflussreichsten Kaffeewebsites berichteten ber die Party.
Bcher sind der neue RocknRoll | 45
2. Schlieen Sie sich mit anderen Autoren zusammen und

berlegen sich ein gemeinsames Thema!
Zusammen mit einem anderen Indie-Autor, Daniel Pembrey,
fuhr ich nach Luxemburg - wo ich aufgewachsen bin - um
The Bitter Trade der groen englisch-sprachigen Community
vorzustellen. Die Zusammenarbeit brachte mit sich, dass ich
meinen Freunden und meiner Familie Daniels Buch vorgestellt
habe und er seine Ex-Kollegen mit zur Veranstaltung brachte.
Um den Abend einprgsamer zu gestalten, haben wir uns in
Anlehnung an The French Connection eine lustige Einladung fr
unsere Social-Media-Kanle ausgedacht. Dadurch war es auch
einfacher, Berichterstattungen in der Presse zu bekommen.
3. Seien Sie Leser fr einen Tag! Auch wenn man sich dafr
verkleiden muss.
Ich habe sehr frh damit angefangen, meine Arbeit mit den
Englands Civil War Rollenspiel-Darstellern zu teilen, indem ich
Rezensionsexemplare an Kontakte schickte, die ich bei Twitter
und im Web recherchierte. Ich durfte einige Rollenspieler bei der
Nachstellung der Belagerung des Sherborne Castle begleiten
und vor einem der Buchclubs lesen. Sie selbst haben auch Spa
daran und schickten mir dieses Time Bandits Foto, das sich
bei anderen Lesern an groer Beliebtheit erfreut.
4. Kaufen Sie mein Buch! Bitte kaufen Sie mein Buch! Danke,
dass Sie mein Buch gekauft haben. Habe ich schon erwhnt,
dass man mein Buch kaufen kann?
Aus Spa habe ich ein paar schamlose Kaufen Sie mein BuchHinweise in einer Rede untergebracht, die ich mit Sophie Schmidt
von epubli bei der Literary Conference gehalten habe. Die Leute
haben zwar gelacht, aber es hat funktioniert ich verkaufte
mehr Exemplare als alle anderen Autoren auf der Konferenz.
Und zwar zum vollen Preis. Aber seien Sie vorsichtig, ich glaube
nicht, dass ich es jedes Mal so machen werde.
46 | Bcher sind der neue RocknRoll
5. Sex verkauft sich. Gewalt verkauft sich. Humor verkauft sich.

Falls Sie eine eigene Lesung organisieren, knnen Sie auf
Ihr schnstes Werk eingehen. Aber wenn Sie zusammen mit
anderen Autoren bei einem Live-Event sind, nutzen Sie lieber
die Sachen, die die Gste aufwecken, schockieren oder zum
Lachen bringen. Sie haben nur die ersten 30 Sekunden, um in
Erinnerung zu bleiben.
40% der Gste meiner Party kauften ein Buch - 10 Minuten
nachdem sie ein lebhaftes Beispiel einer ausgearteten Prgelei
bekamen.
(Oh, und meine Konferenz-Prsentation zeigte einen
fliegenden Hund und eine Glamrock-Band aus den 80er Jahren
mit einem nackten Mann unter ihnen. Menschen erinnern sich
an solche Sachen.)
Das Wichtigste ist, dass Sie sich selbst treu bleiben. Lassen Sie
sich bei der Vorbereitung eines Live-Events von einem Freund
helfen und geben Sie alles Ihre Leser werden es lieben, Ihr
wahres Ich zu sehen. Happy rockin!
The Bitter Trade von Piers Alexander gewann den Pen Factor.
BBC-Radiomoderator Robert Elms bezeichnete den Roman als ein
fantastisches Debt und die Historical Novel Society schrieb: Piers
Alexander ist ein Autor, den man im Auge behalten sollte!
Mit epubli vertreibt Piers seine eBooks weltweit.
www.piersalexander.com
Bcher sind der neue RocknRoll | 47
Impressumspflicht
Die rechtlichen Grundlagen
Ein Impressum ist im rechtlichen Sinne eine Anbieterkennzeichnungspflicht und dient vor allem dem Verbraucherschutz.
Diese gesetzliche Kennzeichnungspflicht besteht nicht nur
fr Ihr Buch, sondern auch fr Ihre Auftritte im Internet, den
sogenannten Telemedien.
Geben Sie kein Impressum an, knnte es passieren, dass Sie
abgemahnt werden. Geldbuen im mehrstelligen Bereich sind
durchaus mglich. Wer also keine Abmahnung riskieren mchte,
sollte die Kennzeichnungspflicht nicht vernachlssigen.
epubli Tipps
Das Impressum fr Ihr Buch muss andere Regeln befolgen als
das Impressum fr Telemedien. Informieren Sie sich bei der
Buchgestaltung, welche Informationen Sie in das Impressum
einfgen mssen.
Vorgaben und Angaben
Folgende gesetzliche Vorgaben fr ein Impressum sind zu

beachten:
Leicht erkennbar: Die Angaben sollten schnell zu finden

sein. Whlen Sie also eine ausreichend groe Schrift. Die
Bezeichnung Kontakt oder Impressum fr einen weiterfhrenden Link ist fr die Erkennbarkeit ausreichend.
Unmittelbar erreichbar: Die Angaben sollten mit maximal
zwei Klicks erreichbar sein.
Stndig verfgbar: Wenn ein Link fr die Angaben benutzt
wird, muss sichergestellt sein, dass dieser Link auch dauerhaft funktionstchtig ist.
48 | Impressumspflicht
Angaben, die auf jeden Fall in Ihr Impressum gehren, sind

Ihr Name, bestehend aus dem Familiennamen und mindestens
einem ausgeschriebenen Vornamen, sowie Ihre Anschrift,
bestehend aus Postleitzahl, Ort, Strae und Hausnummer. Eine
Postfachanschrift reicht hingegen nicht aus. Auerdem drfen
Ihre Kontaktdaten natrlich nicht fehlen, Ihre E-Mail-Adresse
und eine weitere Kontaktmglichkeit, z. B. Ihre Telefonnummer
oder ein Link zu einem Kontaktformular. Darber hinaus
knnen Sie noch andere Angaben zu Ihrer Person oder Ihrem
Gewerbe machen, das ist jedoch optional.
Das Impressum im Social Web
Facebook bietet im Seitenbereich Info ein Feld an, in das

Sie den Link zu Ihrem Impressum eintragen knnen. Bei
Twitter knnen Sie den Link ganz einfach in der Beschreibung
unterbringen mit den Hinweis Impressum.
Sie mssen selbst dafr sorgen, dass Ihr Impressum in den
sozialen Medien stets den Richtlinien entspricht. Halten Sie
sich deshalb ber Updates und rechtliche Manahmen auf dem
Laufenden, z. B. durch Fachblogs wie dem Social Media Recht
Blog oder bei Rechtsanwalt Thomas Schwenke, dessen Kanzlei
sich auf das Thema Social Media Recht spezialisiert hat und
einen aktuellen Blog dazu pflegt.
Quelle: Bundesministerium der Justiz - Allgemeine Hinweise zur Anbieterkennzeichnungspflicht
im Internet ("Impressumspflicht"), Telemediengesetz, Thomas Schwenke, Social Media Recht
Impressumspflicht | 49
Social Media Landschaft in

Deutschland
Sie wnschen sich Aufmerksamkeit, Reichweite und neue Leser
fr Ihre Werke? Dann kommen Sie an sozialen Netzwerken, wie
z. B. Facebook, Twitter, Instagram, Google+ und Co. Fr manche
Leute sind die Namen der sozialen Netzwerke Fremdwrter,
vielleicht sogar fr Sie. Doch die stetig wachsenden Nutzerzahlen
und die Auswirkungen der sozialen Netzwerke auf unseren
Alltag sprechen fr den Erfolg und die Durchsetzungskraft der
verschiedenen Plattformen.
Sogar in der Tagesschau werden ab und an Kurznachrichten
von Twitter zitiert, sogenannte Tweets, oder Fotos gezeigt, die
auf Facebook verffentlicht wurden. Es ist also hchste Zeit,
um sich mit dem Thema Social Media auseinanderzusetzen
und ein Verstndnis fr die Funktionsweisen des Social Web
zu entwickeln. Fr Self-Publishing-Autoren ist dies sogar
unumgnglich! Warum das so ist und wie Sie Social Media fr
sich nutzen knnen, erklren wir Ihnen in den nachfolgenden
Kapiteln. Denn unabhngig vom Kenntnisstand bieten die
verschiedenen Plattformen jedem Autor passende Mglichkeiten
zur Vermarktung.
50 | Social Media Landschaft in Deutschland
10 Social Media-Grundregeln
1. Definieren Sie Ihre Zielgruppe und legen Sie somit fest, fr
wen Sie Beitrge im Social Web verfassen mchten.
2. berlegen Sie sich eine Kommunikationsstrategie, um die
definierte Gruppe zielgenau anzusprechen.
3. Achten Sie darauf, dass Ihre kommunizierten Inhalte fr die
Zielgruppe von mglichst hoher Relevanz sind.
4. Vermeiden Sie reine Werbebotschaften, diese sind im Social
Web nicht gern gesehen.
5. Bleiben Sie authentisch, denn Sie werden von anderen Nutzern
sonst schnell durchschaut und verlieren an Glaubwrdigkeit.
6. Verwenden Sie einen freundschaftlichen Ton, denn im Social Web ist eine distanzierte Ansprache unpassend.
7. Reagieren Sie zeitnah auf Kommentare sowie Fragen anderer Nutzer auf Ihren Profilen und regen Sie Interaktion
aktiv an.
8. Befllen Sie Ihre Social Media-Kanle kontinuierlich mit Inhalten. Achten Sie auf eine angemessene Frequenz der Beitrge - Qualitt geht vor Quantitt!
9. Analysieren Sie regelmig die Effizienz Ihrer Social Media-Aktivitten und passen Sie Ihre Planung gegebenenfalls an.
10. Verwenden Sie auf verschiedenen Plattformen immer die
gleiche visuelle Darstellung, um den Wiedererkennungswert zu gewhrleisten.
Social Media Landschaft in Deutschland | 51
Der richtige Umgang mit den

sozialen Medien
Aktualitt
Durch die Etablierung des Internets hat sich die Aktualitt

von Inhalten drastisch verschrft, da jeder Mensch zu jeder
Zeit und an jedem Ort, Nachrichten verfassen und diese fast
zeitgleich verffentlichen kann. Fr Sie als Autor bedeutet
dies, Informationen, die an einen bestimmten Zeitpunkt oder
Zeitraum geknpft sind, auch zeitnah und nicht erst Tage
spter zu verffentlichen. Beachten Sie dies unbedingt bei
Ihrer Planung und verschieben Sie Artikel oder Nachrichten, die
keinen aktuellen Bezugspunkt haben, zu Gunsten der zeitlich
wichtigeren News oder Posts.
Originalitt
Gerade Originalitt ist essentiell beim Verfassen von Texten

fr Social Media Kanle. Als Autor drfte Ihnen der Begriff
Originalitt natrlich vertraut sein. Originalitt und Schreibstil
ergeben zusammen die geistige Schpfung des Autors. Gerade
im belletristischen Bereich lebt ein Text von seiner Originalitt,
also warum nicht auch die Inhalte fr soziale Medien originell
verfassen?
Originalitt kann dazu fhren, dass Sie als Autor von Ihren
Fans aus einer bestimmten Perspektive heraus wahrgenommen
werden. Wenn es Ihnen gelingt, Ihre Persnlichkeit in die Texte,
die Sie ber Social Media Kanle verffentlichen, einflieen
zu lassen, werden Ihre Fans Sie mit positiven Reaktionen, wie
Likes, Kommentaren und Shares, belohnen.
Verlinkung
Natrlich mssen Sie nicht alle Texte und Inhalte, die Sie
verffentlichen, auch selbst geschrieben haben. Das Internet
und gerade die sozialen Netzwerke leben von geteilten Inhalten.
52 | Der richtige Umgang mit den sozialen Medien
Bleiben Sie dabei allerdings stets Ihrem Image treu und teilen
Sie nur Inhalte, die Sie als besonders gut empfinden. Wichtig
ist beim Teilen aber, dass Sie erkennbar machen, woher Sie
den Inhalt haben und ihn nicht als eigenen Inhalt ausgeben.
Sie knnen selbst aktiv darauf hinweisen, zum Beispiel indem
Sie den Link zu einem Online-Artikel der ZEIT mit folgender
Anmerkung versehen: Dieser aktuelle Artikel aus DIE ZEIT
hat mich sehr beeindruckt, weil Oft bernehmen soziale
Netzwerke aber bereits die Quellenangabe von selbst.
Authentizitt
Je grer der Fanstamm wird, desto mehr Arbeit werden Sie

auch in Ihre sozialen Kontakte stecken mssen. Ob Antworten
schreiben, neue Posts vorbereiten oder Beschwerden
entgegennehmen, das soziale Netz wird Sie auf Trab halten.
Bewahren Sie sich aber Ihre Authentizitt und geben Sie
diese Arbeit nicht in fremde Hnde. Ihr mhsam aufgebauter
Fanstamm wird es merken und Sie damit konfrontieren und
sich im schlimmsten Falle von Ihnen abwenden.
Vernetzung
Multiplikatoren sind eine Art von Influencern (dt.

Beeinflussern), die ein eigenes Netzwerk aufgebaut haben.
Sie gelten als Meinungsfhrer auf ihrem Gebiet und genieen
Expertenstatus. Sie haben das Vertrauen ihrer Community und
dadurch die Mglichkeit, Nachrichten eine groe Reichweite zu
verschaffen. Sie selektieren grndlich und teilen nur relevante
Themen in ihrem sozialen Netz. Die Freunde, Fans und Follower
werten die Informationen dieser Multiplikatoren als besonders
qualitativ hochwertig und vertrauenswrdig. Vernetzen Sie sich
mit diesen Multiplikatoren, verfolgen Sie deren Aktivitten im
Social Web und interagieren Sie im besten Falle mit Ihnen, z. B.
in Form von Likes, Shares, Retweets oder Kommentaren.
Der richtige Umgang mit den sozialen Medien | 53
Der Social Media-Redaktionsplan

Der Redaktionsplan ist das essentielle Tool, um Ihre Social MediaAktivitten zu planen, nachzuverfolgen und gezielt auszuwerten.
Erfahren Sie in diesem Artikel, wie Sie Ihren eigenen Redaktionsplan
aufstellen knnen und was Sie beachten mssen.
Kanal, Zielgruppe und Ziele festlegen
Vor dem Erstellen eines Redaktionsplans steht die Entscheidung,

welche Social Media Kanle bespielt werden sollen und welche
Strategie dahinter steht. Erst, wenn Sie festgelegt haben, wen
Sie ansprechen mchten und welche Ziele Sie damit verfolgen,
knnen Sie die passenden Inhalte formulieren und Ihren
Redaktionsplan damit fllen. Achten Sie auf eine ausgewogene
Themenvielfalt und eine angemessene Frequenz Ihrer Beitrge.
Aufbau nach persnlichem Gusto
Es gibt fr den Aufbau eines Social Media-Redaktionsplans kein

Nonplusultra. Zwar finden Sie im Internet mit dem Suchbegriff
Social Media Redaktionsplan zahlreiche Vorlagen als kostenlose
Downloads, doch oft fllt das Arbeiten mit einem individuellen
Redaktionsplan leichter. Strukturieren Sie diesen so, dass Sie
persnlich gut damit zurechtkommen. Achten Sie auf eindeutige
Formulierungen und bersichtlichkeit. Am besten eignet sich
ein tabellarischer Aufbau mit Wochentagen, denen Sie Themen
zuordnen, hnlich einem Kalender. Wenn gewnscht, ergnzen
Sie auch konkrete Uhrzeiten. Insofern Sie keinen Redaktionsplan
pro Kanal anlegen, sondern mehrere Social Media Profile in einem
Dokument planen, kennzeichnen Sie, wo genau der jeweilige
Beitrag verffentlicht werden soll. Entscheiden Sie selbst, ob
Themen und Stichwrter ausreichen oder ob Sie Ihre Posts,
Tweets usw. lieber vorformulieren. Ergnzen Sie Ihre Eintrge mit
relevanten Hyperlinks oder Links zu Dateien wie bspw. Fotos oder
Grafiken, die Sie an diesem Tag verffentlichen mchten. Lassen
Sie auch Raum fr Notizen und Ideen. Ntzlich im Redaktionsplan
sind Daten bestimmter Kampagnen und Events, z. B. Jubilen,
54 | Der Social Media-Redaktionsplan
Feiertage, Aktionen oder Gewinnspiele. Solche Informationen

helfen Ihnen bei der Themenfindung in Ihrer Redaktionsplanung.
Welche Themen sich fr welche Wochentage und Uhrzeiten
eignen, finden Sie am besten durch Learning by Doing heraus.
Testen Sie verschiedene Contentarten Fotos, Dialogthemen,
Posts mit Linkvorschau oder ohne, Videos etc. und Uhrzeiten.
Der Redaktionsplan als Analyse-Tool
Ob Sie Ihren Plan um bestimmte Kennzahlen wie z. B. Likes,

Shares oder Kommentare erweitern, liegt zum einen am
Zeitaufwand, den Sie investieren mchten. Zum anderen sollten
Sie sich berlegen, ob Sie solche erhobenen Daten tatschlich
sinnvoll nutzen knnen, z. B. um herauszufinden, welche
Contentarten besser ankommen als andere. Letzteres ist i.d.R.
erst der Fall, sobald Ihr Social Media Profil eine ausreichende
Anzahl aktiver Nutzer hat.
Haben Sie erst einmal einen Fan-Stamm aufgebaut, knnen
Ihnen oft auch die Analysedaten der entsprechenden Social
Media Kanle nutzen. Je nach Plattform sind die Daten mehr oder
weniger ausfhrlich, man nennt sie i.d.R. Analytics oder Insights.
Sie knnen diese zum Teil direkt auf Ihrem Profil einsehen, wie die
Followerzahl bei Twitter oder die Fananzahl und Sprechen drber
bei Facebook. Aber es lohnt sich ein zweiter Blick auf andere
Daten, die meist ber wenige Klicks erreichbar sind. Vor allem
Facebook bietet in den sog. Insights den Inhabern einer Fanpage
viele Mglichkeiten zur Analyse. So knnen Sie nachvollziehen,
wann Ihre Fans online sind, welche Fans mit Ihren Beitrgen
interagieren u.v.m. Versuchen Sie allerdings nicht, alles und jeden
zu analysieren, sondern berlegen Sie sich genau, welche Daten
fr die Aus- und Bewertung Ihres Social Media-Profils ntzlich sind
und konzentrieren Sie sich auf deren Erhebung. Nutzen Sie die
erhobenen Daten, um Ihre Redaktionsplanung dementsprechend
anzupassen und zu verbessern und Ihr Social Media Profil
langfristig zu strken.Sie knnen natrlich auch Tools nutzen, die
zum Teil kostenlos oder zu sehr gnstigen Preisen zur Verfgung
stehen. Beliebte Anbieter sind u.a. quintly, socialBench,TweetDeck
oder Fanpage Karma.
Der Social Media-Redaktionsplan | 55
Facebook - Die grte soziale

Plattform der Welt
Facebook ist das bekannteste und grte soziale Netzwerk
im Internet und gehrt zu einer der am hufigsten besuchten
Websites der Welt. Es handelt sich um das amerikanisches
Unternehmen von Mark Zuckerberg, das seit 2004 Menschen
die Mglichkeit bietet, sich untereinander auszutauschen
und in Kontakt zu bleiben. Da Facebook mittlerweile ber
eine Milliarde Mitglieder zhlt, stellt es eine ausgezeichnete
Plattform fr die Vermarktung dar.
Mglichkeiten auf Facebook: Profil, Seite, Gruppe

Wer die Wahl hat, hat bekanntlich auch die Qual. So auch alle,
die sich Gedanken um eine Facebook Prsenz machen. Wenn Sie
sich auch schon gefragt haben, wo der Unterschied zwischen
einer Facebook Seite, einem privatem Profil und einer Gruppe
liegt, haben wir hier die Antworten.
Privates Facebook Profil

Ein persnliches Profil auf Facebook ermglicht es Ihnen,
mit anderen Privatpersonen in Kontakt zu treten und mit
ihnen Inhalte wie Statusnachrichten, Fotos und Videos zu
teilen. Sie knnen sich Ihr eigenes Netzwerk mit bis zu 5000
Freunden und Freundinnen aufbauen und diese beispielsweise
zu eigens erstellten Facebook Veranstaltungen einladen.
Weiterhin haben Sie wie bei Facebook Seiten die Mglichkeit
fr Ihren Namen eine Vanity-URL (facebook.com/username)
zu erstellen. Eine kommerzielle Nutzung von privaten Profilen
verbietet Facebook in seinen Nutzungsbedingungen unter
Punkt 4.2. Es darf also keine Werbung geschalten oder zum
Beispiel Ihr Logo als Profilbild verwendet werden. Fr diese
Zwecke sollten eine Facebook Seite erstellen. Bitte beachten
Sie hier die Impressumspflicht auf Facebook. In Deutschland
herrscht Impressumspflicht und auch Facebook ist davon nicht
56 | Facebook - Die grte soziale Plattform der Welt
ausgenommen. Schtzen Sie sich vor mglichen Abmahnungen,

indem Sie folgende Punkte beachten:
Auf Ihrer Facebook-Seite klicken Sie auf Seiteninfo
aktualisieren und im Anschluss bearbeiten Sie das Feld Kurze
Beschreibung. Halten Sie sich bei der Beschreibung nur ganz
kurz und schreiben anschlieend Zum Impressum und fgen
dahinter den Direktlink zu Ihrem Impressum auf Ihrer Webseite
ein. Denken Sie daran, dass in letzterem auch verzeichnet sein
muss, dass das Impressum fr Ihre Facebook-Seite gilt.
Speichern Sie die nderung und prfen, ob Sie den Link zum
Impressum mit einem Klick auf Ihrer Facebook-Seite erreichen
knnen. Falls der Link nicht mehr im sichtbaren Bereich ist,
krzen Sie den Text Ihrer Kurzbeschreibung.
Im Bereich Seiteninfo aktualisieren fgen Sie eine
Kopie Ihres vollstndigen Impressumstextes in das Feld
Unternehmensbersicht. Wichtig ist, dass Sie in einer Zeile
darber, noch einmal darauf hinweisen, dass es sich um Ihr
Impressum handelt. Schreiben Sie dazu Impressum:. Auf diese
Weise ist Ihr Impressum auch bei mobiler Facebook-Nutzung
im sichtbaren Bereich.
Facebook Seite
Auf einer Facebook Seite, auch Fanseite oder Fanpage genannt,
knnen Sie sich mit Ihren Lesern austauschen und diese unter
sich. Im Gegenzug zum Profil gibt es Fans anstatt Freunden und
auch keine Begrenzung bei deren Anzahl. Fans abonnieren Ihre
Seite selbststndig mittels des Gefllt mir-Buttons. Sie mssen
keine Freundschaftsanfragen beantworten und auch Leser ohne
Facebook Konto knnen sich auf Ihrer Facebook Seite informieren,
solange Sie die Sichtbarkeit Ihrer Beitrge, den sog. Posts oder
Postings, nicht einschrnken. Apropos Gefllt mir: Mit Social
Plugins knnen Sie Ihre Facebook Seite mit anderen Webprsenzen
verknpfen und so noch mehr Fans generieren. Facebook bietet
Ihnen die Mglichkeit, Tabs zu installieren, die oben auf Ihrer
Fanpage erscheinen. So knnen Sie z. B. Verknpfungen mit
Twitter oder Pinterest herstellen. Sie knnen existierende Tabs
verwenden oder eigene Anwendungen (Apps) installieren.
Facebook - Die grte soziale Plattform der Welt | 57
Reine Werbeposts sind auf Ihrer Seite nicht gern gesehen, dafr
knnen Sie die Facebook Anzeigen nutzen. Mit einer Facebook
Seite haben Sie ebenfalls die Mglichkeit, im Namen der Seite
andere Fanpages und Beitrge zu kommentieren, liken und
zu teilen. Seien Sie dabei aber nicht werblich. Wenn Sie bspw.
den Link zu Ihrem eBook ohne gegebenen Grund, wie z. B.
im Rahmen einer Diskussion, auf anderen Seiten und Profilen
posten, knnte Facebook Sie abmahnen, da solche Beitrge als
Spam gewertet werden. Wer Marketing betreibt sollte auch stets
den Erfolg der Manahmen berprfen. Dazu hat Facebook
eigene Statistiken die Facebook Insights integriert, die Sie ber
Interaktionen und Nutzerdemographie informieren. Anhand
dieser Daten knnen Sie anschlieend Ihre Beitrge und
Anzeigen optimieren.
Faceboook Gruppe
Facebook Gruppen sind eine Art Forum, in dem sich
verschiedene Nutzer mit gemeinsamen Interessen bzw.
Anliegen untereinander austauschen und sich gegenseitig
Hilfestellung leisten knnen. Als Administrator knnen Sie
bestimmen, ob Ihre Gruppe offen, geschlossen oder geheim ist
und damit, wem sie zugnglich sein soll. Sie knnen also eine
eigene Gruppe grnden oder sich in die Gesprche bestehender
einklinken und durch Ihr Wissen und Engagement auf sich und
Ihre Bcher aufmerksam machen. Zudem erfahren Sie, was Ihre
Fans bewegt und knnen dadurch Anregungen fr Ihre Arbeit
finden. Sie knnen Ihre Freunde ganz einfach zu Ihrer Gruppe
hinzufgen. Achten Sie aber darauf, dass diese Leute auch
wirklich ein Interesse am Gruppenthema haben.
Oftmals mssen Sie gar keine eigene Gruppe grnden,
denn es existieren bereits eine Vielzahl zu unterschiedlichen
Themen. Wenn Sie sich in einer Gruppe engagieren mchten,
sollten Sie also zuerst recherchieren, ob es bereits eine aktive
Gruppe gibt, der Sie beitreten knnen.
Fazit
Bei Facebook Prsenzen geht es nicht um ein entweder
oder. Nutzen Sie ein privates Profil, um persnliche Kontakte
und Freundschaften zu pflegen, eine Facebook Seite fr die
Kommunikation mit Ihren Lesern und Ihr Buchmarketing und
Gruppen, um sich ebenfalls einzubringen und Inspirationen zu
holen.
Bildrechte
Grafische Elemente sind ein wichtiger Bestandteil der
Kommunikation
auf
Facebook.
Die
verschiedenen
Verwendungsarten wie Titelbilder (Abmessung: 851x315 Pixel)
oder Profilbilder (Abmessung: 180x180 Pixel) haben bestimmte
Formate, in denen die Grafiken angelegt werden sollten. Achten
Sie auf eine ausreichende Auflsung Ihrer Bilder, bevor Sie sie
hochladen.
Neben einer hohen Qualitt, mssen Ihre verwendeten Fotos
und Grafiken auch rechtlichen Vorschriften entsprechen.
Durch Suchmaschinen ist es im Internet sehr einfach,
Urheberrechtsverletzungen aufzudecken und nachzuverfolgen,
daher sollten Sie immer die Bildrechte des verwendeten
Materials beachten. Der Urheber des Bildes oder des Fotos und
abgebildete Personen (Recht am eigenen Bild) mssen mit
der Verffentlichung des Bildes auf Facebook und generell in
sozialen Medien einverstanden sein. Ausnahmen bilden hier
Personen der Zeitgeschichte oder wenn die Person als Beiwerk
oder Teil einer Zusammenkunft erscheint.
Wenn man Fotos bei Facebook verffentlichen mchte, muss
man zustzlich die Facebook-Bedingungen einhalten. Die Bilder
drfen keine Gewalt, Nacktheit, Hassreden, Drohungen und
Pornografie enthalten. hnliche Regelungen gelten in anderen
Netzwerken. Man sollte sich auch im Klaren sein, dass Facebook
hochgeladene Bilder [...] zu Marketing- oder Werbezwecken
verwenden darf.
epubli Tipps
Lesen Sie beim Kauf von Fotos aus Stock-Archiven genau
die AGBs und Nutzungsbedingungen und prfen Sie, ob
eine Nutzung in sozialen Netzwerken inbegriffen ist.
Ist der Urheber eines Bildes nicht ersichtlich, sollten Sie das
Bild nicht verwenden.
Wenn Sie Ihre Rechte von Ihren oder Fremdbildern nicht
an Facebook bertragen wollen, verzichten Sie beim Posten
von Links auf die Anzeige der Vorschaubilder.
Verwenden Sie fr die Einbindung von Videos und Musik
nur die offiziellen Kanle.
Nun, da wir eingehend auf die rechtlichen Sachverhalte

eingegangen sind, mchten wir Ihnen beispielhaft zeigen,
welche Optionen Ihnen Facebook fr Ihr Marketing bietet. Bei
der Flle an Meldungen, die tglich auf die Nutzer einstrmen,
ist es wichtig, dass Ihr Post heraussticht. Wie sollte ein guter
Facebook-Post aufgebaut sein?
Erfolgsfaktoren fr Ihre Facebook Fanpage
Es gibt vor allem drei Grnde, warum Menschen online gehen:

um sich mit anderen Personen auszutauschen, um sich zu
informieren oder um unterhalten zu werden. Wenn Sie eine
eigene Facebook Fanpage erstellt haben, um Ihre Bcher zu
vermarkten, sollten Sie mindestens einen dieser Beweggrnde
ansprechen. Je mehr Fans Sie haben, desto wichtiger ist es,
eine selbst festgelegte Strategie zu verfolgen und einheitlich
zu kommunizieren. Ein paar grundlegende Regeln fr die
Kommunikation auf Ihrer Facebook Fanpage gibt es in diesem
Kapitel.
Teilnehmen und Interagieren

Interagieren Sie mir Ihrer Community. Eine Facebook Fanpage
ist keine Werbeplattform. Im Mittelpunkt sollten Ihre Leser
stehen. Regen Sie Konversationen an und bringen Sie sich in
bestehende Gesprche mit ein. Beantworten Sie aufkommende
Fragen und Kommentare zeitnah. Auch wenn der Umgang
mit negativen Bemerkungen nicht leicht ist, lschen Sie diese
Beitrge auf keinen Fall, Ihre Fans werden es bemerken und
denken, ihre Meinung zhle nicht. Seien Sie fr konstruktive
Meinungen offen und fr jedes Feedback dankbar. Eine
persnliche Ansprache sowie Bitte und Danke drfen dabei
keinesfalls fehlen.
Authentisch bleiben
Sie mssen sich nicht verbiegen, um mit Ihrer Facebook
Fanpage Erfolg zu haben. Es macht sich bemerkbar, wenn
Sie zu angestrengt eine bestimmte Ansprache verfolgen oder
Kollegen nachahmen. Punkten Sie mit Persnlichkeit und
Transparenz. Dadurch gewinnen Sie auch an Glaubwrdigkeit.
Mehrwert statt Werbung

Soziale Netzwerke werden hauptschlich fr die private
Kommunikation mit Freunden, Familie und Bekannten genutzt.
Aggressive und sich stndig wiederholende Beitrge wie
Kaufe dieses Buch werden Ihre Leser schnell nerven und zum
Verbergen Ihrer Posts oder gar einem Gefllt mir nicht mehr
ihrer Fanpage fhren. Durch interessante und unterhaltsame
Beitrge sowie zustzliche Informationen zu sich, Ihrem
Thema und Ihrem Werk, wecken Sie das Interesse Ihrer Fans.
Frher oder spter wird sich dieser Umstand auch auf Ihre
Verkaufszahlen auswirken.
Strategie verfolgen
berlegen Sie sich im Voraus, was Sie mit Ihren Lesern teilen
mchten. Denken Sie an einen roten Faden und erstellen Sie sich
einen Redaktionsplan fr Ihre Facebook Fanpage. So verlieren
Sie nicht den berblick. Das ist besonders wichtig, wenn Sie
mehrere Social Media Kanle bespielen. Viele Inhalte lassen
sich gleich auf mehreren Plattformen verwenden. Identische
Meldungen sollten hierbei aber weitestgehend vermieden
werden. Finden Sie ein Mittelma an Beitrgen auf Ihrer Facebook
Fanpage: Zu wenig Posts lassen Sie in Vergessenheit geraten,
zu viele wirken wie Spam. Einmal tglich sollte gengen.
Qualitt statt Quantitt

Das sollte nicht nur das Motto Ihrer Beitrge sein, sondern
ist auch fr Fanzahlen relevant. Viele Likes bringen Ihnen
nichts, wenn keine Aktivitt dahinter steckt. Nur durch diese
Interaktivitt werden Ihre Leser sowie die Freunde der Leser
aufmerksam. Dann erhht sich Ihre Reichweite automatisch.
Verlieren Sie nicht den Mut, wenn die Anzahl an Likes nicht
sofort in die Hhe schnellt. Ein nachhaltiger Erfolg ist besser als
ein schneller und temporrer.
Diese Verhaltenstipps sind brigens nicht nur auf die eigene
Facebook Fanpage beschrnkt. Auch in anderen sozialen
Netzwerken sollten Sie die oben genannten Punkte beachten
und verinnerlichen.
Quelle: Social Media Knigge, Likeable, Barker, Donald, et al.: Social Media Marketing: A
Strategic Approach; 1. Auflage; South Western Educational Publishing: Mason, Ohio
Richtig posten: Das KISS-Prinzip
Dass KISS-Prinzip steht fr: Keep it short and simple. Ziel sind
also kurze und einfach Texte. Denn die Lesbarkeit Ihres Posts
wird dank einer berschaubaren Lnge erhht, sodass auch das
Engagement Ihrer Fans steigt. Schreiben Sie kurze, persnliche
Stze und verlinken Sie, wenn geeignet auf Ihre anderen Social
Media Kanle oder Ihre Webseite. Setzen Sie allerdings nicht
mehr als einen Link pro Post, um Ihre Leser nicht zu verwirren.
Nutzen Sie auch einen URL-Shortener wie Bitly, um kryptische
oder zu lange Links zu krzen. ber diese Dienste knnen Sie
auch nachverfolgen, wie viele Personen den Link in Ihrem Post
geklickt haben.
Call-to-Action
Ein Call-to-Action ist ein Handlungsaufruf, den Sie in Ihr Posting
integrieren. Dabei knnen Sie sehr dezent vorgehen oder
ganz direkt im Sinne von Kaufen Sie jetzt!. Welchen Ton Sie
anschlagen, ist abhngig von Ihrer Zielgruppe und dem Inhalt
Ihres Postings. So kann auch eine einfache Frage an Ihre Fans
schon ein Call-to-Action sein. Ziel eines Call-to-Action ist in
jedem Falle eine Handlung seitens der Nutzer, die Ihr Posting
sehen - dies kann ein Kommentar sein, ein Like, das Teilen der
Inhalte oder ein Klick.
Bilder sagen mehr als 1000 Worte

Beitrge, die Bilder enthalten, verzeichnen eine erfahrungsgem
hhere Aktivitt als reiner Text. Video-Posts hingegen senken
Engagement der Fans signifikant, da diese lngere Zeit in
Anspruch nehmen, um konsumiert zu werden. Trotzdem ist es
nicht ratsam, wahllos Bilder zu posten. Ein Zusammenhang zu
Ihnen und/oder Ihrem Buch sollte klar herausgestellt werden.
Nutzen Sie nur Bilder in hoher Qualitt, welche
auch auf einem Handy ohne Weiteres zu erkennen sind.
Signalfarben verstrken die Aufmerksamkeit. Vergessen Sie
nicht, einen Link zur Ihrer Webseite bzw. Ihrem Buch in den
Beschreibungstext einzufgen, wenn es inhaltlich passt. Gerade
wenn Ihr Post oft geteilt wird, sollte man schnell und direkt zu
Ihrer wichtigsten Seite gelangen.
Auch wenn Sie nur ein Zitat aus Ihrem Buch teilen wollen,
empfiehlt es sich, dieses als Bild zu gestalten. Um den
Wiedererkennungswert zu steigern, knnen Sie ein Logo
benutzen, welches Ihre Autorenmarke darstellt. Den
Namen Ihres Buches sollten Sie ebenfalls hinzufgen. Als
Hintergrundbild knnte sich Ihr Coverbild oder eine Illustration
aus Ihrem Buch gut eignen.
Erfolgsmessung
Facebook bietet Ihnen zahlreiche Mglichkeiten, den Erfolg
Ihrer Posts zu analysieren. Beispielsweise knnen Sie unter
Facebook Insights einsehen, wie viele Menschen Ihren Post
gesehen und mit diesem interagiert haben, wie viele ber Ihren
Post reden sowie den sich daraus ergebenden Prozentwert an
Viralitt.
All dies sind grobe Richtlinien, die Ihnen helfen knnen, mehr
Fans zu erreichen. Probieren Sie aus, welche dieser Manahmen
Ihnen einen positiven Nutzen bringen.
Quellen: allfacebook.de, allfacebook.de, zadego, Facebook Commerce by M. Kempowski
[Buch], futurebiz.de, facebook.com
Facebook Gewinnspiel erstellen
Sie haben sich eine Leser-Community aufgebaut und wollen

diese fr ihre Treue belohnen? Wie wre es mit einem kleinen
Facebook Gewinnspiel? Was Sie dabei unbedingt beachten
mssen, erfahren Sie in diesem Beitrag.
Mglichkeiten fr Ihr Facebook Gewinnspiel

Bis Sommer 2013 musste ein Facebook Gewinnspiel
zwangslufig immer ber eine auf der Fanpage eingebundenen
App verffentlicht werden. Dann hat Facebook seine Promotion
Guidelines gendert, sodass es nun auch mglich ist, eine
Verlosung auf der Pinnwand der eigenen Fanpage auszurichten.
Facebook Gewinnspiel auf der Pinnwand

Eine Verlosung auf der Pinnwand initiieren Sie durch einen Beitrag,
der Ihre Leser und Fans zur Teilnahme aufruft. Dabei ist es wichtig,
Teilnahmebedingungen inklusive Datenschutzhinweisen im Post
oder als Link anzufgen. Da der Beitrag mit den vollstndigen
Bedingungen sehr lang wird, empfehlen wir Ihnen diese von Ihrer
Webseite, Ihrem Blog oder aus der Funktion Facebook Notizen
zu verlinken. Hier ein Auszug eines epubli-Gewinnspiels:
1. Was kann man gewinnen?
2. Wie kann man gewinnen?
3. ber welchen Zeitraum findet die Aktion statt?
4. Wer kann mitmachen?
5. Wer wird von der Teilnahme ausgeschlossen?
6. Wie werden die Gewinner ermittelt?
7. Wie erfahre ich, ob ich gewonnen habe?
8. Wie erhalte ich meinen Gewinn?
9. Was passiert, wenn ich mich nach Gewinnnachricht nicht melde?
10. Vorbehaltsklausel
11. Datenschutzbestimmungen
12. Sonstiges
13. Freistellung von Facebook
Auszug der Teilnahmebedingungen vom epubli Facebook Gewinnspiel Der Bauarbeiter
Weitere Bedingungen
Weiterhin mssen Sie darauf hinweisen, dass Facebook Ihr
Gewinnspiel nicht sponsert, untersttzt oder organisiert man
nennt dies eine Freistellung von Facebook. Facebook Nutzer
knnen, je nach Ihren Angaben, durch Kommentare, Likes,
private Nachrichten sowie das Posten von Beitrgen oder Bildern
auf Ihrer Pinnwand an der Verlosung teilnehmen. So knnen
zum Beispiel ein Bild bzw. ein Kommentar mit den meisten
Likes gewinnen.
Verboten hingegen ist das Einbeziehen von privaten
Chroniken. In diesem Sinne drfen Sie nicht dazu aufrufen,
Ihren Beitrag zum Facebook Gewinnspiel zu teilen sowie sich
auf Bildern bzw. Ihre Fanseite in einem Beitrag oder auf einem
Bild zu markieren (Taggen).
Die Auslosung kann Ihnen die Glcksfee von Fanpage Karma
erleichtern. Geben Sie einfach die URL Ihres Beitrags ein, um
einen Gewinner zu ermitteln. Zur Auswahl steht Ihnen jeweils
ein Gewinner aus allen Personen, die geliked, kommentiert,
geliked und kommentiert sowie die Person, die die meisten
Likes fr ihren/seinen Kommentar bekommen hat.
Eine Verlosung auf Ihrer Facebook Pinnwand unterscheidet sich
im Grunde kaum von den Bedingungen und Anforderungen an
Gewinnspiele auf Ihrer Webseite oder Ihrem Blog. Dort entfllt
lediglich die Freistellung von Facebook.
epubli Tipp
Nutzen Sie fr ein Facebook Gewinnspiel auf der Pinnwand
die Checkliste von Fanpage Karma, um an alle wichtigen
Bedingungen zur Durchfhrung Ihrer Verlosung zu denken.
Quellen: Nutzungsbedingungen fr Facebook-Seiten, t3n.de, Thomas Hutter
Der richtige Umgang mit OnlineBeschwerden

Das Social Web ist ein Ort des Austauschs. Dort haben natrlich
auch kritische Stimmen ihren Platz, aber lassen Sie sich davon
nicht abschrecken. Lassen Sie, insbesondere auf Facebook,
auch Kritik zu, nehmen Sie diese nicht zu persnlich und
reagieren Sie souvern. Wir erklren Ihnen nachfolgend wie Sie
auf unterschiedliche Beschwerde-Typen reagieren knnen.
Die 5 Beschwerde-Typen in Social Media
Die Experten fr Social Media Marketing von Exact Target

stellen auf ihrem Blog fnf verschiedene Arten an Kritikern vor
und erklren wie man am besten mit ihnen umgeht.
1. Der sanftmtige Kunde meldet sich nur zu Wort, wenn es ihm
zu viel wird. Da er oft nur sichergehen mchte, gehrt zu werden, sollte hier eine einfache Entschuldigung gengen.
2. Der aggressive Kunde, der sich lautstark und ausfhrlich
beschwert, akzeptiert keine Ausreden oder aggressive Antworten. Schreiben Sie ihm eine Nachricht oder E-Mail. Fragen
Sie nach seiner Meinung, gestehen Sie ein, dass ein Problem
existiert und erklren Sie ihm, wie Sie dieses lsen wollen.
3. Der Anspruchsvolle gibt gern Geld aus, erwartet im Gegenzug aber auch das Beste. Zeigen Sie Respekt, gehen Sie
auf seine uerungen ffentlich ein und versuchen Sie das
Problem schnell zu lsen.
4. Der Opportunist gibt sich selten zufrieden und mchte aus
seiner Beschwerde zustzlichen Gewinn ziehen. Bleiben
Sie objektiv und geben Sie fundierte Antworten. Fragen Sie
ggf, wie Sie diesen ihn besnftigen knnen.
5. Der chronisch-nrgelnde Kunde hat immer etwas zu bemngeln, wird anderen aber auch von Ihrer positiven Antwort berichten. Wichtig: Bleiben Sie ruhig, hren Sie zu und
lassen Sie ihn ausreden.
Der richtige Umgang mit Online-Beschwerden | 67
Ob gerechtfertigt oder nicht, Online-Kritik wird sich aufgrund

zunehmender Nutzerzahlen in den Social Media Kanlen weiter
hufen. Sie ist einfach und schnell auszufhren und verbreitet
sich rasant. Wichtig ist es, in jedem Fall ruhig und positiv zu
bleiben. Nehmen Sie Ihre Fans ernst und seien Sie fr konstruktive
Kritik offen. Antworten Sie zeitnah und ehrlich. bernehmen Sie
Verantwortung, indem Sie sich Fehler eingestehen. Suchen Sie
gemeinsam nach einer Lsung des Problems und schon bald
wird die Kritik in Vergessenheit geraten.
Quellen: Exact Target, WSB Werbeagentur, allfacebook.de
68 | Der richtige Umgang mit Online-Beschwerden
Der moderne Poet setzt auf

Facebook-Ads
Ein Gastbeitrag von Holger Hhn
Carl Spitzwegs Gemlde Der arme Poet von 1839 zhlt zu den
bekanntesten Bildern der Welt, doch wir knnen bis heute nur
vermuten, warum er arm war: Hatte er keinen wohlhabenden
Verleger fr den teuren Druck seines Buchs gefunden? Oder
hatte der Verleger dann einfach zu wenig Zeit und Geld fr
Reklame investiert? Der moderne Poet oder die moderne Poetin
hat da 2014 ganz andere Mglichkeiten: Das neue Werk wird
bei epubli als eBook selbst verffentlicht und fr das Marketing
bieten sich die Facebook-Ads des weltgrten sozialen
Netzwerks an.
Dabei gilt es zunchst ganz old school, ein wenig zu planen
will der moderne Autor doch nicht arm bleiben: Grundstzliche
Fragen betreffen das Gesamtziel der Facebook-Werbekampagne
(soll z. B. die Facebook-Seite des Autors oder das neue eBook
beworben werden) und die Zielgruppe. Dies wird bei einem
eBook meist der potenzielle Leser/Kufer sein, der sich aus
dem Thema des Titels ergibt, aber Facebook bietet mit den
Werbeanzeigen-Gruppen die Mglichkeit, unterschiedliche
(Teil-) Zielgruppen fr die Ads festzulegen und fr verschiedene
parallel laufende oder zuknftige Kampagnen abzuspeichern.
Fr einen selbst publizierenden Autor am wichtigsten drfte
die Zielgruppenauswahl nach Interessen (z. B. Bcher lesen,
Reisen, Fotografie), Verbindungen (z. B. ist bereits/ist noch nicht
Facebook-Fan der Autorenseite) oder weiteren demografischen
Angaben (z. B. Ausbildungsgrad In der Hochschule) sein, soll
das Budget fr die Ads doch sinnvoll eingesetzt werden.
Beim Budget muss sich der moderne Autor berlegen, wie
viel er in welchem Zeitraum fr Facebook-Ads aufwenden will:
Das festgelegte Budget einer Werbekampagne (z. B. 100,00
EUR) wird dabei nach Kosten pro Klick (CPC Cost-per-Click)
Der moderne Poet setzt auf Facebook-Ads | 69
oder Kosten pro 1.000 Werbeeinblendungen (CPM Cost-perMille oder TKP Tausend-Kontakt-Preis) verbraucht und
abgerechnet. Bei der CPC-Abrechnung zahlt der Autor fr
jeden Klick auf die Werbeanzeige (es muss also eine Interaktion
erfolgen), bei der CPM/TKP-Variante nach Einblendungen (es
reicht, wenn die Facebook-Ad bei jemandem auf dem Bildschirm
eingeblendet wird). Je enger die gewhlte Zielgruppe und je
gefragter der Zeitraum fr eine Ad, desto teurer wird es im
Verhltnis aber desto wahrscheinlicher ist es auch, dass mehr
eBooks ihre Kufer finden. Auch erlaubt es Facebook, zwischen
einem Tagesbudget (z. B. maximal 20,00 EUR/Tag) und einem
Laufzeitbudget (z. B. 100,00 EUR in sieben Tagen) zu whlen.
Individuell entscheiden muss der Autor, ob der Zeitraum
seiner Facebook-Ads zu seinem Buch passt: Eher saisonale
eBooks wie ber Reisefotografie werden besser vor und
in der Haupturlaubszeit im Juli und August sowie um die
Weihnachtstage geschaltet, bei einer Novelle knnte es der
Herbst sein, wenn die Menschen wieder mehr Zeit zu Hause
verbringen. Nicht sinnvoll ist es fr den Autor hingegen, mit
einem begrenzten Budget zeitgleich mit Groereignissen wie
einem wichtigen Fuballspiel auf Facebook seine Inhalte zu
posten: Der Effekt wre zu gering, die Kampagne wird daher
besser in zwei Abschnitte vor und mit einem Tag Abstand
nach dem Event geteilt.
Was die Art der eigentlichen Werbeanzeige betrifft, bietet
Facebook dem modernen Autor von der Systematik her drei
Mglichkeiten an: Standard Ads, Page Post Ads sowie
Story Ads bzw. Sponsored Stories auch wenn Facebook
selbst diese Begriffe nicht verwendet und sich der Autor im
Werbeanzeigenmanager mit etwas Geduld eher ber sein
Kampagnenziel an die Werbeform herantastet.
Die Standard Ads wirken am ehesten wie klassische gedruckte
Kleinanzeigen oder wie die Anzeigen rechts auf der Trefferseite
bei einer Suchmaschine: Titel, kleines Bild und Kurztext damit
kann gut (intern auf Facebook) die eigene Facebook-Seite
beworben werden, ebenso (extern) das neueste eBook im Shop
von epubli oder die eigene Autoren-Website.
70 | Der moderne Poet setzt auf Facebook-Ads
Mit Page Post Ads kann der Autor hingegen gezielt einen
seiner eigenen Facebook-Posts herausgreifen: Coverentwrfe,
Leseproben oder Hinweise auf die nchste Autorenlesung
erreichen mit einer bezahlten Page Post Ad eine grere
Zielgruppe, als wenn sie nur gepostet und geteilt oder geliked
werden.
hnlich den Page Post Ads sind Facebooks Story Ads
oder Sponsored Stories: Wenn z. B. Marion Musterleserin
die Facebook-Seite von Autor Max Musterpoet liked, erhalten
Freunde von ihr dies samt ihrem Bild mitgeteilt (Page Like
Story Ad), ebenso wenn Marion Musterleserin einen konkreten
Facebook-Post von Max Musterpoet geliked hat (Page Post
Like Story Ad). Es ist also ein anderer Facebook-Nutzer
zwischengeschaltet, wodurch die Ad mehr wie die Empfehlung
eines Freundes und weniger wie eine Werbeanzeige wirkt.
Egal fr welches Ziel, welche Zielgruppe, welches Budget,
welchen Zeitraum und welchen Facebook-Ad-Typ sich der
moderne Autor entscheidet, bezahlen muss er die Ads immer.
Facebook bietet hierbei die Zahlungsarten Kreditkarte, PayPal
und Lastschrift an. Je nach Laufzeit einer Werbekampagne
und der Hhe des eingesetzten Budgets wird am Ende oder
auch zwischendrin abgerechnet. Dabei erhlt der Autor einen
Komplettberblick ber seine Ausgaben auf der Rechnung, die
als PDF zum Download fr die Buchhaltung abrufbar ist.
Wenn der moderne Autor bereits whrend einer laufenden
Werbekampagne mit der Erfolgskontrolle starten mchte, ruft
er bei Facebook den Werbeanzeigenmanager auf. Hier finden
sich zeitnah Statistiken fr alle aktuell laufenden Ad-Kampagnen,
ebenso gibt es eine bersicht ber frhere Werbemanahmen.
Da diese Statistiken aber schon fast zuviel des Guten sind, sollte
vor allem eines zur Erfolgskontrolle dienen: Erreicht der Autor
zeitnah erkennbar mehr Interaktion wie z. B. mehr Likes
seiner Facebook-Seite (wenn dies das Ziel der Kampagne war)
oder erreicht er auf den nchsten ein bis zwei Abrechnungen
durch epubli erkennbar mehr Verkufe eines beworbenen
eBooks auf den weltweiten Vertriebskanlen, um sich so von
Spitzwegs Figur erfolgreich abzuheben?!
Der moderne Poet setzt auf Facebook-Ads | 71
Einen kleinen Trick aus der Zeit des Armen Poeten kann sich
der moderne Autor oder die moderne Autorin neben den in
steter Weiterentwicklung befindlichen Werbemanahmen bei
Facebook brigens auch ganz ohne Budget zu eigen machen:
die Werbung fr schon verffentlichte Titel ganz hinten im
neuen eBook! Das funktioniert seit jeher, nur den Link zum
Shop gab es 1839 noch nicht ;-)
Holger Hhn M.A. ist Geschftsfhrer der contentplus
communications GmbH, einem Verlags- und Mediendienstleister
in Augsburg.
72 | Der moderne Poet setzt auf Facebook-Ads
Twitter - Marketing mit 140

Zeichen
Twitter ist nach Facebook, Google+ und YouTube das am
vierthufigsten genutzte soziale Netzwerk in Deutschland.
Es handelt sich dabei um einen so genannten MicrobloggingDienst, der 2006 gegrndet wurde. Microblogging ist eine
Sonderform des Bloggens, bei der Kurznachrichten mit einer
begrenzten Anzahl an Zeichen im Internet verffentlicht werden.
Bei Twitter liegt die Grenze bei maximal 140 Nachricht. Der
Dienst basiert allerdings nicht nur auf Text, auch Bilddateien
und Videos knnen verffentlicht werden.
Ihr Twitter-Profil
Whlen Sie einen schlssigen Namen sowie eine knackige

Kurzbeschreibung aus, in der Sie erwhnen, dass Sie Autor
sind und ggf. noch Ihre aktuelle Publikation verlinken. Das
Layout Ihres Profils sollte, wenn vorhanden, dem Design Ihrer
Autorenmarke entsprechen. Machen Sie es denjenigen leicht,
die Ihr Profil finden, schnell zu verstehen, wer Sie sind und was
sie von Ihrem Twitter-Profil erwarten knnen. Vergessen Sie
auerdem nicht den Link zu Ihrem Impressum.
Vernetzen Sie sich

Die Vernetzung erfolgt auf Twitter, indem Sie anderen
Nutzern folgen. Sie werden damit deren Follower. Umgekehrt
knnen andere Nutzer Ihnen ebenfalls folgen. Versuchen
Sie, Ihre Follower-Zahl stetig zu erhhen, um mehr Leute zu
erreichen. Dies schaffen Sie, indem Sie interessanten Leuten
und Multiplikatoren folgen und hoffen, dass diese somit auch
auf Sie aufmerksam werden. Potentielle Follower erreichen
Sie zudem durch die Einbindung Ihres Twitter-Profils auf Ihrer
Webseite oder Facebook-Seite.
Twitter - Marketing mit 140 Zeichen | 73
Tweet, twittern & Retweet

Tweet bedeutet ins Deutsche bersetzt Zwitschern. Im
deutschen Sprachgebrauch verwendet man fr die eigentliche
Twitter-Nachricht den Begriff Tweet und fr die dazugehrige
Handlung das eingedeutschte Verb twittern. Wenn Sie auf
Twitter eine Kurznachricht verffentlichen, twittern Sie
dementsprechend einen Tweet. Eine Twitter-Nachricht eines
andern Nutzers, die Sie auf Ihrem Profil teilen, also an Ihre
Follower weiterleiten, nennt man Retweet.
#Hashtags - Suchen, Finden & finden lassen
Ein Hashtag beschreibt die Zusammensetzung aus dem

Rauten-Symbol # und einem Schlagwort ohne Leerzeichen, z.
B. #Hashtag. Ein oder mehrere Hashtags sind Bestandteil der
meisten Tweets, da sie bei der thematischen Orientierung
helfen. Man verwendet sie in der Suche oder nutzt offizielle
Hashtags, um Informationen zu einem bestimmten Thema
zu bndeln. Offizielle Hashtags gibt es meist im Rahmen von
Veranstaltungen, politischen Bewegungen oder Internettrends.
Die in Tweets verwendeten Hashtags sind anklickbar und fhren
zu einer Auflistung aller Tweets, die das gleiche Schlagwort
verwendet haben.
Wenn Sie beispielsweise Ihr selbst publiziertes Buch in
einem Tweet bewerben, sollten Sie auch den Hashtag
#SelfPublishing oder #Selbstverlag in den Flietext einbauen
oder diesen anhngen. So steigt Ihre Chance, potentielle Leser
zu erreichen, die sich fr selbst verlegte Bcher interessieren.
Sie knnen auch probieren, ein offizielles Hashtag fr Ihr
Buch zu etablieren. Verwenden Sie immer mglichst sinnvolle
Hashtags, die den Inhalt Ihres Tweets thematisch auf den Punkt
bringen.
Lieblings-Tweets - Die Funktion Favorisieren

hnlich dem Like bei Facebook, knnen Sie auch auf Twitter
Ihr Gefallen an einem fremden Tweet demonstrieren. Dazu
favorisieren Sie den besagten Tweet. Diese Funktion befindet
74 | Twitter - Marketing mit 140 Zeichen
sich unter jeder Kurznachricht. Andere Nutzer knnen die

Sammlung aller Tweets, die Sie favorisiert haben, auf Ihrem
Profil unter der Rubrik Favoriten einsehen.
Mention und Reply - Treten Sie in den @Dialog!

Nutzen Sie neben Hashtags auch die Mglichkeit, andere
Twitter-Nutzer zu verlinken. Jeder Nutzer kann verlinkt werden
mit einem @ und dem Benutzernamen. Dieser befindet sich
immer auf dem jeweiligen Profil. Man nennt diese Funktion
Mention. Die verlinkten Nutzer werden dann ber die Verlinkung
benachrichtigt. Auerdem knnen Sie mithilfe des @-Symbols
die Urheber externer Links angeben, insofern dieser Urheber
ber ein Twitter-Profil verfgt. Stoen Sie so Konversationen
an oder steigen Sie in bestehende Diskussionen ein. Klicken
Sie dazu auf Antworten unter dem jeweiligen Tweet. Dadurch
werden automatisch alle im Tweet erwhnten Nutzer erneut
verlinkt und Sie knnen Ihre Nachricht schreiben. Diese
Funktion nennt man auch Reply.
Generell gilt: Versuchen Sie, Ihre Nachricht auf den Punkt zu
bringen. Wenn angemessen, stellen Sie ruhig Fragen oder rufen
die Leser anderweitig zu Interaktion auf. Achten Sie auf eine
thematische Relevanz Ihrer Tweets. Anders als bei Facebook,
Google+ und YouTube knnen Sie ruhig viele Tweets absenden,
da es sich um ein sehr schnelllebiges Medium handelt und Ihre
Nachrichten auf den Startseiten Ihrer Follower wieder sehr
schnell verschwinden. Umso wichtiger ist eine ordentliche
Verschlagwortung mit Hashtags, damit Ihre Tweets auch auf
anderem Wege gefunden werden knnen.
Verfolgen Sie, ob andere Nutzer Sie in Ihren Tweets erwhnen
und reagieren Sie gegebenenfalls darauf. Reagieren Sie berlegt
und lassen Sie sich auch von eventueller Kritik nicht aus der
Ruhe bringen.
Twitter- Nutzer knnen
sich auch
gegenseitig
Privatnachrichten
schreiben. berprfen Sie daher auch
regelmig Ihren Twitter-Posteingang.
Twitter - Marketing mit 140 Zeichen | 75
Die besten Hashtags fr Autoren

Allgemein
#selfpublishing, #Selbstverlag, #eBook, #Buch, #Buchtipp,
#Leseprobe, #schreiben, #Schreibtipp, #Autor, #Roman,
#Krimi, #Kurzgeschichte, #Bestseller, #Buchmesse, #Lesung,
#Autoreninterview, #indieautoren, #Fanfiction
Ideenaustausch oder Motivationssteigerung
#amwriting, #writegoal, #Schreibblockade oder #Inspiration
Termingebunden
#writechat - Schreiben allgemein, sonntags 21:00 - 22:00 Uhr MEZ
#bookmarket - Marketing, donnerstags 23:00 - 24:00 Uhr MEZ
#litchat - Kommunikation zwischen Autoren und Lesern, montags,
mittwochs und freitags 22:00 - 23:00 Uhr MEZ
#scriptchat - Drehbuchautoren, sonntags 03:00 - 04:00 MEZ
#poetry - Poesie, donnerstags 02:00 - 03:00 MEZ
76 | Twitter - Marketing mit 140 Zeichen
Google+ fr Autoren
Der Start von Google+ im Jahr 2011 versprach eine
ernstzunehmende Konkurrenz zu anderen Social Media
Plattformen, vor allem als Alternative zu Facebook. Google+
kommt zwar immer noch nicht an die Nutzerzahlen von
Facebook heran, Kapitel Facebook - Die grte soziale
Plattform der Welt, ist jedoch weiter auf dem Vormarsch.
Warum sollte ich einen Google+ Account erstellen?

Wenn Sie einen Google+ Account erstellen, ist es Ihnen auch
mglich, andere Dienste wie Google Mail, Google Drive
oder YouTube zu nutzen. Das Entdecken von interessanten
Themen und Perspektiven steht bei Google+ klar im Fokus. Sie
knnen dort nette Menschen kennenlernen, Ihren Freundesund Bekanntenkreis auf dem aktuellen Stand halten, sowie
insbesondere als Autor in direkten Kontakt mit Ihren Lesern
treten. Vor allem, wenn Sie als Autor eine junge Zielgruppe
ansprechen wollen, sollten Sie einen Google+ Account
erstellen, denn mehr als 40% der deutschen Google+ Nutzer
sind zwischen 20 und 39 Jahre alt.
Ihre Kontakte knnen Sie in so genannten Kreisen organisieren.
Damit knnen Sie genau bestimmen, wer was sehen darf und
behalten die Kontrolle ber Ihre Informationen. Diese werden
im Gegensatz zu anderen Plattformen wie Facebook auch
nicht zu Werbezwecken genutzt. Generell ist bei Google+
positiv hervorzuheben, dass keinerlei Werbung die Nutzung
einschrnkt. Nach dem Motto Weniger ist mehr ist das Design
von Google+ sehr schlicht. Das Verwenden von Google+ erfolgt
dadurch sehr intuitiv. Beitrge und Kommentare knnen
individuell gestaltet und im Nachhinein angepasst werden.
Auerdem ist es Ihnen mglich, ganz bequem und von berall
aus, auf Ihr +Ich, so bezeichnet Google Ihr persnliches Profil,
via Smartphone und Tablet zuzugreifen.
Google+ fr Autoren | 77
Wie erstelle ich einen Google+ Account?

Um Google+ nutzen zu knnen, mssen Sie zunchst ber ein
Google- Konto verfgen. Nachdem Sie sich fr dieses mit nur
wenigen Angaben registriert haben, knnen Sie nun in drei
Schritten Ihr Google+ Account erstellen.
Als erstes mssen Sie sich anmelden, um im zweiten Schritt
Personen zu Ihren Kreisen hinzuzufgen und interessanten
Seiten zu folgen.
Zu guter Letzt vervollstndigen Sie Ihren persnlichen Auftritt
mit einem Foto (mindestens 250250 Pixel) sowie Informationen
zu Ihren Arbeitsplatz, Ihrer Ausbildung und Ihrem Wohnort an.
Im Anschluss an die Erstellung Ihres Google+ Accounts
knnen Sie Ihr Profil weiter bearbeiten und neue Personen zu
Ihren Kreisen hinzufgen. Entdecken Sie angesagte Beitrge,
bevorstehende Veranstaltungen, interessante Communities
und Seiten sowie lokale Empfehlungen.
Quelle: Best4Planning - Markt-Media-Studie
78 | Google+ fr Autoren
Foren als Austauschplattform

Was sind Foren?
Foren bieten Autoren eine ausgezeichnete Grundlage, sich mit

anderen Autoren oder Lesern zu vernetzen. Um Ihnen den Einstieg
zu erleichtern, haben wir deshalb eine kleine Liste an buchaffinen
Foren fr Sie zusammengestellt. Die Nutzung fr Privatpersonen
ist bei den von uns ausgewhlten Seiten stets kostenlos.
Ausgewhlte Netzwerke fr Autoren in

alphabetischer Reihenfolge
Bei BloggdeinBuch.de erhalten Sie als Blogger kostenlose

Rezensionsexemplare von Verlagen. Sie haben die Chance, sich
mit Ihren Rezensionen als Experte zu positionieren. Achten
Sie unbedingt auf die Qualitt Ihrer Beitrge, auf diese Weise
knnen Sie die Besucherzahlen auf Ihrem Blog steigern.
Die Community von Buchbesprechung.de spricht sowohl
Vielleser als auch kommende Autoren an. Unterhalten Sie
sich ber Ihre Lieblingsbcher und erhalten Sie Schreibtipps
und die neuesten Informationen aus der Buchbranche.
Bei Schreibwettbewerben und als Buchbesprecher ist Ihr
Engagement gefragt.
Bchereule.de ist ein typisches Forum, in dem Sie Buchtipps,
Rezensionen und Leserunden finden. In der Autorenecke
knnen Sie sich und Ihre Werke vorstellen und Diskussionen
anregen. Sie knnen auch ber die Bcherwelt hinaus mit
anderen Mitgliedern ins Gesprch zu kommen.
BcherTreff.de bietet Ihnen mehr als ein Forum, in dem
Sie sich wie gewohnt mit anderen ber Bcher andere Dinge
unterhalten knnen. Sie knnen sich eine Wunschliste sowie
ein virtuelles Bcherregal anlegen, dass Sie mit Ihren Freunden
vergleichen knnen. Auch ist es Ihnen mglich, Ihre so genannten
Buchnachbarn aufzuspren. Zudem werden deutschlandweite
Autorenlesungen und monatliche Lesenchte organisiert.
Foren als Austauschplattform | 79
Derzeit knnen Sie sich auf sieben genrespezifischen Couches

ber aktuelle Neuerscheinungen und Ihre Lieblingsbcher mit
Gleichgesinnten austauschen. Auerdem behalten Sie mit Ihrem
virtuellen Bcherregal und Ihrem Merkzettel den berblick ber
bereits gelesene bzw. gewnschte Titel.
Krimi-Couch
Histo-Couch
Phantastik-Couch
Kinderbuch-Couch
Belletristik-Couch
Kochbuch-Couch
Jugendbuch-Couch
Auf Leselupe.de warten neben unterschiedlichen Foren fr

Leser und Autoren auch aktuelle Beitrge und Tipps, z. B. zur
Buchvermarktung, auf Sie. Als Autor knnen Sie kostenlos
die Schreibwerkstatt und das Lektorat nutzen sowie an
verschiedenen Ausschreibungen teilnehmen.
Die
grte
deutschsprachige
Literaturcommunity
Lovelybooks bietet ihren Mitgliedern vielseitige Mglichkeiten
zum gegenseitigen Austausch sowie Informationsmaterial
rund um das Thema Buch. Sie knnen sich ein virtuelles
Bcherregal einrichten, mit anderen Lesern und Autoren in
Kontakt treten, Rezensionen schreiben und Bcher bewerten
sowie an Leserunden teilnehmen. Als Autor knnen Sie am
Autorenprogramm teilnehmen und Ihre Bcher ins Gesprch
bringen.
Mobileread ist eine internationale Plattform, auf der sich
in verschiedenen Sprachen ber 215.000 Nutzer rund um das
Thema eBook in Foren austauschen.
Watchareadin ist ein privat gegrndetes Literatur-Forum fr
Leser, Indie-Autoren, Blogger und kleine Verlage. Angestrebt
wird ein Austausch ber Bcher, das Entdecken von Neuheiten
und gezieltes Networking. Autoren knnen Ihre eigenen Bcher
in einem virtuellen Bcherregal vorstellen und empfehlen.
Die Schreibwerkstatt ist explizit ein Forum fr Schriftsteller
80 | Foren als Austauschplattform
und Autoren. Zahlreiche bungen und Tipps helfen Ihnen, sich

stetig weiterzuentwickeln. Weiterhin knnen Sie Feedback zu
Ihren Werken erhalten und an Wettbewerben teilnehmen.
Mit
Vorablesen.de
knnen
Sie
Leseproben
von
Neuerscheinungen rezensieren, darber diskutieren und mit
etwas Glck eines von 100 Vorab-Exemplaren gewinnen. Den
fleiigsten Kritikern winken zustzliche Belohnungen.
Foren als Austauschplattform | 81
Social Reading mit Goodreads

Eine weitere tolle Mglichkeit, um Rezensionen zu sammeln,
sind so genannte Social Reading Plattformen. Sie sind das
Sprachrohr der Leser. Ihre potentiellen Leser studieren
zahlreiche Bewertungen, bevor sie sich fr den Erwerb Ihres
Buches entscheiden. Sammeln Sie deshalb so viele positive
Rezensionen wie mglich. Sie sollten sich im Gegenzug auch fr
andere Autoren engagieren und selbst Rezensionen verfassen.
Wenn Ihre Rezensionen Gehr finden, werden interessierte Leser
auch auf Ihren Profilen landen und im Gegenzug Rezensionen
fr Sie schreiben.
Social Reading mit Goodreads
Goodreads ist das weltweit grte englischsprachige Netzwerk

zum Thema Bcher fr Menschen, die gerne und viel lesen und
sich mit
Gleichgesinnten ber Bcher austauschen wollen. Sie knnen
durch die Bcherregale aller Nutzer stbern und sehen, was
sie gerade lesen, vorhaben zu lesen oder gelesen haben. Lesen
und schreiben Sie Rezensionen, nehmen Sie an Diskussionen
teil, erffnen Sie Ihren eigenen Buchclub und kontaktieren Sie
Ihren Lieblingsautor.
Das eigene Goodreads-Profil
Nach der Anmeldung knnen Nutzer ein eigenes Profil mit Foto
und Informationen zu Ihrer Person erstellen. In einem weiteren
Schritt wird abgefragt, fr welche Genres sich die Nutzer
besonders interessieren. Goodreads schlgt dann automatisch
Bcher vor, die man als gelesen markieren und mit Sternen
bewerten oder auch rezensieren kann.
Weitere Labels, die an Bcher vergeben werden, sind: Want to
read (Mchte ich lesen), Currently reading (Lese ich gerade)
oder favorites (Favoriten). Zustzlich knnen Nutzer eigene
Labels erstellen, um Bcher zu kategorisieren. Mit diesen Labels
stellt Goodreads ein virtuelles Bcherregal zusammen, in dem
82 | Social Reading mit Goodreads
die Bcher nach Labels geordnet und kategorisiert sind. Andere

Nutzer sehen dann allgemeine Informationen, das Profilbild,
das virtuelle Bcherregal und Updates, hnlich der Facebook
Pinnwand.
Netzwerken auf Goodreads
Die Nutzer auf Goodreads sind mit anderen Lesern verknpft

und knnen Menschen finden, die ein hnliches Leseinteresse
haben wie sie selbst. Auerdem lassen sich Kontakte aus anderen
Netzwerken importieren. Die Bewertungen von Freunden und
Bekannten haben durch die sozialen Verbindungen im echten
Leben einen hheren Stellenwert, weil der Goodreader sehen
kann, was seine Freunde lesen, lesen mchten, bereits gelesen
oder bewertet haben. Da Goodreads mittlerweile zu Amazon
gehrt, wird die Qualitt von Amazon- Rezensionen durch
die Kundenbewertungen von Goodreads-Profilen deutlich
verbessert werden und kann sich positiv auf den Absatz
auswirken.
Zu allen Genres und Themen, die die Leser bewegen, gibt
es Gruppen auf Goodreads. Hier knnen unter anderem Werke
besprochen, Termine fr Lesungen und Neuerscheinungen
bekannt gegeben oder Suchanfragen an die Gemeinschaft
gestellt werden.
Goodreads fr Autoren
Wenn Freunde Bcher empfehlen, kann das die Kaufentscheidung

signifikant beeinflussen. Als Autor lohnt sich eine Aktivitt
in Gruppen, um potentielle Leser zu finden, zu berzeugen
oder interessante Kontakte zu knpfen. Vielleicht mit
einer Fragerunde? Oder mit einem Gewinnspiel? Mit einem
Autorenprofil auf Goodreads erhht sich die eigene Sichtbarkeit
und es kann ein persnlicher Draht zum Leser entstehen. Wenn
Autoren Ihren eigenen Blog auf Goodreads einbinden, werden
Blogartikel automatisch gepostet. So wird das Goodreads-Profil
zum zentralen Autorenprofil.
Autoren knnen auch eigene Anzeigen erstellen und
Ihre Zielgruppe anhand der eingegebenen Daten, wie
Social Reading mit Goodreads | 83
Lieblingsbcher, -autoren und -genres, zielgenau mit

Goodreads-Anzeigen bewerben. Durch die Anzeigen erhhen
Autoren die Sichtbarkeit fr ihre Bcher einfach und das mit
geringem finanziellem Aufwand.
Otis Chandler, der Grnder von Goodreads, beantwortete die
Frage nach einer typischen Goodreads-Werbekampagne wie
folgt:
Ein groer Teil unserer Nutzer sind Vielleser und Early
Influencer, die eine Empfehlungswelle mageblich initiieren
knnen. Wir starten eine Kampagne zwei Wochen vor
Erscheinungstermin. Bereits einen Monat vorher arrangieren wir
ein Gewinnspiel mit Leseproben, daraus entstehen Rezensionen.
Wenn das Buch auf dem Markt ist, laden wir nochmal zu
Leserunden ein. Zielgerichtete Anzeigen, Newsletter- Anzeigen
oder Mobile Ads ergnzen das Marketing. Wenn alles gut luft,
erscheint das Buch auf den Leselisten der Nutzer, etwa unter
bester Murder Mistery Thriller.
Nutzen Sie Ihre Chancen und seien Sie ein so genannter Early
Adopter.
Ntzliche Funktionen von Goodreads
Fr iOS und Android-Gerte gibt es mobile Goodreads-Apps.

Mit ihnen kann der Nutzer z. B. berall einfach den Barcode
eines Buches scannen und bekommt sofort alle Bewertungen
und hnliche Titel angezeigt oder kann sogar eBooks in der
App lesen. Goodreads ermglicht seine Bewertungen auch auf
Facebook zu teilen. Durch die Verknpfungsmglichkeit des
eigenen Facebook-Accounts mit dem Goodreads-Profil knnen
Bcher, Rezensionen, Lesefortschritt und Zitate mit anderen
Nutzern geteilt werden.
Quelle: Goodreads.com, Brsenblatt.de
84 | Social Reading mit Goodreads
Effektive Werbung auf

Goodreads ein berblick
Ein Gastbeitrag von Patrick Brown, Direktor des Autoren Marketings von Goodreads
(aus dem Englischen)
Die grte Herausforderung fr Autoren ist es, das Buch an die

Leser zu vermitteln, die Freude an der Geschichte haben. Hier
kommt Goodreads ins Spiel - die weltweit grte Internetseite
fr Buch- und Leseempfehlungen. Autoren knnen sich dem
Netzwerk anschlieen, indem sie sich ein Profil erstellen und
eine eigene Gemeinschaft an Lesern aufbauen. Das Netzwerk
umfasst mehr als 30 Millionen Mitglieder - die Hlfte davon
kommt nicht aus den USA.
Goodreads bietet verschiedene kostenlose Tools an, um
Bcher zu promoten. Autoren, die neue Leser erreichen wollen,
knnen neben diesen auch Goodreads eigene Werbeplattform
nutzen.
Ihre ersten Schritte mit der

Werbeplattform von Goodreads:
Sie als Autor haben die komplette Kontrolle ber Ihr Budget
und Ihre Kampagnen. Die Anzeigen basieren auf dem Payper-Klick-Modell, d.h. Sie mssen nur zahlen, wenn jemand
auf die Werbung geklickt hat.
Um mit der ersten Anzeige zu starten, mssen Sie bei Goodreads eine Kampagne erstellen. Diese Kampagne beherbergt alle Anzeigen und bndelt diese in Gruppen (z. B.
"Winter-Kampagne" oder "Lesungs-Kampagne")
Im nchsten Schritt erstellen Sie verschiedene Anzeigen fr
Ihre Kampagne. Sie haben die Mglichkeit, so viele Werbeanzeigen wie Sie mchten innerhalb einer Kampagne zu
schalten. Wir empfehlen Ihnen, dass Sie von diesem Angebot Gebrauch machen. Probieren Sie verschiedene Texte
und Bilder aus, um herauszufinden, welche Anzeige die
Effektive Werbung auf Goodreads ein berblick | 85
besten Resultate bringt. Viele erfolgreiche Kampagnen beinhalten mehr als 10 aktive Werbeanzeigen. Wir raten Ihnen, mit mindestens 2 Anzeigen zu beginnen.
Der Ad Creative umfasst das Bild und den Text, der mit
Ihrer Werbung assoziiert wird. Um es Ihnen leichter zu
machen, stellt Goodreads automatisch Ihr Buchcover und
einen vorgeschlagenen Text zur Verfgung. Sie knnen
diesen Vorschlag natrlich beliebig ndern. Bestandteil
erfolgreicher Kampagnen sind Handlungsaufforderungen
wie z. B. Klicke hier, um mehr zu erfahren! oder Fge
das Buch deinem Bcherregal hinzu!. Schauen Sie sich auf
Goodreads um und lassen Sie sich von den Anzeigen anderer Autoren inspirieren.
Die Zielgruppendefinition ist ein wichtiger Bestandteil des
Marketing-Prozesses. Sie sollten wissen, welchem Genre Ihr
Buch zuzuordnen ist (z. B. Romanzen oder Krimis). Bercksichtigen Sie auerdem die Vielfltigkeit Ihres Buches. Eine
komplexe Geschichte kann aus verschiedenen Blickwinkeln
heraus betrachtet werden. Schneiden Sie die Anzeigen genau auf Ihre Zielgruppe zu, um Klicks zu generieren.
Sie sind in der Anzeigengestaltung in keiner Hinsicht eingeschrnkt. Ziehen Sie zum Beispiel in Erwgung, Werbung
fr Ihre Giveaways zu schalten, um das Interesse vieler Leute zu wecken.
Whrend Sie bei traditionellen Zeitungsanzeigen fr einen

bestimmten Tag und einen bestimmten Platz bezahlen, werden
Online-Anzeigen nur bei relevanten Lesern ausgespielt. Wenn
Sie z. B. versuchen, Leser von Kinderbchern zu erreichen, dann
wird Ihre Werbung nicht auf einer bestimmten Kinderbuchseite
angezeigt, sondern bei den Menschen, die angegeben haben,
dass sie Kinderbcher mgen. Es ist dabei egal, was diese
Personen gerade auf Goodreads machen. Ob sie an einem Quiz
teilnehmen, bei einem Giveaway mitmachen oder einem Autor
eine Frage stellen: die Werbung wird Ihnen unabhngig von der
gerade besuchten Seite angezeigt.
86 | Effektive Werbung auf Goodreads ein berblick
Goodreads benutzt einen Algorithmus, um festzulegen, welche

Werbeanzeigen auf der Seite ausgespielt werden. Die Klickrate
ist dabei von entscheidender Bedeutung. Sie gibt die Anzahl der
Klicks von den 1.000 Leuten an, die die Anzeige zuerst gesehen
haben. Die Werbung, die am hufigsten angeklickt wurde,
erscheint an diesem Tag fter, whrend die anderen Anzeigen
eine geringere Prioritt zugewiesen bekommen. So wird
sichergestellt, dass die relevantesten Werbeanzeigen hufiger
erscheinen. Der Prozess startet jeden Tag neu. Unabhngig
davon wie oft die Anzeige den Tag zuvor geklickt wurde, wird
jeder Anzeige tglich eine neue Chance gegeben.
Goodreads Werbeanzeigen sind fr Autoren geeignet, die
gerne mit ihren Werbemglichkeiten experimentieren. Damit
Sie Ihre Ergebnisse besser analysieren knnen, geben wir
Richtwerte vor: die durchschnittliche Klickrate betrgt 0,05 %
und die durchschnittlichen Werbeausgaben liegen zwischen
50 und 150 US-Dollar. Die durchschnittliche GiveawayTeilnehmeranzahl liegt bei 825. Wenn ein Giveaway durch
Werbung untersttzt wird, steigt die Anzahl um fast 57 Prozent
auf 1200 Leute.
Wenn Sie irgendwelche Fragen haben, knnen Sie gerne eine
E-Mail an support@goodreads.com schreiben.
Patrick Brown ist Direktor des Autoren Marketings von Goodreads.
Er leitet das Goodreads Autoren Programm, mit dem er Tausenden
von Autoren beim Finden von Lesern hilft. Er hat Vortrge
ber Verffentlichungen und Online Marketing auf folgenden
Veranstaltungen gehalten: Book Expo America, BookNet Canada,
the London Book Fair, Digital Book World, und the LA Times Festival
of Books.
Effektive Werbung auf Goodreads ein berblick | 87
Wattpad fr Autoren
Eine weitere Form des Social Readings ist Wattpad. Sie wollen
noch nher mit Ihren Lesern in Verbindung treten, schnelles
und direktes Feedback erhalten und neue Leser finden? Dann
probieren Sie Wattpad aus:
Was ist Wattpad?
Wattpad ist nach eigenen Angaben die weltweit grte Community

zum Entdecken und Teilen von Geschichten. Leser und Autoren
knnen sich hier miteinander verbinden und untereinander
austauschen. Ende 2013 zhlte Wattpad bereits ber 18
Millionen Nutzer, welche insgesamt ber 41 Milliarden Minuten
auf der Plattform verbrachten, um in den ber 32 Millionen
verffentlichten Geschichten zu stbern. Um auch unterwegs
nicht auf den Lesespa verzichten zu mssen, gibt es auch Apps
fr Tablets und Smartphones. Die Nutzung ist komplett kostenlos.
Wattpad-Funktionen
Einmal registriert knnen Sie sofort in den tausenden von

Geschichten aus Wattpad stbern. Navigieren Sie dabei durch die
verschiedenen Kategorien wie Gerade angesagt, Unentdeckte
Geheimtipps, Was gibts Neues oder den verschiedenen
Genres. Auch ist es Ihnen mglich, direkt per Eingabe von
Suchbegriffen spannende Geschichten oder Mitglieder
aufzuspren. Hat Sie eine Geschichte angesprochen, knnen
Sie diese sofort lesen und anschlieend mit Kommentaren
und Sternen bewerten. Falls Sie gerade keine Zeit zum Lesen
haben, die Geschichte aber nicht vergessen wollen, knnen
Sie diese Ihrer privaten Bibliothek oder ffentlichen Leselisten
hinzufgen. Um keine neuen Kapitel und Bcher eines Autors
bzw. einer Autorin zu verpassen, besteht die Mglichkeiten
diesen zu folgen. Gefllt Ihnen die Geschichte so sehr, dass Sie
anderen davon erzhlen mchten, besteht auch die Mglichkeit
sie auf verschiedenen Netzwerken oder per E-Mail zu teilen.
Sharing is caring!
88 | Wattpad fr Autoren
Unter dem Reiter Community finden Sie den Wattpad-Blog,

Wettbewerbe und weitere Infos zu Wattpad. In verschiedenen
Clubs und via Nachrichten knnen Sie sich mit anderen WattpadMitgliedern austauschen.
Wattpad als Autor
Als Autor sollten Sie alle Mglichkeiten vom Wattpad ausschpfen.

Das fngt bereits mit einem gut gepflegten Profil an. Laden Sie
ein Profilbild in guter Qualitt hoch, wenn Sie mchten auch ein
passendes Hintergrundbild. Nutzen Sie das Feld ber mich, um
andere ber sich, Ihre Geschichten und Ihren Schreibstil oder
bevorzugten Genre zu informieren. Vernetzen Sie sich auerdem
mit Facebook und Twitter und geben Sie Ihre Webseite an, damit
Ihre Leser Sie auch ber andere Kanle erreichen knnen.
Um eine Geschichte zu Ihrem Wattpad-Profil hinzuzufgen,
klicken Sie in der oberen Menleiste auf Schreiben und dann
auf Neue Geschichte. Sogleich knnen Sie Ihr Buch Kapitel
fr Kapitel einpflegen (z. B. als txt-Datei), Kategorien und
Tags sowie eine Altersfreigabe und Sprache angeben. Nach
der Verffentlichung knnen Sie mithilfe der SchriftstellerTools von Wattpad Ihr Buch jemandem widmen sowie Videos
und Fotos hinzufgen. Haben Sie schon eine Vorstellung mit
welchen Schauspielern Sie die Rollen besetzten wrden? Auch
diese Informationen knnen Sie angeben, um Ihren Lesern
einen besseren Eindruck Ihrer Geschichte zu vermitteln.
Fazit
Wattpad bietet Ihnen als Autoren zum einen die Mglichkeit Ihre
Reichweite zu erhhen und noch mehr Leser zu erreichen. Zum
anderen knnen Sie von der Wattpad-Community profitieren,
indem Sie direktes Feedback noch whrend Ihres Schreibprozesses
verarbeiten und Ihren Schreibstil somit verbessern knnen. Ob
Sie ganze Bcher nach und nach verffentlichen, nur Leseproben
zur Verfgung stellen oder neue Genres und Stile ausprobieren
wollen, Wattpad bietet Ihnen die Mglichkeit dazu.
Quellen: wattpad, 2013.wattpad.com
Wattpad fr Autoren | 89
Pinterest - Ihre visuelle

Visitenkarte
Pinterest ist ein soziales Netzwerk, das auf Bildern beruht, die
Sie an digitalen Pinnwnden sammeln. Privatpersonen nutzen
Pinterest in erster Linie als Sammelstelle fr Ideen, Rezepte,
Reiseziele und vieles mehr.
Unternehmen und Professionals wie Autoren nutzen das
Netzwerk, um ein Markenimage aufzubauen. Wenn Sie ber
aussagekrftiges
Bildmaterial verfgen oder ein Hndchen haben fr dessen
Auswahl, sind Sie bei Pinterest gut aufgehoben. Solange Sie
als Autor auftreten und nicht als Privatperson, sollten Sie kein
einfaches Privatprofil erstellen, sondern ein Business Profil, das
ebenfalls kostenfrei ist.
Was ist ein Pin?
Ein Pin (dt. Reizweck) ist eine Bilddatei, z. B. ein Foto oder
eine Grafik. Sie knnen diese sowohl mit Titeln, Hashtags und
Beschreibungstext versehen als auch kommentieren, doch in
erster Linie sttzt sich die Kommunikation auf Bilddateien und
ist daher sehr visuell.
Was ist ein Board?
Ihre Pins sammeln Sie in Boards, vergleichbar mit Pinnwnden,

die meist nach bestimmten Themen oder Interessen sortiert
sind. Sie knnen so viele Boards anlegen, wie Sie mchten und
sogar private, die nur fr Sie sichtbar sind. Andere PinterestNutzer knnen dann nicht nur Ihrem Profil im Ganzen folgen,
sondern auch lediglich einzelnen Boards, fr die sie sich
interessieren. Whlen Sie daher einen aussagekrftigen Titel fr
jedes Ihrer Boards sowie ein geeignetes Coverbild.
90 | Pinterest - Ihre visuelle Visitenkarte
Was bedeutet Pinnen und Repinnen?
Als Pinnen bezeichnet man das aktive Hinzufgen von

Bilddateien zu den eigenen Boards. Wenn man die Pins anderer
Pinterest-Nutzer zu den eigenen Boards hinzufgt, spricht
man vom Repinnen. Es handelt sich dann auch um einen Repin
anstelle eines Pins.
Richtiges Pinnen
Bilddateien fr Ihre Boards knnen Sie entweder hochladen oder

direkt aus dem Internet pinnen. Im Grunde knnen Sie alles
pinnen, was Sie mchten. berlegen Sie allerdings, vor allem in
Verbindung mit einer laufenden Buchpromotion, welches Image
Sie mit Ihrem Pinterest-Profil vermitteln mchten. Passen Ihre
Pins zu Ihrem Genre, reprsentieren Ihre Boards Sie als Autor?
Pinterest liefert auf seinem Blog und der offiziellen Webseite
viele Informationen und Best Cases. Lassen Sie sich auch von
anderen Nutzern inspirieren und schauen Sie, wie Ihre mgliche
Konkurrenz auf Pinterest agiert. Versuchen Sie, regelmig zu
pinnen, um die Sichtbarkeit Ihrer Pins zu erhhen.
Erfolgsanalyse
Anders als bei Facebook oder Twitter sind die Followerzahlen

bei Pinterest kaum relevant fr den Erfolg Ihres Profils. Viel
wichtiger sind die Anzahl der Repins, die andere Nutzer
erzeugen, indem sie Ihre Pins erneut teilen. Je hufiger dies
passiert, desto besser kommen Ihre Pins an. Falls Sie ber eine
Webseite verfgen, knnen Sie auch Pinterest Analytics nutzen,
um die Entwicklung Ihres Profils genau nachzuverfolgen.
Quelle: Pinterest
Pinterest - Ihre visuelle Visitenkarte | 91
Vermarktung auf Instagram fr

Autoren
Ein Gastbeitrag von Antje Roteuscher und Katy Svehaug von Etsy.com
Als Foto-Sharing-App bietet Instagram eine interessante

Alternative zu textlastigeren Marketingaktivitten wie z. B.
einem eigenen Blog und ermglicht es gerade auch Autoren,
einen Einblick hinter die Entstehung ihrer Werke zu geben.
Die nachfolgenden Tipps verraten Ihnen, wie Sie die Kunst der
Vermarktung auf Instagram meistern knnen.
1. Teilen Sie, was wichtig ist
Sie sind nicht sicher, welche Art von Inhalten Sie fr Ihr InstagramKonto erstellen sollten? Beginnen Sie damit, dass Sie die einfachen
Anleitungen fr den Einstieg und den herunterladbaren Brand
Strategy Guide des Unternehmens lesen.
Die erfolgreiche Etsy-Verkuferin Martha Porter empfiehlt,
experimentierfreudig an die Sache heranzugehen. Probieren
Sie am Anfang Verschiedenes aus. Einige Ihrer Beitrge werden
mehr Gefllt mir-Klicks erhalten als andere. Nehmen Sie sich
Zeit und analysieren Sie, was die meisten Gefllt mir-Klicks
erhielt und warum: Lag es an der Qualitt der Bilder? Den
Farben? Der witzigen Bildunterschrift? Haben Sie das Foto mit
den richtigen Tags versehen? War die Tageszeit, zu der Sie
das Bild gepostet haben, entscheidend? Wenn Sie mit Ihrem
Latein am Ende sind, schauen Sie sich ruhig einmal auf den
Konten anderer Autoren und Marken um, die Sie schtzen und
bewundern. Finden Sie Gleichgesinnte, folgen Sie ihren Konten
und tauschen Sie sich mit ihnen aus, rt Martha. Ihr selbst
gefallen besonders Fotos von Menschen, die in ihren Ateliers
an ihren Produkten arbeiten. Daher postet sie viele Fotos, die
einen Blick hinter die Kulissen gewhren.
Ein groer Reiz von Instagram besteht gerade fr Kreative
wie z. B. Autoren darin, Einblicke in ihre Arbeit und ihr
92 | Vermarktung auf Instagram fr Autoren
Leben zu gewhren. Konzentrieren Sie sich darauf, schne,

aussagekrftige und inspirierende Bilder zu verffentlichen,
die die jeweilige Geschichte Ihres Geschfts bzw. Ihres Buches
erzhlen. Instagram eignet sich hervorragend, um die winzigen
Details zu zeigen, die Ihre Arbeit so besonders machen.
Experimentieren Sie mit einigen grundlegenden Dingen: Fotos
Ihres Schreibtisches, des Blicks aus Ihrem Arbeitszimmerfenster,
des Entstehungsprozesses Ihrer Bcher, der Kaffeetasse in Ihrer
Schreibpause, Ihre Inspirationsquellen.
2. Bearbeiten Sie Ihre Fotos, bis sie perfekt sind
Sie sind nicht sicher, wie Sie stimmige, aussagekrftige Fotos
zaubern knnen? Zum Glck gibt es eine groe Auswahl an
benutzerfreundlichen Fotobearbeitungs-Apps, beispielsweise VSCO
CAM und Afterlight, mit denen Sie Fotos direkt auf Ihrem Smartphone
aufhellen, zuschneiden und mit Filtern bearbeiten knnen.
3. Seien Sie kommunikationsbewusst
Schnell auf Fragen von anderen Nutzern zu antworten ist uerst
wichtig, da die Plattform sehr schnelllebig ist. Seien Sie bereit,
Zeit in Ihre Kommunikation zu investieren, rt Martha Porter.
Ich versuche, mir bestimmte Zeiten zur Beantwortung von
Fragen zu reservieren, doch aufgrund der Natur des Mediums
antworte ich oftmals spontan, sobald ein Kommentar eingeht.
4. Nehmen Sie sich Zeit
Fr Selbststndige, deren Zeit knapp bemessen ist, bietet
Instagram den weiteren Vorteil, dass man Bilder von unterwegs
posten kann. Als Richtlinie ist es eine gute Idee, mindestens ein
neues Bild pro Tag zu posten, aber Sie knnen Ihr Tempo natrlich
selbst bestimmen. Erin Dollar, ebenso Verkuferin auf Etsy, geht
beim Posten auf Instagram sehr spontan vor, je nachdem, was
gerade in ihrem Studio los ist. Wenn sie mehrere Fotos von
einem speziellen Thema macht, verteilt sie diese ber mehrere
Tage, anstatt sie alle auf einmal zu posten, und kombiniert sie
manchmal mit anderen Bildern. Mit fnf Minuten Arbeit kann ich
Inhalte fr mehrere Tage herausholen, erklrt sie.
Vermarktung auf Instagram fr Autoren | 93
5. Kurbeln Sie Ihren Verkauf an in Maen

Instagram ist auch hervorragend geeignet, um einen Rabatt
anzubieten oder eine besondere Aktion zu promoten. Damit
Ihre Werbung erfolgreich ist, sollten Sie darauf achten, Ihre
Bildunterschriften so deutlich wie mglich zu verfassen, rt
Martha. Auch sollten Sie darauf vorbereitet sein, eine Menge Fragen
und Kommentare zu erhalten. Also unbedingt in Ihrem Profil
auf Ihre eigentliche Webseite verweisen, wo Sie ausfhrlichere
Informationen geben knnen, und dies auch in Ihren Posts
erwhnen. Ein wichtiger Punkt, den Sie bei Werbeaktionen auf
Instagram beachten sollten: Migung. Ganz allgemein gilt, dass
Sie Werbung mavoll einsetzen sollten, da Sie ansonsten Gefahr
laufen, Ihre Follower zu verrgern, mahnt Erin Dollar.
6. Erstellen Sie Feedbackschleifen
Instagram ist eine Gemeinschaft und lebt von Gegenseitigkeit
und Miteinander. Deshalb sollten Sie aktiv auch die Fotos anderer
Nutzer liken, kommentieren und teilen. Mir macht es Spa,
Freunde und andere kleine Unternehmen auf meinem Konto
zu promoten, sagt Martha. Wenn ich Kunden oder Freunde
weiterposte, nenne ich immer den ursprnglichen Poster.
Auerdem motiviert sie Kunden, Fotos von sich und ihren Artikeln
zu posten und sie darauf zu markieren. Ihre Kunden lieben es,
wenn sie diese Fotos weiterpostet. Das funktioniert genau so mit
Ihren Lesern und anderen Autoren! Sie knnen Instagram auch als
Marktforschungs-Tool nutzen. Schauen Sie sich die Profile Ihrer
Follower an, um mehr ber Ihre Fans und Leser herauszufinden.
Nehmen Sie sich ein wenig Zeit, um zu analysieren, welche
Produkte die meisten Gefllt mir-Klicks bekommen. Instagram
ist auch eine gute Mglichkeit, sich Anregungen fr neue Projekte
oder Themengebiete zu holen, indem man seine Follower befragt.
Dieser Gastbeitrag ist von Antje Roteuscher
und Katy Svehaug von Etsy.com, dem weltweit
fhrenden Online-Marktplatz fr Handgefertigtes und
Vintage-Artikel direkt von Knstlern, Designern und
Handwerkern.
94 | Vermarktung auf Instagram fr Autoren
YouTube fr Autoren
Videos sind eine wunderbare Mglichkeit, Ihren schriftlichen
Content zu beleben. Zeigen Sie Ihren Lesern neue Perspektiven
Ihrer Geschichten und Charaktere. Ihrer Kreativitt sind dabei
wie immer keine Grenzen gesetzt. Bevor Sie beginnen, Videos
zu produzieren, sollten Sie sich einen YouTube Kanal erstellen.
Die Interaktionen auf YouTube sind enorm, wie Sie in
unserer Factbox sehen knnen. Nach Google ist YouTube die
zweitgrte Suchmaschine weltweit. Zwar schauen vor allem
Jngere am hufigsten online
Videos an, insgesamt ist die Nutzerschaft von YouTube aber
sehr heterogen, sodass inzwischen alle Altersgruppen vertreten
sind. Das Potential, bestehende und neue Leser zu erreichen,
ist also sehr gro.
YouTube Kanal erstellen
Um einen YouTube Kanal erstellen zu knnen, mssen Sie sich

dort mit Ihrer Google Account anmelden oder einen neuen
anlegen.
Auf YouTube inspirieren lassen
Nachdem Sie Ihren Google+ Account mit Ihrem YouTube

Kanal verbunden haben, bietet Ihnen YouTube eine kleine
Erkundungstour an. Nutzen Sie diese, um mehr ber die
Mglichkeiten zu erfahren, die Ihnen ein YouTube Kanal bietet.
Anschlieend sollten Sie sich andere YouTube Kanle ansehen
und sich Inspirationen fr die Gestaltung Ihres Accounts holen.
Dabei knnen Sie bereits fr Sie interessante Kanle abonnieren
und mithilfe der Kommentarfunktion in Diskussionen
einsteigen.
YouTube Account individualisieren
Wenn Sie Ihren YouTube Kanal erfolgreich erstellt haben, sieht

dieser noch recht trist aus. Praktischerweise hat YouTube eine
Checkliste in der rechten oberen Ecke zusammengestellt,
YouTube fr Autoren | 95
die Ihnen dabei hilft Ihren Kanal einzurichten. Fgen Sie also
Ihrem Kanal ein Symbol, Bilder, Links zu anderen Webseiten
und eine Beschreibung hinzu. Das Kanalsymbol entspricht
Ihrem Profilbild auf Google+. Wenn Sie dieses ndern mchten,
mssen Sie dies auf Google+ tun.
Um ein Kanalbild hinzuzufgen, klicken Sie auf den Stift in
der oberen Ecke des Titelbildes und Kanalbild bearbeiten.
Nun knnen Sie Fotos hochladen, aus den Fotos Ihres Google
Accounts oder der vorhandenen YouTube Galerie whlen.
Empfohlen wird eine Bildgre von 25601440. Die Datei darf
nicht grer als 2 MB sein. ber denselben Pfad knnen Sie
auch die Links zu Ihren anderen Webauftritten hinzufgen
und bearbeiten. Sie knnen individuelle Links eingeben und
aus diversen Social Media Angeboten whlen, z. B. Google+,
Facebook, Twitter, Pinterest, WordPress und Instagram. In
diesem Abschnitt knnen Sie zudem auf andere YouTubeKanle hinweisen.
Im Reiter ber uns sollten Sie Ihrem Kanal eine Beschreibung
geben. Wer sind Sie? Worum geht es? Was knnen die Menschen
von Ihren Videos erwarten? Verlinken Sie auch hier Ihre
Webseite und Ihren Blog, aber vor allem auch Ihr Impressum.
Dieses muss in maximal zwei Klicks erreichbar und stndig
verfgbar sein. Natrlich knnen Sie Ihre Videos auch auf
anderen Videoplattformen verffentlichen, z. B. auf Vimeo. Sind
Sie aber bereits auf Google+ registriert, ersparen Sie sich eine
weitere Anmeldung, wenn Sie einen YouTube Kanal erstellen.
Zudem hilft Ihnen jeder mit Ihrem Google+ Konto erzeugte
bzw. verknpfte Content Ihr Ranking fr die Suchmaschine von
Google zu verbessern.
Im zweiten Schritt gilt es, Ihren YouTube Kanal weiter mit
Leben zu fllen, indem Sie interessante Videos verffentlichen.
Wie immer ist es wichtig, das eigene Ziel zu kennen. Halten
Sie sich dieses vor Augen, um die passenden Manahmen,
also in diesem Fall die passenden Videovarianten fr Ihr
Videomarketing, zu finden. Nicht jeder Videotyp eignet sich fr
jeden Zweck. Es gibt zum einen On-camera Videos, bei denen
Sie vor der Kamera stehen. Diese eignen sich vor allem fr sehr
96 | YouTube fr Autoren
persnliche Ansprachen und zur Erzeugung von Leserbindung.

Zum anderen sind die Off-camera Videos zu nennen, bei denen
Sie hinter der Kamera stehen, also nicht zu sehen sind. Jene Art
von Videos werden oft in Verbindung mit Prsentationen und
zum Erklren von Inhalten verwendet.
Verbinden Sie Ihre Videos zustzlich mit einem Call-to-Action,
also animieren Sie Ihre Zuschauer dazu, beispielsweise Ihre
Webseite fr weitere Informationen zu besuchen oder nach dem
Ansehen eines Buchtrailers Ihr Buch zu kaufen. Dazu nutzen Sie
die Funktion "Anmerkungen", mit der Sie solche Aufrufe ganz
einfach direkt in Ihr Video integrieren knnen. Wie genau das
geht, erklrt YouTube sehr gut. Verlinken Sie die entsprechenden
Seiten im Video sowie in der Videobeschreibung. Neben
einer guten Beschreibung im Infofeld des Videos unter der
Verwendung von Keywords, ist die Wahl der richtigen Kategorie
sowie die Verwendung von passenden Tags wichtig um auch
hier besser gefunden zu werden.
Quelle: Youtube.com Vimeo.com, Felix Zurke
YouTube fr Autoren | 97
Professionell das eigene XingProfil nutzen

Nicht nur Social Media-Kanle wie Facebook und Twitter,
sondern auch sogenannte Business-Netzwerke, zu denen
beispielsweise Xing und LinkedIn zhlen, knnen Autoren fr
das eigene Buchmarketing und zur Selbstvermarktung nutzen.
Dazu sollten Sie bei Ihrem Xing-Profil auf folgende Dinge achten:
1. Basis- oder Premium-Mitgliedschaft: Die Anmeldung und
Erstellung eines Xing-Profils ist kostenlos und geht bereits
mit einer Flle von Funktionen einher. Perfekt fr alle Neueinsteiger. Fr weitere Funktionen, wie der gezielten Suche
und Statistiken zu Ihren Profilbesuchern, abonnieren Sie
die Premium-Mitgliedschaft.
2. Vollstndigkeit: Geben Sie so viele und genaue Informationen ber Ihre Person an wie mglich, um das Interesse
anderer zu wecken.
3. Keywords: Nutzen Sie bei Ihren Angaben oft gebrauchte
Schlagworte, um besser gefunden zu werden.
4. Professionelles Foto: Nehmen Sie fr Ihr Profil ein Foto vom
Profi, das Sie ins beste Licht rckt, z. B. das Foto das Sie
auch fr Ihre Buchvermarktung nutzen wrden.
5. Profildetails: Geben Sie unter Ich biete Ihre Strken an, z. B.
Expertenwissen zum Thema X, schriftstellerische Erfahrung,
Kreativitt. Unter Ich suche knnte beispielsweise stehen:
Austausch mit Autoren, Korrektorat, Grafiker, Lektorat, Verlag,
bersetzer. Erwhnen Sie Ihre Berufserfahrung und Interessen
sowie Qualifikationen und Auszeichnungen wie Teilnahmezertifikate von Schreibseminaren und Workshops sowie Auszeichnungen und Verkaufsrang Ihrer Bestseller. Denken Sie auerdem daran, Ihre Informationen immer aktuell zu halten.
6. Portfolio fllen: Nutzen Sie Ihr Portfolio, um anderen einen
Einblick in Ihre Werke und Ihr Knnen zu geben. Erzhlen
Sie an dieser Stelle ausfhrlicher ber sich. Wieso sind Sie
Autor geworden? Was hat Sie zum Schreiben animiert? F-
98 | Professionell das eigene Xing-Profil nutzen
gen Sie Bilder von Events wie Buchmessen und Lesungen

hinzu und laden Sie Leseproben und aussagekrftige Rezensionen Ihrer Bcher hoch.
7. Profile im Netz: Sie knnen Ihren Twitter-Account mit Xing
vernetzen, sodass Ihre neuesten Tweets in Ihrem Xing-Profil angezeigt werden. Es ist jedoch ratsam diese Funktion
nur zu verwenden, wenn Sie regelmig und themenrelevant tweeten. Ebenso knnen Sie Ihren Blog via RSS-Feed
einbetten und auf weitere Profile und Webseiten verlinken.
8. Gruppen beitreten: Suchen Sie nach interessanten Gruppen,
in denen Sie Ihr Expertenwissen teilen oder sich einfach mit
Autorenkollegen austauschen knnen. Achten Sie bei der
Suche auf die Gruppenbeschreibung, Mitgliederzahl sowie
die Aktivitt. Meist gilt: je grer die Gruppe, desto aktiver.
Immer nur mit der gleichen handvoll Mitglieder zu diskutieren, ist der Mhe vielleicht nicht Wert. Stellen Sie sich in der
Gruppe vor, aber werden Sie dabei nicht zu werblich. Ihre
Beitrge mssen anderen immer einen Mehrwert bieten.
9. Kontakte knpfen: Neue Kontakte finden Sie entweder per
Suche oder durch die Xing-Vorschlge Mitglieder, die Sie
kennen knnten via bestehender Kontakte. Versenden Sie
eine neue Kontaktanfrage, schreiben Sie der Person eine
persnliche Nachricht.
10. Events: Unter Events knnen Sie nach Seminaren, Workshops und anderen Veranstaltungen in Ihrer Nhe suchen
sowie eigene Termine erstellen, z. B. fr Lesungen, Autogrammstunden und Seminaren.
11. Einstellungen: In den Einstellungen knnen Sie Ihre persnlichen Daten, Benachrichtigungen und Privatsphre verwalten.
Letztere sollten Sie nicht zu sehr einschrnken, da Sie somit
Ihre Reichweite verringern. Auf jeden Fall sollte Ihr Profil von
jedem und auch per Suchmaschine auffindbar sein.
12. Impressum: Wenn Sie Xing als Autor zur Vermarktung Ihrer
Bcher einsetzen, mssen Sie fr diese geschftliche Verwendung ein Impressum anlegen. Was Sie dabei beachten mssen, wird Ihnen in beispielsweise in diesem Beitrag erlutert.
Quellen: Xing, staffxperts.de
Professionell das eigene Xing-Profil nutzen | 99
Transmedia Storytelling fr
Autoren
Ein Gastbeitrag von Dorothea Martin
Die letzte Seite, der letzte Satz, das letzte Prozent nahen und
egal wie lange man das Ende einer Geschichte hinauszgert:
irgendwann ist das beste Buch, das beste eBook vorbei. Oder?
Was wre, wenn Sie als Autor diesen Moment mitgedacht htten,
weil Sie sich auf das Abenteuer Transmedia Storytelling und
Marketing einlassen? Wenn der Leser online geht, weil Sie im Buch
auf bestimmte Webseiten hinweisen, und er dort bereits Spuren
ihrer Charaktere und Orte findet, z. B. ber Blog, Webseite,
Twitter-Account, Youtube-Channel, Pinterest-Board () oder
Facebook-Pages. Wenn Sie Ihr Buch zur medienbergreifenden
Storywelt erweitern, versetzen Sie Leser in einen kleinen
Goldrausch: Was gibt es noch zu finden? Doch nicht nur dieses
spielerische Entdecken reizt; wenn Sie Lesern die Mglichkeit
geben, mit Figuren ihres Romans zu kommunizieren und so noch
mehr ber die Charaktere zu erfahren, schaffen Sie emotionale
Erlebnisse, die sich wunderbar ber Social Media Kanle teilen
lassen. So werden Leser zu Fans und zu Botschaftern, sie erzhlen
Freunden von ihrem Buch und gewinnen neue Kufer fr Sie.
Was ist Transmedia Storytelling?
Diese Form des Erzhlens, in der Geschichten die Buchdeckel

verlassen und sich auf mehrere Medien ausdehnen, nennt
man Transmedia Storytelling. Populr wurde das Konzept
des Transmedia Storytellings durch den amerikanischen
Professor Henry Jenkins. Es meint das systematische Aufteilen
einer Geschichte ber mehrere Plattformen und Kanle,
wobei jedes Medium seine besondere Strke (z. B. schnelle
Informationsweitergabe ber Twitter) mit einbringt, und die
gesamte Storywelt grer als die Summe ihrer Einzelteile
wird. Wichtig bei transmedialem Geschichtenerzhlen ist, dass
100 | Transmedia Storytelling fr Autoren
die einzelnen Medien auch fr sich stehen knnen. Wer also

nur das Buch lesen mchte, erfhrt trotzdem eine komplette
Geschichte, wer einer der Figuren zustzlich auf Facebook folgt,
erlebt beispielsweise eine andere Perspektive auf die Story oder
eine der Vorgeschichten zum Buch.
Beispiele fr Transmedia Storytelling
Ein Beispiel fr eine solche transmedial aufgebaute

Geschichtenwelt ist die Filmtrilogie The Matrix. Zwischen
den einzelnen Filmen konnten Fans ber Comics, Games
und Animationsfilme die Ereignisse zwischen den Filmteilen
miterleben. Ein anderes Beispiel, bei dem die verschiedenen
Medien allerdings nicht vllig unabhngig voneinander
existieren, ist Cathys Book (http://www.cathysbook.com/)
von Sean Stewart und Jordan Wiseman. Die Geschichte um die
17-jhrige Cathy Vickers konnte man durch Hinweise weiter
verfolgen, die im Buch mit abgedruckt bzw. beigelegt waren.
So beispielsweise eine Telefonnummer auf dem Cover: Wenn
dus findest, ruf an. Wer sich auf das Abenteuer einlie konnte
Webseiten und geheime Codes entdecken und natrlich eine
Menge anderer Leser, die sich online ber ihre Erlebnisse in
der Welt von Cathys Book austauschten und teilweise auch
eigene Inhalte wie Youtube-Videos beisteuerten. Die drei Titel
um Cathy wurden zu New York Times und Spiegel-Bestsellern.
2013 erschien bei Rowohlt die eBook-Serie Deathbook
(http://www.deathbook-der-thriller.de/), die von Autor Andreas
Winkelmann als interaktives Krimi-Erlebnis konzipiert war. Die
multimedialen eBooks wurden noch immersiver, wenn man sich
auf Facebook mit dem Autor und seiner Hauptfigur anfreundete
und so mithalf, den Killer zu fassen. Dieser Teil der Storywelt (die
auch noch Live-Events oder Telefonanrufe umfasste) ist inzwischen
nur noch schwer nachvollziehbar, da die interaktive Storyline mit
den Erscheinungsterminen der eBooks verschrnkt war.
Natrlich haben die wenigstens von uns ein Hollywoodbudget
zur Verfgung, doch Transmedia Storytelling ist auch fr
weniger umfangreiche Geschichten und Geldbeutel als
Marketingmanahme sinnvoll.
Transmedia Storytelling fr Autoren | 101
Storytelling im Content Marketing
Wer bei der Menge an erhltlichen eBooks und Bchern alleine

im deutschsprachigen Raum die Aufmerksamkeit von Lesern
gewinnen mchte muss kreativ vorgehen. Das Erweitern
der Geschichte auf andere Plattformen schafft zustzliche
Kontaktpunkte, ber die Sie und Ihr Buch oder eBook entdeckt
werden knnen. Gleichzeitig bieten Sie auch bers Marketing
Ihren Lesern einen Mehrwert, da Geschichten im besten Content
Marketing-Sinn unterhalten und sich nicht wie Werbung platt
aufdrngen. Transmedia Storytelling als ganzheitlicher Ansatz
bindet also zum einen Leser an Ihre Geschichtenwelt, macht sie
zu Fans oder sogar zu Botschaftern. Zum anderen werden Sie
und Ihre Werke leichter von neuen Lesern entdeckt.
Erfolgsfaktoren: die richtigen Fragen
Wie erfolgreich Sie damit sind, hngt natrlich von Ihrer Story
ab, aber auch davon, wie gut Sie vorbereiten und was Sie ber
Ihre (potenziellen) Leser wissen.
Eignet sich Ihre Geschichte fr Transmedia Storytelling

oder ist es sinnvoller, nur einzelne Marketingmanahmen
ber mehrere Medien zu streuen?
Haben Sie Medien ausgewhlt, die Sie bereits gut kennen?
Sind auf diesen Kanlen auch Ihre Leser unterwegs?
Wie unterhlt man sich dort?
Wie motivieren Sie Ihre Leser dranzubleiben und ihre Erlebnisse mit ihrem Netzwerk zu teilen?
Haben Sie konkrete Ziele fr den Ausbau Ihrer Geschichte
in ein Transmedia-Erlebnis formuliert?
Eine Geschichte in ein transmediales Erlebnis umzuformen macht

sehr viel Spa, von dem man sich gerne mitreien lsst. Um sich
nicht zu vergaloppieren ist es wichtig, sich mglichst konkrete Ziele
zu setzen und diese zu messen, wie z. B. eine bestimmte Anzahl
an Vorbestellungen Ihres nchsten Buchs oder viele Rezensionen,
neue Follower, Fans, Email-Newsletter-Abonnenten usw.
102 | Transmedia Storytelling fr Autoren
Fr
Transmedia
Storytelling
als
Erzhlform
und
Marketingmanahme gibt es noch keine Blaupausen, dafr
finden Sie aber viele Tipps zu einzelnen Medien und wie man
sie frs Marketing nutzen kann online, z. B. hier fr Pinterest
oder in dieser Artikelserie ber Twitter und Storytelling. Wenn
Sie mehr ber Transmedia Storytelling erfahren mchten lohnt
es sich, Experten wie Andrea Phillips, Robert Pratten, Henry
Jenkins, den ARG-Reporter oder Transmedia Storytelling Berlin
zu lesen.
Dorothea Martin leitet in Berlin mit Patrick Mller die Agentur
imaginary friends. Sie entwickelt Transmedia Storytelling Projekte
und interaktive Marketingkampagnen fr Verlage, Autoren und
Medienunternehmen. Daneben ist sie Teil des Verlags Das wilde
Dutzend.
(c)Axel Kammann
Transmedia Storytelling fr Autoren | 103
Die eigene Internetprsenz Webseiten und Blogs

Immer wieder wird darauf hingewiesen, dass ein Autor
eine eigene Webseite oder einen Blog als Referenz bei
Marketingaktionen betreiben sollte. Fr den Laien mag es wie
eine unmglich zu lsende Aufgabe klingen, eine Webseite oder
einen Blog aufzusetzen. Dieses Kapitel gibt Ihnen einen kleinen
Einblick, warum Sie sich mit einer Internetprsenz befassen
sollten und wie Sie schnellstmglich zu guten Ergebnissen
kommen.
Aber wozu sollten Sie sich berhaupt den Aufwand machen?
Diese Frage werden Sie sich gegebenenfalls stellen, besonders,
da Sie sich sicherlich lieber mit dem Schreiben von Bchern
befassen wollen als mit Webseiten-Programmierung. Reicht
nicht eine E-Mail-Adresse oder ein Facebook-Profil aus?
Der Vorteil einer eigenen Webseite ist, dass die eigenen
Beitrge auf einer zentralen Seite verbleiben und nicht ber
unzhlige soziale Plattformen verstreut sind. Auf der Webseite
knnen die Inhalte, wie z. B. Leseproben, dauerhafter
dargestellt werden, als dies in den sozialen Medien der Fall ist.
Soziale Plattformen wie Facebook sind meist so schnelllebig,
dass dort Beitrge schnell untergehen und in Vergessenheit
geraten knnen.
Zwar haben Sie als Autor auch die Mglichkeit, Ihre Inhalte
ber Soziale Medien zu verbreiten, allerdings werden diese
dann auch nur innerhalb der Grenzen der jeweiligen Plattform
angezeigt. Inhalte, die Sie ber die sozialen Netzwerke verteilen,
knnen dann meist nur von Nutzern dieser Netzwerke gelesen,
geteilt oder kommentiert werden.
Weiterhin strkt sie das Self-Branding und erzeugt eine
strkere Bindung und Interesse an Ihren Werken.
104 | Die eigene Internetprsenz - Webseiten und Blogs
Die eigene Webseite
Eine eigene Webseite bietet Ihnen die vllige Freiheit, sich selbst
und Ihre Werke in den Fokus zu stellen, aber nicht, ohne etwas
Arbeit zu investieren. Fr eine eigene Webseite bentigen Sie
zunchst einen Webspace und eine Domain. Beides bekommen
Sie bei vielen Anbietern in einem Paket.
Im Internet gibt es gute Anbieterbersichten mit Bewertungen.
Suchen Sie sich einfach das aus Ihrer Sicht unkomplizierteste
System fr den Anfang aus.
Ein Blog bei einem Anbieter
Viele Autoren werden von der Vorstellung abgeschreckt, eine

Webseite oder einen Blog selbst programmieren zu mssen.
Inzwischen knnen aber sehr schne Prsenzen ohne jegliche
Programmierkenntnisse aufgesetzt werden. Die einfachste
Methode hierfr ist ein eigener Blog ber einen BlogseitenAnbieter. Es gibt jede Menge Mglichkeiten, die Seiten selbst zu
gestalten und mit entsprechenden Plug-ins zu erweitern. Dank
dieser Erweiterungen knnen inzwischen einfache Blogs zu
kleinen Webseiten aufgewertet werden. Im Folgenden werden
die wichtigsten Anbieter aufgelistet.
Die eigene Internetprsenz - Webseiten und Blogs | 105
Anbieter
Strken
Schwchen
WordPress
+ bedienerfreundlich
+ leistungsfhig
+ kostenlose Themes
+ gutes Dashboard
+ Gute Alternative zum
eigenen Hosting
tumblr
+ Leichte Bedienung
+ vorgefertigte Designs
+ einfache Einbindung
von Videos, Bildern und
Audiodateien
+ einsteigerfreundlich
Blog.de
+ Optik
+ Benutzerfhrung
+ Redaktionssystem
+ Community-Funktionen
+ internationales
Unternehmen
- geringe Vernetzung
- geringe Bekanntheit
Blogger.de
+ groe, engagierte, gut

vernetzte Community
+ komplett kostenlos
+ ohne Werbung
+ sichere Software
- komplizierte Bedienung
- eingeschrnkter
Support
Quelle: Mathias Bauer
- berwiegend Englisch
- etwas unbersichtlich
- gering erweiterbar
Schritt-fr-Schritt: WordPress Blog erstellen
Exemplarisch haben wir einmal fr den Anbieter Wordpress die

wichtigsten Schritte aufgezeichnet, damit Sie schnell mit ihrem
eigenen Autorenblog starten knnen.
Bevor Sie sich einen Blog einrichten, sollten Sie sich ber
Ihre Ziele und Absichten im Klaren sein. Wollen Sie sich
und Ihre Bcher auf dem Blog allgemein vorstellen? Sind Sie
Experte auf einem Gebiet, haben einen Ratgeber geschrieben
und wollen diese Tipps nun auch online weitergeben? Soll
der Blog also thematisch nur zu einem Ihrer Werke passen?
Einmal entschieden, knnen Sie beispielsweise eine Seite der
Vorstellung Ihres Buches widmen und dort zu den jeweiligen
Shops verlinken. Verffentlichen Sie Leseproben und ggf. auch
tolle Rezensionen. Auf einer weiteren Seite knnen Sie sich
Ihren Lesern prsentieren, z. B. in Form eines Interviews oder
eines kleinen Steckbriefs. Ob persnliche Berichte, Neuigkeiten
zu Ihren Werken, themenrelevante Informationen oder
Schreibtipps thematisch knnen Sie Ihren Blog frei gestalten.
Wichtig ist nur, Ihren WordPress Blog regelmig mit neuen
Inhalten zu fllen.
Schritt 1: Registrierung
Um einen WordPress Blog erstellen zu knnen, mssen Sie
sich auf http://de.wordpress.com/ registrieren. Dabei knnen
Sie bereits eine Adresse fr Ihren Blog whlen. Auch wenn Sie
diese zu einem spteren Zeitpunkt wieder ndern knnen, ist
es ratsam, sich vorher eingehend mit der Namensgebung zu
beschftigen. Ihre Blog-Adresse sollte kurz, leicht zu merken,
thematisch passend und aussagekrftig sein. Schreiben Sie in
einem Brainstorming Ihre Ideen auf, befragen Sie auch andere
zu Ihren Vorschlgen und denken Sie daran, mit welchen
Wortkombinationen Sie nach Autoren und deren Werken
suchen. Eine Keyword-Analyse, z. B. mit Google AdWords,
hilft Ihnen die meistgesuchten Begriffe zu identifizieren.
berprfen Sie anschlieend die Verfgbarkeit Ihrer Ideen bei
Eingabe der Adresse bei der Blogerstellung. WordPress wird
Ihnen sofort sagen, welche Namen schon vergeben sind und

welche nicht. Als Autor bietet sich oftmals der eigene Name als
gute Lsung. Bei der kostenlosen Anfnger-Version endet Ihre
Internetadresse automatisch auf @wordpress.com. Adressen
ohne diesen Anhang kosten mit der einfachen Endung .com
15 pro Jahr. Neben der Anfnger-Version bietet WordPress
auch eine Premium- und Business-Version an, die natrlich nur
gegen Entgelt zu beziehen sind, dafr aber mehr Mglichkeiten
bieten. Diese beiden Varianten werden jeweils von WordPress.
com gehostet und gepflegt. Eine dritte Mglichkeit ist das
Betreiben eines Blogs ber WordPress.org, wozu ein Server
gemietet werden muss und insgesamt mehr technische
Kenntnisse erforderlich sind.
Die weiteren Schritte beziehen sich auf die von WordPress
gehostete Version.
Schritt 2: WordPress Blog einrichten

Nach der Registrierung mssen Sie Ihrem Blog einen Titel
geben. Dieser kann sich von Ihrer WordPress Blog-Adresse
unterscheiden. Optional, aber empfehlenswert, ist auerdem
die Eingabe von Tags. Durch dir Vergabe von Schlsselwrtern
erleichtern Sie Ihren (potentiellen) Lesern das Finden Ihres
WordPress Blogs. Wenn Sie bereits eine Vorstellung davon
haben, wie oft Sie Ihren Blog aktualisieren wollen, knnen Sie
sich einmal pro Woche oder pro Monat per E-Mail daran erinnern
lassen, einen Beitrag zu verffentlichen.
Schritt 3: Theme whlen

Nun geht es an das Design des Blogs. In diesem Schritt knnen
Sie zwischen vielen verschiedenen Themes fr Ihren WordPress
Blog whlen. Es gibt sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige
Themes, deren Preise direkt angezeigt werden. Das an dieser
Stelle ausgewhlte Theme knnen Sie spter immer wieder
ndern.
Schritt 4: Gewhltes Theme anpassen

Wenn Sie mchten, knnen Sie nun das gewhlte Theme Ihren
Vorstellungen anpassen. In der rechten Spalte finden Sie eine
Beschreibung des Themes und der Einstellungen, die Sie ndern
knnen, z. B. Titelbild, Hintergrund, Slogan und Titel des Blogs.
Schritt 5: Konten verbinden

Besitzen Sie einen Twitter-, oder einen Facebook-Account? Dann
knnen Sie diese hier mit Ihrem WordPress Blog verbinden,
sodass Ihre Blog-Beitrge automatisch dort geteilt werden.
Schritt 6: Den ersten WordPress Blogbeitrag erstellen

WordPress bietet Ihnen verschiedene Mglichkeiten an,
Beitrge zu verffentlichen. Sie knnen zwischen einem
Text-, Foto-, Video-, Link-Beitrag und einem Zitat whlen. Um
einen Beitrag zu erstellen, whlen Sie entweder in der oberen
Menleiste Neuer Beitrag oder gehen ber Mein Blog >
Neuen Beitrag hinzufgen. Die zweite Variante bringt Sie in
Ihr sog. Dashboard, in dem Sie viele weitere Funktionen und
Einstellungsmglichkeiten finden. Wir empfehlen neue Beitrge
immer ber das Dashboard zu erstellen, da Sie hier:
neben der visuellen auch auf eine Text-Ansicht fr HTML-Befehle nutzen knnen.
Dateien wie Fotos nicht nur von Ihrem Computer, sondern
auch aus Ihrer Mediathek einfgen knnen.
Ihrem Post ein Beitragsbild (Titelbild) geben knnen.
verschiedene Einstellungen zum Publizieren vorfinden, z. B.
Sichtbarkeit, Vernetzung mit anderen Netzwerken und sehr
praktisch Datum und Uhrzeit der Verffentlichung. So knnen Sie, wann immer Sie Zeit haben, Beitrge schon vorab einpflegen und trotzdem Ihrem Redaktionsplan nachkommen.
neben Tags Ihren Beitrgen auch Kategorien zuordnen
knnen, um das Auffinden fr Ihre Leser zu vereinfachen.
Umfragen generieren knnen.
ein Kontaktformular fr Ihre Leser anheften knnen.
Ihr WordPress Blog braucht ein Impressum
Wie bei allen Online-Kanlen ist wichtig, dass Sie ein Impressum
angeben. Nach der 2-Klick-Regel muss dieses schnell und einfach
auffindbar sein. Bei Ihrem WordPress Blog knnen Sie fr das
Einpflegen Ihres Impressums eine separate Seite erstellen. Dies
ist ber Dashboard > Seiten > Erstellen mglich. Geben Sie
der Seite den Titel Impressum und fgen Sie im Schreibfeld
Ihr Impressumstext ein.
Auf diese Weise knnen Sie auch andere Seiten fr Ihren
WordPress Blog erstellen. Die Reihenfolge der Seiten in Ihrem
Men lsst sich im Dashboard durch einfaches Verschieben
(Drag & Drop) der einzelnen Seiten unter Design > Mens
festlegen. Hier knnen Sie ggf. auch die Bezeichnungen der
Menpunkte ndern.
Widgets anordnen
WordPress stellt Ihnen unter Dashboard > Design > Widgets

eine Reihe verschiedener Widgets zur Verfgung, die Sie
nur noch per Drag & Drop in das gewnschte Feld ziehen
brauchen. Es gibt zwei Seitenleisten sowie drei FuzeilenBereiche, die Sie dafr verwenden knnen. Haben Sie ein
Widget zugeordnet, knnen Sie weitere Einstellungen wie
nderung des anzuzeigenden Namens und Gre vornehmen.
Empfehlenswert sind beispielsweise das Anzeigen aktueller
Beitrge am Seitenrand und der Kategorien, ein E-MailAnmeldeformular und/oder ein Follow-Button zum Folgen Ihres
WordPress Blogs sowie das Verknpfen von anderen Social
Media-Kanlen (Facebook-Gefllt mir-Box, Instagram, Twitter
Timeline). Sind Sie auf Goodreads vertreten, existiert auch
hierfr ein Widget. Fr den selbst-gehosteten WordPress Blog
knnen zudem weitere Plug-ins via WordPress.org installiert
werden.
Shortcuts schneller zum Erfolg
WordPress hat eine Reihe von Shortcuts bzw. Hotkeys

eingerichtet, mit denen Sie noch schneller und effizienter
Beitrge publizieren knnen. Diese werden Ihnen im Hilfe-Men
(Fragezeichensymbol oder Alt+Shift+H) im Beitrags-Editor
angezeigt.
Folgende Befehle sind mit Strg + Buchstabe (Windows, Linux)
bzw. Command + Buchstabe (Mac) auszufhren:
Buchstabe:
c
a
z
b
u
2
4
6
Aktion:
Kopieren
Alle auswhlen
Widerrufen
Fett
Unterstreichen
berschrift 2
berschrift 4
berschrift 6
Buchstabe:
v
x
y
i
1
3
5
9
Aktion:
Einfgen
Ausschneiden
Wiederholen
Kursiv
berschrift 1
berschrift 3
berschrift 5
Adresse
Diese Shortcuts liegen auf den Tasten Alt + Shift +Buchstabe:

Buchstabe:
n
j
d
u
o
q
w
p
Aktion:
Rechtschreibprfung
Blocksatz
Durchgestrichen
Liste
1. Liste
Zitat
Ablenkungsfreier
Modus
Seitenumbruch
Buchstabe:
l
c
r
a
s
m
t
h
Aktion:
Linksbndig
Zentrieren
Rechtsbndig
Link einfgen
Link entfernen
Bild einfgen
Mehr-Tag
einfgen
Hilfe
Kommentare verwalten
In Ihrem Dashboard knnen Sie eingehende Kommentare

verwalten. Fr die Verffentlichung mssen Sie die Kommentare
zunchst genehmigen. Diese Einstellung ist vor allem fr
Spam-Mitteilungen sehr gut, damit diese nicht auf Ihrem Blog
erscheinen. Sie knnen hier gelscht werden. Aber WordPress
lernt mit und gibt Kommentare von Personen, die Sie sehr oft
freigeben nach einer Zeit automatisch frei. Weiterhin knnen
Sie an dieser Stelle auf Kommentare antworten und diese
modifizieren (z. B. Rechtschreibfehler beheben oder Datum
und Uhrzeit anpassen). Antworten auf Kommentare sind
natrlich auch auf dem Blog direkt mglich, jedoch dann ohne
zustzliche Formatierungs- und Einstellungsmglichkeiten.
Unter Dashboard > Einstellungen > Diskussionen knnen
Sie auerdem weitere Kommentareinstellungen vornehmen,
beispielsweise das Hinterlassen von Name und E-Mail-Adresse
als Voraussetzung fr die Abgabe eines Kommentars, um
Spam-Mitteilungen weiter einzuschrnken.
Hilfreiche Plugins fr Wordpress
Eine WordPress-Installation kommt bereits mit vielen

Mglichkeiten, doch um Ihre Seite optimal zu betreiben, fehlen
noch einige Dinge, die Sie mittels Plugins nachinstallieren
knnen. Folgend eine Auswahl von wichtigen Plugins mit einer
kurzen Erluterung.
AntiSpamBee
https://wordpress.org/plugins/antispam-bee/
Dieses Plugin schtzt Sie vor unliebsamen Beitrgen in Ihren
Kommentaren. Mittels verschiedener Filter werden Kommentare
als Spam markiert. Im Kommentarbereich haben Sie dann
jederzeit die Mglichkeit die Kommentare zu berprfen und
doch zuzulassen oder endgltig zu lschen.
BackUpWordPress
https://wordpress.org/plugins/backupwordpress/screenshots/
Um auf Nummer sicher zu gehen, sollten Sie regelmig Sicherungen,
sogenannte BackUps, von Ihrer Seite anlegen, um sie im Notfall
wieder neu aufsetzen zu knnen. Dies mssen Sie allerdings nicht
per Hand tun. Mit diesem Plugin knnen Sie regelmig BackUps
einrichten, entscheiden, welche Daten gesichert werden sollen und
das BackUp dann auf Ihren Rechner herunterladen.
WordPress SEO by Yoast

https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
Die Sichtbarkeit Ihrer Seite steht im direkten Zusammenhang
mit den Verkaufszahlen Ihres Buches. So schn Ihre Texte auch
sein mgen, wenn niemand nach den Inhalten sucht, dann
wird Ihre Seite auch nicht gefunden. Dieses Plugin untersttzt
Sie dabei Ihre Texte auf Keywords zu optimieren und die
Sichtbarkeit Ihrer Beitrge zu erhhen.
Google XML Sitemaps

http://wordpress.org/plugins/google-sitemap-generator/
Fr Besucher Ihrer Seite ist es einfach den Aufbau zu erkennen. Fr
Google und andere Suchmaschinen, die sich durch das Internet
scannen allerdings nicht. Sie bentigen eine Art Anleitung,
sogenannte Sitemaps, die eindeutig definieren, wie Ihre Seite
aufgebaut ist und welche Unterseiten vorhanden sind. Sitemaps
sind fr Suchmaschinen extra angelegte Dateien, die den Inhalt
Ihrer Seite in einer vorgeschriebenen Struktur wiedergeben. Dies
ermglicht es Suchmaschinen Ihre Seite leichter und schneller zu
indexieren und neue Inhalte zu identifizieren.
Compfight
http://wordpress.org/plugins/compfight/
Mit diesem Plugin knnen Sie mit nur wenigen Klicks Bilder von
Flickr, welche unter Creative Commons Lizenz laufen, in Ihre
Beitrge einbetten. Beachten Sie dabei den Umfang der jeweiligen
Lizenz (Nutzungsbedinung, Bearbeitung, Nennung etc.).
Author Box Reloaded

http://wordpress.org/plugins/author-box-2/
Falls Sie auf Ihrem Blog des fteren Beitrge von Gastautoren
verffentlichen, ist das Plugin Author Box Reloaded
sehr ntzlich. Es bietet Ihnen die Mglichkeit, ber jeden
Autor unterhalb des jeweiligen Beitrages in einer Box
Hintergrundinformationen zu vermitteln, ein Bild anzuzeigen
und sogar auf externe Seiten zu verlinken.
Social Metrics
http://wordpress.org/plugins/social-metrics/
Das berwachen Ihrer Social Media-Kanle ist genauso wichtig
wie die stetige Content-Erstellung. Social Metrics ist ein
Analysetool, dass Ihnen zeigt, wie oft Ihre einzelnen Beitrge auf
Facebook, Twitter, Google+ und anderen sozialen Netzwerken
geteilt wurden. bersichtlich in tabellarischer Form gewinnen
Sie so Erkenntnisse ber den Erfolg der Blogposts und knnen
diese thematisch anpassen.
Contact Form 7
http://wordpress.org/plugins/contact-form-7/
Mchten Sie Ihren Lesern die Mglichkeit geben, Sie zu
kontaktieren? Dann hilft Ihnen dieses Plugin beim Erstellen
eines Formulars. So knnen Leser Ihnen zum Beispiel direkt
auf Ihrer Webseite ohne greren Aufwand Fragen zukommen
lassen. Fr die Erstellung und das Abonnieren eines Newsletters
sind hingegen andere Plugins wie Mailchimp zu empfehlen.
Sicher finden Sie noch jede Menge weiterer ntzlicher Plugins
sobald Sie sich auf die Suche gemacht haben. Fr so gut wie jede
gewnschte Funktion gibt es kostenfreie oder kostenpflichtige
Erweiterungen fr WordPress. Bedenken Sie jedoch, dass Sie
nicht wahllos jedes Plugin installieren sollten ohne vorher
Bewertungen und Berichte anderer Nutzer dazu durchzulesen.
Weiterhin sollten Sie die Zahl der aktivierten Plugins so gering
wie mglich halten, denn jedes neue Plugin macht Ihre Seite ein
kleines Stck langsamer.
Wie erreicht mein Buch die

ersten Pltze bei Google?
Neben
den
Online-Marketing-Kanlen
Social
Media
Marketing und E-Mail Marketing gibt es auch noch die
Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO: search engine
optimization), die Ihnen bei der Online Vermarktung Ihres
gedruckten Buches oder eBooks eine groe Hilfe sein kann.
In der Suchmaschinenoptimierung geht es um das Erreichen
guter Platzierungen in Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo
und Co. Da Google mit ber 95 % den grten Marktanteil
in Deutschland aufweist, wird sich bei der deutschen
Suchmaschinenoptimierung auf Google konzentriert. Nutzen
Sie selbst lieber Bing oder Yahoo? Auch dann sollten Sie
dennoch bei der Suchmaschinenoptimierung Google in den
Vordergrund stellen, um eine mglichst breite Masse an Lesern
aus Ihrer Zielgruppe zu erreichen.
Generell wird zwischen organischen Suchergebnissen und
bezahlten Anzeigen unterschieden. Die Anzeigen befinden sich
ber den organischen Ergebnissen sowie rechts davon und
werden von Google als solche gekennzeichnet. Um innerhalb
der Anzeigen gelistet zu werden, mssen Sie Google bezahlen.
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es ausschlielich um
die Verbesserung der organischen Ergebnisse. Hier ist es also
nicht notwendig, Geld zu investieren. Studien fanden heraus,
dass ber 35 % der Google-User auf die ersten drei Ergebnisse
klicken. Ergebnisse auf der zweiten Seite werden wesentlich
weniger bis gar nicht beachtet. Damit Ihre Zielgruppe Ihr Buch
findet, ist es also enorm wichtig, dass sich das Buch bei den
Suchergebnissen vorne platziert. Hierfr gibt es einige Tricks
und Tipps, die wir Ihnen gerne ans Herz legen mchten.
Wie funktionieren Suchmaschinen?
Um die Vorteile der Suchmaschinenoptimierung nutzen

zu knnen, sollte man grob verstehen wie Suchmaschinen
Wie erreicht mein Buch die ersten Pltze bei Google? | 115
funktionieren. Diese gehen alle nach dem gleichen System

vor. Sie knnen sie sich als riesige Kataloge vorstellen, deren
Inhalte sich aus den gesamten Internetseiten des World Wide
Webs zusammensetzen. Diese Internetseiten werden von den
Suchmaschinen genau durchleuchtet (englisch: gecrawlt),
bewertet und in dem sogenannten Index abgespeichert. Wird
nun eine Suchanfrage gestartet, greift die Suchmaschine auf
den Index zu und spielt die passendsten Seiten aus. Welche
Seiten zu den eingegebenen Schlsselbegriffen (auch Keywords
genannt) in der Suchmaschinen-Suche am besten passen,
entscheiden die Suchmaschinen mit Hilfe eines komplexen
Algorithmus, der eine Vielzahl von Faktoren beinhaltet.
Die richtigen Keywords mssen her!
Der erste Schritt besteht darin, die relevanten Keywords fr Ihr

Buch zu identifizieren. Welche Begriffe gibt die Mehrheit der
User in die Suchmaschinen ein?
Brainstorming
Zunchst ist es hilfreich, wenn Sie selbst einmal berlegen und
in sich gehen. Welches Thema behandelt Ihr Buch? Welchem
Genre ist es zuzuordnen? Wonach wrden Sie selbst suchen,
um Ihr Buch zu finden? Fragen Sie auch gerne Ihre Freunde
und Bekannte, wie diese bei einer mglichen Suche vorgehen
wrden und behalten Sie stets Ihre Zielgruppe vor Augen.
Kombinieren Sie Ihre Keywords und fertigen Sie eine Liste von
allen Ideen an.
Google Suggest
Trotz Ihrer ersten intensiven berlegungen macht es Sinn, noch
andere Mglichkeiten der Keywordrecherche hinzuzuziehen,
da sich das Suchverhalten der verschiedenen Nutzer extrem
unterscheidet. Es ist wirklich sehr wichtig zu klren, wonach
die Mehrheit der User sucht. Nutzen Sie zum Beispiel die
Vorschlagssuche Suggest von Google. Wenn Sie bei Google
bestimmte Keywords eingeben, werden Ihnen automatisch
andere beliebte Keywords angezeigt, die hnlich zu Ihrem
116 | Wie erreicht mein Buch die ersten Pltze bei Google?
sind und oft gesucht werden. Auf diesem Weg knnen Sie Ihre
angefertigte Liste kontrollieren und ergnzen. Finden Sie mit
Google Suggest heraus, ob Sie wirklich den Nerv der meisten
Suchenden getroffen haben und ergnzen Sie Ihre Liste mit
weiteren passenden Keywords!
Keyword-Variationen: Der Teufel steckt im Detail!
Beim Anfertigen der Keyword-Liste mssen Sie sehr detailliert
vorgehen und auch Kleinigkeiten variieren. Behalten Sie
stets im Hinterkopf, dass ein Keyword auch aus mehreren
Wrtern bestehen kann. Benutzen Sie auch probehalber
Fllwrter fr Ihre Keywords. Die Gro- und Kleinschreibung
knnen Sie vernachlssigen, folgende Aspekte sind bei der
Keywordrecherche jedoch unbedingt zu beachten:
Reihenfolge der Wrter (Berlin Autoren oder Autoren Berlin)
Umlaute (Bcher oder Buecher)
Bindestriche (Online-Marketing oder Online Marketing)
Singular/Plural (Buch lesen oder Bcher lesen)
Abkrzungen (Hrsg. oder Herausgeber)
Getrennt-/ Zusammenschreibung (z. B. angsteinflend
oder Angst einflend)
Der Google Keyword-Planer
Im nchsten Schritt zeigt Ihnen das kostenlose Tool KeywordPlaner von Google das Suchvolumen Ihrer Keywords an. Fr dessen
Benutzung bentigen Sie lediglich ein aktives Google Konto. Wie
oft wird welches Keyword von den Google-Nutzern gesucht?
Welches Keyword Ihrer Liste wird am meisten gesucht? Finden
Sie es heraus, indem Sie Ihre Keywords in den Planer eingeben
und sich das Suchvolumen pro Monat in Deutschland anzeigen
lassen. Sie knnen Ihre gesamte Liste eingeben oder hochladen
und die Suchvolumina auf einen Blick vergleichen. Man findet auf
diesem Weg z. B. heraus, dass der Begriff Schriftsteller mit 5.400
Suchanfragen pro Monat 20 Mal mehr gesucht wird als der Begriff
Buchautor mit 260 Anfragen. Sie knnen sich mit dem Planer
auch neue Ideen und sofort das jeweilige Suchvolumen anzeigen
lassen und Ihre Liste wiederum ergnzen.
Falls das Keyword ein zu hohes Suchvolumen aufweist, wird

es fr Sie allerdings schwierig, sich gegen die Konkurrenz
durchzusetzen. Dieser Aspekt wird durch den Begriff Wettbewerb
im Keyword-Planer wiedergegeben. Durch Einteilung in die
3 Wettbewerbsstufen niedrig, mittel und hoch knnen Sie
den Wettbewerb fr das jeweilige Keyword einschtzen. Der
Keyword-Planer greift bei dieser Wettbewerbseinteilung auf die
Konkurrenz um bezahlte Google Adwords Anzeigen zurck.
Ein Keyword mit niedrigem Wettbewerb bedeutet also, dass es
wenig kommerziell verwertet wird und Mitbewerber sich eher
auf andere Keywords konzentrieren. Einen ersten Eindruck von
der Konkurrenzdichte erhalten Sie auch, wenn Sie Ihr Keyword
bei Google eingeben und die Anzahl der Treffer vergleichen.
Keywords mit hohem Suchvolumen und geringem Wettbewerb
sind fr Sie die interessantesten im weiteren Vorgehen.
Identifizieren Sie mit Hilfe des Keyword- Planers auf diese Weise
Ihre wichtigsten Keywords.
Was mache ich mit meinem Keyword?
Sie haben Ihr wichtigstes Keyword nun identifiziert und wollen

genau mit diesem Suchbegriff gefunden werden. Deswegen ist
es wichtig, dass die Suchmaschine versteht, dass die jeweilige
Shopseite mit Ihrem Buch oder Ihre eigene Autorenwebsite
genau die richtige fr das eingegebene Keyword ist.
Viele SEO-Experten sind der Meinung, dass eine Internetseite
umso besser platziert wird, je fter das Keyword im Inhalt der Seite
vorkommt. Das muss man jedoch unbedingt relativieren. Wenn
das Verwenden des Keywords bertrieben wird (sogenanntes
Keyword-Stuffing), nimmt Google dies als Anzeichen fr Spam
wahr und straft die Seite mit einer schlechten Platzierung ab.
Daher ist es wichtig, dass Sie ein angemessenes Verhltnis
zwischen der Keyword-Anzahl und der gesamten Wrteranzahl
im Text finden. Eine Dichte von 3-5 % ist angemessen.
Folgende Tricks helfen Ihnen auch weiter:

Benutzen Sie das Keyword fr Ihren Titel!
Falls es sich anbietet, beachten Sie Ihr Keyword bei der Titulierung
Ihres Buches. Natrlich sollte der Titel weiterhin genau auf Ihr
Buch passen und Ihren Wnschen entsprechen, es ist jedoch
unter den Gesichtspunkten der Suchmaschinenoptimierung
auch wichtig, dass der Titel Ihr Keyword beinhaltet. Geben Sie
dabei aber Acht, dass der Titel weiterhin natrlich und nicht zu
konstruiert wirkt. Vielleicht muss es nicht genau das wichtigste
Keyword Ihrer Liste sein, sondern nur ein Bestandteil oder eine
Abwandlung. Auf diesem Weg wird die Chance erhht, dass
Google eine positive Verbindung zwischen der Internetseite mit
Ihrer Buchvorstellung und dem eingegebenen Keyword herstellt
und die Internetseite in den Suchergebnissen eine bessere
Platzierung erhlt.
Benutzen Sie das Keyword fr Ihre Buchbeschreibung!

Auch in Ihrer Buchbeschreibung sollte das Keyword vorkommen.
Variieren Sie dabei das Keyword und nutzen Sie vielleicht auch
Synonyme, um Google verstndlich zu machen, worum es in
Ihrem Buch geht. Die Natrlichkeit der Buchbeschreibung und
ein positives Leseerlebnis sollten jedoch unbedingt weiterhin
im Vordergrund stehen.
Eine eigene Webprsenz

Fr die Online-Vermarktung Ihres Buches ist eine eigene Website
nur zu empfehlen. Hier knnen Sie Ihr Buch mit diversen eigenen
Texten und Bildern wie es Ihnen beliebt beschreiben und
vermarkten. Einfache Tricks der Suchmaschinenoptimierung
helfen Ihnen dann, die eigene Webprsenz beim Ranking von
Google gut zu platzieren.
Falls Sie die technische Seite beim Erstellen einer eigenen
Seite zu sehr abschreckt, knnen Sie sich auch Untersttzung
von unseren buchprofis holen. Mit Hilfe der Web-Software
Wordpress ist das Erstellen eigener Seiten jedoch kein groes
Hindernis mehr und fr jedermann zu bewltigen.
Mehr dazu im Kapitel Die eigene Internetprsenz-Webseite

und Blog.
Es ist zunchst ntig, sich bei Wordpress zu registrieren.
Hier knnen Sie sich gleich eine Adresse Ihrer Seite aussuchen.
Entscheiden Sie sich fr einen passenden und prgnanten Namen
und bedenken Sie Ihre Keywords dabei. Nach der Registrierung
muss der Blog tituliert werden. Der Blog-Name kann sich dabei
von dem Domain-Namen unterscheiden. Das Theme eines Blogs
definiert dessen Design. Suchen Sie sich ein passendes Theme
aus, wobei Sie zwischen kostenlosen und -pflichtigen Themes
whlen knnen. Das ausgewhlte Theme knnen Sie in einem
weiteren Schritt an Ihre Wnsche anpassen. Dabei knnen z.
B. Titelbild, Hintergrund, Slogan und Titel des Blogs verndert
werden. Falls Sie ber Social-Media-Accounts wie Facebook
oder Twitter verfgen, knnen Sie diese mit Ihrem WordpressAccount verbinden. Es kann so z. B. eingestellt werden, dass
Ihre verffentlichten Artikel automatisch auf den sozialen
Plattformen geteilt werden. Jetzt knnen Sie auch schon damit
starten, Ihren ersten eigenen Artikel zu verfassen. Dabei sollten
Sie schon vorher genau wissen, auf welches Keyword der Text
optimiert sein soll. Verwenden Sie dieses in einer angemessenen
Dichte. Achten Sie vor allem darauf, dass das Keyword in Ihren
ber- und Zwischenberschriften vorkommt.
Damit Ihre Seite fr Ihre angedachten Keywords bei Google
gut rankt, kann es auerdem helfen, weitere Tricks der
Suchmaschinenoptimierung umzusetzen. Hierfr knnen Sie
sich bei Wordpress ein kostenloses SEO-Plugin installieren, mit
dem Sie z. B. den Meta Title oder die Meta Description Ihrer
Seite generieren knnen. Was versteckt sich dahinter?
Meta Title
Der Meta Title einer Internetseite wird in der obersten Leiste im
Browser und in den einzelnen Tabs angezeigt. Google benutzt
den Meta Title, um die Seite inhaltlich besser zu verstehen und
zeigt ihn als berschrift seiner Ergebnisse an. Von dem Title
hngt somit ab, ob die User Ihr Ergebnis klicken oder nicht.
Der Meta Title sollte deswegen kurz und prgnant gewhlt
werden. berschreiten Sie 55 Zeichen fr den Title nicht, sonst

wird er von Google abgeschnitten. Es ist sehr zu empfehlen,
Ihr Keyword innerhalb des Meta Titles zu verwenden. Jede
Seite Ihrer Webprsenz kann natrlich auf ein anderes Keyword
optimiert werden. Sie sollten sich pro Seite jedoch zunchst auf
ein einziges beschrnken.
Meta Description
Die Meta Description wird in den Google-Ergebnissen unterhalb
des Titles als Beschreibung des Seiteninhalts angezeigt.
Hier knnen Sie den Inhalt Ihrer Seite mit ca. 160 Zeichen
wiedergeben. Auch in der Description sollte das Keyword Ihrer
Seite benutzt werden. Verwenden Sie es aber nicht zu oft, um
Keyword-Stuffing zu vermeiden.
Sie sollten fr jede einzelne Seite Ihrer Webprsenz
individuelle Titles und Descriptions verfassen und Dopplungen
vermeiden. Denken Sie daran, dass Title und Description
neugierig auf Ihre Seite machen sollen. Verwenden Sie deshalb
Wrter und Stze, die Aufmerksamkeit erregen und Klicks
erzeugen. Nachdem Sie die fr die Suchmaschinenoptimierung
wichtigen und entscheidenden Meta-Daten Ihrer Seite auf Ihr
Keyword optimiert haben, knnen folgende Faktoren zustzlich
bei einem guten Ranking weiterhelfen:
interne Verlinkung
Verlinken Sie die einzelnen Seiten Ihrer Webprsenz
untereinander und bieten Sie Ihren Lesern auf diesem Weg
zustzliche Informationen zum eigentlichen Thema. Alle
Linkziele sollten dabei immer inhaltlich relevant sein.
externe Verlinkung
Versuchen Sie Verlinkungen von anderen Internetseiten zu
erhalten. Sie knnen z. B. befreundete Autoren fragen, Ihren
Blog zu verlinken. Diese externen Links nimmt Google als eine
Empfehlung und somit als ein Zeichen fr hohe Qualitt wahr.
Links von sozialen Plattformen knnen aus gleichem Grund
ebenfalls hilfreich sein. Wenn Ihre Seite beispielsweise von
vielen Facebook-Nutzern geteilt wird, interpretiert Google dies

als ein sogenanntes Social Signal, das den Mehrwert der Seite
anzeigt und zu besseren Rankings fhren kann.
hochwertiger Content
Guter Seiteninhalt ist fr Google einer der wichtigsten
Rankingfaktoren. Sie sollten niemals Texte von anderen
Websites kopieren. Sogenannter Duplicate Content wird von
Google konsequent abgestraft und muss deswegen unbedingt
vermieden werden. Einzigartige Texte sind auf jeden Fall
eine Voraussetzung fr gute Rankingergebnisse. Auch Bilder,
Grafiken oder Videos nimmt Google als guten Content wahr.
Artikelfrequenz
Fr ein dauerhaft gutes Ranking, ist es wichtig, dass Sie
regelmig Artikel verffentlichen. Seiten, auf denen
monatelang nichts passiert, rutschen in den Suchergebnissen
ab. Informieren Sie Ihre Leser also stets ber aktuelle
Neuigkeiten rund um Ihre Person, Ihr Buch und Ihre Ttigkeit
als Autor.

Quelle: OMAXIS Studie, Google Adwords
Die Grundlagen von Google

Analytics
Ein groer Vorteil von Marketing-Manahmen im Internet ist die
riesige Menge an Daten, die Sie ber Ihre Website und deren
Nutzer in Erfahrung bringen knnen. Hierfr steht Ihnen das
kostenlose Web-Analyse-Tool Google Analytics zur Verfgung,
mit dessen Hilfe Sie den Datenverkehr Ihrer Website messen,
analysieren und auswerten knnen. Bei richtiger Anwendung
knnen Sie unzhlig viele und vor allem wertvolle Informationen
fr Ihre Arbeit als Autor aus Google Analytics schpfen. Die
Antworten folgender Fragen stellen nur eine kleine Auswahl der
Mglichkeiten von Analytics dar:
Wie viele Nutzer haben die Website gefunden?

Aus welchen Regionen stammen die Nutzer?
Wurde die Seite ber eine Suchmaschine entdeckt? Wenn
ja: ber welche und mit was fr einem Keyword?
Wie lange sind die Nutzer auf der Seite geblieben?
An welcher Stelle haben die Nutzer die Seite verlassen und
warum?
Das Messen und Auswerten des Verhaltens der Nutzer wird im

Online Marketing auch als Tracking bezeichnet. Je detaillierter
Sie wissen, wie Ihre Nutzer mit der Website interagieren, und
je mehr Daten Sie tracken, desto besser knnen Sie Ihre Seite
hinsichtlich der Usability und Konvertierungen optimieren. Es
ist im Online Marketing somit unbedingt notwendig, dass Sie
Google Analytics oder andere Trackingmethoden nutzen. Auch
die Erhebung und Analyse von Inhalten aus sozialen Plattformen
fllt unter diesen Punkt. Lesen Sie dazu den Artikel ber die
Mglichkeiten des Social Media Monitoring.
Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, stellen wir Ihnen die
Grundlagen von Google Analytics im Folgenden vor.
Die Grundlagen von Google Analytics | 123
Das Einrichten von Google Analytics
Bevor man Google Analytics nutzen kann, ist eine

Kontoeinrichtung notwendig. Gehen Sie dafr auf die Google
Analytics Seite und folgen Sie der Anleitung. Nachdem Sie die
Trackingmethode und die zu trackende Domain ausgewhlt
haben, wird Ihnen in einem der folgenden Schritte der
sogenannte Tracking Code angezeigt. Diesen mssen Sie
zusammen mit der Analytics-Tracking-ID in Ihre Website
einbinden.
Sie knnen Google Analytics auch mit Ihrem Google AdwordsKonto verknpfen. Dann wird das Verhalten der Nutzer, die auf
Ihre Anzeigen klicken, automatisch und separat getrackt. Auf
diesem Weg knnen Sie den Erfolg Ihrer Anzeigen einschtzen
und steuern.
Google Analytics bietet Ihnen auch die Mglichkeit,
herauszufinden, ob Ihre Nutzer konvertieren oder nicht.
Unter einer Konvertierung versteht man den Abschluss
einer Handlung auf Ihrer Seite (z. B. der Download einer
Leseprobe oder eine Newsletter-Anmeldung). Welche Art
Handlungsabschluss als Konvertierung gelten soll, knnen Sie
selbst bestimmen. Legen Sie dafr Ziele in Ihrem Konto fest.
Unter Zielen versteht Google abgeschlossene Aktivitten, die
zum Erfolg der Website beitragen. Mit den definierten Zielen
ist es dann mglich, die Konvertierungen zu messen. Es
werden dadurch wichtige Informationen bereitgestellt (z. B. die
Anzahl der Konvertierungen, die Konvertierungsrate oder der
Konvertierungserfolg einer Marketingkampagne). Sie knnen
anschlieend auch einen Geldwert fr die Ziele festlegen,
sodass Sie den Wert der Zielerreichung fr Ihr Tun abschtzen
knnen. Google selbst gibt die Empfehlung ab, mindestens
zwei bis drei Ziele zu definieren.
124 | Die Grundlagen von Google Analytics
Die Benutzeroberflche
Die Benutzeroberflche teilt sich u. a. in die folgenden Bereiche:
Steuerelemente fr Ihre Konten in der oberen Menleiste

die Berichtnavigation am linken Seitenrand
die Steuerelemente der erhaltenen Daten im Hauptfenster
Grafik- und Visualisierungselemente im Hauptfenster
Lassen Sie sich von den vielen Funktionen der Benutzeroberflche

auf den ersten Blick nicht abschrecken. Fr den Beginn knnen
Sie Ihre Arbeit mit Analytics auf einige wichtige Bereiche
beschrnken, die wir Ihnen gerne erklren. Folgende Tabelle
zeigt zunchst die wichtigsten Begriffe, die Analytics verwendet:
Kennzahl
Sitzungen
Neue Sitzungen
Nutzer
Seitenaufrufe
eindeutige
Seitenaufrufe
Seiten/Sitzung
durchschnittliche
Sitzungsdauer
Absprungrate
Marketing-Channel
Definition
Gesamtanzahl der Sitzungen, wobei eine
Sitzung die Dauer ist, die ein Nutzer aktiv mit
einer Website interagiert.
Geschtzter prozentualer Anteil an
Erstbesuchern.
Anzahl der verschiedenen Nutzer mit
mindestens einer Sitzung.
Gesamtzahl der aufgerufenen Seiten inklusive
wiederholter Zugriffe.
Anzahl der verschiedenen Besuche, die die
entsprechende Seite mindestens einmal
aufgerufen haben.
Durchschnittliche Anzahl an Seiten, die
whrend einer Sitzung aufgerufen wurden.
Durchschnittliche Lnge einer Sitzung.
Prozentualer Teil der Nutzer, die nur eine Seite
besucht haben, d. h. die die Einstiegsseite
direkt wieder verlassen haben.
Besucherquellen fr die Website.
Verweise
Dashboard
Ein spezieller Channel, der die Besuche ber

Websites auerhalb sozialer Netzwerke
erfasst.
Ein Dashboard ist eine visuelle Darstellung der
wichtigsten Informationen ber die Leistung
der Seite. Verschiedene Berichte werden
zusammengefasst auf einer Seite angezeigt.
Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen!

Der Unterpunkt Zielgruppe in der Berichtnavigation am
linken Seitenrand gibt Ihnen Aufschluss ber Ihre Zielgruppe.
In der bersicht werden Ihnen u.a. die Anzahl der Sitzungen,
Nutzer und Seitenaufrufe angezeigt. Die durchschnittliche
Sitzungsdauer sowie die Absprungrate sind ebenfalls zu
erkennen. Achten Sie immer auf den Zeitraum, auf den sich
die Daten beziehen. Diesen knnen Sie in jedem Bericht
am oberen rechten Rand auswhlen. Lassen Sie sich auch
verschiedene Segmente an Nutzern anzeigen, um deren
Verhalten zu verstehen. Sie knnen sich anschlieend auch
nach verschiedenen Kriterien aufgeschlsselte Daten anzeigen
lassen. Klicken Sie dafr die jeweiligen Unterkategorien an
und analysieren Sie z. B. demografische Merkmale oder die
technische Ausstattung Ihrer Nutzer.
Was passiert gerade auf der Seite?

Um herauszufinden, wie viele Nutzer sich gerade in dieser
Minute auf Ihrer Seite befinden und woher diese kommen,
knnen Sie in der Berichtnavigation Echtzeit auswhlen.
Analysieren Sie den Standort Ihrer derzeitigen Besucher und
erfahren Sie auf welchen Unterseiten sie sich genau aufhalten.
Sie knnen auerdem noch analysieren, ber welche Links
diese Nutzer auf Ihre Seite kamen und ob sie konvertieren.
Wie verhalten sich die Nutzer allgemein?

Unter dem Bericht Verhalten knnen Sie sich das Nutzerverhalten
aus beliebigen Zeitrumen ansehen. Die bersicht gibt u. a.
bereits Auskunft ber Seitenaufrufe, die durchschnittliche
Besuchsdauer und die meistgeklickten Unterseiten Ihrer Domain.

Lassen Sie sich Informationen ber Ihre Ziel- und Ausstiegsseiten
geben. Falls Sie eine interne Suche auf Ihrer Seite anbieten,
knnen Sie ber Site Search die Begriffe ansehen, nach denen
die Nutzer mit ihren eigenen Worten gesucht haben.
Wo kommen die Nutzer her?

Unter Akquisition knnen Sie die Quellen Ihrer Besucher
ausmachen. Nutzen diese mehrheitlich Suchmaschinen
oder Direkteingaben? Welche Keywords geben sie in die
Suchmaschinen ein? Wurde oft auf Adwords-Anzeigen geklickt?
Sie bekommen nicht nur die Antworten auf diese Fragen
geliefert, sondern knnen sich auch darber informieren, wie
Ihre Nutzer auf den sozialen Plattformen interagieren oder wie
erfolgreich Ihre bezahlten Anzeigenkampagnen gewesen sind.
Dashboards und Berichte

Sie haben jetzt schon einen kleinen Einblick bekommen, wie viele
Informationen Google Analytics bereitstellt. Um im Angesicht dieser
Datenmasse den berblick zu behalten, bietet Analytics Ihnen die
Mglichkeit, sich ein persnliches Dashboard zu erstellen. Mit
dem Dashboard erhalten Sie sofortigen Zugriff auf die Messwerte,
die Sie vorher eingestellt haben. Analysieren Sie auf diesem Weg
die Leistung Ihrer Domain und stellen Sie Korrelationen zwischen
verschiedenen Bereichen fest. Fr eine Dashboarderstellung
klicken Sie auf die Berichtnavigation Dashboard und whlen
dann Neues Dashboard. Neben der Dashboard-Verwendung
ist es mglich, persnliche Berichte zu erstellen. Legen Sie die
Dimensionen (z. B. Besuchertyp), Kennzahlen (z. B. Seitenaufrufe)
und deren Darstellung fest. Die Berichte knnen Sie sich dann
unter benutzerdefinierte Berichte ansehen.
Dashboards und Berichte knnen miteinander verknpft und
mit anderen Leuten geteilt werden.
Die richtigen Strategien ableiten
Sie stehen jetzt einer Vielzahl neuer Informationen Ihrer Website

gegenber und fragen sich vielleicht, was Sie damit eigentlich
anstellen sollen. Es ist wichtig, dass Sie die richtigen Schlsse
aus Ihren Zahlen ziehen und passende Strategien entwickeln.
Hier ein paar Tipps zum Ableiten von Handlungen:
Nutzen Sie die demografischen Merkmale Ihrer Nutzer, um

Werbung direkt auf diese auszurichten. Falls Sie mehrheitlich junge weibliche Besucher aus Deutschland verzeichnen, starten Sie eine gezielte Marketingkampagne. Nutzen
Sie das Wissen um Ihre User und werden Sie kreativ!
Ihre Newsletter-Anmeldungen sind enttuschend gering?
Versuchen Sie, die Anmeldemglichkeit prominenter auf
Ihrer Seite zu platzieren.
Die Sitzungen werden immer weniger? Verfassen Sie neue
Inhalte fr Ihre Seite, auf die Sie dann auch im Social Web
aufmerksam machen knnen!
Wenn Ihre Besucher Sie fast nie ber Suchmaschinen finden, beherzigen Sie unsere Tipps der Suchmaschinenoptimierung und verbessern Sie Ihre Rankings!
Verbessern Sie Ihre Conversion-Rate, indem Sie die Informationen ber Ihre interne Suche nutzen! Sie kennen die
gesuchten Wrter der Nutzer in ihrer eigenen Sprache. Erstellen Sie auf diese Keywords Adwords-Anzeigen, um den
Nerv Ihrer Zielgruppe genau zu treffen.
Die Zielseiten der Wrter, nach denen auf Ihrer Seite am
meisten gesucht wird, sollten Sie unbedingt optimieren.
Fazit
Google Analytics ist ein nicht mehr wegzudenkendes WebAnalyse-Tool, das bei der Vermarktung Ihrer Bcher von
unschtzbarem Wert sein kann. Es werden Ihnen kostenlos
unzhlige Informationen ber Ihre Website geboten, die es nur
noch zu verwerten gilt. Gehen Sie mit Analytics jedoch sensibel
vor. Eine kleine falsche Einstellung kann schon ausreichen, um
einen verflschten Eindruck zu erhalten.
Rechtlich
wird
Analytics
aufgrund
eventueller
Datenschutzverletzungen viel diskutiert. Deswegen ist es
zwingend erforderlich, die Verwendung von Google Analytics
in der Datenschutzerklrung bzw. im Impressum Ihrer Seite
anzugeben.
Ansonsten liegt es jetzt bei Ihnen, die Mglichkeiten von
Google Analytics auszuschpfen. Ziehen Sie erweiterte Literatur
heran und probieren Sie die einzelnen Funktionen einfach aus.
Auf diesem Weg werden Sie schneller zum Analytics-Profi als
Sie denken!
Quelle: Google Analytics
Werben mit Google Adwords

Zum Suchmaschinenmarketing gehrt neben der Suchmaschinenoptimierung
auch
die
Suchmaschinenwerbung
(kurz
SEA: search engine advertising). Whrend beim SEO die
organischen Suchergebnisse beeinflusst werden, geht es
bei der Suchmaschinenwerbung um bezahlte Anzeigen auf
den Suchergebnisseiten von Google. Es befinden sich drei
Anzeigenpltze oberhalb der organischen Suchergebnisse
und bis zu acht weitere Pltze rechts daneben. Die Anzeigen
kennzeichnet Google als solche, sodass der User wei, dass fr
das Erscheinen eines Suchergebnisses bezahlt wurde.
Das Werbesystem von Google, mit dessen Hilfe man die
Anzeigen schalten kann, heit Google Adwords. Die Werbung
mit Google Adwords kann sehr genau auf eine ganz bestimmte
Zielgruppe ausgerichtet werden und lsst sich bis in das
kleinste Detail messen und auswerten. Fr die Vermarktung
Ihres Buches sollten Sie diese Mglichkeit deswegen auf jeden
Fall in Betracht ziehen. Gerne geben wir Ihnen einen kleinen
berblick von Google Adwords.
Ein erster Einblick in Google Adwords

Die ersten Schritte
Um Anzeigen bei Google zu schalten, bentigen Sie ein Google
Adwords Konto. Hierfr knnen Sie Ihr bestehendes Google
Konto nutzen oder den Hinweisen fr das Erstellen eines neuen
Accounts auf adwords.google.de folgen.
Sie knnen sofort Ihre ersten Kampagnen anlegen. Kampagnen
umfassen mehrere Anzeigengruppen, die die einzelnen
Anzeigen und Keywords enthalten. Auf Kampagnenebene
knnen genaue Sprach- und Ortseinstellungen vorgenommen
werden. Falls es sich bei Ihrem Buch um ein regionales Werk
handelt, bietet es sich z. B. an, das Ausspielen der Anzeigen auf
die User aus Ihrer beschriebenen Region zu beschrnken. Ihre
Budgetoptionen knnen Sie ebenfalls auf Kampagnenebene
130 | Werben mit Google Adwords
vornehmen. Seien Sie bei der Benennung von Kampagnen,

Anzeigengruppen und Anzeigen so genau wie mglich, um
spter den berblick nicht zu verlieren.
Wie teuer ist eine Anzeige?

Das gngige Preismodell von Google Adwords ist das sogenannte
Pay-per-click- Verfahren. Das bedeutet, dass Sie nur zahlen
mssen, wenn ein User wirklich auf Ihre Anzeige geklickt hat.
Das bloe Erscheinen der Anzeige kostet Sie nichts.
Die Anzeigen basieren auf dem Auktionsgedanken. Sie selbst
legen dabei fest, wie viel Sie maximal bereit sind, fr einen
Klick auszugeben. Das ist nicht der tatschliche Preis, den Sie
bezahlen, sondern nur der maximale. Sie zahlen am Ende nur
den Klickpreis, der ntig ist, damit Sie Ihre Anzeigenposition
behalten knnen.
Auf welcher Position erscheint meine Anzeige?

Auf welcher Position Ihre Anzeige gelistet wird, ist unter
anderem von dem eingegebenen Klickgebot abhngig. Hinzu
kommt die Qualitt Ihrer Anzeige. Diese ergibt sich aus der
Klickrate (Wie oft wird Ihre Anzeige im Verhltnis zu der Anzahl
der Einblendungen geklickt?), dem Inhalt der Anzeige selbst
und der Qualitt der verlinkten Landingpage.
Wie ist eine Anzeige aufgebaut?

Eine Text-Anzeige besteht aus einer berschrift (maximal 25
Zeichen), zwei Beschreibungszeilen (je maximal 35 Zeichen),
einer angezeigten URL (maximal 35 Zeichen) und der
tatschlichen Ziel-URL (maximal 1024 Zeichen).
Beachten Sie beim Verfassen des Anzeigentextes, dass Sie
sich klar und genau ausdrcken. Da Sie fr jeden Klick bezahlen,
sollten ihre potentiellen Leser vorher genau wissen, was auf Sie
zukommt, wenn Sie auf die Anzeige klicken. Mchten Sie, dass
die Leute durch Ihre Anzeige eine Leseprobe downloaden oder
Ihren Newsletter bestellen? Oder wollen Sie mit der Anzeige
zum Kauf Ihres Buches anregen? Je nachdem welches Ziel Sie
verfolgen, der Anzeigentext muss es transportieren.
Werben mit Google Adwords | 131
Gehen Sie auch bei der Wahl der Landingpage bewusst

vor. Diese muss genau zu Ihrem Anzeigentext passen und
userfreundlich aufgebaut sein.
Wenn Sie schon etwas fortgeschrittener im Umgang mit Google
Adwords sind, knnen Sie auch Bild-, Video- oder interaktive
Anzeigen schalten. Diese werden dann im Partnernetzwerk von
Google ausgespielt.
Unter welchen Keywords erscheint meine Anzeige?

Natrlich ist es sehr entscheidend, bei welchen Keywords Ihre
Anzeige erscheinen soll. Auch das knnen Sie selbst bestimmen.
Durch eine intensive Keywordrecherche identifizieren Sie Ihre
besten Keywords. Beachten Sie dabei unbedingt die Relevanz
zwischen der Anzeige selbst und den Keywords. Wenn Ihre
Anzeige auf Ihren neu erschienenen Liebesroman hinweist,
sollten Sie die Anzeige z. B. nicht auf neues Buch, sonder eher
auf neuer Liebesroman schalten. Gehen Sie so spezifisch wie
mglich vor.
Die Keywords knnen fr jede Anzeige individuell bestimmt
werden. Dabei kann auch eingestellt werden, ob es sich um eine
ungefhre, passende oder exakte bereinstimmung handeln
soll. Entscheiden Sie sich z. B. fr eine ungefhre Einstellung
fr das Keyword neuer Liebesroman, dann kann Ihre Anzeige
auch fr neuer Liebesroman kaufen erscheinen.
Testen Sie es einfach aus. Legen Sie Ihr Budget fest und
starten Sie Ihre ersten Anzeigen. Sie werden im Laufe der Zeit ein
Gefhl dafr bekommen, wie Sie durch kleine Vernderungen
in den Einstellungen Ihre Anzeige optimieren knnen. Um den
Erfolg Ihrer Anzeigen besser messen zu knnen, empfiehlt es
sich zudem, Ihr Adwords- und Analytics-Konto miteinander zu
verknpfen.
Quelle: Google Adwords
132 | Werben mit Google Adwords
Wie man als Autor BuchRezensionen erhlt

Die Welt des Internets verndert sich stndig und bietet
Autoren immer wieder neue Wege, Ihr Buch zu vermarkten.
Trotz des stetigen Wandels wird sich eins jedoch nie ndern:
Die wohl effektivste Art und Weise, ein Buch bekannt zu
machen, ist Mund-zu-Mund-Propaganda durch Nutzung von
Buch-Rezensionen. Wir haben fr Sie Tipps zusammengestellt,
wie Sie Rezensionen effektiv fr Ihre Buchvermarktung nutzen,
Online-Multiplikatoren identifizieren und mit ihnen kooperieren
knnen.
Was sind Multiplikatoren und warum sind

sie so wichtig?
Als Multiplikatoren oder Meinungsfhrer bezeichnet man

Menschen, die aufgrund ihrer beruflichen Ttigkeit oder ihres
stark ausgeprgten Interesses sehr gut ber spezielle Themen
informiert sind und sich regelmig zu diesen uern. Aufgrund
ihrer guten Vernetzung wirken Multiplikatoren stark auf die
ffentliche Meinung und knnen so auch Kaufentscheidungen
beeinflussen. Ihre Bemhungen, Rezensionen einzusammeln,
sollten sich daher auf diese Multiplikatoren konzentrieren. Mit
einer guten Rezension von einem Meinungsfhrer knnen Sie
hunderte oder tausende von potentiellen Lesern erreichen.
Wo und wie finden Sie Multiplikatoren?
Meinungsfhrer im Literaturbereich knnen Sie unter den

Amazon-Top-Rezensenten, in der Blogszene, in FacebookGruppen, auf Literaturforen wie Lovelybooks, Bilandia und
Literaturcaf und bei Twitter finden. Achten Sie dabei auf die
Hufigkeit und Qualitt der Beitrge und Rezensionen als
auch auf die Anzahl der Kommentare, Retweets bzw. Reblogs,
Twitter-Follower und Facebook-Fans Ihres Multiplikators. Diese
Wie man als Autor Buch-Rezensionen erhlt | 133
Zahlen geben Ihnen Auskunft darber, ob derjenige wirklich

Gehr findet, Diskussionen anregt und Meinungen beeinflusst
oder eher ein Einzelgnger ist.
Welche Inhalte knnen Sie ber

Multiplikatoren verbreiten?
Versuchen Sie Multiplikatoren dazu zu motivieren, Ihre

Leseproben zu verbreiten. Das Gewinnspiel auf Ihrer Homepage
wird durch ihre Teilnahme bekannter. Oder Sie bitten sie, eine
Rezension Ihres Buches zu schreiben. Rezensionen ersetzen
in der Welt des Internets die persnliche Kaufempfehlung von
Freunden oder des Buchhndlers. Sie sollten daher im Fokus
Ihrer Online-Marketing-Aktionen stehen.
Wie bitten Sie jemanden um eine Rezension?

Wichtig ist, dass Ihr Anschreiben klar formuliert ist und Sie
sich Ihrem Gegenber hflich und respektvoll verhalten. Ihr
Anschreiben sollte folgende Elemente enthalten:
Begrung Sprechen Sie Blogger, die unter einem Pseudonym schreiben, mit ihrem echten Namen an. Damit zeigst
du, dass Sie sich intensiv mit ihnen und ihrem Blog auseinander gesetzt haben.
Einleitung Ein individueller Aufhnger bringt das Anschreiben auf eine persnliche Ebene. Sie knnten z. B. erwhnen, welche der bereits verffentlichten Rezensionen
Ihr Favorit ist.
ber Sie Stellen Sie sich und Ihre Bcher kurz vor.
Ihr Anliegen Fragen Sie nach einer Rezension direkt, aber
nicht zu fordernd. Sie werden nicht der einzige sein, der
eine Rezension erbittet. Sie sollten daher versuchen, Ihr
Buch schon im Anschreiben gut zu verkaufen und dem potentiellen Rezensenten schmackhaft zu machen. Vergessen
Sie nicht, eine Leseprobe als PDF anzuhngen, die einen
Link zu Ihrer Publikation enthlt, und anzubieten, ein kostenloses Rezensionsexemplar zukommen zu lassen.
134 | Wie man als Autor Buch-Rezensionen erhlt
Ihr Angebot Im besten Fall, knnen Sie fr Ihren potentiellen Rezensenten auch etwas tun. Dies kann z. B. ein Gastbeitrag fr seinen Blog sein oder weitere Exemplare Ihres
Buches fr eine Verlosung an seine Fans. Die natrlichste
Gegenleistung ist eine Rezension von einem seiner Bcher,
die Sie bereits verfasst haben oder verfassen werden.
Verabschiedung Danken Sie ihm bereits im Voraus. Vergessen Sie Ihre Kontaktdaten nicht, denn vielleicht postet
Ihr Blogger seine Rezension auch auf Ihrer Facebook-Fanpage.
Sie haben eine Rezension und nun?
Bedanken Sie sich noch einmal, sobald Sie eine Rezension

erhalten haben, auch wenn sie nicht so positiv ist, wie Sie
erwartet haben. Der Blogger hat sich die Zeit genommen, Ihr
Buch zu lesen und die Rezension zu verfassen. Niemals sollten
Sie anfangen, ber negative Rezensionen zu diskutieren.
Dies wrde im schlimmsten Fall zu einer ganzen Lawine
von Beleidigungen fhren und lsst Sie als nicht-kritikfhig
dastehen. Lernen Sie es zu akzeptieren, dass jeder einen
anderen Geschmack hat. Eine gute Hilfestellung finden Sie auf
dem englischsprachigen Blog 30daybooks.com.
Verbreiten Sie Ihre positiven Rezensionen ber alle Ihre SocialMedia-Auftritte. Verffentlichen Sie diese in Ihrem Blog und
Ihrer Homepage. Bieten Sie Ihrem Rezensenten Mglichkeiten,
Gehr zu finden. Folgen Sie ihm auf Twitter und Facebook und
retweeten Sie seine Posts. Auf diese Weise knnen Sie ihm
etwas zurckgeben.
Bauen Sie sich langsam aber sicher ein Netzwerk auf. Das ist
manchmal anstrengend und kostet Zeit, aber auf lange Sicht
knnen Sie nur davon profitieren.
Wie man als Autor Buch-Rezensionen erhlt | 135
E-Mail-Marketing fr Autoren
Die E-Mail ist immer noch der persnlichste und am hufigsten
gewhlte Weg, um Inhalte im Internet zu verbreiten. Der
Inhalt einer E-Mail muss nicht aus einer Vielzahl von anderen
Posts und Kommentaren herausstechen, sondern wird direkt
an eine bestimmte Person versandt. Daher ist mit ihm eine
zielgerichtete Ansprache mglich. Die Wahrscheinlichkeit,
dass die E-Mail vom Empfnger tatschlich gelesen wird, ist
verhltnismig hoch. Das E-Mail-Marketing ist eine sehr gute
Mglichkeit, gezielt Bcher zu vermarkten, Fans persnlich
anzusprechen und den Kontakt zu wahren.
E-Mail-Marketing Essentials Die Signatur
Ein erster Schritt zum erfolgreichen E-Mail-Marketing ist das

Anlegen einer Signatur fr Ihre E-Mail-Verkehr. Je nachdem,
ber welches Programm oder welchen Service Sie Ihre E-Mails
versenden, gibt es verschiedene Einstellungen. Am besten
suchen Sie im Hilfemen nach Signatur, dort werden Sie eine
Beschreibung finden. Wenn Sie wissen, wie es geht, knnen Sie
neben Ihren blichen Kontaktdaten (Link zu ihrem Impressum)
auch einen Link Ihres Buches und Ihrer Homepage einbetten.
Auch den Link zu Ihrem Profil auf Facebook, Twitter, LinkedIn
oder anderen Social Media Netzwerken knnen Sie hier
hinterlegen. Sie sollten sich allerdings auf die wichtigsten Links
beschrnken, damit Ihre Signatur bersichtlich bleibt.
Ihr Newsletter-Verteiler E-Mail-Adressen sammeln
Das E-Mail-Marketing sollte von Ihnen als PermissionMarketing, zu Deutsch Erlaubnismarketing, gesehen werden.
Das heit, dass Sie sich vorher die Zustimmung Ihrer Leser
einholen mssen, um sie mit Informationen versorgen zu
drfen, zum einen aus rechtlichen Grnden, zum anderen,
um das Vertrauen Ihrer Leser nicht zu erschttern. Wichtig ist
ebenfalls ein Link zu Ihrem Impressum.
136 | E-Mail-Marketing fr Autoren
Die Eintragung zum Newsletter kann zum Beispiel ber ein

Formular auf Ihrer Webseite umsetzen werden. Vergessen
Sie aber nicht, auch ber andere Kanle, wie Facebook oder
Goodreads auf Ihren Newsletter aufmerksam zu machen.
Wichtig ist, dass der Newsletter-Abonnent sich jederzeit ganz
einfach wieder aus Ihrem Verteiler austragen kann.
Die Wahl des Newsletter-Programms
Sollten Sie nur wenige Adressaten in Ihrem Verteiler haben,

knnen Sie Ihren Newsletter mit einem gngigen E-Mail-Client
wie Outlook oder Thunderbird versenden. Interessant wird es
bei einer greren Adressatenliste, da Sie hier richtige E-MailService-Provider, wie z. B. Mailchimp verwenden knnen.
Mailchimp ermglicht es Ihnen sogar, kostenlos E-Mails zu
versenden und bietet Ihnen eine Auswahl an verschiedenen
Vorlagen. Der groe Vorteil ist, dass Sie
genau sehen
knnen, wer Ihre E-Mails geffnet und Ihre Links angeklickt
hat. Weiterhin knnen Sie hier Ihre Kontakte ber Listen
organisieren. Ein Nachteil ist, dass Sie dafr richtige Templates
fr Ihren Newsletter bauen mssen. Damit ist es zeitintensiver,
als einen E-Mail-Client zu benutzen.
Anlsse, Timing und Hufigkeit
berschtten Sie Ihre Abonnenten nicht mit Informationen.

Newsletter sollten mglichst sparsam eingesetzt werden und
nur dann, wenn Sie wirklich Neuigkeiten zu berichten haben.
Ihr Formular zur Eintragung in den Newsletter sollte bereits
erklren, wie hufig Ihr Newsletter versendet wird und was
die Abonnenten inhaltlich erwarten knnen. Ein Turnus von
monatlich bis vierteljhrlich macht fr die meisten Flle Sinn.
Auch hier empfiehlt es sich einen Plan vorher anzulegen,
berlegen Sie sich vorher ob Sie z. B. Gre zu Ostern und
Weihnachten versenden mchten und ob diese sich dann
zeitlich mit dem Versand der anderen E-Mails berschneidet.
E-Mail-Marketing fr Autoren | 137
Weitere Informationen
Weitere Informationen rund um das Thema Self-Publishing

und Permission-Marketing finden Sie auf Seth Godins Blog. Der
Marketingguru gibt Tipps und Tricks rund um dieses Thema.
Als Autor von mittlerweile 13 Bchern hat er sich eine groe
Anhngerschaft aufgebaut, die stetig von ihm lernt. Sein
Blog beschftigt sich vor allem mit moralischem Verhalten
im Vertrieb. So entstand die Idee zum Permission-Marketing
Seth Godin mchte jedem Interessierten beibringen, dass es
beim Verkauf nicht darum geht, den Kunden um den Finger
zu wickeln und durch Halbwahrheiten und Aufdringlichkeit
fr sich zu gewinnen. Sein Ziel ist es, dass der Kunde einen
Mehrwert in den Produkten erkennen kann. Godin berzeugt
mit seiner Theorie, dass die Kunden, die sich an ein Produkt
binden mchten, weil es sie interessiert, gleichzeitig auch
die Kunden sind, die sich langfristig an ein Unternehmen, in
Ihrem Fall an den Autor, binden. Das heit, dass die langfristige
berzeugung Ihrer Leser von hherem Wert ist, als plumpe
Kaufanreize zu streuen. Bieten Sie Ihren Lesern also lieber
Inhalte, statt Sie mit Werbung zu bombardieren.
Rechtliche Hinweise finden Sie auerdem auch im
Telemediengesetz. Hier ist zum Beispiel auch der Aufbau
des Namens unter dem Sie Ihre E-Mail verschicken und
der Betreffzeile geregelt. Laut Gesetz drfen Sie nicht den
kommerziellen Charakter Ihres Newsletters durch irrefhrende
Kopf- bzw. Betreffzeile verschleiern.
Quelle: Brian Brett, Mailchimp, Seth Godin, Telemediengesetz
138 | E-Mail-Marketing fr Autoren
Pressearbeit und
Pressemitteilung
So gelingt Pressearbeit - Die ersten Schritte
Eins gleich vorweg: Die Gleichung 1 Pressemitteilung =

unzhlige Presseartikel = tausende von Buchverkufen geht in
den allerseltensten Fllen auf. Na, dann kann ich es ja gleich
sein lassen, werden einige nun denken. Anstatt den Kopf
in den Sand zu stecken, sollten Sie sich lieber fragen, wozu
Pressearbeit eigentlich dient und wie Sie sie richtig fr sich
nutzen knnen.
Pressearbeit bedeutet in erster Linie, den Kontakt zu
Medienvertretern zu suchen und aufzubauen. Nicht jede E-Mail
an einen Journalisten wird sofort zu einem Bericht fhren,
trotzdem sollten Sie sich seine E-Mail-Adresse abspeichern
und z. B. bei Ihrer nchsten Lesung oder Ihrem nchsten Buch
wieder auf ihn zukommen. Mit Freundlichkeit und Geduld und
einem stetig wachsenden Netzwerk wird es Ihnen gelingen, Ihr
Buch in die Medien zu bringen.
Ein Medienbericht erhht Ihre Bekanntheit und fhrt zu mehr
Sichtbarkeit. Das ist gerade im Internet wichtig. Sobald ein
Presseartikel verffentlicht wird, sollten Sie daher unbedingt
ber Ihre Social Media Kanle auf den Bericht hinweisen und,
wenn mglich, auf Ihrem Blog oder Ihrer Homepage darauf
verlinken. Jede Erwhnung in der Presse erhht Ihre Reputation
und Serisitt als Autor. Im besten Falle entstehen durch einen
Bericht neue Kontakte, sei es zu anderen Autoren, weiteren
Journalisten und klar dadurch auch zu neuen Lesern.
Hier einige Tipps, damit Ihre Pressearbeit gelingt:
1. Fangen Sie rechtzeitig an

Am besten schon 4 bis 6 Wochen bevor Ihr Buch erschienen
ist sollten Sie sich Gedanken ber die Pressearbeit machen.
Worauf genau mchten Sie die Presse aufmerksam machen? Auf
Pressearbeit und Pressemitteilung | 139
den Erscheinungstermin Ihres Buches, auf Ihre Lesung, auf die

gedruckte Ausgabe Ihres eBooks? Bedenken Sie, dass es einige
Zeit braucht, bis Sie die fr Sie relevanten Medienvertreter
recherchiert, Ihre Pressemitteilung geschrieben und verschickt
haben.
Geben Sie den Journalisten gengend Zeit, zumindest einmal
in Ihr Buch reinzulesen und das Thema mit ihrer Redaktion zu
besprechen!
2. Finden Sie Ihre Zielgruppe

Stellen Sie sich die folgenden Fragen:
Was fr ein Buch haben Sie geschrieben?

Wer knnte sich fr die Inhalte interessieren?
Welche Medien konsumieren diese potentiellen Leser?
Beispiel 1: Sie haben einen Krimi geschrieben, der in Ihrer

Heimatstadt spielt. Dafr werden sich vor allem Menschen aus
Ihrer Region interessieren. Diese potentiellen Leser erreichen
Sie am besten ber lokale Medien: die Tageszeitung, lokale
Radio- und TV-Sender (z. B. die dritten Programme).
Beispiel 2: Sie haben einen Ratgeber zum Thema
Diabetes geschrieben. Dafr interessieren sich natrlich
vor allem (gesundheitsbewusste) Diabetiker und deren
Familienangehrige. Potentielle Medien: Gesundheitsmagazine,
Apothekenumschau, die Rubrik Wissen/Gesundheit von
Tageszeitungen sowie Blogs und Foren rund um das Thema.
Versuchen Sie es nicht gleich im Feuilleton der ZEIT oder der
FAZ, sondern beginnen Sie mit dem lokalen bzw. thematischen
Umfeld Ihres Buches!
3. Finden Sie Ihren Ansprechpartner

Recherchieren Sie passende Medien-Formate. Dabei hilft neben
der Internetrecherche auch ein Blick in die Fernsehzeitung und
auf das Zeitungsregal im Kiosk.
140 | Pressearbeit und Pressemitteilung
Suchen Sie innerhalb dieser Medien die Journalisten, die ber

Ihr Thema berichten. Auerdem lohnt es sich, sich im eigenen
Bekanntenkreis umzuhren, wer geeignete Formate kennt oder
vielleicht Kontakt zu einem Journalisten hat.
Recherchieren Sie die Kontaktdaten der fr Sie relevanten
Journalisten. Im Impressum einer Zeitung oder online unter
Kontakt finden Sie meist die allgemeinen Kontakdaten der
Redaktionen. Lassen Sie sich E-Mail-Adresse und Telefonnummer
des von Ihnen recherchierten Journalisten geben.
Es kann mhsam sein, sich zum richtigen Ansprechpartner
durchzufragen, aber es lohnt sich, damit Ihre E-Mail nicht beim
Falschen landet oder im allgemeinen Posteingang untergeht.
4. Erstellen Sie Ihren persnlichen Verteiler

Um den berblick zu bewahren, ist es hilfreich, sich eine Liste,
z. B. als Excel-Tabelle, anzulegen. Dort knnen Sie nicht nur die
Kontaktdaten speichern, sondern auch notieren, wen Sie schon
kontaktiert haben, wer sich zurckgemeldet hat usw. Ihre Liste
sollte folgende Punkte beinhalten:
Name des Journalisten

Name des Mediums
Ressort
E-Mail-Adresse
Telefonnummer
Wann kontaktiert?
Antwort erhalten
Vergessen Sie die Blogger nicht! Es gibt viele themen- und

genrespezifische Blogs, in denen sich auch Nischenthemen gut
unterbringen lassen und genau dort tummelt sich auch Ihre
Zielgruppe.
Mit diesem Wissen sind Sie bestens fr den nchsten Schritt
ausgerstet: die Pressemitteilung.
Die Pressemitteilung
Wenn Sie telefonisch Kontakt zu Journalisten aufgenommen

haben, lautet die Antwort hufig: Schicken Sie mir mal was per
Mail! In diesem Fall ist es hilfreich, wenn Sie gleich smtliche
Informationen parat haben und nur noch auf Senden klicken
mssen.
Beim Entwerfen Ihrer Pressemitteilung hilft es, sich grob an
dieses Aufbaumuster zu halten:
1. Die berschrift sollte kurz, knackig und aussagekrftig,
aber nicht reierisch sein.
2. Der erste Satz muss alle wichtigen Infos enthalten: Name
des Autors, Titel des Buchs, Genre, Erscheinungsdatum
(oder ab sofort), Verlag. Am besten orientieren Sie sich
an den W-Fragen: Wer, was, wie, wann, wo. Beispiel: Ottilie
Musterfraus neuer Krimi Killing him softly ab 1.4. exklusiv als eBook im Criminalo-Verlag.
3. Gibt es einen aktuellen Bezug? Halten Sie z. B. eine Lesung?
Findet eine Fachmesse o.. statt, bei der es auch um das
Thema Ihres Buches geht? Gibt es ein Jubilum z. B. zu einem historischen Thema, ber das Sie schreiben? Auch das
gehrt in den ersten Absatz Ihrer Pressemitteilung!
4. Schreiben Sie im Mittelteil je drei bis fnf Stze:
ber das Buch: kurze Inhaltsangabe, Zielgruppe (z. B.
fr Krimifans / fr alle Segelfreunde). Wenn es sich anbietet, knnen Sie auch ein Zitat (maximal 2-3 Stze)
aus Ihrem Buch hinzufgen, das auch ohne Kontext
verstndlich ist und Ton und Atmosphre wiedergibt.
ber Sie selbst: z. B. wo leben Sie? Falls das Schreiben
eine Nebenttigkeit ist, was machen Sie hauptberuflich? Welche Bcher haben Sie schon verffentlicht?
Erwhnen Sie ggf., wo Journalisten ntzliche und interessante Infos ber Sie bzw. Ihr Buch finden knnen: Haben Sie eine Webseite, ein eigenes Blog, ein
professionelles Autoren-Profil bei Facebook, Twitter,
Goodreads o..?
5. Angaben zum Buch: Vollstndiger Titel, Erscheinungsdatum, Verlag, ISBN, Seitenzahl, Preis, Format (eBook, Hardcover, Taschenbuch), Shop-Link zum Buch. Auch das Coverbild passt gut an diese Stelle.
6. Falls schon andere Rezensionen ber das Buch erschienen
sind, schicken Sie die Links dazu mit. Beschrnken Sie sich
auf 2-3 Links, um die Pressemitteilung nicht zu berfrachten.
7. Kontaktdaten: Ganz wichtig ist die Angabe Ihrer E-Mail-Adresse und Telefonnummer. Die Postanschrift kann ebenfalls hinzugefgt werden, ist aber nicht ganz so essentiell.
Wenn Sie diese Liste als grobes Gerst fr Ihre Pressemitteilung
nutzen, kann nicht mehr viel schiefgehen! Darber hinaus
sollten Sie noch ein paar weitere Dinge beachten.
1. Eine persnliche Ansprache ist schner als ein allgemeines
Sehr geehrte Damen und Herren oder Liebe Kultur-Redaktion. Schreiben Sie also, wenn mglich, die Empfnger
Ihrer Mail persnlich an. Wenn Sie einen besonders groen Verteiler haben, knnen Sie personalisierte Rundmails
schreiben. Im Internet finden Sie Anleitungen zu den verschiedenen Mailprogrammen, z. B. fr Outlook, Google
Mail und Microsoft Office.
2. Sie haben mehrere Mglichkeiten, Ihre Pressemitteilung zu verschicken: Sie knnen den Text direkt in die Mail schreiben oder
Ihn als PDF-Dokument im Anhang senden. Eine empfehlenswerte Kombination: Sie beginnen Ihre Mail mit einem persnlichen Satz (z. B. dass Sie neulich einen tollen Artikel des Journalisten zu einem hnlichen Thema/Buch o.. gelesen haben
und ihn nun auf Ihre neue Publikation aufmerksam machen
mchten) und kopieren die wichtigsten Infos Ihrer Pressemitteilung (z. B. den ersten Satz, der die W-Fragen enthlt, sowie
ein, zwei Stze zum Inhalt des Buches) in die Mail hinein. Dann
verweisen Sie darauf, dass die vollstndige Pressemitteilung
im Anhang zu finden ist. So bekommen Journalisten die wichtigsten Infos auf den ersten Blick und knnen sich das schn
formatierte PDF-Dokument bequem ausdrucken.
3. Fassen Sie sich kurz. Journalisten haben wenig Zeit und viel
zu tun. Deshalb gilt es, schnell auf den Punkt zu kommen.
Ihre Pressemitteilung sollte maximal eine Din A4-Seite lang
sein. Vermeiden Sie lange, komplizierte Stze. Als Faustregel gilt: maximal 15 Wrter pro Satz.
4. Es ist ratsam, ein Rezensionsexemplar erst dann per Post
zu schicken, wenn der Journalist Interesse an Ihrem Buch
bekundet hat. Sofern vorhanden, knnen Sie im Anhang
der Mail eine PDF und epub-Datei Ihres Buches bzw. einen
Auszug als Leseprobe schicken. Bedenken Sie, dass nicht
jeder epub-Dateien ffnen kann bzw. ganze Bcher am
Bildschirm lesen mchte. Bieten Sie deshalb immer an, bei
Interesse (und sofern vorhanden) ein Rezensionsexemplar
in gedruckter Form zu schicken.
5. Achten Sie auf Rechtschreibung und korrekte Zeichensetzung. Schlielich mchten Sie als seriser Autor wahrgenommen werden. Lassen Sie ein Rechtschreibprogramm
ber Ihren Text laufen. Hilfreich ist es auerdem, zwei Personen aus dem Freundeskreis zu bitten, Ihren Text nicht
nur auf die Formalia, sondern auch auf Stimmigkeit und
Verstndlichkeit zu berprfen.
und jetzt sind Sie dran

Nun wissen Sie, was im Bereich Online Marketing alles mglich
ist. Probieren Sie unsere Tipps einfach selbst aus und holen Sie
sich weitere Informationen auf den Quellen, die wir in diesem
Guide fr Sie zusammengestellt haben. Auch auf unserem
Blog finden Sie regelmig neue Beitrge rund ums Thema
Marketing. Folgen Sie uns auf Twitter (www.twitter.com/epubli)
und Facebook (www.facebook.com/epubli), um immer auf dem
Laufenden zu sein!
Wir freuen uns auf Ihr Feedback zu diesem Guide! Schicken
Sie uns Ihre Anregungen per E-Mail an kontakt@epubli.de oder
ber unsere Social Media Kanle. Bis bald auf Facebook, Twitter
und Co!
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http://badredheadmedia.com/2012/11/28/
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Barker, Donald, et al.: Social Media Marketing: A Strategic Approach;

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Quellen- und Literatur-Verzeichnis | 147
Belletristik Couch
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148 | Quellen- und Literatur-Verzeichnis
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Projektmanagement als Innovationsmanagement. [TU Ilmenau]
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Der Autor und sein Umfeld

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Wenn Sie selbst im Grafikdesign bewandert sind, knnen Sie

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Diesen Aufwendungen stehen Ihre Einnahmen gegenber,

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Alle Marketing-Manahmen haben es zum Ziel, fr sich und

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Self-Branding - vom Autor zur

Was ist Self-Branding?

Beim Self-Branding geht es darum, sich seiner eigenen Strken

Vorteile beim Self-Branding

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anderen Publikationen Ihrer Autorenkollegen. Zudem knnen

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gut geplant und mit Marketing-Aktivitten untermauert sein.

Die Marke im Auge behalten

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Das Finden der eigenen

Das Finden der eigenen Zielgruppe | 29

5. Ziele: Welche Ziele verfolgt die Zielgruppe (langfristig und

30 | Das Finden der eigenen Zielgruppe

Nachdem Sie eine Zielgruppe bestimmt haben, knnen Sie eine

Von den Strategien leiten Sie Ihre konkreten Manahmen ab: