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Consumer Tracking
Brenner-Studie 2005
Brennerstudie 2005
erstellt fr: Bundesverband der
phonographischen Wirtschaft e.V., Berlin
1. Juni 2005
GfK Gruppe
Consumer Tracking
1. Juni 2005
Brenner-Studie 2005
Zielsetzung/ Stichprobe/
Methodik der Untersuchung
Zielsetzung der Studie:
@ Ermittlung der aktuellen Hardware-Bestnde von CDBrennern, DVD-Brennern, CD-Recordern, DVDRecordern und Playern fr Internetdateien
@ Analyse des Nutzungsverhaltens in Bezug auf digitales
Kopieren/ Aufnehmen von Musik
@ Analyse des Nutzungsverhaltens in Bezug auf
Herunterladen (Download) von Musik aus dem
Internet
Befragungsmethodik:
Schriftliche
Befragung
Individualpanels
Stichprobe:
Feld:
Januar 2005
innerhalb
des
GfK-
GfK Gruppe
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Brenner-Studie 2005
1. Juni 2005
Die Ausstattung deutscher Haushalte mit CD-/DVD-Brennern steigt in 2004 weiter an auf 42%
(+ 6 %Punkte vs. Vorjahr).
Die Anzahl gebrannter Rohlinge steigt von 747 auf 819 Millionen (+10%). Dabei hatte Musik 2004
mit 44% den grten Anteil an den kopierten Inhalten, etwa soviel wie im Vorjahr.
Das Volumen der Musikkopien stagniert zur Zeit auf extrem hohem Niveau. Die Zahl mit Musik bespielter
Rohlinge ist seit 1999 von 58 auf 317 Millionen gestiegen, davon 13 Millionen DVD-Rohlinge (mit der achtfachen CD-Kapazitt!). Im gleichen Zeitraum sank die Zahl verkaufter Original-Alben von 198 auf 133
Millionen Stck.
ber 21 Millionen Personen d.h. etwa jeder dritte Deutsche - haben im Jahr 2004 Musik-Discs gebrannt,
insbesondere bei den jungen Zielgruppen (10-29 Jahre) ist Musik als Content beliebt.
Jeder fnfte Rohling wird unterdessen mit Inhalten einer geliehenen CD bespielt, und immer mehr bereits
kopierte CDs dienen wiederum selbst als Kopiervorlage (Schneeballeffekt!). Jeder 10. Rohling wird mit
kostenlosen Downloads aus dem Web bespielt.
Fast alle brennaktiven Konsumenten brennen fr sich selbst zwei Drittel aber auch fr andere
Haushaltsmitglieder und jeweils die Hlfte auf Wunsch bzw. als Geschenk.
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Brenner-Studie 2005
1. Juni 2005
Die Anzahl der Personen, die Musik-Downloads aus dem Internet ttigt, ist mit 7,3 Mio. Personen im Vergleich
zum Vorjahr auf hohem Niveau konstant geblieben.
Wieder ist es insbesondere die musikaffine Zielgruppe der 20-29jhrigen, die am intensivsten Musik aus dem
Netz zieht. 2004 waren es mehr als ein Viertel aller Personen dieser Altersgruppe (26%).
1,8% aller Musik-Downloads sind inzwischen kostenpflichtige Downloads. Der grte Anteil stammt mit 80,5%
noch immer aus (illegalen) Tauschbrsen.
Da das Brennen und Downloaden von Musik negative Auswirkungen auf den traditionellen, physischen
Musikmarkt hat, zeigt eine Analyse der Kaufverhaltensnderungen dieser Zielgruppen. ber alle MusikKonfigurationen hinweg zeigten Brenner und Downloader einen strkeren Rckgang ihrer Musikausgaben 2004
als dies insgesamt im Markt zu beobachten war:
Singles:
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Brenner-Studie 2005
1. Juni 2005
Das Musikinvolvement und der Wunsch nach Musik-Besitz kann dargestellt werden als eine
Gesamtreichweite der Musiknutzung. Sie besteht zum einen aus der klassischen Kuferreichweite,
zum anderen aus denjenigen Personen, die Musik ausschlielich brennen/downloaden. In 2004 haben
40% aller Befragten Tontrger gekauft, ein Fnftel jedoch (20%!) deckten ihren Bedarf ausschlielich
ber das Brennen und Downloaden von Musik.
Die Gesamtreichweite im deutschen Musikmarkt bleibt mit 60% in 2004 weitgehend stabil, ein Zeichen
fr die weiterhin hohe Relevanz der Musik als Kulturgut. Gleichzeitig wird dieser Bedarft jedoch
zunehmend anderes befriedigt als ber den klassischen, physischen Tontrgerkauf. In der wichtigen
Zielgruppe der 20-29jhrigen etwa decken bereits 30% ihren Musikbedarf nur ber Brennen/Downloaden.
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1998
1999
2000
2001
2002
2003*
2004*
42%
36%
29%
20%
11%
5%
2%
*inkl. DVD-Brenner
GfK Panel Services Deutschland GmbH
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1. Juni 2005
Brenner-Studie 2005
1999
2000*
2001
2002
2003
744
2004
819
515
Anzahl gebrannter
CD-/ DVD-Rohlinge (alle Inhalte)
in Mio. Stck
247
332
117
25,4
15,7
Anzahl Personen
in Mio.
26,6
19,0
7,9
28
28,3
15
16
* 04/00 - 03/01
18
20
29
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54
2001
2002
50
55
DVD -Rohlinge
2003
45
2004
44
2003
2004
10
7
1
12
4
Musik/Musikvideos
Daten
PC-/ Konsolenspiele
17
16
14
15
13
14
11
11
9
4
4
6
4
6
2
247
332
515
Spielfilme/ Kinofilme
71
54
Anwendersoftware
10
14
18
Fotos/ Videos
sonstige Inhalte
10
13
714
688
1
11
15
33
130
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1999
2000*
2001
2002
2003
2004
326
317
21,4
21,2
15
15
259
Anzahl gebrannter
CD/DVD-Rohlinge in Mio. Stck
182
133
58
22,5
13,7
Anzahl Personen
in Mio.
17,1
6,0
10
10
* 04/00 - 03/01
11
12
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1999
2000
2001
2002
2003 * 2004
326
317
259
198
133
Rohlinge
CD-Alben
58
195
182
172
167
134
133
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Gesamt
2003
33%
2004
38%
Mnner
36%
29%
Frauen
30%
50%
10 bis 19 Jahre
48%
58%
20 bis 29 Jahre
57%
48%
30 bis 39 Jahre
46%
38%
40 bis 49 Jahre
50 Jahre und lter
39%
14%
14%
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2004
Eigenbedarf
96%
Andere
Haushaltsmitglieder
Fr andere Person
auf deren Wunsch
Fr andere Person
als Geschenk
65%
52%
51%
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30
18
19
8
5
10
4
4
2
305
13
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Musikdownloads *
Kennzahlen
14
2000 **
2001
2002
6.4
4.1
2003
7.3
2004
7.3
4.9
Anzahl Personen
in Mio.
107
Anzahl Downloads
pro Person
105
82
78
65
* kostenpflichtig/ kostenlos
** 04/00 - 03/01
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Musik-Downloader Reichweite
15
Gesamt
2003
11%
Mnner
15%
7%
Frauen
8%
16%
10 bis 19 Jahre
14%
28%
20 bis 29 Jahre
26%
16%
30 bis 39 Jahre
17%
11%
40 bis 49 Jahre
50 Jahre und lter
13%
4%
4%
2004
16%
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16
1.8%
17.7%
Kostenpflichtige, legale Musiktitel
Kostenlose, legale Musiktitel (Homepage)
80.5%
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Januar 2005
4.7
Mehrmals genutzt
26
Einmal genutzt
Nicht genutzt
69.3
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69%
62%
59%
52%
49%
48%
42%
39%
37%
35%
GfK Gruppe
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19
Musikvideo
Singles
TV-Compilations
One Artist
12
Gesamtmarkt
-1
-2
-5
Musik Brenner /
Downloader
-23
-28
-7
-5
GfK Gruppe
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1. Juni 2005
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1019
Jahre
20-29
Jahre
30-39
Jahre
40-49
Jahre
50 Jahre
u. lter
2004
2004
2004
2004
2004
2004
87%
82%
75%
74%
30
60% Gesamtreichweite
23
23
28
20
nur gebrannt/ gedownloaded
16
40%
24
31
28
23
23
Kuferreichweite
GfK Panel Services Deutschland GmbH
34%
5
23
26
31
29
20
20